Международное digital-агентство с офисами в четырех странах: Беларуси, Казахстане, Узбекистане и России. За 7 лет активной работы в нашем портфолио крупнейшие бренды в разных сферах бизнеса: авто, e-commerce, банки, застройщики и недвижимость, мобильные операторы и интернет-провайдеры, FMCG.
Агентство выступает членом международной Ассоциации интерактивной рекламы, а также является партнером Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации.
wunder-digital.ru
wunder-digital.by
wunder-digital.kz
wunder-digital.uz
Brand Lift - метрика для измерения эффективности видеорекламы
Wunder Digital Tik Tok Mediakit - все, что вы хотели знать о рекламе в Tik Tok
1.
2. СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ДЛЯ
КОРОТКИХ ВИДЕО
TikTok позволяет каждому стать креатором и
побуждает пользователей делиться своим творчеством
и выражать свою индивидуальность в видеороликах.
3. Источник: Appannie & internal data, Aug 2019
45 мин
Среднее время, которое
пользователь проводит в
TikTok
15.8 млрд
Среднее количество
просмотров видео за месяц
у пользователей TikTok
7 раз
Среднее время открытия
ТikТok за день
Одна из самых
популярных платформ
в России
4. Количество загрузок TikTok
превысило 1,5 миллиарда,
поскольку оно остается
одним из самых популярных
приложений в мире.
Самые загружаемые
приложения в 3-м квартале
2019
Источник: Store Intelligence Data Digest, Sensor Tower, 2019 Q3
5. Средний рост сессии с
2018 по 2019 год
Привлечение внимания на
фрагментированном рынке
Источник: Monthly Avg Session Duration in EU 5 markets (UK,DE, FR,IT,ES), App Annie, Nov 2018- Oct 2019
9. Confidential
TikTok настраивает ленту
персонально под пользователя и
предоставляет захватывающий,
бесконечный поток видео,
которые сделают ваш день.
Никаких дополнительных кликов
не требуется:
Приложение узнает, что
нравится вашим пользователям
и добавляет интересный контент
прямо в ленту.
Больше
персонализации
Больше
точности
Больше
разнообразия
Технологии
Реальные люди
Реальные видео
10. Творчество
Каждый
может стать
креатором
TikTok позволяет обычным
пользователям не только
потреблять, но и без
особых усилий создавать
контент прямо со своего
смартфона.
84 ٪
пользователей
TikTok размещают
видео
50 ٪
пользователей TikTok
размещали видео
каждую неделю в
течение последнего
месяца
Источник: internal data for closed-door meetings only, Jan.-Mar. 2019
11. Ценности
Источник: Internal data for closed-door meetings only, Jun-Oct 2019
Оригинальность
Творчество
Самовыражение
Индивидуальность
TikTok - это место, где каждый
может принять свои недостатки и
не пытаться быть совершенным.
Здесь можно быть собой и
приветствуется быть не таким,
как все.
12. Источник: Internal data 2019.7 (internal use and client communication only)
Питательная среда для
разнообразия и оригинальности
Текст Текст Текст ТекстТекст
13. 4,2 млн
подписчиков
3,6 млн
подписчиков
3,1 млн
подписчиков
Источник: Internal data 2019.7 (internal use and client communication only)
Разнообразный локальный контент
5,7 млн
подписчиков
4,7 млн
подписчиков
14. Джимми Феллон Ариана Гранде Тони Хоук Mo rshmello Mr Bean
Уилл Смит
Мировые знаменитости видят силу TikTok и активно
используют ее для взаимодействия со своими
поклонниками
15. Егор Крид и
Влад Бумага
Лена
Темникова
Little Big
Юлиана
Караулова
Ольга Бузова
Российские знаменитости усиливают
свое присутствие в TikTok
17. СМИ развивают свои собственные каналы,
чтобы оставаться актуальными для ЦА
https://www.tiktok.com/@artemmkeyy https://www.tiktok.com/@youngzterz https://www.tiktok.com/@youngzterz
18. В TikTok разрабатывают и продвигают
развлекательный и интерактивный контент
https://www.tiktok.com/@artemmkeyy https://www.tiktok.com/@youngzterz
19. Конференция TikTok Moments
КОНФЕРЕНЦИИ, МЕРОПРИЯТИЯ, ПАРТНЕРСТВО
TikTok Offline Party с
ТОП-100 лучших креаторов
Мастеркласс по съемке
видео от TikTok
Расширьте свое влияние
и аудиторию с помощью
локальных событий
23. Повышает узнаваемость бренда
и увеличивает эффективность
вашего объявления
ПОЛНОЭКРАННОЕ
БРЕНДИРОВАНИЕ
Особенности
• Ваше объявление станет первым,
что увидят пользователи при
открытии TikTok
• Поддерживаются модели CPT и
CPM (для регулярного
брендирования). Модель CPT
получает 100% share of voice.
