Aprenda a ter relevancia (page rank) no Yahoo com links patrocinados

1. Yahoo! Search Marketing
Agosto 2009
YAHOO! CONFIDENTIAL

2. O consumidor procura seu
produto/serviço e
encontra sua empresa!
Entenda como maximizar seu
investimento
com Links Patrocinados.
Yahoo! Search Marketing
YAHOO! CONFIDENTIAL

3. Brasil já é o 5º. Maior país do mundo em total de internautas
Usuários de Internet (MM)
1464 64,846,120
Estimativa Nielsen Online
para 2º trim 2009 = acima
de 16 anos
1173
67,069,801
845 1452
Estimativa Media Metrix
ComScore para maio
2009 = acima de 15 anos
68,500,000
Estimativa IAB Br para
final de 2009 = acima de
16 anos
2005 2006 2007 2008
Fonte: Internet World Stats 2009 Dado para o Br = ITU (International Telecommunication Union)
Fonte: Datamonitor, Junho 2005/ Internet World Stats
2007
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

4. Audiência na Internet
Perfil
Demográfico
Homens 52%
GÊNERO
Mulheres 48%
De 15 a 24 anos 31%
De 25 a 34 anos 33%
FAIXA ETÁRIA De 35 a 44 anos 21%
De 45 a 54 anos 9%
Mais de 45 anos 6%
AB 55%
CLASSE SOCIAL C 36%
DE 9%
Fonte: Ibope TGI Brasil – Ago/08 a Jan/09 – 11 Mercados
4 YAHOO! CONFIDENTIAL

5. A internet tem maior penetração do que
meios como TV paga e revista
97
Quanto mais qualificado o corte, 79
% Penetration
maior a vantagem em favor da web 48
38 43
22 23 25
Total População 12 11
anos +
(63.773.000) Cinema Revistas TV Paga Revistas Jornais Internet Internet Rádio TV aberta
Mensais Semanais Semana Mês
98
78
54 58
41
Total População ABC 27 28 28
12 anos + 14
(50.548.000)
Cinema Revistas TV Paga Revistas Jornais Internet Internet Rádio TV aberta
Mensais Semanais Semana Mês
96
74 77 76
Total população AB 12 47 52
anos + 37 37
(21.501.000) 23
Cinema Revistas Revistas TV Paga Rádio FM Jornais Internet Internet TV aberta
Mensais Semanais Semana Mês
Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 markets
Mídia impressa = na periodicidade das publicações (EX: se leu nos últimos 7 dias
no caso de semanais, se leu nos últimos 30 dias no caso de revistas mensais)
YAHOO! CONFIDENTIAL

6. A publicidade online brasileira cresce
mais do que a média total
Publicidade online no Brasil
Jan-Mai 2009 : R$ 309.109.042,84 (+24% em
relação a jan-mai 2008)
Publicidade total jan-mai 2009: R$ 7.824.595.896,98 Internet em 2008 (R$000)
(+ 1.72% em relação a jan-mai2008)
Cinema 0.34%
Guias e Listas 1.77%
TV paga 3.27% Internet 3.95%
Jornais 15.76%
Mídia Exterior
3.17%
Rádio 4.54%
Revistas 7.09%
Números em (000)
Fonte: Projeto Intermeios – janeiro a dezembro até 2008
TV Aberta 60.11%
Fonte: Projeto Intermeios Jan a Mai2009
YAHOO! CONFIDENTIAL
nformação Confidencial - Propriedade Yahoo!

7. A Publicidade Online no Mundo
US$ 36 bilhões de investimento online mundial = aumento
Share da de 32% em relação ao período anterior, enquanto que na
Publicidade publicidade geral foi de 5%
on line 5,8%
US$ 26bilhões
Superando o
rádio
8,1%
Superando
9,4% revistas
2006 US$ 44 bilhões
10,4%
US$ 52 bilhões
2007
11,5%
US$ 61 bilhões
2008
2009
2010
 Internet terá o 3º. Maior Estimativas
investimento publicitário em 2010
Fonte: ZenithOptimedia
YAHOO! CONFIDENTIAL

8. Com uma frequência cada vez maior
25 hs e 42 m = tempo de uso mensal
residencial de internet por pessoa no Brasil,
em maio 2009 (Ibope/NetRatings/maio 2009) Residencia +
21:38 23:12 Trabalho
Evolução nos últimos 8 anos 17:59 40 hs e 40 m,
em maio 2009
Fonte: IBOPE Nielsen Online
13:23
12:24
10:23
08:36
07:06
7
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
YAHOO! CONFIDENTIAL

