Presso la Confcommercio di Viterbo, il Maestro Fabrizio Berveglieri ha tenuto un workshop sull'utilizzo del neuromarketing in negozio. In particolare è stato evidenziato come il visual merchandising che ha creato regole con studi empirici, sia arrivato alle stesse conclusioni del neuromarketing che invece ho prodotto un'analisi scientifica. per maggiori informazioni www.vetrinevetrine.com

1. il neuromarketing nel negozio
Viterbo 21 Marzo 2019

2. LA SCIENZA DEL NEUROMARKETING DA
CONFERMA ALLA SPERIMENTAZIONE EMPIRICA
DA PARTE DEGLI AMERICANI DA OLTRE 50 ANNI
NELL’AMBITO DEL VISUAL MERCHANDISING

3. LO STUDIO LEVI’S-NASA

4. LE TECNICHE VETRINISTICHE E DI VISUAL
MERCHANDISING SONO DEDOTTE DALLO
STUDIO DEL COMPORTAMENTO UMANO

5. COLORE ROSSO
PUNTO FOCALE
COMPOSIZIONE DI GRUPPO IN FORMA PIRAMIDALE
VETRINA VUOTA
VETRO SPORCO
MANICHINO
SPOSTARSI ALL’INTERNO DEL NEGOZIO CON ANG.45
MERCE FOTOGRAFATA A TERRA POI POSTATA SUI SOCIAL

6. Il rosso è un colore che stimola e vivifica, tendendo ad accelerare la circolazione del
sangue ed il battito del cuore, per cui non risulta adatto agli individui nervosi e
impulsivi, ma può aiutare a dare coraggio e carica a quelli più passivi, oltre a
stimolare i più pigri.
Sono rossi i quartieri hard, i segnali di pericolo, il telo sventolato dal torero…

7. 1mt2mt
Punto focale
Punto focale

8. -10% 20% -10%
50% 50%
-10
30%
-10%
100%
Dove si posiziona l’occhio umano

9. COME SI ESPONE IL PRODOTTO
Ci sono diversi modi di esporre la merce in vetrina e all’interno del punto vendita.
Si possono creare ripe?zione,degli schemi geometrici, ma composizione piramidale di gruppo è da
sempre la più efficace.
Questa tecnica prevede che che gli elemen? si debbano sovrapporre, sormontare, in modo da
ricreare una forma piramidale facendo sembrare questa costruzione assolutamente naturale.
Il segreto di una vetrina efficace sta’ proprio nel rendere tuKo assolutamente casuale anche se ogni
elemento è costreKo in quella posizione.
Studi condoL da oltre quaranta anni, hanno evidenziato che gli stessi oggeL, sistema? in
tan?ssime forme geometriche, rimangono più impressi se ques? assumono una forma
triangolare/piramidale.

10. La vetrina vuota attira le persone invisibili
sino al momento della vetrina vuota

11. Vetro sporco

12. Il manichino inconsapevolmente nel cervello del cliente si
sostituisce a lui, immedesimandosi nell’outfit indossato

13. Spostarsi dentro al negozio con angolazioni di 45°

14. Merce “buttata” a terra e postata sui social

15. IL MERCATO ODIERNO CAMBIA
MENTRE STA CAMBIANDO CON UN
TEMPO ESPONENZIALE.

16. L’E-COMMERCE IN ITALIA, SINO A
LUGLIO 2018, VALE IL 17% DEL
MERCATO
FONTE FEDERMODA ITALIA

17. I "millennials" sono nati tra il 1981 e il 1996

18. Generazione Z:i nati tra il 1995 e il 2010

19. Amano comprare nei negozi fisici ma
vogliono vivere esperienze di shopping
uniche e particolari.
fonte WGSN 2019

20. info@vetrinevetrine.com
Tel. +39 0532 770163 cell. +39 337 627680
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