• 3-секундное изображение или 3-
5-секундное видео (без звука)
• Поддержка внешней и
внутренней конвертации целевой
страницы
24. Формат видеообъявления,
который сразу же
демонстрирует ваш бренд, когда
пользователи открывают TikTok
для визуального воздействия на
аудиторию.
TOPVIEW
Особенности
• Показ объявления на первом экране,
который видят пользователи при
открытии TikTok
• Модель CPT получает 100% share of
voice на всплывающем экране.
• 5-60-секундное видео с
автоматическим воспроизведением,
включенным звуком
(оптимизированное под 15 секунд)
• Поддержка взаимодействия
пользователей с лайками,
комментариями, публикациями,
подписками и т. д.
• Поддержка внешней и внутренней
конвертации целевой страницы
• Значительное повышение
эффективности рекламы
26. Инновационный формат
рекламы, который восхищает и
удивляет тех, кто «лайкает»
ваши объявления в ленте, и
делает взаимодействие более
глубоким
СУПЕР ЛАЙК Особенности
• Показывается выше обычной
рекламы в ленте и усиливает
обмен информацией о брендах
независимо от того, где
пользователи видят видео
(страница хэштега, страница
бренда, музыкальная страница
и т. д.)
• Полноэкранные плавающие
сердца отображаются наряду
с элементами / значками
бренда, когда пользователь
ставит лайк.
• Премиум ресурс: доступен
только при достижении
пороговой стоимости.
27. Формат карточки, который
призывает пользователя нажать,
чтобы узнать больше
ИНТЕРАКТИВНАЯ
КАРТОЧКА
Особенности
• Персонализированные карточки
отображаются выше обычной
рекламы в ленте
• Поддерживаются максимум 3
целевые страницы: 2 для каждой
кнопки выбора и 1 для кнопки
CTA
• Значительно повышается
эффективность рекламы (CTR)
28. Формат карточки, который
собирает мгновенную обратную
связь от пользователей
КАРТОЧКА ДЛЯ
ГОЛОСОВАНИЯ
Особенности
• Показывается выше обычной
рекламы в ленте
• Персонализированная карточка
• Возможность предложить
пользователям принять участие
в голосовании и сразу же
увидеть результаты
голосования в режиме
реального времени.
29. Таргетинг Торги Данные Инструменты
Аукционные объявления
• 10 видов
таргетингов на
основе
демографии,
девайсов и
интересов
пользователей
• CPC
• oCPC
• Гарантированный
первоочередной
показ объявлений
пользователям,
которые с большей
вероятностью
совершат целевое
действие
• Поддержка
многомерных полей для
более точной
аналитики
• Кастомизированные
отчеты
• Система
автоматических
отчетов
• Автоматическая
оптимизация креатива
• Инструменты для
создания видео
• Инструменты для
создания посадочной
страницы
• Smart Video
Soundtrack
Для рекламных объявлений (переадресация)
• Самостоятельная работа и оптимизация на платформе TikTok Ads
• Более гибкие ставки и таргетинг
• Значительное повышение конверсии рекламы
30. Загрузите идентификатор
устройства из DMP клиента
Найдите больше людей,
похожих на ваших пользователей
Lookalike-пользователи идентифицируются
по следующим признакам:
• Демография
• Поведение
• Интересы
Таргетинг на существующих
и потенциальных потребителей
Создайте группу аудитории на основе:
• Первичных данных о пользователе
• Рекламной активности
• Событий в приложении
• Поведения на сайтах
Ретаргетинг аудитории может быть
расширен за счет моделирования
Аукционные объявления
Таргетинг
Первичные данные
Look-alike
(бета-тестирование)
Ретаргетинг
Текст
Текст
Текст
Текст
Текст
31. Покупка по цене за клик (CPC): извлекает наиболее эффективную и целевую аудиторию, чтобы
получить целевые действия и эффективные конверсии.
Аукционные объявления
Торги
Недостатки аукционной
рекламы
Решения на основе
модели CPC
Преимущества
модели CPC
Ограниченный трафик
Нестабильный результат
Высокая стоимость
Выберите
наиболее
эффективную
аудиторию для
конверсии
Определите
их как
«начальную
аудиторию»
Создавайте модели на
основе «начальной
аудитории», чтобы
автоматически
ориентироваться на
группу с наилучшими
показателями
1 2 3 CPC oСPС
Способ оплаты За клик
Возможности
оптимизации
Оптимизация
CTR (рейтинг
кликов)
Оптимизация
CVR
(конверсии)
Биддинг Цена за клик
Цена за
конверсию
32. Мониторинг
в реальном времени
Метрики данных
Аукционные объявления
Данные
• Поддержка общего мониторинга
и мониторинга по группам
объявлений
• Поддержка проверки рекламы в
фильтрах: Продукт / Категория
продукта / Операционная система /
Статус объявления
• Поддержка загрузки отчета с данными
• Основные данные
• События в приложении
• Атрибуты
33. Конвертер фото в видео Программный креатив Творческая библиотека
Аукционные объявления
Инструменты
• Возможность хранить фото-
и видеоматериалы
раздельно.
