Multiscreen-onderzoek door TNS in opdracht van research vmmtv, de researchafdeling van VMMa. Contacteer ons gerust via tim.vandoorslaer@vmmtv.be voor meer informatie.

1. multiscreen-onderzoek
screentest
door TNS in opdracht van VMMTV
Which screen
will play the
starring role
in the consumer’s
life?
TNS & VMMTV RESEARCH

2. Onderzoeksinfo
Multiscreen-onderzoek door TNS in opdracht van vmmtv
Doelstelling
1. Anno 2012: “Wie gebruikt welk scherm en hoe zal dat evolueren?”
2. Wat doet dat met de kijker?
Methode
• Focusgroepen: respondenten die verschillen
in levensfasen, mediabezit en mediagebruik (Juni 2012)
• Kwantitatief luik: N= 2026 Vlamingen; 15-64j (Juli 2012)
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

3. CONTENT
1. HOE MULTISCREEN IS
DE VLAMING?
2. DE TV BELEVING OP
ELK SCHERM
3. DE NIEUWE DIMENSIE
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

4. HOE multiscreen
is de vlaming?
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

5. FACT 11: 2/3 heeft 3 schermen
Fact
Penetratie 96% 76%* 75% 67% 19% 16% 36%
*Bron: Cim Audimetrie, bezit digitale tv, Q2 2012 | Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

6. FACT 22: +55% tablet gebruik vs vorig jaar
Fact
Meer 10% 33% 20% 55% 28% 46%
Evenveel 74% 53% 54% 27% 45% 38%
Basis: bezit elk scherm
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

7. FACT 33: tv+pc/laptop = 87% vh schermvolume
Fact
19%
41% 24%
3%
8% 3%
Basis: bezit elke scherm, bezit x frequentie
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

8. FACT 4 15% heeft connected TV
Fact 4:
15%
10% potentieel
Basis: bezit tv toestel/tv toestel niet verbonden met internet
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

9. FACT 55: +8% gebruik mobiele schermen
Fact
volgend jaar
Toekomstig gebruik
schermen
Meer-minder -3% +6%
-5% +8% +10%
Evenveel 82% 61% 53% 20% 30%
Geen toestel (meer) 14% 23% 51% 42%
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

10. Mobiele schermen hebben toekomstpotentieel
Fact 1 2/3 heeft 3 schermen
Fact 2 +55% tablet gebruik vs vorig jaar
Fact 3 tv+pc/laptop = 87% vh schermvolume
Fact 4 15% heeft connected TV
Fact 5 +8% gebruik mobiele schermen volgend jaar
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

11. DE TV beleving
op elk scherm
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

12. DE TV BELEVING
OP HET TV SCHERM
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

13. FACT 1
92%
* Bron: CIM/Audimetrie > % live-kijken in het totale
TV-kijken bij 18-54 jarigen (jan-jun 2012 17u-24u)
LIVE
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

14. Sociale context stuurt het live kijken
Live programma’s of events volgen
Uit gewoonte
Kunnen meepraten
Samen kijken met het ganse gezin
Dagelijkse programma’s volgen
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

15. FACT 22: 7,9% kijkt uitgesteld
Fact
7.9%
18-54j
5.7%
4+&gasten
Bron: Cim Audimetrie, jan-jun 2012, 17u-24u
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

16. FACT 22: 7,9% kijkt uitgesteld
Fact
7.9% 17%
18-54j
>
5.7% 12%
4+&gasten
>
Prognose PWC 2015
Bron: Cim Audimetrie, jan-jun 2012, 17u-24u
Bron: PWC, impact van uitgesteld tv kijken, mei 2012
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

17. Digitale
televisie
vergroot het
kijkcomfort Ik hoef er niet voor thuis te blijven 34%
Ik kan eerst iets anders doen in huis 24%
Ik kan genieten van 2 programma’s op hetzelfde moment 17%
Om reclame door te spoelen 13%
Basis: hebben digitale tv, top 2%
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

18. Digitale
televisie
optimaliseert
de tv-beleving Ik haal meer voldoening uit tv-kijken 61%
Ik ontdek / volg meer programma’s 59%
Ik kijk bewuster naar tv-programma’s die ik wil zien 57%
Er zijn minder conflicten binnen het huishouden 43%
Basis: hebben digitale tv, top 2%
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

19. DE TV BELEVING
OP ANDER SCHERM
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

20. FACT 3
23,5%
kijkt long form
(incl live) tv-content
op andere schermen
15-24j 52,4%
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

21. FACT 4
32%
kijkt short form
tv-content op
andere schermen
15-24j 48%
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

22. 1/3 kijkt short form op laptop
Short form tv content 29.3% 5.3% 3.8%
Long form tv content 18.5% 3.1% 2.2%
Live 7.3% 2.9% 1.8%
Tv content 35% 7% 6%
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

23. Live Tv kijken op an-
der scherm, alleen
en toch samen
76%
in huis
“Ik wil kijken naar iets
anders en toch in
dezelfde kamer blijven.”
Basis: bekijken programma live via Yelo/Tv overal
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

24. Fun, ontspanning
Ontspanning relatief
belangrijk bij tablets
75%
Sociale connectie Zich bekwamen
39% 64%
Basis: allen, index ontspanning vs leading motivatie
Routine
TNS & VMMTV RESEARCH

25. DE NIEUWE
DIMENSIE =
INTERACTIE
& ACTIVATIE
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

26. FACT 5
37%
gebruikt 2nd
screen om iets te
doen of te praten
over tv-programma
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

27. FACT 6
18%
interesse om in
interactie te gaan
met merken waarvan
reclamespot gezien
Basis: bezit andere schermen
allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

28. 2nd screen versterkt de tv
beleving, vooral bij jongeren
“De beleving van TV is alleen maar groter
geworden door het gebruik van andere
schermen tegelijkertijd”
“Ik voel me meer betrokken bij TV-program-
ma’s en personages wanneer ik erover kan
discussiëren via sociale media”
“Ik vind het belangrijk dat ik kan discussië-
ren over programma’s op andere schermen
tijdens het programma”
Basis: bezit andere schermen
allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

29. 2nd screen (re)actie
op tv content
2%
sms/tijdens bellen 13%
social 12%
website zender 6%
2% reageert via apps
chat online/smartphone 4%
apps 2%
Basis: allen
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

30. Multiscreener is klaar
voor conversie
FACT 7
30%
e-commerce
bij screeners
Vraag Hoe vaak hebt u online al eens een
product aangekocht? 1x per maand of meer
Basis: heeft een ander scherm
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

31. Tv content leeft op
andere schermen
Fact 1: 92% kijkt live
Fact 2: 7,9% kijkt uitgesteld
Fact 3: 23,5% kijkt long form tv-content op andere schermen
Fact 4: 32% kijkt short form tv-content op andere schermen
Fact 5: 37% gebruikt 2nd screen om iets te doen of te praten
over tv-programma
Fact 6: 18% interesse om in interactie te gaan met merken
waarvan reclamespot gezien
Fact 7: 30% van de screeners koopt online
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

32. Which screen will play the starring
role in the consumer’s life?
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

33. Which screen will play the starring
role in the consumer’s life?
> Het gaat niet over het scherm, maar over de kijker
> Die kijkt wanneer hij wil
> Die kijkt waar hij wil
> Andere schermen verlengen en vullen het tv kijken aan
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

34. let’s talk
about the
future
of tv
screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH