1. mini
TRENDS
NEWSLETTER #16
Реклама быстрого Трехмерный интернет Одноразовый фитнесс
реагирования
2. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Дорогие читатели!
В первую очередь, мы приносим извинения за то, что этот номер Newsletter
заставил себя так долго ждать. Зато за время его подготовки мы успели
провести наш первый пред-каннский мастер-класс, на котором выступали
креативные директора лучших мировых агентств - Crispin Porter + Bogusky
Europe и Ogilvy&Mather NY. Интервью с одним из спикеров мастер-класса - Leo
Vladimirsky, вы найдете в этом выпуске Newsletter.
Но, как говорится, Канны приходят и уходят, а тренды остаются!
Mit besten Grüßen,
Grape & TrendOne
*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
3. TRENDS NEWSLETTER | 02 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
04 BEST PRACTICE 26 STATISTICS
в
07 ONLINE полной NEW BUSINESS
версии
в
12 MOBILE полной PROMO
версии
в
17 TECHNOLOGY полной TRENDS
версии
21 LIFESTYLE 31 INTERVIEW
4. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
04 BEST PRACTICE
05
ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT
РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ
АВИАБИЛЕТЫ ЧЕРЕЗ FACEBOOK
ПАЗЗЛ ИЗ ДИСПЛЕЕВ
5. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT
На борьбу с проблемой непонимания между покупателями и
%TAB-INAKTIV%
продавцами вышли ученые из немецкого исследовательского
центра искусственного интеллекта. Указать на конкретный продукт
под стеклом покупателю поможет Kinect-витрина, считывающая
движения пальцев. Еще витрина может показывать
дополнительную информацию о выложенном товаре.
SOURCE: http://www.dfki.de/web
INITIATOR: Deutsches Forschungszentrum für Künstliche 5
Intelligenz GmbH, Germany
6. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ
Реальность с виртуальностью перемешалась в игре телеканала
%TAB-INAKTIV%
13th Street Universal «Свидетель». Игрок должен освободить
проститутку из лап мафии, выполняя задания в реальном мире с
помощью смартфона.
Игровое приложение на смартфоне также отслеживает
местонахождение других участников, с которыми, при желании,
можно даже общаться с помощью приложения.
SOURCE: http://www.13thstreet.de
INITIATOR: NBC Universal Global Networks Deutschland 6
GmbH, Germany
7. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
07 ONLINE
РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ
БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ
FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ
ТВИТ-ТВ
СОЦСЕТЬ ДЛЯ DROPBOX
ТВ-РЕАКЦИЯ
ИГРА В НЕОЖИДАННОМ МЕСТЕ
ВАС УЖЕ ПРОГУГЛИЛИ
ADOBE ИДЕТ НАВСТРЕЧУ HTML5
ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ
БОЛЬШОЙ БРАТ РАД ЗА ТЕБЯ
8. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ
Платформа “140 bets” от стартапа 140Fire позволяет размещать
%TAB-INAKTIV%
‘рекламу быстрого реагирования’ - объявления, релевантные
картинке на экране в определенный момент. Например,
рекламодатель может устроить тотализатор прямо во время
матча, задав соответствующий вопрос перед броском, а потом
вознаградить тех, кто вовремя отправит правильный ответ.
SOURCE: http://www.140bets.com
INITIATOR: 140Fire, USA
8
9. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ
Новый интерактивный формат рекламы, на вид напоминающий
%TAB-INAKTIV%
киноленту, предлагает Microsoft и Interactive Advertising Bureau.
Лента прокручивается по вертикали вверх и вниз и открывает
пользователям новые ячейки.
SOURCE: http://www.iab.net/http://www.iab.net/
INITIATOR: Interactive Advertising Bureau Inc., USA 9
10. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ
Голосовать, используя виртуальную Facebook-валюту, призывает
%TAB-INAKTIV%
британское шоу The X Factor. Курс Facebook Credits к реальным
деньгам – 1:15.
Повысится ли значимость интернет-валюты – пока не известно, но
шоу совершенно точно получит хорошую прибыль от своих двух
миллионов фанов.
SOURCE: http://www.facebook.com/TheXFactor
INITIATOR: ITV Consumer Ltd. , UK 10
11. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ
Любые картинки из интернета превратятся в объемные с
%TAB-INAKTIV%
закладкой 333DDD от американского дизайнера Марка Бесли. Для
получения нужного эффекта автор предлагает зайти по ссылке на
программу в его блоге и добавить ее на панель закладок браузера.
