Analisi del canale televisivo Deejay TV. Storia, programmazione, logica del palinsesto e controprogrammazione.

1. Analisi di
una rete televisiva
Di Vito Amendola
PA1 2013/2014

2. STORIA:
Deejay TV nasce nel 2003 come emittente
satellitare in chiaro facente parte della
piattaforma Sky.
Nel 2005 il “Gruppo Editoriale L’Espresso SPA”
acquisisce il canale All Music che diventerà
successivamente Deejay TV estendendo così il
brand radiofonico.
Inizia a trasmettere come TV nazionale visibile
sul canale 9 del digitale terrestre a partire dal
9/11/2009.
Il direttore artistico della rete è Dj Linus
Deejay TV trasmette 24 ore su 24, ed è visibile
gratuitamente tramite diverse tecnologie:
sulla tv digitale satellitare in modalità free to
view; sul canale 145 della piattaforma Sky;
sulla piattaforma Tivù Sat; sulla tv digitale
terrestre; in diretta streaming nel sito web
ufficiale.
L'emittente, che inizialmente era nata come
canale musicale, a partire dal mese di gennaio
2013 dedica una minima parte del suo
palinsesto ai video ed alla musica in generale.
Solo all'interno di «Deejay chiama Italia» e del
programma pomeridiano «Occupy Deejay» si
parla infatti di musica, ma per lo più vengono
trasmessi telefilm, film e programmi
autoprodotti.
Storia

3. Logica del palinsesto e target di
riferimento:
Deejay TV è una TV segmentata sia per target
che per contenuti.
Inizialmente nasce come TV tematica musicale
Successivamente arricchisce la propria
programmazione con generi diversi.
.
Da puro contenitore di videoclip musicali, Deejay Tv con
il passar degli anni (come MTV), sta diventando sempre
più una TV semi-generalista arricchendosi di programmi
quali: serie tv USA, documentari, film, reality e
programmi di attualità e intrattenimento.
Per le produzioni di programmi Deejay TV si avvale
spesso di personaggi collegati al mondo di Radio
Deejay.
Ci sono alcuni programmi di attualità come DEEJAY
CHIAMA ITALIA che vanno in onda in contemporanea
sia su Radio che TV.
Evoluzione del contenuto

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Programmazione
DEEJAY CHIAMA ITALIA (Attualità/Intrattenimento)
OCCUPY DEEJAY (Intrattenimento Musicale)
GIU’ IN 60 SECONDI (Reality Show)
FUORIFRIGO (Intrattenimento Comico)
MICROONDE (Intrattenimento Comico)
WILFRED (Serie Tv)
LOREM IPSUM (Attualità/Intrattenimento)
MELISSA & JOEY (Serie Tv)
ALIAS (Serie Tv)
REVENGE (Serie Tv)
DAY BREAK (Serie Tv)
FINO ALLA FINE DEL MONDO (Documentario Sportivo)
AMERICAN HORROR STORY (Serie Tv)
PRISON BREAK (Serie Tv)
SIX DEGREES (Serie Tv)
SWITCHED AT BIRTH – AL POSTO TUO (Serie Tv)
CINEMA DEEJAY (Serie Tv)
LIFE AS WEK NOW IT (Serie Tv)
THE RIVER (Serie Tv)
LINCOLN HEIGHTS – RITORNO A CASA (Serie Tv)
PASCALISTAN SECONDI (Reality Show)
PERFETTI… MA NON TROPPO (Serie Tv)
THE FLOW (Rubrica Musicale)
VIA MASSENA 2 (Serie TV)
LE STRADE DI MAX (Intrattenimento/Reality)
A PROPOSITO DI BRIAN (Serie TV)
ICONOCLAST (Serie/Documentario)
JACK OSBOURNE: NO LIMITS 2 (Reality Show)
DJ STORIES (Documentario)
FELCITY (Serie TV)

