5. EQUIPO DISEY
nº5 Publicación bimestral gratuita
DIRECCIÓN ARQUITECTURA
Nadia Montero
casa ramos muestra de arquitectura de alicante ........ 10
Cristina Castellanos
INSTALACIÓN
DIRECCIÓN DE ARTE
trashformaciones la chatarra a mejor vida ....................... 14
Cristina Castellanos
REDACCIÓN INTERIORISMO
Nadia Montero
carlos otxando desafío en negro .................................................... 18
MAQUETACIÓN
ILUMINACIÓN
Cristina Castellanos
madreinspain lámparas que hablan ............................................ 22
CORRECCIÓN
DISEÑO INDUSTRIAL
Arnau Benlloch
PUBLICIDAD
alex selma entre el arte y lo industrial ....................................... 26
Rosario Muñoz
PACKAGING
SUMARIO
IMPRESIÓN
josé navarro envuelto en diseño ................................................ 30
Mapubli S.L.
COLABORADORES IDENTIDAD CORPORATIVA
Carlos Aparicio
álvaro peyró marcar la marca ....................................................... 34
Arnau Benlloch
FOTO
Pablo Bosch
Es curiosa la atracción que nos suscitan los finales inma riquelme parcelas .......................................................................... 38
Gonzalo Cervelló
felices. Debe ser que los cuentos infantiles han hecho
DOBLE TECHO
Borja García
mella en nuestro subconsciente. Algo terrorífico que
Tania Magro
lowbrow art .......................................................................................................... 46
mantiene llenas las consultas de los psicólogos. Pero
Vicente Montesinos
octubre centro de cultura contemporánea ..................... 50
¿qué hay de los principios? Estamos tan obcecados en
Rosario Muñoz
poder llegar a escribir los finales con tintas rosas que asociación proyecta necesitamos más diseño .............. 52
Enrique de Rojas
olvidamos el color con el que se redacta el presente.
EVENTOS
Mariche Soriano
Sólo le prestamos especial atención a un comienzo en particular: el de cada año. Y, encima, lo ha-
Gabriela Tamarit
06 centre de disseny ................................................................................. 54
cemos de un modo imperativo, incluso algo impertinente. Nos empeñamos en pensar una retahíla de
home, sweet home? .................................................................................... 62
propósitos de lo más rocambolescos que llegan a retar a nuestra propia naturaleza. Qué cansancio...
Disey no se hace responsable de
las opiniones de sus colaboradores, Y a fin de cuentas para que, sintiendo mucho recordarlo, a estas alturas hayan vuelto a saltar al over art primer mercado de arte y diseño .................... 64
son incontrolables. Queda terminan-
agujero negro, negrísimo del olvido.
intracity ...................................................................................................................... 66
temente prohibida la reproducción
Es la recaída en el síndrome de la memoria de pez, para algunos un caso crónico, para otros even-
total o parcial de cualquier conte-
NOTICIAS
tual. En cualquier caso, la experiencia debería demostrarnos que los principios no están hechos para
nido escrito o gráfico aparecido en
esta publicación y su edición elec- fusión ITC-ALICER ............................................................................................ 68
abarrotarlos de instrucciones de uso, sino para vivirlos. Disey dedica este número a todos los que se
trónica sin la autorización expresa y
sienten un poco peces para recordarles que en los inicios hay muchos matices con los que disfrutar y, premios nacionales de diseño 2006 ........................................ 70
por escrito de sus codirectores.
encima, reales. Porque, ¿de verdad alguien se imagina un futuro idílico atiborrándose a perdices...?
info@diseymagazine.com / redacción: nadia@diseymagazine.com / publicidad: publicidad@diseymagazine.com / www.diseymagazine.com / Tel.: 692 166 911
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6. *CASA RAMOS
Explosión de
Ideas
#01 Muestra
de Arquitectura de Alicante 06
SIENDO UN NIÑO EL DUEÑO DE ESTA CASA LES
LINO BELLOT
DIJO A SUS AMIGOS LINO Y DANIEL QUE, CUAN-
36 años
DO FUESEN ARQUITECTOS, LES ENCARGARÍA EL
DANIEL CARRATALÁ
PROYECTO DE SU VIVIENDA. SEGURO QUE EN-
36 años
TONCES NO PODÍA IMAGINAR QUE, ADEMÁS DE
Arquitectos
CONVERTIRSE EN REALIDAD, CASA RAMOS SERÍA
Valencia
SELECCIONADA PARA LA MUESTRA DE ARQUI-
Fotografías de Joan Roig
anz@hispavista.com
TECTURA DE ALICANTE COMO VIVIENDA UNI-
FAMILIAR.
En un entorno seco y austero de Sant Vicent del Raspeig pensamos fue que la casa necesitaba agua y sombra. Su
(Alicante) se levanta Casa Ramos, una llamativa vivienda ubicación también ha condicionado la elección de unos
que recuerda al estilo arquitectónico del constructivismo materiales muy resistentes en el tiempo, desde el pavi-
ruso de los años 20. Fue una época en que la conju- mento exterior de hormigón rugoso para que absorba
gación de quiebros, diagonales, voladizos y estructuras bien la tierra y el polvo hasta un tipo de madera tropi-
metálicas daban lugar a casas con mucho movimiento cal muy dura para las terrazas que irá adoptando tonos
y construcciones absolutamente gestuales. Casa Ramos azulados a medida que se vaya desgastando”. La piscina
tiene reminiscencias de este estilo arquitectónico que se concibió como solución al calor estival, pues supone
Lino y Daniel han sabido fusionar con el tradicional me- un elemento que refresca la brisa que llega del nor te
diterráneo. “Al ver un terreno tan árido lo primero que antes de llegar a la casa. Además, actúa como una gran
1
1
10 // Arquitectura
7. tiende hacia la terrazas de un modo conti- como una escultura”. un material primordial que hace que las ca-
lámpara nocturna en el exterior. invita a hacer mucha vida en ella”. una escalera de madera, recuerda a la bo-
nuo. “La casa tiene 150 m 2 pero, jugando La cocina abierta habla el mismo lenguaje sas cobren vida. En esta el proyecto de ilu-
La careta roja que reviste la vivienda ha Los usos de la vivienda están divididos en dega de un barco, con habitaciones inde-
con cier tos elementos, hemos conseguido que el resto de la casa en cuanto a colores minación está muy estudiado con puntos de
solventado la problemática del exceso de dos, el de descanso en la parte inferior con pendientes y cerradas en contraste con el
que parezca mucho más grande. Nos atraen y texturas. Entre ella y el comedor hay un luz indirecta que surgen de los lugares más
luz y protege la zona de estar de las mira- las habitaciones y la piscina asentada en el aspecto diáfano y aéreo de la zona de estar.
los espacios interiores en los que las pare- cubo que, sin cerrar el espacio, lo organi- inesperados”.