• Подробный показ
креативных материалов
• для эффективного
использования
• Возможность загрузки
тысячи фото / видео файлов
• Массовая загрузка
материалов (до 10 фото /
видео, 5 копий, 1 call-to-
action)
• Автоматическое создание
видео путем скрещивания
различных материалов
• Возможность оценить
эффективность различных
креативов и выбрать
наиболее эффективные
11
шаблонов
300+
музыкальных композиций с
защищенными правами
34. Методы таргетинга
Только для
бронирова
ния
Только для
аукциона
Пол Возраст
Местополо
жение
Стоиомсть
устройств
Бренд
устройств
Моб.
оператор
Язык Интересы
Операцио
нная
система
Сеть
Трендовый
контент
Пользоват
ельская
аудитория
Регулярное
брендирование
(доступно не
для всех
регионов)
CPM
Реклама в
ленте
(бронирование -
учетная запись
и
переадресация)
CPM
Реклама в
ленте (Аукцион
– только
переадресация)
CPC
oСPС
Возможности таргетинга
Полноэкранное брендирование и реклама в ленте
36. • Показы
• Клики
• Уникальный охват
• Возможность пропустить
рекламу и измерить
количество пропусков
TopView
• Показы
• Видимость
• Показы (> 2 с)
• Клики
• Лайки
• CTR
• Охват
• Возможность пропустить объявление
• Общие просмотры видео
• 3-секундные / 10-секундные просмотры
видео Воспроизведение видео до 25% /
50% / 75% / 100%
• Среднее время просмотра на видео /
показ / человека
• Общая вовлеченность
• Коэффициент вовлеченности
• Комментарии
• Нажатие кнопки поделиться
• Подписки
• Клики на музыку
• Клики на Hashtag Challenge Посещения
домашней страницы
Реклама в ленте
(Бронирование)
• Показы
• Просмотренные показы (>2s)
• Клики
• CTR
• Охват
• Просмотры видео / уникальные просмотры
видео
• 3-секундные / 10-секундные просмотры
видео / уникальные просмотры видео
• Воспроизведение видео до 25% / 50% / 75%
• Видео / Уникальное видео, просмотренное
на 100% общего времени просмотра
• Среднее время просмотра на видео /
человека / показ
• Вовлеченность просмотренных видео
(лайки / комментарии / нажатие кнопки
поделиться) Уровень вовлеченности
Посещения домашней страницы
• Подписки
• Клики на музыку
• Клики на Hashtag Challenge
Реклама в ленте
(Аукцион)
Основные данные: CPC, CPM
• Показы
• Клики
• CTR
• Конверсии, Конверсии в реальном
времени / CPA / CVR и т.д.
События в приложении:
• Регистрация, CPR, скорость
регистрации
• Покупка, цена за покупку,
скорость покупки
• Установка, стоимость установки,
установки в реальном времени /
Стоимость установки / Скорость
установки и т. д.
Атрибуты:
• VTA конверсий, VTS регистраций
• CTA конверсий, CTA
• Регистраций и т.д.
Метрики рекламы
Стандартные объявления
Полноэкранное
брендирование
38. Привлекайте внимание
пользователей с помощью
интерактивных брендированных
эффектов, повышая
узнаваемость вашего бренда
среди мобильной аудитории.
Брендированные
эффекты
Note: The product is available for UK, DE, FR, IT, & ES markets. For more details, please check our Ad Specs.
Особенности
• Индивидуальные брендированные
эффекты на основе
интеллектуальной технологии
распознавания видео
• Более 20 вариантов жестов и
мимики, применяемых для запуска
эффекта
• Поощряйте более глубокий уровень
вовлеченности пользователей и
более высокое качество UGC
39. Уникальный привлекательный
формат для создания массовой
рекламы и привлечения
внимания к вашему бренду,
предлагая пользователям
создавать контент с темой
бренда.
Брендированный
Hashtag
Challenge
Note: The product is available for UK, DE, FR, IT, & ES markets. For more details, please check our Ad Specs.
