SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  36
TikTok: alleen maar
gekke dansjes
of een enorme kans?
GWEN VAN WIJK | ADVERTISING
CONSULTANT
Let’s go
Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?
"TikTok is vooral een dans platform."
WWV 2023 | TikTok advertising
3
INTRO
STELLING
TikTok’s meest bekeken categorieën in 2021:
WWV 2023 | TikTok advertising
4
INTRO
Bron TikTok
1. Comedy
2. Dagelijks leven
3. Cultuur
(7. Dansen)
ANTWOORD
"Alleen jongeren gebruiken TikTok."
WWV 2023 | TikTok advertising
5
INTRO
STELLING
67% van de wereldwijde 18+ TikTok
gebruikers is > 25 jaar
WWV 2023 | TikTok advertising
6
INTRO
Bron TikTok
ANTWOORD
WWV 2023 | TikTok advertising
7
Naar verwachting groeit TikTok in 2023 fors
onder 40-plussers, dertigers en twintigers.
INTRO
Bron: Newcom Research & consultancy
Na deze presentatie weet je..
INTRO
Waarom
Je morgen wil starten
met TikTok voor jouw
bedrijf
Hoe
Je TikTok advertising
aanpakt
-
WWV 2023 | TikTok advertising
8
Wat
TikTok bij kan dragen
aan jouw
e-commerce succes
WWV 2023 | TikTok advertising
9
OVER TIKTOK
TikTok’s
Missie
Inspire Creativity
&
bring Joy
Entertainment = Everything
WWV 2023 | TikTok advertising
10
OVER TIKTOK
Inspiratie
49% 35% 29%
Iets nieuws
leren
Iets nieuws
ontdekken
Bron TikTok
WWV 2023 | TikTok advertising
11
Entertainment vs. ’Social’
OVER TIKTOK
• Mét geluid
• Single task
• Leaning back
• Vaak zonder geluid
• Vaak Multi-task
• Leaning forward, on-the-go
TikTok verandert het social
media landschap
WWV 2023 | TikTok advertising
12
OVER TIKTOK
TikTok advertising
TikTok advertising TikTok advertising
WWV 2023 | TikTok advertising
13
"#TikTok
MadeMe
BuyIt"
Merkbinding creërt intentie
OVER TIKTOK
# TikTok
Made
Me
Buy
It
TikTok advertising
Gen Z gebruikt liever TikTok dan
Google Search of Maps
WWV 2023 | TikTok advertising
14
OVER TIKTOK
Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?
WWV 2023 | TikTok advertising
16
TIKTOK FOR BUSINESS #TikTokMadeMeBuyIt"
Bereik diverse communities
WWV 2023 | TikTok advertising
17
TIKTOK FOR BUSINESS
#FoodTok
#BookTok
#PetsOfTikTok
#SmallBusinessTikTok
#BeautyTok #FashionTok
#MusicTok #Cooking
#FitnessTok
#MomsOfTikTok
#Traveltok
#CleanTok
TikTok advertising
WWV 2023 | TikTok advertising
18
TikTok is dé plek voor bedrijven om..
TIKTOK FOR BUSINESS
Authentiek
te zijn
Je community te
vinden
Ontdekt te
worden
Echte connecties
te maken
TikTok advertising
TikTok advertising
TikTok advertising
Bron TikTok
TikTok advertising
TikTok advertising
WWV 2023 | TikTok advertising
19
Creër content voor TikTok, niet voor je bedrijf
TIKTOK FOR BUSINESS
Unboxing Testimonial
TikTok advertising
TikTok advertising TikTok advertising
Vlog Demo Shoplog
WWV 2023 | TikTok advertising
20
Go native: fit in to stand out
TIKTOK FOR BUSINESS
Native Branded
CPM
-11%
Uitkijkratio
+104%
Dit is waar je kunt adverteren
WWV 2023 | TikTok advertising
21
TIKTOK FOR BUSINESS
Spark Top View
In-feed Top Feed
AUCTION PREMIUM
TikTok advertising
TikTok advertising
TikTok advertising TikTok advertising
Video Shopping Ads
WWV 2023 | TikTok advertising
22
TIKTOK FOR BUSINESS
TikTok advertising
TikTok advertising
TikTok advertising
Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?
SEE
THINK
DO
CARE
TikTok in je full-funnel advertising strategie
WWV 2023 | TikTok advertising
24
TIKTOK ADVERTISING
WWV 2023 | TikTok advertising
25
TIKTOK ADVERTISING
SEE
THINK
DO
CARE
WWV 2023 | TikTok advertising
26
Genereer merkbekendheid
TIKTOK ADVERTISING
Het merk en concept van Restocks onder de
aandacht brengen bij sneakerliefhebbers.
Doel
• 15 sec. in-feed video ads
• Content op merkniveau
• CTA: 100% authentieke sneakers
Middel
Resultaat
CPM*
-24%
*vs. TikTok Benchmark
Native Branded
SEE
THINK
DO
CARE
WWV 2023 | TikTok advertising
27
TIKTOK ADVERTISING
WWV 2023 | TikTok advertising
28
Merkbinding creëert intentie
TIKTOK ADVERTISING
Sneakerliefhebbers en eerdere video viewers
aansturen tot verkeer naar de website en
overweging van de sneakers.
Doel
• 15 sec. in-feed video ads
• Content op categorie- en productniveau
• Div. sneaker bestsellers in één video
Middel
Resultaat
*vs. TikTok Benchmark
CPC*
-74%
SEE
THINK
DO
CARE
WWV 2023 | TikTok advertising
29
TIKTOK ADVERTISING
WWV 2023 | TikTok advertising
30
Maak TikToks die converteren
TIKTOK ADVERTISING
Eerder bereikte gebruikers en
websitebezoekers stimuleren tot aankoop.
Doel
• 15 sec. in-feed video ads
• Content op categorie- en productniveau
• Div. sneaker bestsellers in één video
Middel
Resultaat
ROAS
915%
Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?
WWV 2023 | TikTok advertising
32
Benut TikTok tijdens thema- en feestdagen
TIKTOK ADVERTISING
TikTok advertising
TikTok advertising TikTok advertising
Valentijnsdag Moederdag Kerst
WWV 2023 | TikTok advertising
33
Sinterklaas Campagne
TIKTOK ADVERTISING
Het online speelgoedaanbod van Lobbes
onder de aandacht brengen onder (jonge)
ouders, met het oog op Sinterklaas inkopen.
Doel
• 15-30 sec. in-feed ads
• Content op productniveau
• CTA: ‘Toppers voor op het Sint verlanglijstje,
samengesteld door kinderen’.
Middel
Resultaat
*vs. TikTok Benchmark
CPM*
-23%
Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?
Wat TikTok kan bieden voor jouw bedrijf
RECAP
Een nieuwe manier
om met klanten in
contact te komen Toegang tot
nieuwe, unieke
doelgroepen
Een full-funnel
oplossing
WWV 2023 | TikTok advertising
35
Een nieuw kanaal
in je mix
Meer weten?
Bezoek ons op stand 217
Gwen.vanwijk@valantic.nl
www.valantic.com/nl/
https://www.linkedin.com/in/gwenvan
wijk/
Of scan onderstaande code:

Contenu connexe

Similaire à Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?

Online Video Presentatie Lange Versie
Online Video Presentatie Lange VersieOnline Video Presentatie Lange Versie
Online Video Presentatie Lange VersieMark Wilmont
 
YouTube for Perfomance
YouTube for PerfomanceYouTube for Perfomance
YouTube for PerfomanceOrangeValley
 
Zo Maakt U Klanten Via Internet
Zo Maakt U Klanten Via InternetZo Maakt U Klanten Via Internet
Zo Maakt U Klanten Via Internetguest4c84349
 
About Minutes on Career
About Minutes on CareerAbout Minutes on Career
About Minutes on CareerJulien Drewe
 
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!BBPMedia1
 
UK Inspiration
UK InspirationUK Inspiration
UK Inspirationfyber
 
E commerce ambities in europa
E commerce ambities in europaE commerce ambities in europa
E commerce ambities in europavalantic NL
 
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?20200818 TikTok inzetten: doen of niet?
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?I Like Media
 
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnen
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnenBaan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnen
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnenBBPMedia1
 
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'Media Perspectives
 
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaats
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On MarktplaatsSeminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaats
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaatsjgovaart
 
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflex
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for MediaflexBehavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflex
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflexrobertcfranke
 
IAB Interact 2009
IAB Interact 2009IAB Interact 2009
IAB Interact 2009Bas de Kok
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieSter
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieMark Wilmont
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieMark Wilmont
 