En el salón, de 40 m 2, el suelo se pliega bus-
das de los vecinos. “Son paneles de resina suelo y el de la zona de día y las terrazas en
des se inclinan perdiendo la ver ticalidad y, za. Su interior, dividido en dos, consta de un Desde el baño principal se ve la piscina como
termoendurecida que toleran muy bien los la segunda planta, una distribución contraria cando las vistas de la terraza para recoger-
al separarse de ti, acentúan la sensación aseo en una parte y un receptáculo para la si fuese una habitación de agua. Éste es sólo
colores sin que el sol los desgaste. Tam- a la de una casa tradicional. “La pensamos se de nuevo hacia el interior. Al coger el aire
de espaciosidad. Nos inspiramos en la obra nevera y baldas de almacenaje para la cocina uno de los múltiples detalles que se han cui-
bién provocan en la par te interior un efec- así para conseguir un podio donde quien la del exterior e incorporarlo dentro, provoca
del escultor Oteiza que tiene unas maquetas en otro. El cubo no llega hasta el techo, sino dado en Casa Ramos, cuyo interior puede ser
to de luces y sombras que proporciona a la habite esté elevado sobre el territorio”. un efecto de amplitud. La misma sensación
trabajadas con láminas plegadas, así que ya que emite luz en su cara superior creando lo más parecido a adentrarse en una de las
terraza un aspecto muy mediterráneo que La par te de abajo, unida a la de arriba por produce el pavimento de la casa que se ex-
*
en el boceto empezamos a concebir la casa una interesante línea de tensión. “La luz es esculturas de Oteiza
12 // Arquitectura 13
8. “HEMOS REALIZADO VARIAS INSTALACIONES EN CASTELLÓN,
PORQUE ES NUESTRA CIUDAD Y ALLÍ HEMOS TENIDO EXPERIENCIAS
*TRASH
DE TODO TIPO. NO SABEMOS SI SE HACEN ECO DE NOSOTROS PERO
NOSOTROS SÍ QUE NOS HACEMOS ECO DE CASTELLÓN”.
Explosión de
Ideas
FORMACIONES
#02 La Chatarra a Mejor Vida
*
BLAS Y PABLO SON DOS HERMANOS QUE HAN
SABIDO SACARLE UN PARTIDO EXTRAORDINA-
BLAS MONTOYA
30 años RIO AL NEGOCIO FAMILIAR, UNA CHATARRERÍA.
PABLO MONTOYA CUALQUIER ELEMENTO COTIDIANO QUE SE HAYA
34 años DESECHADO ES SUSCEPTIBLE DE PASAR A SER UNA
Chatarreros
PIEZA DE SUS INSTALACIONES ARTÍSTICAS. ELLOS
Castellón
LAS LLAMAN TRASHFORMACIONES Y SON LA
www.trashformaciones.com
CHATARRA HECHA ARTE, UN CONCEPTO QUE VA
MÁS ALLÁ DEL MERO RECICLAJE.
(1) SILLONES-BAÑERAS. (2) TRASHFORMA 04. Instalación para el Festival Internacional de Benicàssim 2004.
a economistas. Lo mejor es que todos se teníamos cerca) y además, no había mucha la repercusión mediática que éste conlleva.
¿CÓMO UN DISEÑADOR INDUSTRIAL Y UN ARQUITECTO DADES QUE OS BRINDA LA MATERIA PRIMA DE LA CHA-
involucran en el proyecto y son impor tantes gente que lo hiciese en ese momento. Tam- Además, ha sido el proyecto que más tiem-
LLEGÁIS A DECIDIR QUEDAROS A TRABAJAR EN UNA CHA- TARRERÍA DA PARA FUNDAR EL COLECTIVO TRASHFOR-
para Trashformaciones. bién fue decisiva la idea de no depender de po ha estado implantado porque estuvo en
TARRERÍA? MACIONES?
¿QUÉ ES LO QUE TANTO OS ATRAE DE nadie para fabricarlos ni para diseñarlos; lo la orilla de la playa los tres meses de verano
Los dos hemos pasado muchas horas de verano traba- Empezamos realizando piezas varias sin saber hacia
TRANSFORMAR LOS DESECHOS COMO PARA que pensábamos lo hacíamos gustara o no, a merced de todas las críticas y reflexiones
jando en ella para sacarnos pasta. Después de acabar dónde nos llevaría. Poco después nos enteramos de
LLEGAR A CONVERTIRLO EN VUESTRO TRA- se vendiera o no. Simplemente nos movía de los bañistas. Nos dijeron de todo, desde
los estudios y de dar vueltas por trabajos varios, ambos que había un festival de Ar te del Desecho en Castellón
BAJO? la inquietud. que éramos los mejores hasta que menuda
hemos terminado en el negocio familiar con el fin de po- y vimos que la podíamos montar grande, así que lo ha-
No nos lo planteamos como un trabajo. Sim- ¿QUÉ FUE LO QUE OS DIO A CONOCER FUE- mierda habíamos montado. El Ayuntamiento
der hacer realmente las cosas que nos gustan. De 8 a blamos con nuestros amigos para que nos ayudaran y
plemente nos dimos cuenta de que era una RA DE CASTELLÓN? nos llamaba todas las semanas para que lo
6 se trabaja como empresa de reciclaje y después la ahí es donde surgió lo del colectivo. Dependiendo de lo
opor tunidad utilizar los materiales que en- Fue Trashforma 04 para el Festival Inter- quitáramos debido a las quejas de la gente.
utilizamos como taller para nuestras historias. que montamos hemos sido desde dos hasta cuarenta
contrábamos en la chatarrería (ya que los nacional de Benicàssim de 2004, por toda Pero a nosotros nos daba igual, con tal de
¿EN QUÉ MOMENTO OS DAIS CUENTA QUE LAS POSIBILI- personas y siempre gente muy diversa, desde ar tistas
15
14 // Instalación 15
9. Fotografías de Pau Bellido
“UNA TRANSFORMACIÓN
ES UNA FORMA DE ARTE
EN TRES DIMENSIONES
DONDE ENTRAN EN
JUEGO TODOS LOS
SENTIDOS Y EN LA QUE,
A VECES, EL VISITANTE SE
SIENTE PARTÍCIPE”.
