Presentación introductoria sobre el alcance e importancia de la Analítica Web en proyectos digitales y para la gestión del Marketing Online para el curso de Analitica Web de La Industrial.

1. Análi&ca
Web
Víctor
Bandín
Mauriz,
SEO
&
Social
Media
Manager
de
AB
Internet
Madrid,
30
de
mayo
de
2013

2. Víctor
Bandín
Mauriz
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Social
Media
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Analí&ca
Web

3. Webs
y
eCommerce
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Web

4. Blogs
corpora6vos
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5. Redes
Sociales
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6. Buzz
Marke6ng
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7. Email
Marke6ng
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8. Publicidad
300x250
728x90
234x90
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9. Afiliación
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10. Marke6ng
Offline
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11. Aplicaciones
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12. Víctor
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13. Marke6ng
Online
Source:
nachocarnes.wordpress.com/
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14. ¿Está
funcionando?
¿Es
rentable?
¡¡¡¿No lo sabes?!!!!
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15. • ¿Dónde viven?
• ¿Qué dispositivo utilizan para acceder a la web?
• ¿Por qué página acceden?
• ¿De qué webs proceden?
• ¿Nos han visitado antes?
• ¿Con qué frecuencia nos visitan?
• ¿Qué buscan?
• ¿En qué fase del ciclo de compra se encuentran?
• ¿Nuestras ofertas les resultan interesantes?
¿Puedes
iden&ficar
a
los
mas
rentables?
¿Conoces
a
tus
clientes
online?
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16. ¿Qué
es
la
anali6ca
web?
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Analí&ca
Web
• AEAW – Asociación Española de Analítica Web: “Recopilación, medición,
evaluación y explicación racional de los datos obtenidos de Internet, con el propósito
de entender y optimizar el uso de la página web de la organización"
• Pere Rovira: “La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir
de los datos extraídos de la navegación de los usuarios”
• Gema Muñoz: “La analítica web es el resultado de analizar la actividad en un sitio
web, con el objetivo de enfocar acciones a resultados.”

17. ¿Para
qué
sirve
la
analí6ca?
- Averiguar procedencia y destino de los visitantes.
- Identificar los productos y contenidos populares.
- Identificar a los clientes y productos más rentables.
- Optimizar el diseño y la usabilidad para incrementar la conversión.
- Medir el ROI de campañas e identificar las acciones mas rentables.
- Optimizar acciones de Marketing Online
- Captar y fidelizar clientes.
Víctor
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18. ¿Qué
u6lizan
las
empresas
españolas?
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Fuente: Estado de la Analítica en España 2012. web-analytics.es.

19. Herramienta gratuita.
Sin necesidad de infraestructura
Implementacion rapida y sencilla
Accesible via web
Personalizable
Integrada
Disposicion de datos rapida
Confidencial: no se recogen datos personales ni se comparte a terceros.
¿Por
qué
Google
Analy6cs?
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20. La
regla
90/10
Avinash Kaushik: “Gasta el 90% de tu presupuesto en Analistas y el 10% en
la Herramienta. Cuando tu negocio crezca lo suficiente y tu analistas tenga
suficiente experiencia, utiliza herramientas de pago.”
Víctor
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21. ¿Alguna
duda?
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22. ¡MUCHAS
GRACIAS!
A
vuestra
disposición
en:
victorbandin@gmail.com
hPp://twiPer.com/vbandin
hPp://es.linkedin.com/in/victorbandin
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