Bezoekers van zoekmachines richten zich over het algemeen slechts op de eerste resultaatpagina. Het is dus belangrijk dat uw webwinkel zo zichtbaar mogelijk is binnen die resultaatpagina. Maar hoe realiseert u dit nu en welke tools kunt u hiervoor inzetten? Na deze sessie beschikt u over een groot aantal tips & tricks op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, die u direct op uw eigen webwinkel kunt toepassen.

1. SEO voor webwinkels
Verhoog de omzet van uw webwinkel met
zoekmachine optimalisatie
SanderLems
OnlineMarketingConsultant
ISMeCompany-eCommerceevent
18april2013

2. Sander Lems
@sanderlems
sanderlems

3. Agenda
› Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)?
› Waarom SEO in 2013 nog steeds belangrijk is voor
webwinkels
› Hoe realiseer ik met mijn webwinkel omzet door middel
van SEO?
› Aanvullende tips om de zichtbaarheid van uw
webwinkel in Google te vergroten

4. Wat is zoekmachine optimalisatie?

5. Zoekmachine marketing (SEM)
)
natuurlijkezoekresultaten(SEO)
betaaldezoekresultaten(SEA)

6. Zoekmachine optimalisatie (SEO)
natuurlijkezoekresultaten(SEO)

7. Waarom is SEO in 2013 nog steeds
belangrijk voor webwinkels?

8. van alle online & offline aankopen begint online
bron: blauw research

9. gebruiktzoekmachinesvoorafgaand aan koop
bron: blauw research

10. ondekt hierbij nieuwe aanbieders
(ditkanjouwwebwinkelzijn!)
bron: blauw research

11. Tevredenheid ROI bij SEO
› SEO best renderende marketingkanaal voor
webwinkels
› Tevredenheid naar ROI bij SEO is ruim 67%
bron: webwinkel vakdagen 2010/2011

12. Zoekmachinegebruik
› 92% van de Belgen en Nederlanders gebruikte in 2012
Google als primaire online zoekmachine
bron: checkit / rmi

13. Hoe realiseer ik met mijn webwinkel meer
omzet door middel van SEO?

14. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

15. U zoekt precies dit soort raambekleding. Waar „googled‟u naar?

17. SEO › copywriting

18. SEO › copywriting

19. “dames jeans”Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces

21. “dames jeans”
“dames jeans sale”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

23. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

25. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
“midge straight g-star”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

27. Zoekwoordenonderzoek

28. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2
› AdWords KeywordTool

29. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2
› Trends
› Google Insights for Search
› Ideëen
› Google.nl
› Google Suggesties
› Eigen (winkel)personeel
› Concurrenten
› Übersuggest
› Synoniemen
› Synoniemen.net

30. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

31. Veel voorkomende technische SEO fouten bij webwinkels
Technischeoptimalisatie

32. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering (op productkenmerken) niet optimaal
benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

33. Dahon vouwfietsen
Dahon vouwfiets online shop » Fietsenwinkel.nl
Dahon vouwfiets Curve D3 2012
www.fietsenwinkel.nl/fietsen/vouwfietsen/dahon/

34. Content gaat niet specifiek over Dahon vouwfietsen

35. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering niet optimaal benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

36. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsen hetzelfde
Omschrijving is 1op 1 overgenomen van de leverancier.

37. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsen hetzelfde

38. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering niet optimaal benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

40. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

41. Structuur & hiërarchie helpen de zoekmachine te begrijpen
waar een pagina over gaat. Gebruik de standaarden.
Structuurenhiërarchie

49. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

50. Kwalitatieve content waar uw doelgroep naar op zoek is en wat
aansluit bij uw producten/diensten. Wees een autoriteit!
Kwalitatievecontent

54. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

58. Zelf snel starten met linkbuilden
1) Zoek websites met relevante content
2) Laat leverancier(s) een link plaatsen op eigen website
3) Pas bestaande linkteksten aan naar relevante
trefwoord
Bijvoorbeeld
“G-StarJeansbijJeansandFashion.com” »jeansandfashion.com
latenveranderennaar
“G-StarjeansbijJeansandFashion.com”»jeansandfashion.com/nl/g-star/jeans/

59. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

60. Aanvullende tips om de zichtbaarheid van
uw webwinkel in Google te vergroten

61. Google Places (lokaal)

62. Zoekopdrachten zoals:
› behangwinkel
› bouwmarkt
› drogisterij amsterdam
Zoeken › Lokaal

63. Zoeken › Lokaal

64. Zoeken › Lokaal

65. Google Places, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Places
› Vestigingsgegevens invoeren

69. Google Shopping

71. Google Shopping, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Merchant Center
› Productfeed opstellen volgens richtlijnen Google
› Productfeed handmatig of automatisch aanbieden
› Let op: alleen nog maar betaalde vermeldingen in NL!

72. Rich snippets

73. Rich snippets zoekmachine resultaat pagina
Extra informatieverstrekking (recensies, prijs, voorraad etc.)

74. Volop kansen dus voor webwinkeliers
(werk aan de webwinkel!)

75. Hulp nodig bij het verhogen van uw omzet
via zoekmachines?
/sanderlems
@sanderlems
/ismecompany
@ismecompany
ecommerceblog.ism.nl
/ismecompany

76. Vragen?

77. Bedankt voor uw aandacht