(1) SILLÓN-BAÑERA. (2) TRASHFORMA 05. Exposición en la sala la Llotjeta de la CAM. (3) MURO DE ALUMINIO.
ellas las ideas se quedan en eso, ideas. cuesta comprender que pueden comprar
que la gente opinara y pensara ya nos valía previsto como que falte una escalera o que extraiga su propia conclusión. ¿HACIA DÓNDE OS GUSTARÍA ENCAMINAR
¿QUÉ TIPO DE CONCEPTOS BARAJÁIS PARA algo nuevo que haya salido de la chata-
la pena. se nos quede un camión atrapado en la are- ADEMÁS DE INSTALACIONES TAMBIÉN TRASHFORMACIONES?
CREAR LAS INSTALACIONES QUE EN OCASIO- rra. Vamos a intentar distribuir alguna de
CASI SIEMPRE CREÁIS INSTALACIONES DE na de la playa. Puede pasar de todo, pero CREÁIS OBJETOS COMO MACETEROS, ESPE- No tenemos ni idea de dónde queremos lle-
NES SON TAN ABSTRACTAS Y CONCEPTUA- nuestras piezas como maceteros, mesas de
GRANDES DIMENSIONES. SUPONGO QUE nos gusta trabajar a escala humana. JOS O LÁMPARAS. ¿ESTÁN PENSADOS PARA gar... Lo que sí que sabemos es que vamos
LES? aluminio y sillones bañeras y veremos qué
ESTO CONLLEVA QUE APAREZCAN MUCHOS ¿EMPEZÁIS LOS PROYECTOS CON UNA IDEA PRODUCIRLOS EN SERIE Y VENDERLOS O SE a ir pasito a pasito y sin prisa, a donde
La instalación es una forma de ar te en tres pasa...
CONTRATIEMPOS EN EL PROCESO DE MON- PREESTABLECIDA U OS FIJÁIS EN COSAS TRATA DE ELEMENTOS EXPOSITIVOS? lleguemos ya lo descubriremos cuando lle-
dimensiones en la que entran en juego to- ¿QUÉ TENÉIS AHORA ENTRE MANOS?
TAJE... SUSCEPTIBLES DE TRANSFORMAR? Todo lo que hacemos está a la venta, pero guemos.
dos los sentidos. Se busca que provoque De momento mover el catálogo de la última
Siempre. Pero es algo que tenemos asu- Pueden pasar las dos cosas. Se trata de ver es verdad que todavía no lo estamos pro- ¿TENÉIS UN SUEÑO DE TRANSFORMACIÓN?
algún tipo de sensación a quien lo vea, que exposición en la sala la Llotjeta de la CAM
mido, por eso antes de empezar hacemos algo que nos llame la atención y de repen- duciendo en serie ni lo tenemos distribuido. Seguir teniendo la posibilidad de hacer
se sorprenda, que par ticipe, que piense un de Valencia y a ver si nos sale alguna insta-
pruebas de montaje con toda la gente que te, todo empieza a tomar forma. Unas veces Son productos difíciles de vender por su proyectos y realizar aquello que pensa-
*
momento en aquello que está viendo y que lación pronto.
va a par ticipar para minimizar cualquier im- vas por el camino correcto y la mayoría de peso y su volumen y porque a la gente le mos
16 // Instalación 17
10. Explosión de
* CARLOS OTXANDO
Ideas “LA GRAN ISLA
BLANCA DE
#03
LA COCINA
PROVOCA
Desafío en Negro UN EFECTO
TEATRAL ENTRE
LOS TONOS
OSCUROS DE SU
ALREDEDOR”.
“LA MESA DE
COMEDOR ES DE
CARLOS OTXANDO PUEDE PRESUMIR DE HABER
CARLOS OTXANDO CRISTAL NEGRO
FIRMADO UNO DE LOS PROYECTOS DE VIVIENDA Y TOTALMENTE
31 años
MÁS ATREVIDOS DE VALENCIA. SE TRATA DE UN TRANSPARENTE PARA
Interiorista QUE PAREZCA QUE
LOFT EN PLENO CENTRO DE LA CIUDAD DON-
Valencia CASI NO HAY NADA Y
DE EL DESAFIANTE JUEGO ENTRE EL BLANCO Y ACENTÚE EL EFECTO
cotxando@stiloshowrooms.es
DE CAJA NEGRA”.
EL NEGRO SE CONVIERTE EN EL EJE PRINCIPAL DE
www.stiloshowrooms.es
LA CASA. CARLOS NOS HABLA DE SU ESTÉTICA Y
NOS ABRE LAS PUERTAS DE SU CREACIÓN.