В дальнейшем для изменения вида картинок на текущей странице
нужно будет просто кликнуть закладку. 3D эффект, естественно,
лучше оценивать в специальных трехмерных очках.
SOURCE: http://mark-beasley.com
INITIATOR: Mark Beasley, USA 11
12. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
12 MOBILE
МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ
БАНОЧНЫЙ ТРЕК
ГЕО-РАДИО
24 ОТСКАНИРУЙ И ПОМОГИ
ВАМ ПРИШЕЛ НОВЫЙ НАПИТОК
РАССЕКРЕЧЕННЫЕ НОМЕРА
ПРИШЕЛ, СКАЧАЛ, ПОСЛУШАЛ
МУЗЫКА МОЕГО ЧАСОВОГО ПОЯСА
MICROSOFT НАЧИНАЕТ ФОТООБРАБОТКУ
ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ ФОТОГРАФИИ
13. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ
LevelUp («Уровнем выше») – новая программа лояльности в виде
%TAB-INAKTIV%
игры на платформе SCVNGR, где получение скидочных купонов
разделено на уровни.
Например, на первом уровне Вы получаете скидку на посещение
фитнес-центра. На втором и третьем уровнях можно заняться
спортом еще дешевле при условии, что Вы выполнили все
задания.
SOURCE: http://scvngrblog.com
INITIATOR: SCVNGR Inc., USA 13
14. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
БАНОЧНЫЙ ТРЕК
Создать трек и устроить на нем гонки через дополненную
%TAB-INAKTIV%
реальность можно с новым приложением для iPhone от Red Bull.
Форму будущего трека определит расположение банок Red Bull,
которые нужно разместить на земле и сфотографировать на
iPhone. Кроме того, разработчики призывают поделиться плодами
фантазии и отправить виртуальную трассу на сайт Red Bull.
SOURCE: http://www.redbullusa.com
INITIATOR: Red Bull North America Inc., USA 14
15. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ГЕО-РАДИО
Создать собственное радио предлагает приложение Soundtrckr от
%TAB-INAKTIV%
Nokia Beta Labs. Приложение объединяет в себе возможности
прослушивания музыки через интернет с геолокацией.
Главное отличие от размещения песен в Facebook, Twitter и других
соцсетях в интернете в том, что распространение музыки будет
происходить по географическому признаку. Через Soundtrckr
меломаны также могут пообщаться друг с другом в чате.
SOURCE: http://www.soundtrckr.com
INITIATOR: South Ventures USA LLC., USA 15
16. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
16 PROMO
в
полной ЕДА ЗА ЧЕКИН
версии ТАКСИ ОТ АЛКОТЕСТЕРА
GILETTE БРЕЕТ БИЛЛБОРД
КРЕАКТИВНЫЙ КАТАМАРАН
3D ПОШИВ
ВЫНУЖДЕННЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
КЛУБНЫЙ ДЖИНГЛ
GPS-ТРЕК
ПОДАРИЛ ТЕБЕ ПЛАТОЧЕК...
МЕБЕЛЬ В ОБМЕН НА КРЕАТИВ
17. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
17 TECHNOLOGY
НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ
ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР
УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ
КВАНТОВЫЕ ТОЧКИ НА ГИБКИХ ДИСПЛЕЯХ
ОГНЕУПОРНЫЕ БАТАРЕЙКИ
ОБЩЕНИЕ РОБОТОВ ПО ВОЗДУХУ
ПАЛЬЦЫ ВМЕСТО МЫШКИ
ВИДЕОКОНФЕРЕНЦИЯ ГЛАЗА В ГЛАЗА
СИМ-КАРТА – ПРОПУСК В ИНТРАНЕТ
МНОГОЗАДАЧНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
МАРШРУТЫ БЛИЗКИХ С NEER
НЕ KINECT ОТ ASUS
18. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ
Motorola Atrix , смартфон с двухъядерным процессором, способен
%TAB-INAKTIV%
полностью заменить «начинку» полноценного ноутбука. Секрет в
том, что смартфон имеет две операционных системы, одна из
которых может быть использована в качестве ‘мозга’ компьютера.
Таким образом, от лэптопа задействуется исключительно дисплей,
в то время как процессор, память, доступ в интернет, жесткий диск
и программы работают через смартфон.
