Estudio Mujeres: Diferencias y Semejanzas

ESTUDIO MUJERES
DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS
Patricio Polizzi R.
Gerente General - Visión Humana

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
2
Investigación realizada en conjunto con

¿Cómo es la mujer de hoy?
4

¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que
marcan una forma distinta de experimentar la vida?
5

¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas
etapas de su ciclo vital?
6

¿Cuáles son las semejanzas y diferencias de las
mujeres en sus distintas etapas de la vida?
7

¿Son tan distintas las diferentes generaciones de
mujeres?
8

Presentación general de la investigación
 El objetivo general de la investigación fue comprender las
semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según
sus distintas etapas de la vida.
 Para realizar esta investigación se analizó la información disponible
de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida
de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005
por la consultora Visión Humana.
 Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta
realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74
años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11
principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos
socioeconómicos.
9

10
En base a la información del estudio CHILESCOPIO
2009 fue posible identificar los rangos de edad
relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de
una mujer desde las particularidades en sus estilos de
vida.
Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres
en cuanto a la forma en que experimentan y
enfrentan su vida.

El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de
edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres
11
+Edad
Preguntas
sobre estilo
de vida
SEGMENTOS
IDENTIFICADOS=
Información del Estudio CHILESCOPIO 2009
Aplicación de análisis
estadístico de clúster

Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que
manifiestan características distintivas en sus estilos de vida
12
25.5%
23.1%
22.2%
15.1%
14.2%
Mujeres de 15 a 26 años
Proporción de los segmentos en la muestra analizada

La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente
escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes
etapas de la vida de las mujeres
14
41 41
36
29
48
60
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo
% de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años

En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las
actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades
15
58
50
83
68
57
5352
4545
4040
35
0%
25%
50%
75%
100%
Visitar amigos a sus casas Invitar amigos al hogar
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más

Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy
propias de las mujeres más jóvenes
16
71
42
31 30
85
61
52
62
67
46
35
28
72
36
19
23
63
29
23
12
56
25
14
6
0%
25%
50%
75%
100%
Ir a vitrinear Ir a algún parque o
plaza
Ir a restaurantes, pubs
o bares
Salir a bailar

Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones
de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad
17
48
43
84 83
65
56
30
25
18
1215 14
0%
25%
50%
75%
100%
Navegar por Internet Chatear por Internet

Religión, manualidades y participación en grupos sociales son
los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más
adultas
18
67
44
30
13 11
54
35
19
9 7
60
31
25
6 9
70
46
28
15
9
81
58
45
17 14
85
68
45
25
18
0%
25%
50%
75%
100%
Rezar Asistir a la iglesia o
templo
Realizar
manualidades como
jardinear, pintar
cuadros, etc.
Participar en algún
grupo social
Participar en algún
grupo de
voluntariado

Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de
tiempo libre presentes de manera transversal en todas las
generaciones de mujeres
19
95
87
96
87
95
90
95
90
97
82
91
86
0%
25%
50%
75%
100%
Ver televisión Escuchar la radio

En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único
que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión
21
60
46
52
63
73
81
Religión
% que dice que el tema es de interés personal

Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y
particularmente Internet son temas de interés muy presentes
en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres
22
81 77
54
46 46
28
91
86
63
57
79
42
86 85
55
43
59
28
78 75
45 43
32
24
72
63
53
46
23 24
70
65
49
41
10 12
0%
25%
50%
75%
100%
Música Cuidado
personal,
moda, belleza
Viajes Artes y cultura
(teatro, danza)
Internet Participación
en deportes

Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés
general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan
marcadamente de éstos
23
76 74
61 63
80 7778 8184
76
83
79
0%
25%
50%
75%
100%
Cocinar, comida Mejoramientos del hogar o decoración

Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés
importante y transversal, la política alcanza una muy baja
relevancia también transversal en todas las etapas de la vida
24
68
20
73
22
69
19
64
19
69
22
62
20
0%
25%
50%
75%
100%
Bienestar, vida sana, ejercicio físico Política, gobierno

Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las
diferentes generaciones de mujeres analizadas
25
10
20
30
40
50
60
70
80
90
15 a 26
años
27 a 39
años
40 a 52
años
53 a 64
años
65 a 74
años
Cuidado personal, moda,
belleza
Cocinar, comida
Mejoramientos del hogar o
decoración
Bienestar, vida sana, ejercicio
físico
Religión
Viajes
Lectura de libros
Artes y cultura (teatro, danza)
Internet
Participación en deportes
Política, gobierno

27
Los valores son ideales socialmente
compartidos sobre lo que es bueno y
deseable, determinando la visión de
mundo

Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la
vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la
salud que son transversalmente relevantes
28
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
15 a 26
años
27 a 39
años
40 a 52
años
53 a 64
años
65 a 74
años
Ubicaciónenelrankingdecadavalor
Ranking relativo de valores según segmento de mujeres
Familia
Salud
Amor
Seguridad
Libertad
Armonía Interior
Fe religiosa
Logro de Objetivos
Amistad
Bienestar económico
Belleza personal
Poder
Aventura

Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida
podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales
cualitativamente distintos
29
Pasarlo bien y aspirar a más
Auto realizarse integralmente
Tener buena salud
Tener una familia unida
Lograr que sus hijos
completen su educación
Asegurar el bienestar de
mi familia
Tener un trabajo estable
Tener una buena relación
de pareja
Tener más autonomía
para decidir en mi vida
Tener una buena
situación económica
Alcanzar el éxito
profesional
Tener buenos amigos
Tener tiempo libre y
dinero para disfrutarlo
Mantenerse en forma y
atractivo(a) físicamente
Ocupar cargos de alta
responsabilidad
Tener una posición social
con influencia
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
-0.08
-0.06
-0.04
-0.02
0
0.02
0.04
0.06
0.08
-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15
--axisF2(20%)-->
-- axis F1 (68 %) -->
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %)
Estabilidad y logro parental
Equilibrio y estar bien

Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de
manera bastante transversal, la visión más convencional de la
familia se manifiesta especialmente desde los 53 años
31
81
6869
60
83
66
86
66
85
75
86
81
0%
25%
50%
75%
100%
El matrimonio y la familia son la base de la sociedad
chilena
Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un
hogar con una madre y un padre
% que está de acuerdo o muy de acuerdo

También la visión más convencional de las relaciones de pareja y
de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres
de 53 años o más
32
63
50 46 44
65
45
39 35
70
44 42 40
64
47 48
41
58 60
53
60
51
59 57 56
0%
25%
50%
75%
100%
Está bien que las
personas vivan juntas
antes de casarse
Las mujeres deben ser las
principales responsables
del cuidado de los hijos
Las mujeres que trabajan
fuera de la casa dañan la
relación con sus hijos
El hombre debe ser el
principal sustento
económico en la familia

La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las
mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se
manifiesta con más fuerza después de esa edad
33
78
42
72
34
80
39
86
39
77
51
77
58
0%
25%
50%
75%
100%
Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las
relaciones de pareja
El gobierno juega un papel fundamental para
alcanzar mi bienestar

Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las
mujeres en todas sus etapas de la vida
34
24 25
19 23
37
20
En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas

Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más
evidentes desde los 53 años
36
39 39
29 28
36
26
18 17
31 33
24 20
33
38
29
24
49 48
37 40
55
61
47 50
0%
25%
50%
75%
100%
Tomo un sano y nutritivo
desayuno todos los días
Evito consumir mucha sal
en los alimentos que
como
Evito consumir azúcar en
lo que como o bebo
Cada cierto tiempo me
realizo chequeos médicos
% que declara que lo refleja mucho o totalmente

Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco
desarrollada en todas las edades de las mujeres
37
15 17 16 13 13
18
Hago ejercicio físico con regularidad

Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es
a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y
dolores físicos
38
35
25
36
15
26
18
29 29
41 39
51
30
0%
25%
50%
75%
100%
Me siento relajado y tranquilo durante todo
el día
Tengo problemas de salud o dolores
permanentes

La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta
los 64 año y sube a partir de esa edad
40
59
64 60 56 53
61
Indicador de felicidad general con la vida
% que declara ser feliz o muy feliz

Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad,
sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo
espiritual
41
74
61
66
56
77
55
75
60
80
66
80 78
0%
25%
50%
75%
100%
Relación con su familia Su desarrollo espiritual
% que califica con notas 6 y 7

Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de
inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al
bienestar personal
42
69
55 54 53 52
73
63
56
64
49
67
58 59
53 56
64
44
48
44
52
70
58
54
50
54
72
48
52
48 46
0%
25%
50%
75%
100%
Estado de salud
mental
Círculo de
amistades
Estado de salud
física
Aspecto o
apariencia física
Su relación de
pareja

La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre
los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta
etapa
43
46
53
65
45
29
23
Su vida sexual

La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los
27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la
condición de trabajo
44
47
38
45
3940
32
42
34
57
50
60
64
0%
25%
50%
75%
100%
Mujeres en general Mujeres con trabajo remunerado

46
¿Cómo cambia el mundo femenino en
las distintas etapas de la vida?

VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER
15 a 26 años
Búsqueda de
independencia
Conectividad
tecnológica
Vida social
Ocio fuera de casa
Apariencia y
diferenciación
Aspiraciones de
logro
“Quiero disfrutar y
prepararme para
lograr”
=
Disfrute y aspiración
27 a 39 años
Búsqueda de logro
autónomo
Cuidado estético
Relación de pareja
Vida sexual
Logro profesional
Crianza de hijos
Pocos espacios de
ocio
“Quiero cumplir en
todo y con todos”
=
Autodeterminación
y eficacia múltiple
40 a 52 años
Búsqueda de
consolidación
familiar
Consecución de la
educación de los
hijos
Pocos espacios de
ocio
Insatisfacción
personal
“¿Y dónde quedo
yo?”
=
Inconformidad y
replanteamiento
Búsqueda de
estabilidad
De pareja a
compañero
Desarrollo espiritual
Convencionalismo
Resurge la amistad
Dolencias de salud
Nuevos espacios de
ocio
Cuidado del hogar
53 a 64 años
“Quiero estabilidad y
volver a disfrutar”
=
Autosuperación y
nuevos espacios
Búsqueda de
equilibrio afectivo y
familiar
Disponibilidad de
tiempo libre
Auto cuidado de la
salud
Desarrollo espiritual
Cuidado del hogar
Participación en
grupos sociales
65 a 74 años
“Quiero estar bien y
en armonía”
=
Bienestar y
tranquilidad

48
Efectivamente hay semejanzas y
diferencias entre las mujeres según sus
distintas etapas en la vida

49
Sin embargo, se aprecian mayores
semejanzas entre las mujeres de las
etapas más maduras que entre las más
jóvenes

50
Por lo tanto, las dinámicas que son
propias de cada etapa hoy son más una
foto que una proyección de lo que van a
ser las mujeres de etapas precedentes
cuando lleguen ahí

51
Para mayor información:
Patricio Polizzi R.
Gerente General
Visión Humana
ppolizzi@visionhumana.cl
www.visionhumana.cl
www.chilescopio.cl

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