Este webinar forma parte del ciclo “3 Horas de SEO” organizado por SEMRush en el que disertan importante speakers del mundo del SEO como Aleyda Solís. En esta sesión, Victoria Olsina comparte cuatro tácticas de optimización On Page que aumentan las SERP Features de tus resultados para obtener máxima visibilidad: Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google también. Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados. Implementar datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ Schema). Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo. Descarga la presentación y prueba SEMrush gratis: https://victoriaolsina.com/seo-on-page/

1. Estrategias de
SEO On Page
1
Victoria Olsina (@victoria_olsina)

2. Victoria Olsina
● Head of SEO en Dojono: una agencia
especializada en SEO para FinTech.
● 10 años de experiencia laboral en estrategia
digital 3 continentes.
● Trabajó para marcas globales como Barclays,
ConsenSys, Telecom, Lotto, Kathmandu,
Citizen Watches y New Zealand Tourism.
● Se mudó a Londres luego de ver Spice World,
la película de las Spice Girls.
2

3. Hoy vamos a ver las
estrategias On Page
que nos permitieron
obtener estos
resultados en 3 meses: 3

4. Crecimiento explosivo en tráfico
orgánico y conversiones en 3 meses
● +111% de aumento de
usuarios orgánicos.
● Las conversiones
aumentaron 140%.
● SEO ofrece un tráfico de
mejor calidad que se refleja
en un fuerte crecimiento de
las conversiones.
4

5. El cliente: SME Loans
● https://smeloans.co.uk/
● Mercado UK, idioma inglés.
● Financiamiento alternativo para pymes y startups en UK que son rechazadas
por los bancos (generalmente el 90% son rechazadas).
● Hemos estado trabajando en este sitio web durante los últimos 11 meses,
desde Abril 2020.
5

6. El problema:
● Muchas palabras claves relevantes y competitivas rankeando en la primera página de
Google (posiciones 2 a la 10) pero ninguna en posición 1.
● La optimización SEO On Page básica era correcta: palabras claves, metadata y
contenido extenso.
● El domain rating era decente (34/100) y el backlink profile también (184 Referring
Domains).
● El SEO de la vieja escuela, nos indica que todos esos factores son correctos, y que
sólo podemos competir optimizando los factores mencionados anteriormente.
6

7. ¿Qué nos falta? 7

8. La Oportunidad:
“
"Creemos que la mejor oportunidad en este momento para las palabras clave que
ya están en la posición 10 a 2 es aprovechar los SERP Features, como los
fragmentos destacados y el datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ
Schema).".
8

9. 2021:
Más información:
https://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
9
VS
La evolución del SERP:

10. SERP Features (Funcionalidades en
SERP)
● SERP features: es cualquier resultado en una página
de de Google (SERP) que no es un resultado orgánico
tradicional.
● Cambia el juego del SEO: lo más importante no es
estar en la posición 1, sino tener el resultado de mayor
tamaño o más llamativo en la página 1.
10

11. Por ejemplo:
11
Fragmentos Destacados
Knowledge Card
Preguntas relacionadas
Preguntas Frecuentes

12. SEO en el 2021:
● No se trata de palabras claves sino de descifrar la intención detrás de cada
búsqueda.
● No se trata de mostrar resultados, sino de responder preguntas acorde a la
tendencia creciente de dispositivos de voice search.
● No se trata de ser el primero, sino de ser el resultado más atractivo.
● No se trata de tener una página que haga el trabajo, sino de un hub de
contenido enriquecido que se traduce en autoridad.
12

13. En el 2021 todas las
optimizaciones de SEO On Page
deben estar enfocadas en
responder a la intención del
usuario y hacer el resultado
llamativo con SERP Features. 13

14. Cómo optimizar para SERP Features?
1. Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a Google
también.
2. Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
3. Implementar Datos Estructurados para Preguntas Frecuentes (FAQ Schema).
4. Implementar todos los tipos de Datos Estructurados relevantes a tu web/cliente
que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.