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Paul Blok
 
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieMarlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieUpstream
 

Similaire à Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans? (20)

Online Video Presentatie Lange Versie
Online Video Presentatie Lange VersieOnline Video Presentatie Lange Versie
Online Video Presentatie Lange Versie
 
YouTube for Perfomance
YouTube for PerfomanceYouTube for Perfomance
YouTube for Perfomance
 
Future Proof Internet Strategies
Future Proof Internet StrategiesFuture Proof Internet Strategies
Future Proof Internet Strategies
 
Zo Maakt U Klanten Via Internet
Zo Maakt U Klanten Via InternetZo Maakt U Klanten Via Internet
Zo Maakt U Klanten Via Internet
 
About Minutes on Career
About Minutes on CareerAbout Minutes on Career
About Minutes on Career
 
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!
De 'marketingengine' voor tv en video kijkend nederland!
 
UK Inspiration
UK InspirationUK Inspiration
UK Inspiration
 
E commerce ambities in europa
E commerce ambities in europaE commerce ambities in europa
E commerce ambities in europa
 
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?20200818 TikTok inzetten: doen of niet?
20200818 TikTok inzetten: doen of niet?
 
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnen
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnenBaan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnen
Baan-brekend: drie digitale trends waar je gisteren al mee had moeten beginnen
 
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'
Jonatan de Boer (Mediakraft) @ Cross Media Café:'Online Video'
 
The story of RUMAG.
The story of RUMAG.The story of RUMAG.
The story of RUMAG.
 
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaats
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On MarktplaatsSeminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaats
Seminar Mediaflex Behavorial Targeting On Marktplaats
 
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflex
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for MediaflexBehavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflex
Behavioral targeting Marktplaats.nl presentation for Mediaflex
 
IAB Interact 2009
IAB Interact 2009IAB Interact 2009
IAB Interact 2009
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact Presentatie
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact Presentatie
 
Iab Interact Presentatie
Iab Interact PresentatieIab Interact Presentatie
Iab Interact Presentatie
 
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
 
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieMarlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
 

Plus de valantic NL

B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatie
B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatieB2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatie
B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatievalantic NL
 
WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie
WWV - Presentatie Sander B HyperpersonalisatieWWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie
WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatievalantic NL
 
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomst
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomstWebwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomst
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomstvalantic NL
 
Duurzaamheid-WWVD
Duurzaamheid-WWVDDuurzaamheid-WWVD
Duurzaamheid-WWVDvalantic NL
 
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0valantic NL
 
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerce
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerceSessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerce
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commercevalantic NL
 
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...valantic NL
 
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerce
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerceSessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerce
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commercevalantic NL
 
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...valantic NL
 
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...valantic NL
 
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...valantic NL
 
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...valantic NL
 
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatie
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatieSessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatie
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatievalantic NL
 
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte fouten
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte foutenSessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte fouten
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte foutenvalantic NL
 
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschap
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschapSessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschap
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschapvalantic NL
 
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken.
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken. Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken.
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken. valantic NL
 
Webinar Marketplaces
Webinar MarketplacesWebinar Marketplaces
Webinar Marketplacesvalantic NL
 
Webinar: Data Science
Webinar: Data ScienceWebinar: Data Science
Webinar: Data Sciencevalantic NL
 
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?valantic NL
 
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Adsvalantic NL
 

Plus de valantic NL (20)

B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatie
B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatieB2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatie
B2B verhoog conversie loyaliteit met hyperpersonalisatie
 
WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie
WWV - Presentatie Sander B HyperpersonalisatieWWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie
WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie
 
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomst
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomstWebwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomst
Webwinkel Vakdagen: Grootste ecommerce innovaties van nu en in de toekomst
 
Duurzaamheid-WWVD
Duurzaamheid-WWVDDuurzaamheid-WWVD
Duurzaamheid-WWVD
 
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0
Masterclass Hyperpersonalisatie - Van Strategie tot Executie 1.0
 
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerce
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerceSessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerce
Sessie Feiko Bierman - Data-gedreven werken binnen e-commerce
 
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...
Sessie Feiko Bierman - Zo personaliseer je je klantreis voor iedere individue...
 
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerce
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerceSessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerce
Sessie Leila Govers - Duurzaamheid en e-commerce
 
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...
Sessie Jack Solcer & Raoul van Tol - 50% meer abonnementen door conversie opt...
 
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...
Sessie Gayan Teubel & Sally Bakker - JBL van lokale datagedreven inzichten na...
 
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...
Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...
 
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...
Sessie Jurjen Jongejan - In 4 stappen naar een hogere conversie met je produc...
 
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatie
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatieSessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatie
Sessie Sander Lems - Datagedreven assortiments-optimalisatie
 
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte fouten
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte foutenSessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte fouten
Sessie Elske Hesen - Webshop redesign, voorkom de meest gemaakte fouten
 
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschap
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschapSessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschap
Sessie Lara Pap - Vermarktplaatsing van het e-commercelandschap
 
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken.
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken. Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken.
Duurzaamheid en e-commerce: inspirerende voorbeelden om zelf impact te maken.
 
Webinar Marketplaces
Webinar MarketplacesWebinar Marketplaces
Webinar Marketplaces
 
Webinar: Data Science
Webinar: Data ScienceWebinar: Data Science
Webinar: Data Science
 
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?
Digitale transformatie door de jaren heen. Wat zijn de learnings en kansen?
 
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategieën voor LinkedIn Ads
 

Webwinkel Vakdagen: TikTok, alleen maar gekke dansjes of een enorme kans?

  • 1. TikTok: alleen maar gekke dansjes of een enorme kans? GWEN VAN WIJK | ADVERTISING CONSULTANT Let’s go
  • 3. "TikTok is vooral een dans platform." WWV 2023 | TikTok advertising 3 INTRO STELLING
  • 4. TikTok’s meest bekeken categorieën in 2021: WWV 2023 | TikTok advertising 4 INTRO Bron TikTok 1. Comedy 2. Dagelijks leven 3. Cultuur (7. Dansen) ANTWOORD
  • 5. "Alleen jongeren gebruiken TikTok." WWV 2023 | TikTok advertising 5 INTRO STELLING
  • 6. 67% van de wereldwijde 18+ TikTok gebruikers is > 25 jaar WWV 2023 | TikTok advertising 6 INTRO Bron TikTok ANTWOORD
  • 7. WWV 2023 | TikTok advertising 7 Naar verwachting groeit TikTok in 2023 fors onder 40-plussers, dertigers en twintigers. INTRO Bron: Newcom Research & consultancy
  • 8. Na deze presentatie weet je.. INTRO Waarom Je morgen wil starten met TikTok voor jouw bedrijf Hoe Je TikTok advertising aanpakt - WWV 2023 | TikTok advertising 8 Wat TikTok bij kan dragen aan jouw e-commerce succes
  • 9. WWV 2023 | TikTok advertising 9 OVER TIKTOK TikTok’s Missie Inspire Creativity & bring Joy
  • 10. Entertainment = Everything WWV 2023 | TikTok advertising 10 OVER TIKTOK Inspiratie 49% 35% 29% Iets nieuws leren Iets nieuws ontdekken Bron TikTok
  • 11. WWV 2023 | TikTok advertising 11 Entertainment vs. ’Social’ OVER TIKTOK • Mét geluid • Single task • Leaning back • Vaak zonder geluid • Vaak Multi-task • Leaning forward, on-the-go
  • 12. TikTok verandert het social media landschap WWV 2023 | TikTok advertising 12 OVER TIKTOK TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising
  • 13. WWV 2023 | TikTok advertising 13 "#TikTok MadeMe BuyIt" Merkbinding creërt intentie OVER TIKTOK # TikTok Made Me Buy It TikTok advertising
  • 14. Gen Z gebruikt liever TikTok dan Google Search of Maps WWV 2023 | TikTok advertising 14 OVER TIKTOK
