Testamenttilahjoittaminen hyväntekeväisyysjärjestöille yleistyy.

1. Testamenttilahjoittaminen on yhä
tavallisempaa
Sara Eronen
1.4.2017
© UNICEF/UNI197921/Schermbrucker

2. Testamenttilahjoitusten tärkeys
• Pelastaa monen lapsen elämän
• Auttaa rakentamaan lapsille parempaa tulevaisuutta
• Mahdollistaa UNICEFin työn jatkuvuuden lasten hyväksi
tulevaisuudessakin
• Yksi lahjoitusmuoto muiden joukossa
• Kartuttaa ennen kaikkea UNICEFin lastenrahastoa (RR), joka
mahdollistaa avun kohdentamisen sinne missä sitä tarvitaan kaikkein
eniten juuri sillä hetkellä, kun testamentti realisoituu
2 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

3. Testamenttilahjoitusten mahdollisuudet
• Lahjoitusmuodossa on kasvupotentiaalia
• Vuodet 2010 - 2030 ratkaisevia, kun suuret ikäluokat eläköityvät ja
väestö ikääntyy
• UNICEFin aluekonttori Genevessä on arvioinut, että tulevina
vuosina testamenttien lahjoituspotentiaali UNICEFille on
kymmeniä miljoonia euroja
• Testamenttilahjoitukset ovat tärkeä osa lahjoituksia
3 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

4. Yli kolmannes suomalaisista voisi harkita
testamenttilahjoituksen tekemistä
4 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

5. Testamenttilahjoittamisen kampanjointi 2016
• Ympärivuotista toimintaa ja ISO kampanja syyskuussa
• Kaikki mediakanavat käytössä (TV, radio, printti, digi)
• Viestintää ja medianäkyvyyttä
• Tele- ja suoramarkkinointia
• Vapaaehtoisten juristien verkosto
• Vapaaehtoiset
5 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

6. Testamenttilahjoittamisen kampanjointi 2016
KIITOS!
6 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

7. Testamenttilahjoittamisen kampanjointi 2017
• Tavoitteena jatkaa pitkäjänteisesti, pienempää kampanjointia
keväästä eteenpäin ja samankaltainen ISO kampanja kuin 2016
syyskuussa
• Markkinoinnin lisäksi avainasemassa asiakashoidon kehittäminen
• Tärkeissä rooleissa myös vapaaehtoisten asianajajien verkosto ja
UNICEFin vapaaehtoiset…
7 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

8. Vapaaehtoisilla iso mahdollisuus ja
tärkeä rooli kampanjoinnin tukemisessa
8 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

9. KerromME mahdollisuudesta muistaa
heikoimmassa asemassa olevia lapsia
testamentissa
9 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

10. ©UNICEF/SUDA2014-XX228/Noorani
Kiitos!
10 Testamenttilahjoittaminen on yhä tavallisempaa – UNICEF for every child

11. Testamenttilahjoittamisen
mahdollisuudesta viestimässä
Sara Eronen
1.4.2017
© UNICEF/UNI197921/Schermbrucker

12. Vapaaehtoisilla iso mahdollisuus ja
tärkeä rooli kampanjoinnin tukemisessa
12 Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

13. KerromME mahdollisuudesta muistaa
heikoimmassa asemassa olevia lapsia
testamentissa
13 Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

14. Testamenttilahjoittamisen
mahdollisuudesta viestimässä
• Yksi lahjoitusmuoto muiden joukossa
• Eroaa muista lahjoittamisen muodoista siinä, että emme odotakaan
välitöntä vastausta
• Tarjoamme tietoa ja annamme sen jälkeen rauhaa miettiä asiaa
• Usein pitkä prosessi ja ”vaatii monta kohtauspistettä”
• Henkilökohtainen päätös
• Autamme tarvittaessa
• Mittaaminen haastavampaa kuin muissa lahjoitusmuodoissa, tulokset
yhteisiä ja potentiaalisesti mittavia maailman lapsille
14 Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

15. Testamenttilahjoittamisen kampanjointi 2017
• Päätavoitteet:
• Tietoisuuden ja kiinnostuksen lisääntyminen
• Opastilaukset
• Laaditut testamentit
• Testamenteista saatavan tulon lisääntyminen
• Iso kampanja jälleen syyskuussa (13.9. kv testamenttipäivä)
• Markkinoinnin lisäksi avainasemassa asiakashoidon kehittäminen
• Tärkeissä rooleissa myös vapaaehtoisten asianajajien verkosto ja
UNICEFin vapaaehtoiset
15 Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

16. Vapaaehtoisten tärkeä rooli
16
• Testamenttilahjoittaminen on keskeinen osa UNICEFin
varainhankinnan strategiaa
• Vapaaehtoisilla on iso mahdollisuus ja tärkeä rooli
testamenttilahjoittamisen kampanjoinnin tukemisessa
Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

17. Vapaaehtoisten tärkeä rooli
17
• Ympäri vuoden
• Testamenttilahjoittaminen (esite ja keskustelut) osana
ympärivuotista toimintaa
• Vapaaehtoisen asianajajaverkoston kasvattamisen tukeminen
• Omassa lähipiirissä/verkostossa asiasta puhuminen
• Julkisena puolestapuhujana toimiminen (haastattelu, lausunto,
video, puheenvuoro tapahtumassa tmv.), mikäli itse
testamenttilahjoittaja
• Testamenttiyhteyshenkilön nimeäminen ryhmästä
• Muuta?
Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

18. Vapaaehtoisten tärkeä rooli
18
• Syksyn kampanjoinnin aikaan
• Testamenttilahjoittamisen ständi / tapahtuma (esite ja keskustelut)
kampanjan aikaan (13.9. kv testamenttipäivä)
• Paikallisviestinnän tukeminen kampanjan aikaan
• Esitteiden jakoa sopiviin tiloihin
• Muuta?
• Keskustelua, palautetta, ideoita
• Mitä kaipaatte tueksi UNICEFilta, millaista ohjeistusta, koulutusta,
materiaalia?
Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child

19. ©UNICEF/SUDA2014-XX228/Noorani
Kiitos!
19 Testamenttilahjoittamisen mahdollisuudesta viestimässä – UNICEF for every child