Анонс четвертого ньюслеттера ГРЭЙП. Полная версия по подписке: http://grape.ru/dtn.html

1. GRAPE
Digital Trends
Newsletter
анонс
#4

2. Цель конференции - создать площадку для обмена международным
опытом, подведения итогов в digital коммуникациях уходящего года
и демонстрации трендов ближайшего будущего.
Среди задач конференции - продемонстрировать клиентскую точку зрения на
ключевые аспекты работы с потребителями в интерактивных медиасредах. Кроме
того вашему вниманию будут представлены доклады от руководителей ведущих
международных агентств и исследовательских компаний.
Подробнее www.digitalconference.ru Все вопросы присылайте на event@grape.ru

3. с4 лучшие практики
с9 онлайн маркетинг
с13 веб 2.0
с16 мобильный маркетинг
с21 интерактивные медиа
с25 коммуникации 3.0
с28 сенсационный маркетинг
с30 инновации в медиа
с32 digital lifestyle
с39 инновации в вебе
с42 статистика и аналитика
с47 тренды

4. Лучшие практики

5. В поисках сокровищ и приключений с Levi’s
Levi’s запустил новую онлайн игру “The G.O. IV
Fortune“, основанную на жизни и деяниях
легендарного первооткрывателя и исследователя
Крейсона Озиаса IV (Grayson Ozias IV), друга
племянника Леви Страусса Натана.
Игра в своей основе - квест по поиску $100 000,
которые Озиас припрятал сто лет назад.
Пользователи начинают прослушивать
таинственные записи, которые путешественник
создал во время своих приключений. В них
спрятаны загадки, которые необходимо раскрыть,
найти спрятанные в реальном мире ключи, ввести
и получить артефакт с новой загадкой. Погоня за
сокровищами, где каждый шаг – новая деталь
пазла.
Игра заканчивается в середине ноября, когда
последнее испытание будет открыто для 100
http://goforth.levi.com/fortune финалистов. Они получат одновременно
последний кусочек истории и первый из них, кто
доберется до цели, выиграет $100 000.

6. Онлайн маркетинг

7. Rich-media кампания для iPod
Пример использования rich-media
возможностей при размещении онлайн
рекламы, демонстрирующий не только
настроение пользователей от нового
гаджета от Apple, но и пользовательскую
экспертизу: непосредственно как
потребитель сможет использовать
продукт в реальной жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=W6Oj9nxPXyA
http://www.youtube.com/watch?v=7_f6yAi2a0Y

8. Веб 2.0

9. Черный пиар по-английски
Либеральные демократы отлично
“постебались” над лейбористами и
консерваторами.
Проект Speechbreaker позволяет
создать свою “историческую речь” из
отрывков лидеров партий-конкурентов:
Гордона Брауна и Дэвида Камерона.
Мало просто посмеяться одному, можно
поделиться своей версией с друзьями,
выложив этот ролик на Youtube.
Либералы же представлены только
одним вариантом, требующим выбрать
только одну партию.
http://www.speechbreaker.co.uk/

10. Мобильный
маркетинг

11. Приложение от Zipcar в App Store
Zipcar, широко распространенная сеть,
предоставляющая услуги по прокату, поднимает
планку технической грамотности покупателей
со своим новым приложением для iPhone.
Бесплатное приложение Zipcar автоматически
показывает ближайшие офисы на карте. По
нажатию на офис, демонстрируется доступные
для проката машины и их стоимость.
С помощью приложения постоянные
покупатели могут нанимать, менять, продолжать
и отменять резервацию. Со специальной
возможностью “Drive”, по прикосновению к
кнопкам можно открывать, закрывать или даже
издавать звуки клаксоном вашей
зарезервированной машины.
http://www.zipcar.com/iphone/
http://www.youtube.com/watch?v=rCO0jFoJ1xY

12. Интерактивные
медиа

13. Sniff - публичный интерактивный проектор
Прогуливаясь по улице, вы
приближаетесь к собаке. Она
встревожена, охраняет территорию,
пытается привлечь внимание.
Следует за вами по периметру,
встречает в зависимости от ситуации
агрессивно или ласково.
Sniff - это интерактивныя технология
проецирирования на витрины
магазинов. Реагирует на людей с
помощью захвата движения в
предмагазинном пространстве.
Искусственный интеллект проекта
позволяет вступать в коммуникацию
с прохожими, менять поведение,
http://www.gravitytrap.com/sniff/ вовлекать в общение.
http://vimeo.com/6421688 http://vimeo.com/6400266