9. Hábitos online dos Internautas Brasileiros
E-mails 77% B usca em classificado s 20%
Fazer pesquisas pessoais 72% A cessar blo gs 19%
Ler notícias nacionais 61% B uscar e/o u baixar so ftwares 19%
Enviar/ Receber mensagens instantâneas 59% P ro curar emprego 16%
Acessar a sites de comunidade virtual 56% Co nsultar guias de televisão 16%
Ler notícias internacionais 52% Ouvir rádio 16%
Criar/ M anter sites de comunidade virtual 45% Fazer vídeo co nferência 15%
Ouvir M úsica 44% Enviar po stais eletrô nico s 14%
Assistir/ baixar fotos ou vídeos 39% Co nsultar astro lo gia, ho ró sco po , etc. 14%
Baixar músicas 39% Realizar co mpras pesso ais 13%
Visitar sites de educação/ aprendizagem 35% Entretenimento para adulto s 13%
Jogar 'On-Line' (jogos) 33% Ler revistas 13%
Outras atividades 32% Reservar passagens de avião , trem, etc. 11%
Colocar (upload) fotos ou vídeos em sites de
compartilhamento 30% Usar serviço de telefo nia via Internet 10%
Visitar sites de saúde 29% •Relacionados à
Criar/ manter um site pró prio 9%
mídia social ou
Visitar sites esportivos 29% A ssistir um pro grama de TV 9%
• Relacionados a
Consultar previsão do tempo 26% buscas/ pesquisa por Reservar ho téis, paco tes de viagem 8%
Ler Jornais 26% produtos/ serviços Enco ntro s o n line 8%
Consultar sites de filmes de cinema 24% Criar/ M anter um blo g 8%
Ver piadas/ páginas de humor 24% Respo nder questio nário s, perguntas, etc. 6%
Consultar guias de informação local 22% Fazer investimento s 5%
Enviar mensagens de texto para celulares 21% Base Total B aixar po dcasts 5%
Chats 21% Internautas:31.477.000
Reservar aluguel de auto mó vel 3%
Usar serviços bancários 21% Realizar co mpras pro fissio nais 3%
Consultar sites de negócios/ empresas 21% P articipar de leilõ es 1%
Busca em classificados pessoais, autos, casas, etc. 20%
YAHOO! CONFIDENTIAL Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 markets

10. LINKS PATROCINADOS
10

11. Links Patrocinados no Mundo
Faturamento: U$ 30.5 B em 2008
Share Mundial de Links Patrocinados
41,90% 48,20%
2006 2009
YAHOO! CONFIDENTIAL

12. Imagine...
Aparecer para aquele no momento em que
cliente que está ele faz uma busca na
procurando exatamente internet e está mais
o que você vende disposto a comprar.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

13. Imagine...
Divulgar o seu produto
ou serviço em mais de 50
sites de busca e portais da
internet ao mesmo tempo,
atingindo mais de 12 milhões
de consumidores.
YAHOO! CONFIDENTIAL

14. Imagine...
Imagine...
pagar somente quando
alguém clicar no seu
anúncio, garantindo
tráfego qualificado
para o seu site, com
internautas diretamente
interessados em seu
produto/serviço.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

15. no Brasil, são mais de 50 sites e portais
parceiros, entre eles, Cadê?, Alta Vista,
MSN, InfoMoney, IDG e Lancenet
YAHOO! CONFIDENTIAL

16. Links Patrocinados – Alguns Parceiros
Parceiros Parceiros
Exclusivos
Alguns do Parceiros Proporcionam cobertura em
exclusivos do Yahoo! Search diversos nichos
Marketing, proporcionam comportamentais, garantindo
grande visibilidade vertical em alcance e cobertura da
setores relevantes mídia, num esforço
único.(One stop shop)
YAHOO! CONFIDENTIAL

17. YSM – Participação no Mercado de Buscas no Brasil
YSM,
59%
19.225.000 usuários, o que
representa 59% de participação
Fonte: Base total Search Brasil: 32.448.000 - IBOPE Nielsen Online Brasil Julho/2009 – Residencia + Trabalho
* YSM = Yahoo + Parceiros
17 YAHOO! CONFIDENTIAL

18. Paradigma do Processo de Compra
• O processo de compra hoje é mais uma experiência
do que uma ação direta
– Os consumidores mudam de uma mídia para a outra em busca de
informação, usando em média 4 ou 5 fontes diferentes e considerando em
média 3 marcas diferentes antes da decisão de compra
– Há 2 vezes mais chance de um consumidor usar a Internet para pesquisar
neste processo do que falar com um amigo/família ou vendedor
Começo Final
Fonte: Pesquisa Yahoo!/OMD – The Long and Winding Road – Mai/2006 – Importance in Decision (Top 2 boxes)
YAHOO! CONFIDENTIAL

19. Cobertura do Público Interessado no Setor
Presença constante ao longo do
ano garante cobertura do público
interessado
A cobertura alcançada com a campanha em links
patrocinados permite ao anunciante entender melhor
sua presença entre as pessoas que se declaram
interessadas por aquela categoria de produtos ou pela
Campanhas complementares de própria empresa diretamente.
Marketing
Exemplo: São realizadas 6 milhões de buscas por “banco”
Campanha permanente – Termos por mês na rede do Yahoo
diretamente associados - Se o anunciante apareceu em 900 mil buscas, sua
cobertura na “categoria” é de 15%
Meses do Ano - Se foram gerados 90 mil cliques, sua taxa de
aproveitamento foi de 10% (relevância)
19 YAHOO! CONFIDENTIAL

