アド部第4回：2012/09/14でライトニングトークしました。 ファイルダウンロードはこちらから → http://rdct.jp/8

1. Google Analyticsで
Androidアプリのユーザ分析
Noriaki Uchiyama
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2012/9/14

2. 自己紹介
• 内山 紀明（うちやま のりあき）
– 株式会社リクルート
– 株式会社Media Shakers
• アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、
全部やったことあります
• リクルートアドネットワーク
– http://ao.recruit.co.jp/home.html
@noriaki
• R25（アールニジュウゴ）
– web R25 http://r25.yahoo.co.jp/
noriaki.uchiyama
– R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp
• 趣味でプログラミングも
– Heroku + Rails + jQuery
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3. R25（アールニジュウゴ）
4,000万PV/月
東名阪
55万部発行
ネリ 計145万DL超
ッア
トル
もも
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4. スマホアプリ上でのユーザライフサイクル
ユーザは様々な経路から来て、様々に
アクションして、様々に去って行く
自然DL、検索、プロモーション
広告
アプリ連携、
web Intent 購買・課金
外部サイト
ソーシャルメディア
回遊
離脱・再訪問
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5. スマホアプリ上でのユーザライフサイクル
では、どこから来たユーザが最も
アクションしてくれるのか？
自然DL、検索、プロモーション
広告
アプリ連携、
web Intent 購買・課金
外部サイト
ソーシャルメディア
回遊
離脱・再訪問
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6. Google Analytics (for Android)
• Install Referrer
• Session Referrer
• Custom Variables
• Event Tracking
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7. Install Referrer
•リワード
•店舗アフィリエイト
•レビュー記事
•バナー
•リスティング 自然DL、検索、プロモーション
広告
•Play内検索
アプリ連携、
web Intent 購買・課金
外部サイト
どんな経路でアプリがインストー
ソーシャルメディア
回遊
ルされたか計測できる
離脱・再訪問
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/devguide
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8. Session Referrer & Custom Variables
どんな経路からアプリが起動された
のか計測できる (Session
自然DL、検索、プロモーションReferrer) 広告
アプリ連携、
web Intent 購買・課金
•アイコンタップ
•Push Notification
•ウィジェット
•Webから起動 外部サイト
•Twitter
•Facebook
ソーシャルメディア
回遊
Session ReferrerをCustom Variables
に格納するとGA上で分析できる
離脱・再訪問
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9. Event Tracking
タップイベント等を捕捉することで
アクションを計測できる
L、検索、プロモーション
広告
アプリ連携、
web Intent
購買・課金
外部サイト
ソーシャルメディア
回遊
•どの場所の広告が押される
•どのADNWが押される
離脱・再訪問
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10. 方法をまとめると
起動・再訪問
アプリ
アプリが起動経路
毎にGA SDKへ
インストー Session Referrer アクション
を設定
ル
取得したInstall
Referrerを加工し Custom Variable
アプリ内のユーザ動作やタッ
てCustom Variable へも保存すると分
Install Referrerの プイベント等を捕捉し、
へ保存 析しやすくて便利
値を取得 EventとしてGA SDKへ設定
Google Analytics SDK
インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、
ユーザLTV（Lifetime Value）が統合的に分析できる
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11. ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか？
• もっと流入分析を細かく知りたい？[マーケティング]
• Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング]
• 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術]
• アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング]
• PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる？ [技術]
@noriaki
noriaki.uchiyama
の次回作にご期待ください！！ ご静聴
ありがとう！
質問ある？
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