Охват большой
аудитории
Генерация взаимодействий
(лайки / комментарии / поделиться)
Генерация UGC в масштабе
Подписка на бренд и повторные
взаимодействия в будущем
Ценность для
вашего бренда
40. Hashtag Challenge
Рекоммендации - Баннер
Переход на страницу с подробной
информацией о челлендже
Рекомендации - Хештег
Переход на страницу челленджа
или
Просмотр официального видео
Страница музыки –
Рекомендованная музыка
Закрепите брендирование
первой композиции
Размещение объявлений
41. Охват большой
аудитории
Генерация взаимодействий
(лайки / комментарии / поделиться)
Повышение узнаваемости бренда
Подписка на бренд и повторные
взаимодействия в будущем
Remark: Express Effect Package (with 2D foreground Branded Effect) can increase video post by 20%
(data compared Hashtag Challenges with and without Branded Effect in Japan, 2019.)
Hashtag
Challenge +
Эффект
Ценность для
вашего бренда
Интегрируйте сообщение бренда
в креативный эффект, чтобы
генерировать больше
упоминаний бренда.
42. Кликабельный эффект позволяет
использовать UGC, чтобы иметь высокий
CTA и конвертировать более целевую
аудиторию в посетителей страницы
бренда, потенциальных покупателей или
клиентов.
Remark: Express Effect Package (with 2D foreground Branded Effect) can increase video post by 20%
(data compared Hashtag Challenges with and without Branded Effect in Japan, 2019.)
Hashtag
Challenge +
Кликабельный
эффект
Охват большой
аудитории
Генерация взаимодействий
(лайки / комментарии / поделиться)
Подписка на бренд и повторные
взаимодействия в будущем
Ценность для
вашего бренда
UGC повышает конверсию
43. Hashtag
Challenge
Плюс
(Добавить вкладку Explore)
Настраивается с помощью интерактивных
компонентов:
1. Баннер в Рекомендованном
2. Карусель продуктов
3. Связанные хэштеги
4. Постоянное исследование
5. Offline-магазин
Генерация подробных
взаимодействий (опрос,
оффлайн-посещения и т. д.)
UGC повышает конверсию
Охват большой
аудитории
Подписка на бренд и повторные
взаимодействия в будущем
Ценность для
вашего бренда
Поощряйте участников узнать больше с
помощью дополнительной вкладки на
странице челленджа. Безупречный и
настраиваемый опыт может вывести бренд
на новый уровень.
44. Контентная реклама
Общие просмотры видео
Общий охват
Пользовательские видео
Клики по баннеру
Показы баннера
Просмотры страниц по хэштегу
Клики на страницы по хэштегу
Просмотры страницы челленджа
Просмотры видео челленджа
Просмотры закрепленного официального видео
Лайки
Комментарии
Поделиться
Количество видео постов с музыкой бренда
Клик на вкладку «Рекомендованное» (только для HTC Plus)
Просмотры вкладки «Рекомендованное» (только для HTC Plus)
Просмотры эффекта бренда на панели эффектов
Уникальные пользователи, просматривающие эффект бренда
на панели эффектов
Клики на эффект бренда на панели эффектов
Количество уникальных пользователей, которые кликнули на
эффект бренда на панели эффектов
Количество видеороликов с использованием эффекта бренда
Просмотры видеороликов с использованием эффекта бренда
Лайки / комментарии / поделиться видео с использованием
эффекта бренда
Просмотры страницы эффекта бренда
Hashtag Challenge
Метрики рекламы
Эффект бренда
48. Официальная платформа для
совместной работы брендов и
создателей видео в TikTok. Более
1000 креаторов в 7 странах и
регионах, которые могут повысить
эффективность вашей кампании.
creatormarketplace.tiktok.com
Особенности
• Единственная официальная платформа
TikTok для совместной работы бренда и
создателей видео.
• Возможность принимать маркетинговые
решения на основе достоверных данных.
• Анализ производительности создателей
видео с помощью всестороннего анализа
метрик.
• Все участники Creator Marketplace
находятся в белом списке TikTok.
• Это поможет вам найти правильного
креатора для вашей кампании.
• Возможность связаться непосредственно
с креатором и начать обсуждение целей
своей кампании.
* Registration by invitation only.
TikTok Creator
Marketplace
49. Измерение и оптимизация ваших
кампаний от TikTok или
сторонних партнеров.
Особенности
• Возможность выбрать в качестве
партнера исследования TikTok
или сторонние компании
• Комплексное исследование
стандартных и нестандартных
рекламных объявлений
• Обязательные + дополнительные
вопросы для лучшего измерения
эффективности кампаний
• 48 часов для сбора информации
• Углубленный анализ и
оптимизация
Brand Lift
Study
50. Татьяна Ржанова
CEO Wunder Digital Russia
+7 (906) 729 33 35
info@wunder-digital.ru
wunder-digital.ru
Спасибо за внимание!
Если у вас остались вопросы,
свяжитесь со мной.