  • 16. WWV 2023 | TikTok advertising 16 TIKTOK FOR BUSINESS #TikTokMadeMeBuyIt"
  • 17. Bereik diverse communities WWV 2023 | TikTok advertising 17 TIKTOK FOR BUSINESS #FoodTok #BookTok #PetsOfTikTok #SmallBusinessTikTok #BeautyTok #FashionTok #MusicTok #Cooking #FitnessTok #MomsOfTikTok #Traveltok #CleanTok
  • 18. TikTok advertising WWV 2023 | TikTok advertising 18 TikTok is dé plek voor bedrijven om.. TIKTOK FOR BUSINESS Authentiek te zijn Je community te vinden Ontdekt te worden Echte connecties te maken TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising Bron TikTok
  • 19. TikTok advertising TikTok advertising WWV 2023 | TikTok advertising 19 Creër content voor TikTok, niet voor je bedrijf TIKTOK FOR BUSINESS Unboxing Testimonial TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising Vlog Demo Shoplog
  • 20. WWV 2023 | TikTok advertising 20 Go native: fit in to stand out TIKTOK FOR BUSINESS Native Branded CPM -11% Uitkijkratio +104%
  • 21. Dit is waar je kunt adverteren WWV 2023 | TikTok advertising 21 TIKTOK FOR BUSINESS Spark Top View In-feed Top Feed AUCTION PREMIUM TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising
  • 22. Video Shopping Ads WWV 2023 | TikTok advertising 22 TIKTOK FOR BUSINESS TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising
  • 24. SEE THINK DO CARE TikTok in je full-funnel advertising strategie WWV 2023 | TikTok advertising 24 TIKTOK ADVERTISING
  • 25. WWV 2023 | TikTok advertising 25 TIKTOK ADVERTISING SEE THINK DO CARE
  • 26. WWV 2023 | TikTok advertising 26 Genereer merkbekendheid TIKTOK ADVERTISING Het merk en concept van Restocks onder de aandacht brengen bij sneakerliefhebbers. Doel • 15 sec. in-feed video ads • Content op merkniveau • CTA: 100% authentieke sneakers Middel Resultaat CPM* -24% *vs. TikTok Benchmark Native Branded
  • 27. SEE THINK DO CARE WWV 2023 | TikTok advertising 27 TIKTOK ADVERTISING
  • 28. WWV 2023 | TikTok advertising 28 Merkbinding creëert intentie TIKTOK ADVERTISING Sneakerliefhebbers en eerdere video viewers aansturen tot verkeer naar de website en overweging van de sneakers. Doel • 15 sec. in-feed video ads • Content op categorie- en productniveau • Div. sneaker bestsellers in één video Middel Resultaat *vs. TikTok Benchmark CPC* -74%
  • 29. SEE THINK DO CARE WWV 2023 | TikTok advertising 29 TIKTOK ADVERTISING
  • 30. WWV 2023 | TikTok advertising 30 Maak TikToks die converteren TIKTOK ADVERTISING Eerder bereikte gebruikers en websitebezoekers stimuleren tot aankoop. Doel • 15 sec. in-feed video ads • Content op categorie- en productniveau • Div. sneaker bestsellers in één video Middel Resultaat ROAS 915%
  • 32. WWV 2023 | TikTok advertising 32 Benut TikTok tijdens thema- en feestdagen TIKTOK ADVERTISING TikTok advertising TikTok advertising TikTok advertising Valentijnsdag Moederdag Kerst
  • 33. WWV 2023 | TikTok advertising 33 Sinterklaas Campagne TIKTOK ADVERTISING Het online speelgoedaanbod van Lobbes onder de aandacht brengen onder (jonge) ouders, met het oog op Sinterklaas inkopen. Doel • 15-30 sec. in-feed ads • Content op productniveau • CTA: ‘Toppers voor op het Sint verlanglijstje, samengesteld door kinderen’. Middel Resultaat *vs. TikTok Benchmark CPM* -23%
  • 35. Wat TikTok kan bieden voor jouw bedrijf RECAP Een nieuwe manier om met klanten in contact te komen Toegang tot nieuwe, unieke doelgroepen Een full-funnel oplossing WWV 2023 | TikTok advertising 35 Een nieuw kanaal in je mix
  • 36. Meer weten? Bezoek ons op stand 217 Gwen.vanwijk@valantic.nl www.valantic.com/nl/ https://www.linkedin.com/in/gwenvan wijk/ Of scan onderstaande code:

Notes de l'éditeur

  1. Ik ben gwen van Wijk, advertising consultant bij valantic en vandaag ga ik jullie alles vertellen over TikTok en TikTok in e-commerce.
  2. Eens of oneens met twee veelgehoorde aannames over TikTok. Eens: hand om hoog. Oneens: hand omlaag.
  3. Niet fout. Vooral in 2020 tijdens de pandemie groeide TikTok enorm en ontstonden er vele dansjes op het platform ter vermaak. 2021 top drie: comedy, dagelijks leven, cultuur. Dansen op plek 7. Onderwerpen worden steeds breder.
  4. Echter gaf TikTok recentelijk aan dat 67% van de wereldwijde gebruikers ouder is dan 25 jaar. Het is allang niet meer zo dat alleen tieners en jongeren het platform gebruiken. Dit zijn vaak toch de early adaptors, waarna de wat ouderer generaties volgen.
  5. Dit is ook het geval: naar verwachting stijgt TikTok dit jaar fors onder 40-plussers, dertigers en twintigers. TikTok groeit en maakt plaats voor alle type content en doelgroepen. We moeten het vandaag gaan hebben over TikTok.
  6. Vandaag als je de deur van deze zaal straks verlaat weet jij: Waarom je morgen wil starten met TikTok voor jouw bedrijf Hoe je TikTok advertising kunt aanpakken Wat TikTok bij kan dragen aan jouw e-commerce succes (branding en performance)
  7. Wat is TikTok? TikTok is een platform voor het maken en delen van korte video’s over ieder onderwerp. Maken van video’s laagdrempelig For you page > uniek algoritme die content laat zien die jij leuk vindt > verdwalen in zee TikTok heeft één missie: het inspireren van creativiteit en het brengen van vreugde. D it faciliteren zij met een entertainment platform dat wordt aangedreven door een community.
  8. Entertainment is dus everything. Mensen gebruiken TikTok om iets nieuws te ontdekken, iets nieuws te leren en voor inspiratie.
  9. TikTok is meer media en minder social. Laten we TikTok in perspectief plaatsen naast alle andere social media platformen. TikTok’s algoritme is gebouwd op het zenden van content die jij leuk vindt, waar andere sociale netwerken meer richten op het delen en verbinden met vrienden en allen.  Waar je social media als instagram en facebook vaak zonder geluid onderweg of in combinatie met andere dingen, is de meeslepende video-ervaring van TikTok met geluid niet te combineren met andere dingen TikTok is meer leaning back, social meet leaning forward en on-the-go. TikTok is daarom eerder te vergelijken met YouTube en Netflix. Je gaat er voor zitten en kunt langere tijd mee bezig zijn.
  10. Platformen kopiëren format Format: mobile first, verticaal en short-form Manier waarop we met content en merken interacteren veranderd door TikTok
  11. De meeslepende ervaring van Tiktok en het principe van inspiratie en blijdschap bieden de context voor merkbinding. Men verdwaalt niet alleen in de content van gebruikers, ook in die van jouw bedrijf of in die van je concurrent. Het enthousiasmeren van gebruikers kan leiden tot koopintentie De populaire hashtag #TikTokMadeMeBuy it schetst de relevantie van TikTok for business. Merkliefde vertaalt zich naar actie: het kopen van een product. Dit is waarom TikTok interessant is voor e-commerce bedrijven.
  12. Tenslotte heeft TikTok invloed op het zoekgedrag van nieuwe generaties. Gen Z gaat liever naar TikTok voor lunch en reisideeën dan google search en maps . TikTok bezig met de lancering van search ads. > impact op Google en Microsoft ads
  13. Het unieke format van TikTok biedt kansen voor bedrijven.
  14. Laten we beginnen met een mooi voorbeeld. Bol en Bruna richten vandaag de dag hele campagnes in rondom TikTok, buiten TikTok. #BeautyTok en #BookTok van Bruna.
  15. Ze haken daarmee in op communities op het platform. Er bestaan talloze subcommunities op TikTok.  Dit biedt bedrijven de kans om nieuwe, unieke en niche doelgroepen te bereiken
  16. Om dit iets concreter te maken: TikTo Je authentieke zelf te zijn Je community en dus doelgroep te vinden Echtere banden met consumenten te maken Of om ontdekt te worden en te groeien
  17. Maar hoe krijg je dit voor elkaar, wat post je? De vuistregel is eigenlijk om content te maken voor TikTok, niet voor je bedrijf. Wat is dat? Native content, content die niet op een advertentie lijkt. Wat voor content zoas? Unboxing Testimonial Vlog Demo Shoplog Minder commercieel, de content moet geliefd worden.