5. Mattina
Ore 06,35 Felicity
Serie Tv
Ore 07,20 Lorem Ipsum 6
Intrattenimento
Ore 07,30 Fuori Frigo 4
Intrattenimento
Ore 08,00 Microonde
Intrattenimento
Ore 08,10 Televendita
Intrattenimento
.
Ore 09,40 Deejay Hits
Musica
Ore 10,00 DAY TIME con Deejay Chiama Italia
Attualità/Int.
Ore 11,55 Le 9Vite Di Chloe King Serie Tv
Ore 12,45 Lorem Ipsum 5
Intrattenimento
Ore 12,55 Televendita
Pubblicità
Pomeriggio
Ore 13,30 Perfetti,Ma Non Troppo Serie Tv
Ore 14,00 Lorem Ipsum 6
Intrattenimento
Ore 14,10 Fuori Frigo 4
Intrattenimento
Ore 14,40 Microonde
Intrattenimento
Ore 14,50 Melissa & Joey
Serie Tv
Ore 15,15 Lorem Ipsum 5
Intrattenimento
Ore 15,30 Occupy Deejay
Int. Musicale
Ore 17,00 Televendita
Intrattenimento
Ore 18,00 Switched At Birth
Serie Tv
Ore 18,50 Via Massena 2
Serie Tv
Ore 19,20 Perfetti,Ma Non Troppo Serie Tv
Ore 19,45 Melissa & Joey
Serie Tv
Il palinsesto giornaliero (fascia mattutina e pomeridiana) è fatto
sostanzialmente da una serie di repliche di puntate di telefilm o
di programmi d’intrattenimento.
Nella fascia mattutina si replicano le puntate del giorno
precedente con l’eccezion fatta di «Deejay Chiama Italia» che
va in onda dalle 10 alle 12.
Le trasmissioni sono interrotte da programmi di Televendita per
circa un’ora e trenta minuti e da videoclip musicali per circa
quindici minuti per fascia oraria (considerando
mattino, pomeriggio e sera).
Il Target di questo canale è per lo più formato da
giovani, appassionati di musica, e/o affezionati radioamatori di
Radio Deejay e del suo storico team.
Per quanto riguarda il Day Time troviamo dal lunedì al venerdì
il programma «Deejay Chiama Italia»: contenitore di attualità
con ospiti intervistati da Nicola Savino e Albertino.
Quasi tutte le series presenti su questo canale parlano di realtà
giovanili contemporanee che si confrontano con il mondo tra
difficoltà, gag comiche e storie d’amore.
Le produzione di casa Deejay sono per lo più contenitori di
video presi dal web come «FUORIFRIGO» (programma
copiato dal format americano trasmesso da MTV
«Ridiculousness: Veri American Idiots») e «Lorem e Ipsum»
un programma che cerca di mettere ordine nell’enorme
calderone di video caricati in rete trasformandoli in storie.
Come bridging del prime time deejayiano troviamo spesso
«microonde» programma comico demenziale che ripropone in
chiave televisiva il programma radiofonico «Ciao Belli»
condotto dal duo Digei Angelo - Roberto Ferrari.
Analisi del Palinsesto

6. Sera Deejay TV
Ore 20,10
Ore 20,20
Ore 20,55
Ore 21,10
Ore 22,00
.
Ore 23,20
PRE PRIME TIME BRIDGING
Lorem Ipsum 6 Intrattenimento
Fuori Frigo 4
Intrattenimento
Microonde
Intrattenimento
PRIME TIME
A proposito di Brian Serie TV
Deejay Chiama Italia Int. Attualità
PRE PRIME NIGHT TIME
Alias
Serie TV
NIGHT TIME
Ore 00,10 Lorem Ipsum 6
Ore 00,30 Fuori Frigo 4
Ore 00,55 Microonde
Ore 01,10 Occupy Deejay
Ore 02,30 Deejay Chiama Italia
Ore 03,40 Lincoln Heights - Ritorno a casa
Ore 04,25 Deejay Night
Intrattenimento
Intrattenimento
Intrattenimento
Int. Musicale
Attualità
Serie TV
Musica
Sera MTV
Ore 20,15
Ore 21,10
Ore 22,00
Ore 00,00
Ore 01,00
Ore 01,40
Ore 02,00
Ore 02,50
Ore 03,30
Ore 04,20
Ore 05,00
PRE PRIME TIME BRIDGING
Scrubs
Serie Tv
PRIME TIME
Diario di una nerd superstar Serie Tv
Il Testimone
Attualità
NIGHT TIME
The Inbetweeners: Quasi Maturi Serie TV
South Park Serie TV
Cartoni Animati
Speciale MTV News
Informazione
Celebrity Style Story
Intrattenimento
Teenager In Crisi Di Peso Intrattenimento
Jersey Shore
Serie TV/Reality
Catfish: False Identita' Intrattenimento/Reality
Only Hits
Musica
La rete competitiva è MTV, anche se
sostanzialmente le due reti usano una politica
di counter programming e quasi mai di
competitive programming. Per lo più MTV è
incentrata su reality e format americani di vario
genere per un target giovane.
Nelle ore di prime time i due canali si
scontrano proponendo come da esempio di
mercoledì 4 Dicembre un politica di
Competitive programming:
MTV alle 21:10 propone «Diario di Una Nerd
Superstar» Trainato da due puntate del telefilm
«Scrubs» (Counter Programming nei
confronti della programmazione di Deejay TV)
mentre Deejay TV propone alle 21:10 «A
proposito di Brian» trainato da due programmi
d’intrattenimento quali «Fuori Frigo 4» (in
replica) e «Microonde» (programma comico)
(questi ultimi due come alternativa a
«Scrubs»)
Analisi del palinsesto e controprogrammazione

7. •
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Analisi finale
Deejay TV cerca quanto più possibile di favorire le sinergie
tra Radio e TV del suo stesso gruppo, integrare in un modo
“quasi” coerente le diverse parti del palinsesto per sfruttare
l’effetto “traino”.
In termini di competizione Deejay TV cerca di contrastare
MTV durante il giorno (Day Time) con programmi
alternativi, ma che potrebbero attrarre lo stesso target
(counter programming), mentre nel Prime Time interviene
con programmi di analogo genere (competitive
programming).
Dal numero di programmi in replica si evince come la rete
cerchi di raggiungere il maggior profitto possibile
minimizzando le spese; anche i programmi prodotti si
evincono per economicità.
I telefilm, i reality e i documentari sono scarti delle TV
“maggiori”, ma non per questo sinonimo di bassa
qualità, anzi alcuni programmi come “Iconoclast” e altri
telefilm USA riescono ad attrarre anche un pubblico colto e
di qualità.