Эта система получила от своего разработчика Vodafone название
Machine 2 Machine (M2M).
SOURCE: http://www.vodafone.co.nz/business/solutions/corporate/
manage-your-business/m2m-machine-2-machine-
technology.jsp
INITIATOR: Motorola Mobility Inc., USA 18
19. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР
Транзисторы из тонкой органической пленки стали основой для
%TAB-INAKTIV%
микропроцессора, который разработали ученые бельгийского
исследовательского института Imec. Восьмибитовый
микропроцессор наносится прямо на гибкую пленку, и его
производство намного дешевле силиконового аналога.
Однако по производительности он может сравниться разве что с
процессорами 1970-х годов. Новая технология может применяться
при изготовлении недорогих гибких дисплеев или умной упаковки.
SOURCE: http://www2.imec.be
INITIATOR: Imec International, Belgium 19
20. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ
%TAB-INAKTIV%
Ноутбук, способный отслеживать взгляд и реагировать на него,
разрабатывается двумя компаниями – шведским производителем
аппаратного обеспечения Tobii Technology и компьютерной фирмой
Lenovo.
Например, при взгляде в левый нижний угол появляется меню
«Пуск»; одними движениями глаз реально сделать зум. Еще одна
интересная разработка - картинки при просмотре центрируются в
зависимости от взгляда пользователя.
SOURCE: http://www.tobii.com
INITIATOR: Tobii Technology AB, Sweden 20
21. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
21 LIFESTYLE
UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА
FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ
ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ
ПРИ ОБНАРУЖЕНИИ НА FACEBOOK ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ...
3D-ДЕКОР
НА DIGITAL ВОЛНАХ
МОБИЛЬНАЯ ЭНЕРГИЯ
ДЖЕНТЕЛЬМЕНСКИЙ НАБОР
KINECT-ХИРУРГИЯ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ DIGITAL MAKE-UP
ПОХУДЕНИЕ ДЛЯ ЛЕНИВЫХ
ПОЛЕЗНЫЕ ДЖИНСЫ
МОМЕНТАЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ
МАГНИТНОЕ СОЗВЕЗДИЕ
22. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА
Пользовательские фотографии и видео с места ЧП впервые в
%TAB-INAKTIV%
мире в качестве официальной информации начал принимать
Центр чрезвычайных ситуаций в Чикаго. UGC-информация может
быть использована как сигнал о тревоге или вместо рассказа о
том, что послужило причиной ЧП. Кроме того, Центр использует
данные с камер видеонаблюдения.
SOURCE: https://webapps.cityofchicago.org
INITIATOR: City of Chicago, USA 22
23. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ
Facebook стал решением для премьер-министра Палестины
%TAB-INAKTIV%
Саляма Файяда, которому пришлось распустить кабинет
министров из-за народных волнений.
Через свою страницу в социальной сети Файяд обращается к
избирателям, особенно к молодежи, и призывает выдвигать новые
кандидатуры.
SOURCE: http://ar-ar.facebook.com/Salam.Fayyad?v=info
INITIATOR: Dr. Salam Fayyad, Palestinian Territory, 23
Occupied
24. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ
Футболка E39 от американского производителя спорттоваров
%TAB-INAKTIV%
Under Armour станет постоянным спутником футболистов ФК
Tottenham Hotspur на тренировках. В футболку для анализа
биометрических данных интегрирован мини-компьютер, который
по Bluetooth отправляет информацию на главный компьютер или
смартфон.
Tottenham Hotspur надеется, что информация о состоянии
здоровья игроков поможет увеличить эффективность тренировок.
SOURCE: http://www.underarmour.com
INITIATOR: Under Armour®, UK 24
25. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
ОДНОРАЗОВЫЙ ФИТНЕС
В Лондоне появилась первая сеть фитнес-центров, которая
%TAB-INAKTIV%
работает без клубных карт. Чтобы заняться спортом, желающие
могут просто зарегистрироваться он-лайн в одном из 100 клубов
сети и оплатить посещение через интернет. Система генерирует
одноразовый ePass, так называемый электронный пропуск,
который нужно предъявить при входе.
SOURCE: http://www.payasugym.com
INITIATOR: Sandcroft Avenue Ltd., UK 25
26. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
26 STATISTICS
в ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ.
полной ВЕСНА 2011ГГ.
