Presentasjon på Visit Telemarks Fagdag 30/11 2015

1. Innholdsmarkedsføring

4. ALLE taper på dårlig merking
Leseren får svekket tiltro til
mediet og annonsøren
Målgruppene føler seg lurt og
ikke opplyst
Mediene mister tillit som skal
selge abonnementer

6. "Avvis alle alle (sic) forsøk på å bryte ned det
klare skillet mellom reklame og redaksjonelt
innhold. Avvis også reklame som tar sikte på å
etterligne eller utnytte et redaksjonelt produkt, og
som bidrar til å svekke tilliten til den redaksjonelle
troverdighet og pressens uavhengighet".
Kort sagt: Vi i pressen har monopol på tittel,
ingress og brødtekst…

8. Nå: Kommersielt innhold vokser, vokser og
vokser…

9. Kilde: Retriever 1.1.2000-30.06.2015, tall pr. halvår alle nettaviser. Blå linje «Forbrukerøkonom» – gul linje
«Bytte bank» OR «Bytt bank» AND «Forbrukerøkonom».
Den virkelig
godt skjulte
reklamen

11. Distribusjon Innhold

12. http://www.nytimes.com/interactive/2015/10/27/world/greenland-is-melting-away.html?_r=0

13. Katalog?

14. Dette er bedre

15. Aggregering – ikke for å fortelle at
dere er omtalt – men for å skape en
opplevelse.

16. Opplevelse – ikke fakta
• Bli enige om et minstekrav til innhold fra deltagerne. Leserne bør få en opplevelse fra
sofaen. Artikler som inspirerer til ytterligere lesing.
• Tenk ut hva som er naturlige lenker på kryss og tvers av innholdet. Leserne vil like gjerne
sneie borti Telemark via en artikkel som fra forsidene deres.
• Praktisk informasjon er egnet for kataloger og faktabokser.
• Hver enkelt destinasjon/attraksjon/bedrift vil nå ut til publikum med ulike impulser – dere
kan alle trekke nye inn til et felles univers.

17. Fire varianter av innholdsmarkedsføring

18. 1. Artikkelen
• 150 års aviserfaring har gitt oss dagens
artikkel.
• Tids- og kostnadseffektiv produksjon.
• Gjør det enkelt å vinkle om budskapene til
målgrupper, om forskjellige produkter og
tjenester
• Kan stå alene, bygges som serier eller
grupper.
• Lett å spre og bruke i mange kanaler
• Melk og brød i innholdsmarkedsføring

19. …eksempel på artikler

20. 2. Featuresaken - reportasjen
• Når du har en spennende historie, en
inspirasjon å by på
• Mer krevende produksjoner
• Ofte avhengig av vellykket distribusjon for
å forsvare investeringen
• Kan stå alene eller brukes som element i
større kampanjer.
• Her savner vi reklamebyråene!

21. 3. Men hvor blir det av storproduksjonene?
Møte med annonsør i går: «Neste år satser vi på video».

22. 4. Sponsing av redaksjonelt innhold

23. Litt om vår tilnærming

24. Samarbeid
Native
InnholdsproduksjonDistribusjon
Egne flater ABSPartner

25. Distribusjon i alle Storbyavisene- og andre kanaler

27. Lars Magne Sunnanå
Innholdssjef
lars.magne.sunnana@aftenposten.no
Mobil: +47 93 40 59 95
Oddrun Cecilie Svegaarden
Kommersiell leder
oc@aftenposten.no
Mobil: +47 97 06 70 86