El planteamiento de este loft fue arriesgado por utilizar el ne- dos niños, en algunos casos hubo que alterar el concepto de
gro en la zona de día de la vivienda. Puesto que esta parte loft. A partir de una puerta de metal que separa la vivienda,
cuenta con grandes ventanales que proporcionan mucha luz esta adquiere un cariz más tradicional por la existencia de
natural pudimos permitirnos hacer una caja totalmente negra habitaciones, aunque conserva características loft en el uso
con el suelo, las paredes y el techo. En ella se incluye la zona de materiales industriales en el suelo y las paredes o en las
de estar, el comedor, la cocina y un pequeño SPA o zona de instalaciones vistas.
relajación. El mobiliario se ha trabajado con grises y algún
toque de blanco en la cocina isla, pero se ha querido acentuar La zona de noche no tenía tanta luz natural, así que había que
la oscuridad que proporciona el negro. Incluso la mesa de contrarrestar ese efecto con colores más claros. El paso del
comedor es de cristal negro y totalmente transparente para negro al blanco supone un cambio demasiado brusco, sobre
que parezca que no hay nada. todo para los niños, por lo que decidimos hacer un tránsito
Puesto que la casa iba a ser habitada por una pareja con con un tono gris en la parte de su habitación y su baño para
“EN EL MOBILIARIO SE HA TRABAJADO CON GRISES Y ALGÚN
TOQUE DE BLANCO, ROBLE Y GRIS CENIZA”.
18 // Interiorismo
11. llegar al blanco de la habitación principal, donde volvemos a En cuanto a la cocina, cada vez más gente la emplea para
recuperar la esencia del loft. En la parte posterior de la cama comer, de ahí que resulten muy efectivas las islas con una
hay un vestidor totalmente abierto y a la derecha, sin puertas, zona de barra y taburetes a media altura. La cocina italiana,
se encuentra una bañera de hidromasaje y la zona de lavabos como ocurre en el caso de Boffi, tiende a convertirse casi en
con un baño turco y una sauna. un mueble de comedor en el que se puede integrar incluso
el equipo audiovisual. Para perderle el miedo a este tipo de
En su nacimiento, un loft era un espacio industrial habilitado cocinas sólo hay que invertir en una buena campana semipro-
como vivienda con la menor intervención posible en cuanto a fesional que absorba los olores.
estructura y donde se aprovechaban los espacios diáfanos
y la altura de la nave que permite una vivienda con doble La visión global del espacio que otorga el loft requiere una
altura. En este caso, aunque la superficie de la casa tiene 170 decoración muy pensada, coherente y definida, de ahí que
m2, no tiene la suficiente altura como para trabajar con dos mucha gente opte por recurrir a un interiorista que lleve a
plantas, algo que se ha solventado prescindiendo al máximo cabo el proyecto integral de su vivienda, como es el caso
de elementos verticales que corten la visión. Las instalaciones del loft del que hablamos. Este trabajo conlleva desde decidir
de aire acondicionado, fontanería y electricidad quedan a la dónde se levantan los tabiques hasta elegir la última lámpara
vista para reforzar el aspecto industrial que caracteriza al loft de la casa. Sin embargo, mi intención es involucrar al cliente
original. para que se ilusione con el que va a ser su hogar y, a partir
de ahí, plantear soluciones e ideas lo más diferentes posibles
El concepto de loft se ha transformado mucho desde sus orí- a lo habitual. Hay que probar lo suficiente como para que en
genes y hoy en día llamamos loft a una vivienda donde se la presentación del proyecto el cliente llegue a decir: “nunca
intenta que la visual total sea lo más completa posible desde hubiese pensado que podría hacer esto en este espacio y, sin
cualquiera de sus puntos. Puesto que el precio del suelo está embargo, me gusta”.
muy caro, este tipo de casas están de moda. Los usuarios
buscan la sensación de un espacio más amplio, algo que está Estamos en una época en la que es difícil hablar de tenden-
provocando cambios importantes en la concepción de los ho- cias en cuanto al interiorismo. Lo que sí percibo es que el tipo
gares. Un ejemplo es que ha dejado de existir la habitación de cliente con el que suelo trabajar es atrevido, con ganas de
de invitados porque se ha convertido en un lujo que la gran nuevas propuestas y abierto a la innovación en los materia-
mayoría no puede permitirse. Los interioristas procuramos les. La línea estética de Boffi y de Stilo está muy definida y la
crear espacios destinados a varios usos como bibliotecas o gente que acude a nosotros sabe que va a adquirir un diseño
salas de audiovisual que, de ser necesario, se puedan dedicar actual. Esta empresa facilita mucho mi labor como interiorista
“ESTE LOFT SUPONE UN
PROYECTO INTEGRAL
a una visita. Otra zona que tiende a desaparecer es el come- porque me permite participar en la selección del producto y
DONDE SE UTILIZA TODO EL
dor, pues se utiliza contadas veces y ocupa un espacio que se decidir entre las múltiples firmas con las que puedo contar
SERVICIO QUE OFRECE ESTA
EMPRESA: EL MOBILIARIO
*
puede emplear en aumentar la zona de estar. para decorar
DE LOS SHOWROOMS, LA
DIRECCIÓN DE LA OBRA Y SU
REALIZACIÓN”.
20 // Interiorismo 21
12. Explosión de
Ideas
*MADREINSPAIN
#04 Lámparas que Hablan
DANIELA MUÑOZ
UN DESTORNILLADOR, UNA HOJA EN BLANCO Y
33 años
JUAN CARLOS INIESTA SE HIZO LA LUZ. ESTAS DOS HERRAMIENTAS SON
40 años EL PRINCIPIO DE LA CREACIÓN DE LAS LÁMPARAS
Diseño y Producción de Luces DE JUAN CARLOS Y DANIELA. PROPONEN UNA
Valencia ILUMINACIÓN DISTINTA, DIVERTIDA Y ACORDE
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CON LA PERSONALIDAD DE LOCALES Y PERSO-
madreinspain@yahoo.es
NAS. SON LÁMPARAS QUE HABLAN OTORGANDO
www.madreinspain.com
VIDA PROPIA A LOS ESPACIOS QUE ADORNAN.