20. Maximizando o potencial publicitário da Busca
Neste momento, milhares de pessoas estão na Internet...
Palavra-chave Anúncio
Equipamentos para Fotografia
Descobrindo Fotografia Câmeras digitais, baterias, cartões
de memória e muito mais.
Fotografia
Buscando Câmera Câmeras Digitais – Grande Promoção
Câmera Digital
digital Descontos de até 10% em diversas marcas:
pague em até 5x no cartão.
Câmeras Digitais Sony – Vários
Comparando Câmera Digital Modelos
Sony Parcelamos em até 5x no cartão
com entregas em todo o Brasil.
Comprando Câmera
Sony DSC
Câmera Digital Sony DSC-W180
Pague em 5x no cartão e receba
Digital Sony
W180 em todo o Brasil.
YAHOO! CONFIDENTIAL

21. Links Patrocinados como resultado da busca:
Yahoo!
Posições de
Posições de
links
links
patrocinados
patrocinados
Posições de links
patrocinados
YAHOO! CONFIDENTIAL

22. Links Patrocinados como resultado da MSN
Links Patrocinados como resultado da busca –
busca:
Bing (Microsoft)
Posições de links
patrocinados
Posições de
links
patrocinados
YAHOO! CONFIDENTIAL

23. Links Patrocinados em Plataformas – MSN
Links Patrocinados como resultado da busca
YAHOO! CONFIDENTIAL

24. Links Patrocinados de Conteúdo
YAHOO! CONFIDENTIAL

25. Para otimizar a propaganda é
necessário, seguir estas
mudanças.
a sua campanha
YAHOO! CONFIDENTIAL

26. Yahoo! Search Marketing
ANEXO
Por onde começar...
YAHOO! CONFIDENTIAL

27. Página Principal – Yahoo! Search Marketing
www.yahoo.com.br/linkspatrocinados
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

28. Página Principal – Yahoo! Search Marketing
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

29. Cadastro – Yahoo! Search Marketing
A primeira página do cadastro traz um resumo de todos os passos.
Nessa página você escolhe o mercado, língua e a hora local.
No topo, à direita, você encontra um Tutorial, a Página de Ajuda e o Glossário.
YAHOO! CONFIDENTIAL

30. 1º Passo – Definir área geográfica
No primeiro passo você escolhe se quer mostrar seus anúncios para todo o Mercado
Nacional ou apenas para alguns Estados e regiões.
YAHOO! CONFIDENTIAL

31. 2º Passo – Escolher as palavras-chave
Em seguida você escolhe as palavras-chave que irá usar em sua campanha.
A ferramenta dará mais susgestões com base nas palavras que você adicionar .
YAHOO! CONFIDENTIAL

32. 3º Passo – Definir orçamento
Aqui você define quanto quer investir por dia e o sistema irá calcular quantas
impressões e cliques sua campanha irá receber por dia e por mês
Você também definirá o valor máximo que deseja pagar por cada clique que
seus anúncios receberem. O sistema fará uma sugestão.
YAHOO! CONFIDENTIAL

33. 4º Passo – Escrever os anúncios
No quarto passo você criará seus anúncios: título, descrição e endereço do site.
Do lado direito da página você encontrará as melhores práticas para escrever
anúncios eficientes.
YAHOO! CONFIDENTIAL

34. 5º Passo – Escrever os anúncios
No quinto e último passo você irá criar seu login e senha e revisar o que
foi feito até o momento.
Nesta página você irá decidir se quer Ativar Sua Conta ou Ativar Mais Tarde.
YAHOO! CONFIDENTIAL

35. Ative Sua Conta
Ao clicar em Ativar Sua Conta você deverá aceitar os Termos e Condições do serviço
e então preencher seus dados pessoais. Nesse momento você irá receber um e-mail
de confirmação do Yahoo! Search Marketing.
YAHOO! CONFIDENTIAL

36. Ative Sua Conta
Por último, você decide como quer pagar: Cartão de Crédito (Internacional) ou
Boleto Bancário. O valor de depósito inicial mínimo é de R$ 90,00.
Não cobramos taxa de ativação.
YAHOO! CONFIDENTIAL

37. Acesse sua conta
Na página final você poderá revisar seus dados de acesso e clicar no botão
Acesse sua conta para começar a gerenciar a sua campanha.
YAHOO! CONFIDENTIAL

38. Cadastro – Yahoo! Search Marketing
Você conta com a ajuda da nossa
Central de Atendimento para fazer seu cadastro:
(11) 3046 5480 ou atendimento@yahoo-inc.com
De segunda a sexta-feira, das 8h30 às 17h30.
Além disso cada passo do cadastro tem uma
página específica de ajuda e tutoriais.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!

39. Obrigada!
Equipe do Yahoo! Search Marketing
atendimento@yahoo-inc.com