версии
СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА
БАННЕРЫ ОБГОНЯЮТ ПОИСК В ПРОГНОЗАХ РОСТА
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
(ИНФОГРАФИКА)
ЧЕКИН - НЕ ПАНАЦЕЯ
ФИЛИППИНЫ НАС ОБОГНАЛИ
ЖЕНЩИНЫ БОЛЬШЕ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ ОН-ЛАЙН
27. Динамика проникновения интернета в России. Весна 2011гг.
Динамика проникновение интернета, в % от населения РФ старше 18 лет Рост интернет-аудитории, в млн. человек
Динамика активности интернет-пользователей, в % от месячной интернет-аудитории
27
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг.
27
28. Социально - демографические особенности проникновения интернета
Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет
Проникновение интернета в группы по полу, в % от групп Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от групп
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг.
За дополнительной информацией обращайтесь к руководителю проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву: телефон +7 (495) 745-87-65 e-mail: lebedev@fom.ru 28
29. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Баннеры обгоняют поиск в прогнозах роста интернет-
рекламы
Рост баннерной рекламы в два раза обгоняет прогнозы eMarketer на 2011 год*.
Аналитики обещали рост рынка на 10,5%, в то время как обновленный прогноз уже представляет цифру
20,2%. Причем затраты на баннерную рекламу в интернете по этому прогнозу к 2015 году должны обогнать
традиционного лидера категории поисковую рекламу.
В 2010 году, когда рост рынка составил 14,9%, затраты на баннерную рекламу составили $26 миллиардов, а
в 2015 году прогнозируемая цифра $31миллиард.
David Hallerman, ведущий аналитик eMarketer, отмечает, что роль интернета как одного из
коммуникационных каналов растет пропорционально увеличению форматов онлайн-рекламы.
По оценке eMarketer, в этом году рост баннерной рекламы в 2011 году должен составить 24,5%. В то время,
как рост поисковой рекламы оценивается в 19,8%
Преимущество баннерной рекламы перед контекстом в том, что помимо привлечения клиентов на сайт
баннеры также осуществляют функцию брендинга. Контекст же интересен в большей степени тем, кто
использует интернет для прямых продаж.
29
* данные по рынку США
30. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
30 TRENDS
в Интерактивный вампиризм
полной
версии Реклама вне контроля
Дополнительное измерение
31. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
31 INTERVIEW
Львы Льва
32. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Львы Льва
Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я
опознаю ее, когда увижу».
Лео Владимирски - один из спикеров мастер-класса, который Grape В профессиональной
совместно с АКАР проводил в Москве за пару дней до старта Cannes Lions биографии Лео, который
2011 - удивительный человек! Он открытый, простой и совершенно не пришел в Ogilvy & Mather
зазнавшийся, хотя является креативным директором Ogilvy&Mather NY, умный из AKQA, встречаются
и не по годам мудрый... и даже говорит по-русски! такие клиенты, как
Heineken, Xbox, Nike,
В своей презентации он старался научить клиентов тому, как им добиться Orange, Smirnoff, Captain
лучшей работы от своих агентств. А на мастер-классе помог аудитории morgan, New York Jets, Aol,
справиться с заданием, подобным тому, какие бывают у выпускников Miami Ad Espn, Johnnie Walker и
School, где Лео преподает. Comcast... Лео завоевывал
награды на Каннских
Перед мастер-классом мы поговорили с Лео и узнали его взгляд на разные Львах, d&ad, One Show,
профессиональные вопросы. Webby Awards и т.д.
Если бы были Leo Lions 2011, какими бы они были?
Львы Льва*? Думаю, было бы интересно держать секрет до последнего и сделать жюри совершенно анонимным, чтобы в
результате, они выбирали кампании, которые нравятся лично им - не руководствовались бы жесткими правилами подачи работ, а
просто оценивали те кампании, которые запомнили, когда-либо увидев их в действии.
Какие, на твой взгляд,самые престижные фестивали? Действительно Каннские Львы позволяют агентству вырваться
вперед на рынке, или это просто мечта о престиже внутри круга агентств?
Пожалуй, Канны. Отчасти потому что это самый известный фестиваль, от части, потому что за ним наблюдает вся индустрия и
ищет примеры для подражания. Когда я начинал, именно к этой награде больше всего стремился. Думаю, награды помогают
32
* У Лео русские корни и русский вариант его имени - Лев.
33. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
агентствам потому, что они привлекают талантливых людей. А А если риск потом не оправдается?