La iluminación es mucho más que colgar una lámpara o enroscar Sólo hay que fijarse un poco para ver que hay casas y espacios
una bombilla. Sus puntos de luz y la estética que tengan harán comerciales donde hay que entrar con gafas de sol y el dueño
que los espacios adquieran el ambiente deseado para transmitir está encantado y en otros tienes que encender un mechero para
una sensación muy concreta. Y de esto Madreinspain sabe mu- ver el tenedor. Cada uno debe elegir lo que requiere para sentirse
cho. Daniela proviene del mundo de las Bellas Artes, un día se a gusto”.
cansó de cubrir lámparas con una simple tela, así que decidió
crearlas ella misma adornando bombillas con plumas y papel. A Son muchos los locales de ciudades como Valencia, Barcelona
Juan Carlos, publicista, le horroriza “la grosera estridencia con o Madrid que llevan el sello de Madreinspain. Cada cual es bien
que los locales comerciales iluminan impunemente sus fachadas diferente a los demás, pero con una impronta reconocible por
y salones”. Se conocieron y nació Madreinspain, una iniciativa los formatos que utilizan: bolas, círculos, esferas, planchas de
destinada a clientes que compartan sus mismas preocupaciones metacrilato y una imagen lírica y entretenida. Con estos ingre-
en cuanto a la elección de la iluminación. “Hacemos un trabajo dientes consiguen darle al espacio un semblante escenográfico
muy concreto y personal porque la iluminación es muy subjetiva. donde unas lámparas que emiten frases dialogan con el entorno
23
22 // Iluminación
13. cobrando así especial protagonismo en la decoración. “Cada vez un especial cariño por el Ojo, nos gusta todo proyecto que termi-
que empezamos un proyecto integral de iluminación seguimos ne tomándonos unas cervezas con el cliente. Eso es lo que más
los mismos pasos: observar bien dónde estarán las lámparas, nos gusta: los clientes felices y las cañas”.
observar bien al cliente, observar bien el presupuesto y observar
fijamente la punta del lápiz...a partir de ahí siempre es distinto. Cuidar al cliente requiere hacer las cosas a fuego lento y es así
Cuanto más conozcas el encargo más fácilmente se enciende la como les gusta trabajar a Juan Carlos y a Daniela, quienes reivin-
bombilla”. dican su espíritu artesanal. “Crecer demasiado rápido va unido a
mimar menos al cliente. Así que no tenemos mayores ambiciones
Madreinspain diseña y produce todas las piezas con las que tra- que seguir haciendo día a día lo que más nos divierte...”.
baja. Su singularidad ha propiciado que alguna de estas lámparas Las opciones de iluminación que ofrece Madreinspain son tantas
como el Ojo goce de especial fama y demanda. Ambos coinciden como los dispares deseos de cada cual. Esta pareja demuestra
en que el mensaje del Ojo es la metáfora perfecta para una lám- con su trabajo que una lámpara puede emitir mucho más que un
*
para ya que si no puedes ver no necesitas luz. “Aunque tenemos haz de luz
24 // Iluminación
14. *ALEX SELMA
Explosión de
Ideas
#05
Entre el Arte y lo Industrial
ALEX SELMA ES UN JOVEN DISEÑADOR INDUS-
TRIAL QUE HA ENCAMINADO SU TRAYECTORIA
ALEX SELMA
26 años HACIA EL SECTOR DEL MUEBLE Y LA ILUMINACIÓN.
Diseñador Industrial SUS PROYECTOS SE APOYAN EN DOS PILARES BÁSI-
Valencia COS: INDUSTRIALIZACIÓN Y BELLEZA. CON UNA
645 628 767
EXHAUSTIVA DEDICACIÓN Y UNA ENVIDIABLE
disseny@alexselma.com
CLARIDAD EN LA GESTACIÓN DE SUS IDEAS, ALEX
www.yonoh.es
CREA PRODUCTOS FUNCIONALES CON UN ACA-
BADO ESCULTÓRICO.
Sobre estas líneas: Mesa ICARA de la colección Emotions Collection
Pocos diseñadores logran que en sus piezas se reconozca el que no fue hasta la recta final de la carrera cuando decidí que me de las líneas, la ligereza de los acabados y unas formas sencillas influir y estar pendiente de lo que viene de mí. Creo que es una
perfecto equilibrio ente el arte y la técnica. Alex dice que le iba a dedicar al diseño de muebles, algo poco común entre los que evocan a la naturaleza conforman el denominador común postura lógica porque al principio casi todos los diseñadores
enseñaron a mezclar estas dosis durante sus estudios de Diseño estudiantes de diseño en Castellón, que suelen optar por la parte de sus trabajos. El resultado es un mobiliario que provoca industriales tendemos a hacer piezas a través de las que darnos
Industrial en la Universitat Jaume I de Castellón porque asegura más técnica de esta profesión. Una vez decidí que éste era el esa sensación de bienestar que sólo algunos objetos logran a conocer, aunque luego vendas tres”.
que sus diseños responden a una clara intención por destacar camino que quería tomar me metí de lleno en él con la convicción transmitir. “No me atraen nada los diseños convencionales, así
en lo que hace que nada tiene que ver con la vocación. Empeño, de destacar en lo que hacía y es un propósito que ha seguido que trato de crear formas que disten de lo habitual. Si hay algo en No es este precisamente el caso de Alex Selma, que, desde que
carácter y muchas horas de dedicación son las claves del triunfo conmigo hasta el día de hoy”. lo que no quiero caer es en hacer un mueble igual que otro al que le produjeron por primera vez un diseño, el revistero Golo, hecho
de sus productos. “Yo no nací con el gusanillo de diseñar, aunque he cambiado una pequeña cosa. Por eso, aunque me gusta estar con cilindros de metacrilato, no le han faltado ofertas de empresas
sí con cierta atracción por lo artístico que perfectamente me Lámparas, percheros, mesas, sillas o revisteros. Cualquiera de al corriente de lo que se está moviendo en el mercado, prefiero interesadas en la producción de su mobiliario. El Salón Nude de la
podría haber llevado a estudiar Arquitectura o Bellas Artes. Así sus piezas tiene el reconocible sello de Alex Selma. La elegancia no deleitarme mucho en lo que hacen los demás para no dejarme Feria Internacional del Mueble de Valencia ha supuesto durante
27
26 // Diseño Industrial
15. Sobre estas líneas: Dormitorio LANIT y lámparas GLACE. Arriba perchero LLUNA y sillas de la colección LUNATICA.
supuesto es una traba a la hora de trabajar y una clara evidencia las premisas que requiere el mercado para el que trabaja: una pasando por el diseño de producto y la decoración. “Ahora me
tres ediciones consecutivas un perfecto escaparate para Alex
de que la industria del mueble en este país todavía está a caballo producción barata para productos bonitos y vendibles. “A mí un interesa potenciar sobre todo la parte de la decoración, que
Selma proporcionándole un notable éxito entre empresas, crítica
entre lo artesanal y lo industrial. En este sentido soy consciente buen producto me tiene que entrar por la vista, aunque siempre es en lo que me voy a meter de lleno. Mi intención es llegar a
y visitantes. En la última edición del Nude presentó la Emotion
de que muchos de mis diseños no son muy vendibles; a las miro que un diseño se pueda producir con un mínimo coste. A dedicarme plenamente al estudio y crear una perfecta fusión
Collection cuyos diseños destacaron por su sobriedad y sencillez.
