1. Женский интернет
статистика, тренды, кейсы

2. Oh, Girl

4. Размер женской аудитории в Рунете составляет
48% от всех пользователей (почти 13 261 млн.
чел)*.
48%
Примерно половина женщин заходит на сайты 52%
социальных сетей ежедневно. А точнее, это
делают 2/3 женщин до 30 и 41% женщин
старше 40 лет*.
* TNS, июль 2010,

5. Самая активная группа пользователей – девушки18-25 лет
По роду занятий – молодые специалисты, с доходом средний и выше
среднего.

6. Как проводят свободное время
90.0
85
81
67.5 69
64
54 53
45.0
34
31
22.5 26
22
18
12
8
0
друзья shop книги кино инет кафе клуб фитнес театр уч. инъяз спорт другое spa

7. Интересный факт
По июльскому исследованию TNS, о том, как интернет аудиторя
проводит свободное время, есдинственная категория, в которой
мужчин оказалось больше – “не бываю нигде” – 14% женщин против
31% мужчин.

8. Социальные сети
18 368 тыс. чел*., 15 252 тыс. чел*.,
9 499 – женщины 8 579 – женщины
1 008 740 чел. РФ, 15 725 тыс. чел*.,
548 440 - женщины 8 373 – женщины
* TNS, февраль 2010

9. Женский сайт
основные признаки

10. м
Ж

11. Бренды женских медиа (с т.з. визуального решения и идеологии) можно расположить
вот на такой шкале:
“Холодный глянец” “Между нами девочками”
Вид: Глянец, классика, строгость, экономия в использовании цвета Вид: аляповатость, яркость, шрифты с завитушечками – все призвано
создавать “уют” и передавать “женское”, “наше”
ELLE SPLETNIK COSMO WDAY
VOGUE
WMJ LADY MAIL
OFFICIELLE
WOMAN.RU KLEO
BAZAАR
GLAMOUR
TATLER

12. Что тут происходит
❖ Промо-страницы
❖ Редакционные статьи
❖ Нестандартные баннеры
❖ Интерактивные игры, тесты, гороскопы, нумерологические
прогнозы (под эгидой спонсора в том числе)
❖ Конкурсы (преимущественно фотоконкурсы)

13. Что привлекает (в порядке убывания)
❖ отношения полов
❖ кулинария
❖ здоровье
❖ мода
❖ косметика и уход за собой
❖ гадания, гороскопы, психо тесты, сонники и пр.
http://rumetrika.rambler.ru/review/2/4336

14. !
Активно растущие категории trendy
❖ о карьере для женщин
❖ психология (психологические ресурсы)
❖ декораторское искусство
❖ искусство в целом
❖ для мам и малышей

15. Интересные факты. Зачем женщинам
женские сайты? (в порядке убывания)
Найти полезную информацию
Узнать, что модно в этом сезоне
Отвлечься и переключить внимание во время работы
Убить время
Посмотреть на звезд и почитать о них
Пообщаться с друзьями и/или найти новых друзей (форумы)
Людей посмотреть и себя показать
Другое

16. Интересные факты. Что привлекает в женских
сайтах? (в порядке убывания)
Интересные статьи
Интерактивные игры, тесты, гороскопы, нумерологические прогнозы
Возможность общения на форуме с близкими по духу людьми
Онлайн конференции, в которых можно задать вопрос специалисту в режиме
реального времени
Разделы, которые поддерживаются каким-тоизвестным брендом – на них можно
встретить интересные игры, получить скидки и т.п.
Конкурсы (фотографий, рассказов и т.п.)
Нестандартные баннеры (например, такие, где можно убивать мух мухобойкой
Другое

17. Принципы счастья при работе на женской
территории
- Думать о продукте как о сервисе,
- Предлагать что-то большее, чем непосредственную ценность продукта;
- Разрешить женщинам передать их заботы бренду;
- Не бояться пошутить о проблемах, с которыми женщины сталкиваются
в офисе и дома;
- Не просто отражать реальность, но изменять ее к лучшему;
- Создавать современные архетипы;
- Не выделяйте в рекламе работающих женщин как отдельную категорию.

18. Совет счастья №1
Интегрируйте в спецпроекты на
площадках социальные сети.

19. Икра заморская,
баклажанная
Эстроген в .com зоне

20. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

21. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

22. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

23. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

24. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

25. Что такое женский интернет “там”?
В ком зоне женский интернет в своей массе делится на несколько крупных
сетей, таких как:

26. Внутри себя сеть делится на множетво мелких
сайтов с определенной специализацией, а внутри
специализации на подразделы.
Искать нужную информацию при такой
организации “пространства” гораздо проще.

27. !
Bite-size trendy
Все материалы, размещенные в журнале
имеют краткую версию. Это называется
“история на один укус” или bite-size story.
Таким образом, можно быть в курсе, того
что происходит, не углубляясь в детали.
Популярность этого формата была замечена
на любви женщин к гороскопам и тестам и
прочим “коротким” материалам.

28. !
Родительство trendy
Еще одно модное направление, в женском
рунете. Этот сектор показывает уверенный
рост, а в ком зоне он уже невероятно
развит.
Каждая уважающая себя женская сеть имеет
раздел о родительстве, кроме того, 5 из 10
популярных женских сайтов/сетей
посвящены мамам.
Есть и отдельная сеть для молодых отцов =)

29. По исследованиям компании Rapleaf, наших американских коллег,
просмотревших 49ти миллионную аудиторию социальных сетей, таких как
facebook, myspace, hi5 и других, диджитал будущее за женщинами.
Женщин 18-24 лет в интернете больше всего, и с каждым годом эта
категория растет, в отличие от показателей сильной половины
человечества.
На facebook 1,685,029 женщин, против 977,753 мужчин, на myspace, не очень
популярной в России, эта разница еще больше: 7,091,214 против 5,226,788.

30. Интересный момент
Женщины 14-24 лет доминируют в социальных сетях. Они более активны и у
них больше друзей, чем у мужчин той же возрастной категории
Мужчины 35+ преобладают по активности над женщинами той же возрастной
группы
В среднем, у пользователя социальной сети от 2х до 25ти друзей
В каждой социальной сети непропорционально большое количество людей в
возрасте 69 лет. Эксперты считают, что это самый популярный придуманный
возраст.
http://www.readwriteweb.com/archives/social_networks_women_outnumber_men.php

31. Кейсы

32. Виртуальный поклонник Descreet.
Сенсация дня, – не все мужики сволочи! традиционные
активности +
вирус
http://www.tvoy-poklonnik.ru/

33. Happy boobs
http://www.boobs-n-burps.be/en

34. Test your sound

35. Порно на службе добра. Magic boobs против рака
груди

36. In the motherhood by Suave and Sprint
on-line tv
show +
социальная сеть
для мам

37. Little black dress

38. Little black dress

39. Не ждите чуда, чудите
сами!
(495) 789 45 27
info@grape.ru