Kaskas Media Oy:n johtava viestintäasiantuntija Karoliina Kinnunen Mohr pureutuu toimivaan vuorovaikutukseen tutkijoiden ja tiedon hyödyntäjien välillä. Miten vaikuttajaviestintää kannattaa tehdä? Esitys pidettiin Valtioneuvoston kanslian vuorovaikutuskoulutuksessa 20.9.2017.

1. Viestinnällä
vaikuttaminen
20.9.2017
Valtioneuvoston selvitys- ja tutkimustoiminnan
vuorovaikutuskoulutus

2. Maailmalla on huutava tarve
paremmalle tiedolle: neljä trendiä
Tiedolla johtaminen luo
kilpailuetua: Paremmat päätökset
perustuvat tutkittuun tietoon,
joka löytyy ja kiinnostaa.
Ihmisillä on yhä vähemmän
aikaa perehtyä selvityksiin ja
raportteihin, ja heidän
huomiostaan kilpaillaan.
Oma julkaiseminen ja
perinteisen median ohittaminen
on nykyisin tehokasta.
Asiantuntijoiden henkilökohtainen
tunnettuus ja näkyvyys on yhä
tärkeämpää. Julkiseen keskusteluun
kannattaa osallistua.

3. Tiedontuotannon
ja päätöksenteon
välinen yhteistyö
ja vuorovaikutus
ei tällä hetkellä
toimi Suomessa.
Kuva: Sitra
n=531

4. Kuva: Sitra
n=531

5. Älä piilottele
aarteitasi!

6. suunnittele suunnittele
suunnittele suunnittele
suunnittele suunnittele
suunnittele suunnittele
suunnittele suunnittele

7. Viisi
viisautta
vaikuttamiseen
1.
Mitä haluat
saada aikaan?

8. 2.
Missä
mennään?
3.
Kenet haluat
tavoittaa ja
kenen kanssa
liittoutua?

9. 4.
Kuinka
tavoitat
sidosryhmät?
5.
Miten mittaat
vaikuttavuutta?
Kohta 1!

10. 1 ja 5. Sitä saat mitä mittaat

11. Mitä ongelmaa ratkaisette?
● Mihin isompaan yhteiskunnalliseen
ongelmaan etsitte vastausta? Selkeä
ongelmanmäärittely on elintärkeää.
● TUTKIJAT: ongelma ei ole sama asia kuin
tutkimuskysymyksesi.

12. ● Sido toimet ajankohtaisiin tapahtumiin
● Kartoita missä vaiheessa valmistellaan ja tehdään
aiheeseen liittyviä päätöksiä
● Mistä teemoista keskustellaan nyt, mistä ehkä
loppuvuodesta?
● Tartu uutisaiheisiin, kun ne liippaavat läheltä tai
vähän kauempaakin. Kehystä!
2. Ole oikeaan aikaan asialla

15. ● Pyydä mukaan alusta saakka – innosta, helpota,
välitä!
● Muista, että kukaan ei halua lisää töitä
● Miten sidosryhmien omat tavoitteet edistyvät
yhteistyössä kanssasi?
● Mieti sidosryhmäläisille selkeä rooli ja kerro
odotuksistasi.
3. Asetu sidosryhmäsi asemaan

17. ● Tapaa kasvokkain aina kun voit
● Lähesty napakalla sähköpostilla
● Hyödynnä sosiaalista mediaa
● Osallistu tilaisuuksiin ja liity verkostoihin
● Näy mediassa
● Valjasta yhteistyökumppanisi sanansaattajiksi
4. Keinot on monet

18. Selkeästi sanottu on
selkeästi ajateltu

19. Puhu selkokieltä aina kun voit
Tulos on samansuuntainen kuin aiemmin Eurobarometrista
saatu tieto maiden välisistä eroista lähipiirin
solidaarisuusresursseissa. Eurobarometriin vuonna 2007
vastanneista 50-vuotiaista ja sitä vanhemmista 20 prosenttia
suomalaisista ilmoitti kielteisen arvion mahdollisuuksistaan
saada ketään auttamaan.
SAMA YKSINKERTAISEMMIN:
Tulos on samansuuntainen kuin vuonna 2007 Eurobarometrista
saatu tieto. Tuolloin joka viides yli 50-vuotias suomalainen
ilmoitti, ettei lähipiiriin kuulu ketään, joka voisi auttaa.

20. Eroon turhasta vesittämisestä
Konditionaali pois
Asian voisi tulkita niin, että…
Jos jo lähdet tulkitsemaan, sano sitten suoraan: Asian voi
tulkita niin, että… tai vielä parempi: Tulkitsen asian niin…
Älä aina piilota tutkijan työpanosta passiivilla
Kuka tutki? Kuka löysi?

21. Määrä ei korvaa laatua
Kuva: Macloo /cc

22. Case: Melissa Terras
Lähtökohta: vuonna 2009 julkaistua artikkelia oli
ladattu kaksi vuotta myöhemmin kaksi kertaa.
Tulos: vuotta myöhemmin artikkeli oli ladattu yli
tuhat kertaa.
”You can spend years producing a research
paper, why would you not spend the time it takes
to deposit it in an open access repository and the
seconds it takes to share that copy online with as
many people as you possibly can?”
Lähde: melissaterras.blogspot.co.uk/

23. “Twitteristä on hyötyä, kun etsin haastateltavaa,
juttuaiheita, taustatietoa aiheisiini tai lisätietoa jo
löydetystä haastateltavasta.”
“Ajankohtaiset, puhuttavat aiheet nousevat yleensä esiin
Twitterissä keskusteluketjujen kautta. Aiheita löytyy myös
yksittäisistä blogeista tai linkeistä, joita huomaan monen
ihmisen uudelleentwiittaavan.”
Toimittaja Virve Rissanen, Helsingin Sanomat

25. “Minusta on itsestään selvää, että Suomen
professorit osallistuvat yhteiskunnalliseen
keskusteluun, ei vain silloin, kun pyydetään vaan
nimenomaan silloin, kun ei pyydetä. ”
Vuoden professoriksi valittu Åbo Akademin
meribiologian professori Erik Bonsdorff

26. Hetki on nyt.
Olet ison konferenssin kahvitauolla.
Kerro vieressäsi seisovalle päättäjälle lyhyesti ja
kiinnostavasti tutkimuksestasi.
Päättäjä kirjaa ylös heränneet kysymykset ja asiat,
joita hän ei ymmärtänyt.
Keskustelkaa palautteesta ja vaihtakaa sen jälkeen
rooleja.

27. Sanottiin suunnitelmassasi
mitä vain...
● Keskustele koko ajan sidosryhmiesi kanssa
● Arvioi ja mittaa onnistumista
● Kuulostele mitä ympärilläsi tapahtuu
● Rakenna asiantuntijuuttasi
● Tartu tilaisuuksiin!

28. Tervetuloa
Tiede- ja tutkimusviestijät -
Facebook-ryhmään:
http://bit.ly/tiedejatutkimusviestijät

29. Kiitos!
Karoliina Kinnunen Mohr,
karoliina@kaskasmedia.fi
www.kaskasmedia.fi
Twitter: @KaskasMedia
Facebook ja Instagram: Kaskas
Media