15. 1. Creando contenido
que deja feliz al
usuario y a Google
15

16. Para crear contenido utilizamos
SEMRush Content Template

17. SEMRush Writing Assistant para
revisar las sugerencias en tiempo real
Se integra con
Google Docs y
Wordpress

18. Para contenido existente utilizamos
SEMRush On Page SEO Checker
¿Cómo nos comparamos con los competidores en uso de palabras clave,
semántica, backlinks, longitud del texto, uso de video y legibilidad?
18

19. Contenido+Backlinks
=
Primera Página de Google
Sólo nos falta resaltar
19

20. 2. Optimizando para
Fragmentos
Estructurados
(Posición cero)
20

21. Fragmentos Destacados:
3 tipos principales
21
Tabla:
Lista:
Párrafo:

22. Fragmentos Destacados: Frecuencias de
uso

23. Fragmentos Destacados: Ventajas
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● No se necesitan conocimientos técnicos ni developers para implementarlos,
es solamente una cuestión de formateo del texto.
● El 10% del total de clicks orgánicos van a Fragmentos Destacados, ya que
son resultados más grandes y llamativos que los comunes, mejorando el
CTR y los clics orgánicos.
● Para las palabras clave en la posición 2-10 nos permitirte "colarnos" e ir
directamente a la posición cero.
23

24. Fragmentos Destacados: Detectando
Oportunidades en SEMRush
24
Filtrar por volumen y
tener en cuenta
aquellas en las que
estamos entre la
posición 2 y 10.

25. Fragmentos Destacados: 8 Tips para
obtenerlos
1. Utiliza las "Preguntas Relacionadas" de Google como encabezados (H2-H6). Esto
ayudará a los bots de Google a identificar su información rápidamente. La mayoría de
los Fragmentos Destacados se obtienen de las respuestas a preguntas.
25
¿Cómo obtengo un préstamo para startups?
¿Qué tan difícil es obtener un préstamo para iniciar
una empresa?
¿Cómo obtengo un préstamo para startups en el
Reino Unido?
¿Qué son los préstamos para startups del
gobierno?

26. Fragmentos Destacados: 8 Tips
2. Para obtener el Fragmentos Destacados tipo párrafo: responde a la pregunta del
encabezado con un párrafo breve y preciso cuasi enciclopédico (40-50 palabras).
3. Para obtener el Fragmentos Destacados tipo tabla y listas: utilice tablas y listas para
resumir la información/datos de manera práctica.
26
Responder utilizando un
párrafo corto (50 palabras)
Responder utilizando
una lista.
Encabezados (H2-
H6) en forma de
pregunta.

27. Fragmentos Destacados: 8 Tips
4. Asegurate de que se responda a muchas preguntas similares en la misma página.
5. Qué preguntar además de “Preguntas Relacionadas”?
a. ¿Qué es [palabra clave]?
b. ¿Cuáles son los beneficios/ventajas de [palabra clave]?
c. ¿Cómo puedo obtener la [palabra clave]?
d. ¿Por qué nosotros para [palabra clave] vs la competencia?
6. Utilizar tablas de contenido suele ayudar a ganar Fragmentos Destacados.
7. Agregar una imagen cuyo nombre y descripción contengan la palabra clave del
Featured Snippet. De lo contrario, Google mostrará la imagen de otro sitio.
8. Los textos más largos tienen a ganar más Fragmentos Destacados.
27

28. Implementación:
Responder muchas
preguntas similares
en la misma página.
28
Utilizar tablas de
contenido
Alt: “Obtener un
préstamo para
startups”
1. ¿Qué es un préstamo para startups?
2. ¿Por qué elegirnos para el préstamo de su
startups?
3. ¿Cómo puedo solicitar un préstamo para
startups?
4. ¿Cuáles son las ventajas de los préstamos
para startups?
5. ¿Puedo obtener un préstamo para startups
con mal crédito?
6. ¿Los préstamos para startups en marcha
requieren garantías personales?
7. Preguntas frecuentes

29. Ejemplos de Fragmentos Destacados
● Reescribimos todas las páginas
de productos para obtener a
Fragmentos Destacados
utilizando todos los tips
mencionados.
● ¿Por qué es importante? El 10%
del total de los clicks orgánicos
van a parar a los Fragmentos
Destacados.
29

30. Hola, soy un Fragmento Destacado
30
UK - DESKTOP - 10 de Marzo de
2021

31. 3. Mejorando la
relevancia en SERPs
con Datos
Estructurados para
preguntas frecuentes
31