empresas les gustan, pero a veces no se atreven a producirlos lo mejor este requisito no es un problema para los diseñadores entre la decoración y el diseño de mobiliario, esa es mi ilusión.
Aunque todavía tiene prevista una exposición en el próximo Nude,
porque generalmente se requiere algo más normal. No obstante, industriales italianos, pero no hay que olvidar dónde estás”. En estos momentos no dejaría de trabajar ni aunque tuviese la
el nombre de Alex Selma ya suena con fuerza entre los jóvenes
como de momento estoy empezando, lo que más me interesa es Alex está trabajando en su próximo proyecto que consiste en la vida solucionada económicamente porque disfruto haciéndolo y
consagrados del diseño de muebles y siente que es el momento
dar una imagen propia más que sacar beneficios con productos consolidación de un grupo multidisciplinar de diseño en Valencia. no me cuesta nada dedicarle todo mi tiempo. Soy partidario de
de empezar a mover su trabajo por el extranjero. “En España hay
habituales”. Responden al nombre de Yonoh y llevan a cabo proyectos que la famosa afirmación de Picasso que dice que la inspiración te ha
pocas empresas dispuestas a arriesgar en la producción de una
*
Iniciar su carrera en España le ha enseñado a diseñar conjugando abarcan desde el diseño de mueble al gráfico y al multimedia, de encontrar trabajando”
pieza sin asegurarse de antemano que se va a vender. Esto, por
29
28 // Diseño Industrial
16. *JOSÉ NAVARRO
Explosión de
Ideas Envuelto en Diseño
#06 JOSÉ NAVARRO ES UNO DE LOS POCOS DISEÑADO-
RES INDUSTRIALES ESPAÑOLES ESPECIALIZADOS
EN PACKAGING. HA GANADO LAS DOS ÚLTIMAS
EDICIONES DEL PREMIO LIDERPACK, EL MÁS PRES-
TIGIOSO DEL PAÍS EN DISEÑO DE ENVOLTORIOS Y
JOSÉ NAVARRO EMBALAJES. ES UN INCANSABLE RASTREADOR DE
Diseñador Industrial
DETALLES Y DEMUESTRA UNA ENTREGA ABSOLU-
32 años
TA A UNA PROFESIÓN QUE LE TIENE FASCINADO.
Valencia
DE SU PACIENTE Y MINUCIOSA OBSERVACIÓN, DEL
629 660 252
DOMINIO DE LA TÉCNICA Y DE SU PASIÓN POR SE-
jnavarro@lantero.com
Sobre estas líneas: Enguera Vitivinícola, Vino Megala
GUIR APRENDIENDO SURGEN EMBALAJES DE ESOS
mechodesign@hotmail.com Diseño Estructural. Estuche triangular con fondo automático.
QUE NOS CAUTIVAN A GOLPE DE UNA ÚNICA MI-
RADA.
Hay que tener en cuenta que el Packaging no Ecodiseño. Desde luego otra faceta primordial
mas relacionados con el envase y embalaje. ¿QUÉ VIRTUDES COMO DISEÑADOR HA DE
¿QUÉ ES LO QUE TE SEDUJO DEL PACKAGING PARA OP-
se trata únicamente de diseñar un envase o es la creatividad, ya que la chispa será lo que
Creo que esta profesión me crea dependencia porque me TENER QUIEN SE QUIERA ESPECIALIZAR EN
TAR POR ESPECIALIZARTE EN ELLO?
embalaje a nivel estructural o gráfico ya que diferencie a ese envase frente a sus competido-
obliga a combinar a partes iguales una gran carga creativa
Puesto que los diseñadores industriales estamos capacitados PACKAGING?
también forma parte integrante de la estrategia res. Ser realista e ilusionista al mismo tiempo.
y técnica para la consecución de un proyecto de envase o Supongo que llegar a ser un buen diseñador
y ejercitados en la resolución de cualquier nuevo desarrollo
de marketing de un producto. Como en todo,
embalaje. Otro de sus atractivos es el gran rango de mate- ¿QUÉ ES UN BUEN PROYECTO DE
de Packaging se hace de la misma forma que
de producto industrial, decidí inclinar mi especialización en el
cuanta más información tengamos sobre el pro-
riales diferentes con los que se puede trabajar, de los que PACKAGING PARA TI? ¿CÓMO LO VALORAS,
se llega a ser bueno en cualquier otra cosa:
campo del Packaging donde, según mi opinión, no existía una
yecto, mejor y más concreto será el resultado.
es necesario conocer propiedades, cualidades, procesos y CON QUÉ REFERENCIAS?