  18. Het maakt dus ontzettend veel uit hoe je dit platform gebruikt. Wij hebben dit zelf bij valantic getest.  Voor onze klant Restocks, verkoper in exclusieve sneakers over verschillende landen. Video’s met dezelfde lengte. Wat we zagen is dat de CPM (cost per mile, per 1000 impressies) lager ligt bij native content dan bij branded content.  Je krijgt een penalty met hogere kosten als je te branded adverteert Uitkijkratio ligt maar liefst +104% tov branded
  19. Hoe kun je adverteren op TikTok? Links voor iedere adverteerder, Spark = boosten organisch In-feed is ad Rechts is voor premium gebruikers, bovenaan inkopen of een full screen brand takeover
  20. Dan, in onze e-commerce branche is het interessant om te weten dat je ook je webshop feed kunt koppelen en producten kunt taggen in je video.  Social commerce functie, zie hier voorbeeld van H&m.
  21. Hoe pakken wij dit grofweg aan in de funnel?
  22. Hoe pakken wij dit grofweg aan in de funnel?  De kracht ligt in merkbekendheid dmv enthousiasmeren en inspireren Dit kan koopintentie aanwakkeren. Full funnel: JA, maar anders.  Juiste doelgroep, juiste type content  Mindere verschillen in content tussen fases tov andere kanalen. Doelgroepvolumes dienen opgebouwd te worden binnen het TikTok platform Zeker een performance kanaal.
  23. Hoe ziet een full funnel tiktok campagne eruit?
  24. Voor Restocks startten we met een branding campagne om het merk onder de aandacht te brengen bij sneakerliefhebbers op het platform.  We zetten in-feed ads in op merk en concept niveau. Dit resulteerde in een CPM (cost per mille / per duizend impressies) 24% lager dan de benchmark van TikTok. Merkbekendheid gecreëerd
  25. Vervolgens hebben we voor dezelfde klant een THINK campagne gedraaid, met als doelstelling overweging van het product. Viewers uit de branding SEE campagne + sneakerliefhebbers In-feed ads op categorie- en productniveau Aangestuurd op het bekijken van producten op de website. Met als resultaat een cost per click die 74% lager uitviel ten opzichte van de benchmark. Merkbinding creëert overweging van product, dan wel aankopen.
  26. Tenslotte hebben we een conversiecampagne ingezet in de DO fase, waarin we een warme doelgroep van bereikte gebruikers en websitebezoekers aansturen tot aankoop. Hier zette we opnieuw video’s op categorie- en product niveau, met een duidelijke call to action: shop now Deze campagne resulteerde in een return on ad spend van 915%. Voor de mensen die deze KPI niet kennen: dit houdt in hoeveel je terug krijgt in omzet voor iedere euro die je spendeert in advertentiebudget Leent zich voor performance: klanten en omzet..
  27. Naast doorlopend adverteren wil ik jullie laten zien dat je TikTok ook heel goed in kunt zetten voor campagne-matig adverteren.
  28. In het bijzonder zijn er vele thema- en feestdagen waar je als bedrijf een campagne omheen kunt draaien Waarom is dit interessant? De inspirerende aard van het platform, de koopintentie kan nog hoger zijn tijdens bepaalde piekperiodes en het platform bevat een betrokken community. Tijdens feestdagen zoekt men naar dingen om te kopen.  Voorbeelden zijn: Valentijnsdag, Moederdag en Kerst.
  29. Wij hebben voor Lobbes een mooie Sinterklaascampagne gedraaid.  Lobbes is een online speelgoedwinkel. Hun doel was om TikTok in te zetten om hun speelgoed aanbodg onder de aandacht te brengen bij jonge ouders. Brand awareness campagne, met het ook op Sinterklaasinkopen. Toffe Content op product niveau in het thema van Sinterklaas. De campagne resulteerde in een cost per mille, 23% lager dan de benchmark. Jonge ouders mee kunnen bereiken en de naamsbekendheid van Lobbes vergroot met een nieuw kanaal.
  30. Een nieuwe manier om met klanten in contact te komen Toegang tot nieuwe, unieke doelgroepen Een nieuw kanaal in je mix Tiktok biedt een full funnel oplossing binnen het kanaal. En kan bijdragen aan jouw performance doelstelling. - Al lang geen dans platform meer en ook jouw leeftijdsdoelgroepen gebruiken TikTok. Houd TikTok in de gaten want het heeft impact op het totale landschap. content wordt minder branded,meer native. Minder commercieel, meer authentiek.  Dus ik zou zeggen; start morgen met TikTok
  31. Bezoek ons op de beurs, code voor contact met ons