Representación de los géneros en los medios (1940-2012): Un análisis de los cambios en los roles de género a través de 70 años
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Este documento resume la representación de los géneros en los medios de comunicación entre 1940 y 2012. En la década de 1940, las mujeres ingresaron a la fuerza laboral durante la Segunda Guerra Mundial pero los estereotipos de género permanecieron. En las décadas posteriores, los roles de género comenzaron a cambiar gradualmente a medida que crecían los movimientos feministas y contraculturales, aunque los estereotipos persistieron en los medios. Para el 2000, había mayor igualdad de género pero aún exist
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- 1. Representación de los géneros en los medios (1940-2012) Mercedes Venster UCAB 2012
- 2. Mi intención con este trabajo fue buscar una aproximación a los roles de género de las distintas épocas, a través de eventos sociales, históricos, televisión, publicidad o cine. Incluso busqué fotos de promociones de los diferentes años para compararlos con los estereotipos usuales que se veían en los medios. Empieza en 1940 porque la II Guerra Mundial fue un gran catalizador en la lucha por la igualdad y derechos civiles. Espero que sirva como fuente, para compartir o sólo para reflexionar un momento de los cambios que los roles pueden sufrir a lo largo del tiempo.
- 3. 1940
- 4. La mayor parte de la década de 1940 estuvo dominada por la II Guerra mundial. Esto trae grandes consecuencias sociales, una de ellas fue el ingreso de las mujeres a la fuerza laboral para llenar el vacío que dejaron los hombres. Cientos de industrias se veían en la necesidad de contratar a mujeres para continuar con la fabricación de armamento y automóviles. No es que las mujeres no trabajaran antes de esto, pero los trabajos usuales eran de secretarias, maestras, enfermeras y otras actividades . Además, la norma era que dejaran de trabajar cuando se casaban y tenían hijos.
- 5. Es durante esta época que aparece este famoso afiche, como parte de una campaña del gobierno de los Estados Unidos para fomentar el ingreso de más mujeres a la fuerza laboral. A las mujeres y otras minorías se les abre por primera vez la posibilidad de trabajar en lugares que se les habría negado tan sólo unos meses atrás (trabajos industriales normalmente destinados a los hombres Para 1945 el 36% de las mujeres en EEUU se encontraban en trabajos que variaban desde plantas de metal, barcos o madereras.
- 6. Aún cuando había grandes esfuerzos para que las mujeres trabajaran, el estereotipo femenino seguía siendo el de ama de casa. En este número de la revista Vogue de Inglaterra, se le enseña a las mujeres cómo recibir a sus esposos al regresar a casa de la guerra: A él le gusta pasar las tardes tranquilamente en casa; sillas cómodas; conversación fácil y entretenida. Tú en una falda femenina y colores suaves Abril 1940
- 7. Es importante destacar que aún cuando las mujeres podían trabajar, no había una igualdad de pago para hombres y mujeres, por lo cual éstas ganaban mucho menos y el hombre, seguía siendo la principal fuente de ingresos en la mayoría de las familias. Las publicidades dirigidas a mujeres seguían mostrando a una mujer que dependía del hombre para en la vida.
- 8. Para los hombres la situación era distinta: todo aquel que estuviese físicamente apto para luchar debía cumplir con servicio militar. Tan sólo en Estados Unidos, unos 7 millones de hombres fueron enviados al ejército.
- 9. Para el momento la publicidad de identificaba con el placer de los hombres ante las bebidas, el cigarro y las mujeres. Por ser tiempos de guerra las ideas a vender eran sencillas.
- 10. Con la guerra como motivador principal en la vida de muchas personas, fue lógico que una película como Casablanca fuese una de las más taquilleras. Otras películas que también se destacaron fueron a Wonderful Life y Citizen Kane. En estas películas predomina la importancia del rol masculino como protagonista.
- 11. El típico hombre que solía aparecer en las películas de la época era uno siempre en traje, muy masculino, atractivo y elegante, determinado en gran parte por la moda del momento. Los personajes representados son un claro estereotipo masculino: los hombres no se dejan llevar por sus emociones, a diferencia de las mujeres.
- 12. Para 1940 se aplicaron códigos para las películas de Hollywood: la sexualidad de las mujeres debía ser limitada, los escotes no estaban permitidos o eran eliminados en edición. No obstante, por primera vez las mujeres son vistas como competidores de los hombres en este campo, tomando importancia significativa en los roles de las películas. El estereotipo de mujer también cumple acá un rol importante: la belleza, delicadeza y simpatía de éstas es su atractivo básico. Las mujeres son emocionales y así son vistos sus personajes.