mediante la adquisición constante de conoci-
oferta específica en la Comunidad Valenciana. Pero tampoco
La información sobre su mercado, distribución, Desde luego, aquel que cumple en buena medi-
posibilidades. mientos, constancia, paciencia y una pizca de
conocía realmente la demanda o la importancia que las em-
venta y promoción son datos que les ayudarán da sus funciones básicas como son la diferen-
ADEMÁS DE SER UN PROFESIONAL DEL PACKAGING nobleza. No obstante, ante todo hay que ser
presas productoras valencianas le daban a este ámbito del di-
y dirigirán a completar el briefing de inicio de ciación, la identificación, la protección y la venta
TAMBIÉN IMPARTES UNA ASIGNATURA DE DISEÑO IN- un buen técnico y analista de la situación actual
seño. Hoy en día mi Licenciatura en Diseño y Comunicación de
sus proyectos de Packaging. Si no cuentan con del producto envasado. Por mi cuenta añadiría
DUSTRIAL EN EL CEU SAN PABLO DE VALENCIA. ¿CON del producto en el mercado, de las necesidades
Envases y Embalajes, mi profesión y experiencia hacen que,
estos datos deberán o deberían de realizar su tres más: la capacidad de fidelización del con-
QUÉ IDEA RESPECTO AL PACKAGING TE GUSTARÍA QUE que se deben cubrir desde el punto de vista del
mientras trabajo para una empresa privada, reciba llamadas
propia investigación de mercado. sumidor, la comodidad de uso y finalmente el
SE QUEDASEN TUS ALUMNOS? productor o de hasta qué punto es aplicable el
inesperadas necesitadas de consejo o resolución de proble-
30 // Packaging 31
17. Bajo estas líneas: Albariño Mar de Frades
Diseño Estructural. Estuche de protección y presentación para botella de Albariño.
Izquierda: Plásticos Toledo
Proyecto de desarrollo nueva botella aceite Carrefour..
Bajo estas líneas: Guillem Selección
Premio Liderpack 2003, Mejor Comunicación Gràfica.
aporte de valor añadido que el ejercicio de buenos ejemplos de cómo un envase se con- do, olor, tacto funcionan como envase protector, conocida a nivel nacional e internacional y las y exposición). Por tanto, su alto valor añadido competidores, nuevos productos o modificacio-
packaging atribuya al producto envasado. vierte en icono identificador no sólo de su pro- identificador y diferenciador. grandes bodegas españolas llevan años cui- hace que cada vez sea más alto el porcentaje nes de ellos mismos. Los competidores de un
ducto, sino también de su marca. Se debe tener
¿QUÉ ES LO MÁS DIFÍCIL DE DEDICARSE A dando y mejorando constantemente la imagen de su precio de venta que se destina a un buen
HAS REALIZADO ALGUNOS TRABAJOS CON productor llueven desde su propio mercado,
en cuenta que estos iconos han necesitado de
ESTO? de sus productos y mejorando así su venta y ejercicio de diseño en cuanto a su presencia.
BODEGAS DE VINO Y PARECE QUE DESDE desde mercados diferentes al suyo e incluso de
La espera hasta que el producto está en el un buen empuje promocional para llegar a tal exportación alrededor del mundo. A esta ten-
HACE UN TIEMPO HAY UNA TENDENCIA A LO QUE ESTÁ OCURRIENDO CON LA IMA- mercados exteriores. Estos factores sumados a
mercado. situación así que, en cierto modo, hay algo de dencia se han sumado muchas otras bodegas
REDISEÑAR SU IMAGEN Y PACKAGING, ¿A GEN DE LOS VINOS SE PUEDE EXTRAPOLAR la mejora constante y ascendente de la industria
truco para llegar a ser históricamente un buen
¿CUÁL ES PARA TI EL MEJOR PACKAGING no tan grandes, reconociendo la importancia
QUÉ CREES QUE RESPONDE ESTO? A MUCHOS OTROS PRODUCTOS QUE TAM- española (principalmente pymes) hacen que la
Packaging. El caso del sector del vino es especial. El vino
DE LA HISTORIA, ESE QUE NO NECESITA del cuidado de la imagen de sus productos BIÉN ESTÁN APOSTANDO POR NUEVOS EN- necesidad de diferenciación de sus productos
El mérito sería llegar a ser un buen envase por es un producto que acepta perfectamente un
UN REDISEÑO POR MUCHO TIEMPO QUE como herramienta de ventas. Esto se traduce VASES. VIVIMOS UNA ÉPOCA DE AUGE EN en un mismo mercado sea tarea imprescindible.
sí mismo y sin necesidad de ningún empuje ma- gran valor añadido, no sólo por su historia sino
PASE? directamente en la mejora de su empaque, REDISEÑOS, ¿CREES QUE SE DEBE A QUE El Packaging y diseño en general se entiende
A este tipo de ejemplos se les llama Envases sivamente promocional. Un buen ejemplo sería también por su cultura, de la que cada día to- partiendo desde su cánula impresa, su etique- CADA VEZ CUESTA MÁS SER ORIGINAL? como una herramienta diferenciadora para la
Icono. Envases como el de la botella de vidrio el caso de las frutas, que suponen un vendedor dos queremos o creemos saber más. La calidad ta, botella, envase unitario (estuche de venta) Lo que cuesta cada vez más es ser competiti- mejora de producción, calidad, y principalmen-
*
de Coca-Cola, Pato WC o Absolut Vodka son silencioso en el punto de venta. Su piel, colori- del cultivo y producción del vino español es bien o envase secundario (embalaje de transporte vo. El mercado está cada día más saturado de te, venta de un producto
33
32 // Packaging
18. *ÁLVARO PEYRÓ
Explosión de
Ideas
#07
Marcar la Marca
AUNQUE ES UN ÁREA GENERALMENTE RELEGADA
A UN SEGUNDO PLANO, LA IMAGEN CORPORATI-
VA DE UNA EMPRESA ES UNO DE SUS ELEMENTOS
MÁS IMPORTANTES DE VENTA. Y ES QUE EN LOS
ÁLVARO PEYRÓ ÚLTIMOS TIEMPOS HAY QUE TENER PERSONALI-
27 años DAD PARA VENDER. LA IMAGEN OTORGA FUERZA
Diseñador Industrial
Y ENTIDAD PROPIA, CARACTERÍSTICAS QUE TIE- Diseño de
Valencia
logotipo y
NEN MUCHO QUE VER EN EL ÉXITO GLOBAL DE
info@alvaropeyro.com
aplicaciones de
UN NEGOCIO. ÁLVARO PEYRÓ ES UN DISEÑADOR
www.alvaropeyro.com papelería para la
GRÁFICO ESPECIALISTA EN OTORGAR A LAS EM- marca CRASH. “ES IMPORTANTE ARRIESGAR, QUE LA GENTE
PRESAS EL VALOR EN ALZA DE LA PERSONALIDAD. SE HABITÚE A UTILIZAR CONCEPTOS, FORMAS
Y COLORES NUEVOS O DIFERENTES A LOS QUE
ESTÁN ACOSTUMBRADOS”.
