Adworld Experience 2013: Case History di Luigi Sciolti (Up Vision srl) che condivide la strategia utilizzata in alcune campagne Adwords per la rete di ricerca, nelle quali è stato scelto di implementare un sistema di landing page costruite dinamicamente con l'utilizzo del Dynamic Keyword Insertion in URLs (inserimento di parole chiave dinamiche nelle Url di destinazione).
Potente tecnica avanzata, ma poco utilizzata, che facilita l'implementazione di campagne di keyword advertising con molte parole chiave. In questo caso le keywords erano oltre 30000.
Alla fine delle slide si potrà visualizzare un'anteprima del video con audio o acquistare il la versione integrale dallo shop ufficiale dell'adworld experience http://bit.ly/video-adwexp2013
10. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Pagine “ottimizzate SEO” x Query
Tipologia Ricambio + Marchio Auto + Modello
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11. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il cugino EuGenio
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12. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il sistema “ideato”
155 CATEGORIE
31 Marchi x 5 Ricambi
30565 PAGINE
6113 Modelli x 5 Ricambi
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13. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Il Decollo!
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14. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Pole Position
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15. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Game Over...
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16. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Penalizzazione
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17. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Consapevolezza
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18. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Presto e Bene non vanno Insieme
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19. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Soluzione rapida?
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20. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Campagne Adwords
Prodotti: 5 tipi di ricambi meccanici auto
Target: Officine e Privati
Marchi automobilistici: 31
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21. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Cosa hanno cercato?
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22. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
6113 Modelli auto in Data-Base
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23. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Grande Giove!!!
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24. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Divergenza per la Convergenza
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25. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Impostazione Account
10 Campagne
1 con Ricerche Longtail x Ricambio (5)
1 con Ricerche Codice x Ricambio (5)
315 Gruppi Annunci
31 Gruppi Marchi Auto x 5
1 Gruppo Generiche x 5
31 Gruppi “Codice Ricambi” x 5
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26. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Campagna Ricerche LongTail
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27. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Annunci Dinamici (DKI)
Titolo annuncio
Url di destinazione
Url di destinazione con Parametri dinamici (Dynamic Keyword Insertion)
/turbine.php?kw={KeyWord:Turbine%20BMW}&marca=bmw
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28. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Query nell’Url di destinazione
La landing-page contiene uno script che
analizza i valori postati nell’url di
destinazione (kw, marca, ecc...)
Questi valori costruiscono la query che
interroga il database.
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29. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Landing Page dinamica
Titolo in Testata
Sottotitolo
Marchio ($marca)
Testo dettagli dinamici
Form prenotazione
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30. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Risultati ottenuti
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31. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Ma non potevi utilizzare gli
Annunci Dinamici
della Rete di Ricerca?
In Italia dalla fine di Ottobre 2012...
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32. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Cosa sono (in breve)
Google sceglie per noi le keyword
Titoli Annunci generati dinamicamente in
base alla termine di ricerca utilizzato
Pagina di destinazione più coerente tra
quelle indicizzate (organico)
Possibilità di filtrare la selezione dei
contenuti (categorie, titoli, url, parole)
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33. Luigi Sciolti :: Up Vision Srl :: www.upvision.it
Poca pazienza e ...poco budget
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34. Grazie per l’attenzione!
Luigi Sciolti >> luigi.sciolti@upvision.it
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