- 13. Para finalizar la década, y con todas las representaciones de mujeres y hombres en publicidad, películas y revistas, así lucía la clase de 1940 de Greenbrier Highschool en Estados Unidos.
- 14. 1950
- 15. Al terminar la guerra, los hombres volvieron a sus hogares, desplazando nuevamente los puestos de trabajo que las mujeres habían estado ocupando. Esta década post guerra estuvo marcada por un incremento muy alto en el número de nacimientos (baby boomers), el aumento de sitios de comida rápida como la televisión y una juventud que demandaba rebeldía y se demarcó en el rock y el entretenimiento.
- 16. Para esta época, se seguía disfrutando de grandes músicos como Sinatra o Glen Miller, no obstante, el rock influenció gran parte de la cultura joven. Los valores culturales se encontraban en un momento de transición. Para 1953 se publica por primera vez la revista Playboy y Hugh Hefner, su creador, indica que la revista es un símbolo de desobediencia, el triunfo de la sexualidad y el fin del puritanismo.
- 17. Esta rebeldía también se refleja en el cine. Los grandes actores del cine ya no usan traje y corbata. Elvis Presley, James Dean y Marlon Brando fueron los íconos de anti-autoridad, que resultaban intimidantes para la población adulta, quienes seguían guiándose por los antiguos valores conservadores.
- 18. Por otra parte, Marilyn Monroe se convierte, no sólo en el sex symbol de la época, sino de todo un siglo. Marilyn también fue una consecuencia de las transiciones de la época. Apenas la década anterior la mujer no tenía permitido usar su sexualidad en el cine.
- 19. Y aún con todos los cambios que se veían culturalmente, entre las actrices que ganaron el premio Oscar en esta década se encuentran Audrey Hepburn, Ingrid Bergman y Grace Kelly, cuyos personajes no sólo representaban valores culturales conservadores, sino que dos de ellos eran acerca de monarquías (Anastasia y Roman Holiday) .
- 20. I love Lucy, fue uno de los shows de televisión más populares de los años 50. En él, se observa la típica pareja de la década. Lucy es un poco torpe y tonta, mientras que su esposo es el que resuelve los problemas, el que trabaja y el que tiene el poder en hogar.
- 21. La publicidad para esta época seguía mostrando los valores acostumbrados de lo que la mujer debía ser: ama de casa. Aún con los cambios sociales, los medios asociaban a las mujeres con los productos de limpieza, hogar, cocina, higiene, belleza o cuidado de la familia. En el caso del trabajo, lo más común era ver que para las mujeres, las máquinas de escribir eran lo más publicitado.
- 22. Igual ocurre en el caso de los hombres, aunque hay grandes cambios que están empezando a darse, la imagen mental sigue siendo la misma. El hombre aparece en una gran cantidad de imágenes familiares leyendo el periódico o viendo televisión. La rebeldía y el rock & roll no forman parte de los mensajes publicitarios.
- 23. Boroughmuir School 1951-1952 (Escocia)
- 24. 1960
- 25. En la década de los 60, los niños nacidos a causa de la post-guerra se estaban conviertiendo en adolescentes y adultos jóvenes. Los estrictos y conservadores valores de los años pasados estaban cambiando poco a poco y eso se estaba evidenciando en la gran cantidad de cambios sociales para las minorías. Se crea un movimiento de contracultura que lucha contra el materialismo y promueve la revolución sexual: los hippies. El movimiento feminista en esta década crece y en Estados Unidos el congreso aprueba una ley para equidad de pago entre hombres y mujeres. La primera pastilla anticonceptiva es aprobada y los derechos de reproducción de la mujer se convierten
- 26. Ese movimiento de contracultura de los hippies influye en gran parte en la forma de vestir de las personas. El bikini y la minifalda son populares entre las mujeres. Los Beatles influencian la moda masculina con el corte de cabello y las chaquetas abotonadas.
- 27. Las mujeres seguían en la lucha constante por igualdad de género, aún cuando la publicidad no estuviera exactamente de su lado.
- 28. Para los hombres, la década llena de sexo y rebeldía les vendía la idea del ser verdaderos.
- 29. St Margaret 1967. Estados Unidos.
- 30. 1970
- 31. Para 1970, los cambios que se habían establecido en la década anterior continuaron. Las mujeres seguían en la lucha por igualdad de condiciones y para finales de la década por primera vez, hay más mujeres que hombres en las universidades (EEUU) e incluso, muchas mujeres consiguen la presidencia de diversos países.