32. Datos estructurados para preguntas frecuentes
(FAQ Schema)
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● La idea es escribir preguntas y respuestas
relevantes para cada página y utilizar el
código Schema de preguntas frecuentes
(FAQ), para hacerlas aparecer en el SERP,
haciendo que el resultado sea de mayor
tamaño y más atractivo.
● El resultado es generalmente un fuerte
aumento de las CTR.
32

33. FAQ Schema: Implementación

34. FAQ Schema: Implementación en
Wordpress con YOAST SEO

35. FAQ Schema: Ventajas
● Las preguntas frecuentes aumentan
el tamaño de los resultados del SERP,
haciéndolos más llamativos,
mejorando el CTR (+ 30% en
promedio para SME Loans) y
aumentando el tráfico orgánico.
● También se pueden insertar links
internos dentro de los FAQs hacia las
páginas más importantes.
35

36. FAQ Schema: Observaciones
● Es una táctica que en muchas industrias aún
no incorporaron, por lo tanto quien las
implementa primero tiene una gran ventaja
competitiva.
● Implementar las FAQs no significa siempre que
van a aparecer en el SERP, sino que son aptos
para aparecer en cada búsqueda. Se puede
verificar si tus FAQs son “elegibles” con la
herramienta de Rich Results de Google.
● Hay más chances que una página sea elegible
para FAQs que para Fragmentos Destacados
ya que generalmente hay menos competencia.
Recomendamos su implementación SIEMPRE,
en todas las páginas que sea posible! 36

37. Fragmentos Destacados + FAQs
La combinación de Fragmentos Destacados y FAQ Schema resultaron en un aumento
del +500% de tráfico orgánico para el producto “préstamos para startups” (startup
loans)
37
+

38. Fragmentos Destacados + FAQs
38
● La posición promedio mejoró un
20% con Fragmentos Destacados.
● El CTR se duplicó.
● Las impresiones crecieron 260%
como consecuencia de mayor
demanda y mejor posición
promedio.
● Los clicks se incrementaron en
500% como resultado de la
combinación de todos los
factores antes mencionados.

39. 346% más conversiones en 3 meses
La combinación de Fragmentos
Destacados y FAQ Schema resultaron en
un aumento del +346% de las
conversiones provenientes de SEO para el
producto “préstamos para
startups”(startup loans).
39
Data extracted fromGoogle Analytics: Q1: 2020-03-21 to 2020-06-20 vs Q2: 2019-12-21 to 2020-03-20

40. 4. Datos estructurados
relevantes a tu web
40

41. Mientras mejor interprete
Google nuestro contenido,
más fácil va a ser rankear. 41

42. Datos estructurados favoritos que
aumentan el tamaño del resultado:
42
How-Tos

43. Más datos estructurados:
● Local Business - Fusionar estrategia de SEO local y Google My Business
● Breadcrumbs
● Organización
● Eventos
● Creative Work
● Autor
● Tipo de página: article
● Especifícos de cada industria, por ejemplo Servicios Financieros
● Hay cientos de datos estructurados para investigar en Schema.org.
43

44. Implementación sencilla en Wordpress:
Schema & Structured Data for WP & AMP
44

45. 5. Bonus track
45

46. 4. Otras ideas útiles
● No olvidemos los enlaces internos desde las 5 páginas más populares en
términos de backlinks hacia las páginas de mayor valor comercial.
● Si es posible, agrega videos a todas las páginas para las que deseas rankear.
46

47. Resumiendo:
1. Las optimizaciones de SEO On Page deben estar enfocadas en responder a la
intención del usuario y hacer el resultado llamativo con SERP Features.
2. Podemos aumentar nuestros SERP Features mediante estas tácticas:
a. Crear contenido que responda a la intención del usuario y deje feliz a
Google también.
b. Optimizar contenido para Fragmentos Estructurados.
c. Implementar datos estructurados para preguntas frecuentes (FAQ Schema).
d. Implementar todos los tipos de datos estructurados relevantes a tu
web/cliente que hacen que el resultado sea más grande y llamativo.

48. ¡Muchas gracias!
@victoria_olsina
linkedin.com/in/victoriaolsina/
Descarga la presentación y prueba SEMrush gratis:
https://victoriaolsina.com/seo-on-page/
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