талантливым людям награды помогают потому, что благодаря
наградам они становятся востребованными в агентствах. Так что Такова особенность риска... Анализируйте, где вы совершили ошибку
это всем выгодно. и делайте выводы.
Какова лучшая тактика подачи работа на Cannes Lions? - Что обязательно нужно при работе над брифом?
подавать как можно больше работ, которые теоретически
могут претендовать на победу, или быть избирательным и Доскональное понимание вашей задачи, представление (insight) о
выбирать только то, что ближе всего к ‘Каннскому формату’, поведении аудитории и, самое главное, четко сформулированная
или...? проблема, которую клиенту нужно решить.
Выбирайте категорию, которая подходит вашей кампании... Жюри Чего тебе обычно не хватает в тех брифах, которые ты
приходится просматривать кучу шлака, и их жутко раздражает, если получаешь?
они видят одну и ту же работу во многих категориях. Кроме того, сами
знаете, в конечном счете, вы никого не обманете. Часто бриф становится свалкой всех пожеланий (nice-to-have's),
которые быстро переходят в разряд обязательных требований. Бриф
Работать профессионально - значит ли это работать много, или должен содержать ‘идею фикс’. В нем не должно быть много «и».
можно найти баланс между работой и личной жизню и
продолжать оставаться лучшим? Какая из последних технических новинок тебя больше всего
восхищает?
Уверен, баланс существует. Я, правда, все еще пробираюсь к
вершине, так что когда доберусь, я вам расскажу. В последнее время, Продолжающееся сплавление телевидения, кино, онлайн-трансляций
правда, все больше работы и все больше жизни. К счастью, моя жена (streaming content), консолей и компьютеров - все это подсказывает,
- продюсер в Big Spaceship, так что она работает еще больше меня. что нарративная реклама возвращается.
Как убедить клиентов идти на риск? А какой технологии тебе не хватает? Есть ли какая-нибудь
потребность - у тебя или в рекламе - которую нельзя
Если бы я знал... Но я хочу сказать, если вы достаточно четко и удовлетворить с помощью существующих технологий?
рационально аргументируете, то вы уже не будете убеждать в риске,
а будете презентовать нечто иное - более надежное; и клиенты Телепортация и машина времени. Еще способность читать мысли на
посмотрят на это вашими глазами. Правда, так не всегда получается. расстоянии. 33
К сожалению.
34. TRENDS NEWSLETTER | 04 2011
INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW
Что тебя больше всего вдохновляет? Что отличает великого креатора?
Меня подстегивает на работе, когда я вижу работы, которые даже Это тот, кто показывает тебе то, что ты никогда не видел раньше.
никогда не мог бы себе представить... От этого я злюсь, а потом И тебе это нравится.
принимаюсь за дело. А в плане исключительно творческом: я читаю
много художественной литературы и люблю открывать страницы What's the next big thing?
наугад в Wikipedia... Кстати, помогает расширить кругозор.
Не могу вам сказать... мы стараемся запустить это для клиентов!
Что бы ты назвал своей самой жуткой профессиональной
ошибкой? Чем ты занимаешься, когда не работаешь?
К счастью, вроде я ничего так капитально не напортачил, дайте мне Путешествую, ем, пью, пишу das orbit - blogfiction, над которым я
еще время! тружусь не первый год, описывая от первого лица хроники и
ежедневные ужасы раздраженного уборщика на заброшенной
А что - своим величайшим профессиональным достижением? космической станции где-то в будущем.
Мое непрерывающееся трудоустройство!
Чего ты уже достиг профессионально, и чего еще хочешь
достичь?
Я попал в рекламу, потому что хотел зарабатывать на жизнь как
писатель. Мне это удалось. Я завоевал какое-то количество наград,
пожил за границей (это бы мне хотелось еще как-нибудь повторить).
Я вообще еще начинаю.
А у тебя есть benchmark (профессиональный ориентир)?
Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард
(Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее,
когда увижу». 34
35. КОНТАКТЫ
TREND ONE TREND ONE
HAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANY
KLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 37
22765 HAMBURG 10115 BERLIN
TEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56
FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60
INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DE
WWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE
GRAPE WWW.TRENDONE.DE
MOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM
BLOG.TRENDONE.DE
119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RU
Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж
Тел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED
TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL
PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE
info@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND
ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.