En un mercado competitivo y cambiante, la imagen “Una buena imagen corporativa debe comunicar a la
corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y perfección lo que la empresa quiere y, al mismo tiempo,
posicionamiento para cualquier empresa. Aunque todavía tiene que impresionar en un golpe de vista para llamar la
no todas ellas entienden o comparten su importancia, atención. Para mí supone un gran logro que una tarjeta
Diseño de invitaciones para cada vez es más común recurrir a un diseñador para que corporativa tenga la suficiente fuerza visual como para
exposición en la Galería del
se encargue de transmitir gráficamente lo que quieren que cuando la necesites y vayas a buscarla la recuerdes y
Palau.
comunicar. sepas exactamente dónde está”.
Al acabar sus estudios de Diseño Industrial, Álvaro Peyró Para muchos diseñadores la realización de la imagen
se sintió tentado por el diseño gráfico y multimedia corporativa es la tarea más costosa con la que se
y actualmente su portfolio está repleto de imágenes encuentran, pues en la mayoría de ocasiones no cuentan
corporativas, algunas de las cuales han impulsado a con la libertad creativa deseable y sus ideas quedan
las empresas para las que fueron creadas y otras han supeditadas a las de sus clientes. “Yo disfruto realizando
merecido premios en concursos como el Valencia Crea. trabajos de todo tipo porque me encanta mi profesión y
34 // Identidad Corporativa 35
19. Primer premio VALENCIA CREA
papelería para la empresa GRUPOTEC.
Diseño de logotipo y aplicaciones de
categoría Imagen Corporativa.
“A VECES LO MÁS
SENCILLO ES LO MÁS
EFECTIVO, LO QUE
MÁS SE QUEDA EN LA
RETINA. POR ESO LO
OBVIO NO HAY QUE
DESCARTARLO”.
“EL DISEÑO DE UNA IMAGEN DEBE DE TENER MUCHA
FUERZA. Y AQUELLA QUE NO SE INMUTE ANTE EL
TRANSCURSO DEL TIEMPO Y PASE POR ENCIMA DE LAS
MODAS ES LA QUE REALMENTE VALE”.
no comparto la idea de algunos diseñadores que afirman Hay empresas que aún no tienen muy claro el valor que se trabaja para mejorar la empresa tanto como él”. Hacen falta conferencias, jornadas especializadas, talleres
que el diseño de una imagen corporativa no implica adquiere al tener una imagen propia, definida y personal Álvaro asegura que no está demasiado pendiente de y, sobre todo, un interés formativo por parte de los
creatividad. La prueba más fehaciente de que hace falta que simbolice qué es, quién es, qué hace y cómo lo hace. las pautas que van marcando las tendencias del mundo diseñadores más allá del puramente académico. Ahora se
creatividad para inventar una imagen corporativa es que De todo ello es muy consciente Álvaro que, como muchos del diseño y casi siempre opta en sus trabajos por el empiezan a vislumbrar cosas que se están moviendo que
con todas las que se ven diariamente, encontrarte con una jóvenes diseñadores, consiguen dar con la imagen adecuada juego que le dan las tipografías y las fotos. Es exigente, pueden ser más o menos interesantes, pero al menos se
realmente buena es algo excepcional. Es verdad que la que comunique correctamente. “Lo más difícil de dedicarse meticuloso y tiene una visión crítica del sector al que él percibe una inquietud por hacerlas.”
dosis de creatividad que puedas aportar depende en gran a la imagen corporativa es que confíen en el diseñador, mismo pertenece. “Pienso que hay una gran crisis en los Álvaro Peyró está ampliando su estudio para abarcar
medida de la confianza que tu cliente deposite en ti, pero sobre todo empresas que hasta el momento en que acuden sectores creativos porque tengo la impresión de que está proyectos más amplios que requieran la conjugación
también es cierto que al cliente hay que hacerle un caso a ti ni siquiera habían oído hablar de diseño. La mayoría, todo un poco estancado. Además, Valencia es una ciudad de diversas disciplinas. Interiorismo, animación, vídeo,
relativo. Para ello hay que tener mano izquierda, paciencia después de dar muchas vueltas se quedan encantados con difícil para abrirse paso en el diseño, donde en absoluto te multimedia y gráfico son algunos de los servicios que
y ser consciente de que vas a perder mucho tiempo en el cambio o el rediseño de su imagen. De nosotros depende llueven las oportunidades y las alternativas. Cada vez hay ofrecerá un equipo de profesionales dispuestos a
reuniones y modificaciones, pero es algo que forma parte en gran medida que las empresas amplíen poco a poco su más escuelas de diseño que están llenas de alumnos, pero poner toda la carne en el asador para seguir creando
*
del juego”. visión y acepten que el diseñador es un profesional que esto no se refleja en una buena oferta de actividades. personalidades
36 // Identidad Corporativa 37
20. FOTO
Parcelas
*
INMA RIQUELME
27 años
Valencia
646486864
inmariquelme@ya.com
ICONO ES UNA PALABRA GRIEGA QUE SIGNI-
FICA “IMAGEN, REPRESENTACIÓN”. A LO LAR-
GO DE NUESTRA VIDA ADORAMOS DIFERENTES
ICONOS.
“Esta serie de fotografías, que forma par te de un pro-
yecto más amplio, trata sobre iconos de la infancia.
Par tiendo de la idea de que los recuerdos visuales se
van volviendo cada vez más borrosos, a la vez que los
vamos idealizando, y de que ya no percibimos las cosas
exactamente igual que cuando éramos niños, he reinter-
pretado algunos de mis iconos infantiles, aquellos que
sigo adorando...
El viejo papel cuadriculado lo he empleado como herra-
mienta narrativa para acercarme a lo imaginario y a un
*
plano más conectado con lo emocional”
39
38 // Fotografía
