Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Пискунов Игорь<br />Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров<br />
Задача:<br />Создать платформу для долгосрочной <br />коммуникации с<br />беременнымии молодыми мамами<br />Решение:<br />...
GENERATION Y МАМЫ<br />75% родов приходится на GenerationY<br />Изменился стереотип получения информации<br />Раньше это б...
Технологии не отменяют социологию<br />38% интересующих запросов от мам в блогах и форумах приходится на 2 темы<br />Выбор...
Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте)<br />Результат<br />Самая большая группа в теме, 97% членов г...
Группа В Контакте должна быть яркой<br />Яркий дизайн<br />Интерактивное меню<br />Энциклопедия для мам<br />Продукция<br ...
Конкурс «Мой папа и я»<br />В альбомах 2530 фотографии<br />Маленькийбоксер<br />Настасья. Будет мамой.<br />
Привлечение экспертов и селебрити в группу  повышает ценность сообщества<br />
Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе<br />
        Обсуждения.<br />1733 тем более 35 000 постов<br />
Социология аудитории и интересов<br />
Опросы<br />Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />В опросе приняли участие 2840 девушек. <br />	Возраст младшего ребёнка 5...
Опросы<br />Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />В опросе приняли участие 3040 девушек. Опрос показал, что 3/4 участниц с...
Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />Опросы<br />В опросе приняли участие 4110 женщин. Опрос показал, что 39% участниц со...
Обсуждения<br />
Комментарии на стене<br />1840 записей на стене<br />
Группа Huggies (Сравнение)<br />Активность в группах приведенная на 1000 участников<br />Интересное положение 19 262 участ...
Интерактивное приложениеName Finder для группы Pampers<br />Что дают приложения:<br />Интерактивная коммуникация<br />Испо...
Сравнение группы «Мамочки В контакте» и сайта Pampers городок<br />Количество зарегестрировавшихся<br />Сайт  		25 000 за ...
А ТЕПЕРЬ ПРО УЛЫБКИ<br />
Сообщество «Клуб здоровые зубы. Красивые улыбки»<br />
Сообщество insmiles.vkontakte.ru<br />7 дней<br />200 вопросов экспертам<br />5 000 фотографий в конкурсе<br />175 000 чле...
Самые массовые БРЕНД сообщества В Контакте<br />Blend-a-med<br />180 000 чел<br />Nike <br />199 000 чел<br />МТС. RED ENE...
igor@mosaicmedia.ru+7 495 7971489Igor Piskunov<br />burian@mosaicmedia.ru+7 916 1571019PavelBurian<br />
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Кейс "Мамочки в контакте” (c) Павел Буриан. Digital marketing 2010

5 146 vues

Publié le

Digital marketing 2010. Кейс "Мамочки в контакте” (c) Павел Буриан, Mosaic.

Publié dans : Business, Technologie
  • >34 000 постоянных участников
    >Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца

    Или 5555 посетителей в сутки.
    Соотношение числа заходов к числу посетителей 500 000/34 000=14,7
    Т.е. примерно каждый пятнадцатый поститель становился участников группы.
    Очень похоже на соотношение вступлений при привлечении трафика таргет рекламой.
    Текущая стоимость перехода по приблизительной целевой аудитории (девушки 19-25, вся Россия) = 4,5 рубля.
    Приблизительно сумма затрат на таргет рекламу = от 1,5 до 2М рублей.

    Влад, я хоть что-то угадал? :)
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

Кейс "Мамочки в контакте” (c) Павел Буриан. Digital marketing 2010

  1. 1. Пискунов Игорь<br />Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров<br />
  2. 2. Задача:<br />Создать платформу для долгосрочной <br />коммуникации с<br />беременнымии молодыми мамами<br />Решение:<br />Сообщество молодых мам В Контакте<br /> «Мамочки в контакте»<br />
  3. 3. GENERATION Y МАМЫ<br />75% родов приходится на GenerationY<br />Изменился стереотип получения информации<br />Раньше это были эксперты и журналы<br />Сейчас другие мамы с опытом родов и ухода за ребенком<br />Технологии позволяют получать информацию от других мам оперативно, бесплатно и во всей полноте<br />
  4. 4. Технологии не отменяют социологию<br />38% интересующих запросов от мам в блогах и форумах приходится на 2 темы<br />Выбор имени<br />Грудное вскармливание<br />
  5. 5. Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте)<br />Результат<br />Самая большая группа в теме, 97% членов группы в ЦА (беременные и молодые мамы с детьми до 2-х лет)<br />34 000 постоянных участников<br />Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца<br />Попадание в ЦА 97%<br />
  6. 6. Группа В Контакте должна быть яркой<br />Яркий дизайн<br />Интерактивное меню<br />Энциклопедия для мам<br />Продукция<br />Конкурсы<br />Полезные приложения<br />Эксперты<br />
  7. 7. Конкурс «Мой папа и я»<br />В альбомах 2530 фотографии<br />Маленькийбоксер<br />Настасья. Будет мамой.<br />
  8. 8. Привлечение экспертов и селебрити в группу повышает ценность сообщества<br />
  9. 9. Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе<br />
  10. 10. Обсуждения.<br />1733 тем более 35 000 постов<br />
  11. 11. Социология аудитории и интересов<br />
  12. 12. Опросы<br />Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />В опросе приняли участие 2840 девушек. <br /> Возраст младшего ребёнка 50% участниц от 0 до 1 года. <br />
  13. 13. Опросы<br />Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />В опросе приняли участие 3040 девушек. Опрос показал, что 3/4 участниц сообщества родили первого ребёнка ввозрасте от 19 до 24 лет.<br />
  14. 14. Сообщество “Мамочки [В]Контакте”<br />Опросы<br />В опросе приняли участие 4110 женщин. Опрос показал, что 39% участниц сообщества предпочитают родить девочку.<br />
  15. 15. Обсуждения<br />
  16. 16. Комментарии на стене<br />1840 записей на стене<br />
  17. 17. Группа Huggies (Сравнение)<br />Активность в группах приведенная на 1000 участников<br />Интересное положение 19 262 участников<br />Мамочки В Контакте 30 408 участников<br />Участники группы Мамочки ведут себя в среднем более чем вдвое активнее<br />
  18. 18. Интерактивное приложениеName Finder для группы Pampers<br />Что дают приложения:<br />Интерактивная коммуникация<br />Использование Flash и HTML<br />Главное<br />БАЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ<br /> +<br />ИНТЕРФЕЙС И CRM <br />для коммуникаций с ними<br />
  19. 19. Сравнение группы «Мамочки В контакте» и сайта Pampers городок<br />Количество зарегестрировавшихся<br />Сайт 25 000 за 5 лет<br />Группа 35 000 за 5 месяцев<br />
  20. 20. А ТЕПЕРЬ ПРО УЛЫБКИ<br />
  21. 21. Сообщество «Клуб здоровые зубы. Красивые улыбки»<br />
  22. 22. Сообщество insmiles.vkontakte.ru<br />7 дней<br />200 вопросов экспертам<br />5 000 фотографий в конкурсе<br />175 000 членов сообщества<br />
  23. 23. Самые массовые БРЕНД сообщества В Контакте<br />Blend-a-med<br />180 000 чел<br />Nike <br />199 000 чел<br />МТС. RED ENERGY<br />270 000 чел<br />
  24. 24. igor@mosaicmedia.ru+7 495 7971489Igor Piskunov<br />burian@mosaicmedia.ru+7 916 1571019PavelBurian<br />

×