- 32. La publicidad para mujeres ya no sólo está hecha para amas de casa. Las mujeres trabajan, van a la universidad y han conseguido mejoras en políticas laborales.
- 33. Aún así, las labores de cuidado de hogar, hijos y esposo sigue siendo dirigido a la mujer
- 34. En el caso de los hombres, hacia ellos van dirigidos los productos de afeitado, autos, electrónicos y bebidas alcohólicas.
- 35. La liberación femenina permeó los medios, y en la televisión, dos de las grandes series de la época fueron Angels y The Mary Tyler Moore Show, donde las heroínas eran el personaje principal y no dependían de un hombre.
- 36. Por otra parte, en Grease seguían observándose los usuales roles de género: el hombre, rebelde, con mucha sexualidad y autos, son los que tienen el poder en la película. Las mujeres, pequeñas, delicadas, enfocadas en cuidar su apariencia y lo qué hacen depende básicamente de los hombres.
- 37. St. Anthony 1970 Estados Unidos
- 38. 1980
- 39. Para 1980 resurgieron los roles de género . La mujer trabajaba, pero siempre y cuando eso no afectara sus relaciones personales. En el cine podemos nombrar Pretty Woman, una prostituta que es por un hombre millonario. Y de las otras películas más conocidas de la época, tenemos Indiana Jones, Star Wars, The Shining, Back to the Future, Scarface y muchísimas otras en las cuales el protagonista es un hombre y las mujeres son que requieren de la ayuda del hombre para sobrevivir.
- 40. En la televisión se veían también estos roles. En el caso de The Cosby Show, ambos padres trabajaban, pero la carrera de la mujer era poco mencionada. En thirtysomething, el personaje de Hope se quedaba en casa cuidando a su hijo, pero usualmente tenía la lucha entre trabajar y ser madre. MTV, que fue un gran éxito en los 80 ofrecía además una idea sexualizada de la mujer, como objeto de deseo para los hombres y en una gran cantidad de videos musicales de la época.
- 41. Con este resurgimiento de los roles de género tradicionales, no es sorprendente encontrar en la publicidad el poder del hombre ante las mujeres o la importancia de él simplemente en el trabajo o como ser superior en general.
- 42. De esta forma, las publicidades del hogar, niños o higiene no iban dirigidas exclusivamente a las mujeres, pero sí seguía la dependencia ante el hombre.
- 43. East Nicolaus High School. Estados Unidos.
- 44. 1990
- 45. Desde la década anterior se había dado un incremento en las cirugías plásticas para aumento de senos y se denotaba la importancia del cuidado del cuerpo femenino para ganar la atención del hombre. La mujer es capaz de trabajar y mantener una familia, pero sus responsabilidad en las tareas domésticas sigue siendo la misma.
- 46. De esta forma, se continúa con la idea de la década anterior: el hombre debe volver a sus . Los sentimientos son cosas de mujeres.
- 47. En la televisión las series más famosas de la década muestran una gran variedad de personajes, no hay un solo protagonista. La relación entre hombres y mujeres sigue siendo de dependencia, autoridad o de sexualidad.
- 48. Computer Science at the University of St Andrews 1995
- 49. 2000
- 50. La globalización y el internet van de la mano en esta década. No se espera que una mujer se quede en casa siendo ama de casa, de hecho las mujeres contabilizan la mitad de la fuerza laboral. En la televisión y el cine, siguen existiendo estereotipos acerca de la mujer: es un objeto sexual, trabaja pero aún tiene la idea de casarse como un motivador principal, el cuidado de las personas sigue dependiendo de ellas, etc. No obstante, los personajes femeninos son importantes y en los últimos años se han desarrollado tramas en base a ellas.
- 51. Los hombres por otra parte, han tenido un aumento de papeles que muestran sus emociones, sus amistades con otros hombres siendo tan importantes como las amistades que tienen las mujeres y en muchas ocasiones, su incapacidad para cuidar a los bebés o hacer tareas domésticas.
- 52. Se ha visto también un aumento en el uso de imágenes publicitarias donde la sexualidad de la mujer está a disposición del hombre o donde las emociones del hombre se presentan, pero como una cualidad femenina.
- 53. En el caso de las mujeres, la publicidad sigue dirigida al cuidado personal. Muchos productos dirigen sus campañas publicitarias pensando en mujeres que trabajan, tienen hijos, casadas y que por su gran cantidad de responsabilidades no tienen mucho tiempo disponible.
- 54. Socialmente, aún no es completamente aceptado un hombre con características femeninas y se continúa con la idea de clichés femeninos. Romper esos paradigmas trae discriminación por parte de la sociedad en general.
- 55. University Laboratory High School 2008