14. Коммуникации 3.0

15. Концерт U2 на Youtube
25 октября концерт U2 транслировался в
режиме реального времени на Youtube. Это был
самый масштабный концерт, который когда-
либо транслировался через видеохостинг. Почти
100 тысяч человек увидели его в живую и 10
миллионов по всему миру смогли посмотреть
его в онлайне абсолютно бесплатно. К
сожалению, вещание доступно для
ограниченного круга стран (США,
Великобритагия, Франция, Канада, Италия,
Испания, Япония, Бразилия, Австралия, Новая
Зеландия, Ирландия, Мексика, Индия, Израиль,
Южная Корея и Нидерланды).
Youtube уже некоторое время экспериментирует
со стримингом видео, но четких планов
развития в этом направлении пока обозначено
не было.
http://www.youtube.com/watch?v=W2xae9dcAVg

16. Сенсационный
маркетинг

17. Мой небесный статус от Lufthansa
Lufthansa нашла инновационный путь привлечь
внимание к своему бренду со стороны
пользователей мировой сети. С помощью
бесплатного сервиса MySkyStatus, пассажиры могут
подписаться под автоматический апдейт статуса в
процессе полета в аккаунтах на Facebook или Twitter.
Доступно для рейсов всех авиакомпаний в мире.
MySkyStatus постит регулярные сведения о статусе
вылета, высоте, местоположении и прибытии.
MySkyStatus напомнил о проекте FlightCaster,
который помогает узнать о ситуации с рейсом
(отложен / задержан) гораздо раньше службы
оповещения аэропортов.
https://myskystatus.com//

18. Инновации в медиа

19. Видео рисование от Sweatshoppe
Sweatshoppe, мультимедиа проект
Блейка Шау (Blake Shaw) и Бруно Леви
(Bruno Levy), который позволяет
художникам рисовать видео на любой
поверхности с помощью LED роллера.
Технология позволят связать в едином
перформансе видео, архитектуру и
творческий потенциал художника.
LED роллеры исполняют рисунок
посредством захвата со стороны
видеокамер, на их основании
формируются линии, на которые
проецируется видео поток.
http://vimeo.com/7012935/
http://www.sweatshoppe.org//

20. Digital lifestyle

21. Facebook, Twitter и Last.fm выходят на Xbox
Microsoft развивает социальные
возможности своей игровой
платформы. В октябре появилась
возможность общаться в своих
аккаунтах в Twitter, Facebook и Last.fm.
Единственный минус: очень не
удобно набирать текст, если нет
дополнительной клавиатуры.
http://www.xbox.com:80/en-US/community/

22. Инновации в вебе

23. Система распознавания лиц в видеороликах
Viewdle – это платформа для
распознавания лиц и тэгирования людей
в видеороликах.
Система обрабатывает видео, анализируя
его кадр за кадром (55 кадров в секунду).
В настоящий момент система
используется в видеопоиске агентства
Рейтер и в Facebook-приложении
VideoFriends, позволяющее отмечать
своих друзей внутри видео.
http://viewdle.com/

24. Статистика
и аналитика

25. Портрет пользователя российского интернета
(ВЦИОМ, 17.09.09)
Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый
вопрос, один ответ)
Ежедневный пользователь сети Интернет - Сентябрь Сентябрь Сентябрь
это, как правило, житель Северо- 2006 2008 2009
Практически ежедневно 5 11 15
Западного округа (27%), Москвы и Санкт- Несколько раз в неделю 8 9 8
Петербурга и крупных городов (22-25%), Несколько раз в месяц 6 7 6
мужчина (17%), в возрасте от 18 до 24 лет Эпизодически, но не менее 1 раза в 4
полгода
3 3
(36%), высокообразованный и материально Не пользуюсь 76 69 69
обеспеченный (28 и 22% соответственно), Затрудняюсь ответить 1 0 0
а также учащийся (47%). Не обращаются Для чего Вам необходим доступ к сети Интернет? (открытый вопрос,
же к сети, в основном, жители Поволжья и любое число ответов, % от тех, кто пользуется Интернетом)
Получение необходимой информации, расширение кругозора 41
Урала (75 и 72% соответственно), селяне Общение 38
(81%), женщины (71%), пожилые (97%), Работа, заработок 23
Быть в курсе всех событий, следить за новостями, погодой 14
малообразованные (97%) и Развлечения, досуг 14
малообеспеченные респонденты (84%), а Учеба 12
также пенсионеры и Вести переписку
Покупки онлайн
9
2
неквалифицированные рабочие (97 и 95% «Убить время» 1
соответственно). Другое
Затрудняюсь ответить
3
5
http://wciom.ru/novosti/press-vypuski/press-vypusk/single/12441.html

26. GRAPE
Digital Trends Newsletter
Позвоните нам
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку
info@grape.ru
#4