Material apresentado no webinar SEO Insights & Trends 2016 E-Commerce Brasil do dia 21/06/2016.

1. WEBINAR
SEO Insights & Trends 2016
Victor Magalhães - SEO & BI Director
Junho/2016

2. v
Agenda
1. O Mercado de Busca
2. SEO
3. A interface do Google
4. Insights & Trends
5. Takeaways

3. Texto do Título
Nível de Corpo Um
Nível de Corpo Dois
Nível de Corpo Três
Nível de Corpo Quatro
Nível de Corpo Cinco
A Cadastra é uma agência digital full service,
líder em performance, com mais de 15 anos de
experiência no mercado brasileiro, pioneira em
Search Marketing (SEO & Paid Search) e
especializada em Mídia Programática.
Planejamos e gerenciamos projetos digitais para
grandes e médias empresas, do desenvolvimento
da sua presença digital à gestão de campanhas
orientadas para resultados.

4. v
Sobre
Victor Magalhães
SEO & BI Director
Twitter @victorrm
linkedin.com/in/victorrm
Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e
grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares.
Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010.
Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações
em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.
Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de
projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.

5. Bz
• Publicação de conteúdo especializado sobre SEO.
O ebook “SEO Insights & Trends 2016” teve mais
de 1.200 downloads (Maio/2016) e foi um sucesso
no mercado.
• Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/
insights/ebook/seo-insights-trends-2016
E-BOOK

6. OMERCADO
DEBUSCA

7. v
BUSCA
A importância da
Fonte: Google e PewResearch
Alta penetração de mercado:
80-90% usam ferramentas de
busca

8. v
Fonte: Google e PewResearch
51% dos consumidores realizam uma
busca após serem impactados por um
anúncio de televisão.
BUSCA
A importância da

9. v
Fonte: Google e PewResearch
73% das pessoas confiam nas
informações encontradas na
busca.
BUSCA
A importância da

10. v
BUSCA
Google domina a
Fonte: Hitwise

11. v
Intenção de Busca
O Google classifica as buscas em 3 tipos:
• Transacional (Do): “Comprar smartphone”
• Informacional (Kwon): “Como instalar o
windows 10”
• Navegacional (Go): “www.uol.com.br”,
“Folha de S. Paulo”
Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp

12. v
Intenção
de Busca
Conversão

13. v
A Interface
do Google
"My vision when we started Google 15 years ago was that
eventually you wouldn’t have to have a search query at all"
Sergey Brin
Google

14. SEO

15. v
SEO
SEO = Search EXPERIENCE Optimization
ou seja
São melhores práticas implementadas para a otimização da
experiência de busca e resolução da necessidade do usuário,
entre a página de resultados de busca (SERP) e o seu site.

16. v
A “Pirâmide Invertida”
DEPENDÊNCIA
ENTRE MÓDULOS
IMPORTÂNCIA DOS FATORES NA MELHORIA NOS
RESULTADOS ORGÂNICOS

17. INSIGHTS&
TRENDS

18. v
“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3
segundos para carregar"
Jonathon Colman
Product UX + content strategy at Facebook
1.Tempode
Carregamento

19. v
1. Tempo de
Carregamento Final de Novembro,
Implementação Relatório
de Tecnologia (Speed)

20. v
MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5sTempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s

21. v
1.Tempode
Carregamento

22. v
• O Google já indexa o conteúdo de aplicativos desde 2013.
• Sites que possuem um aplicativo vinculado através de app link possuem um
incremento médio de 20 posições, além da maior propensão ao clique no
resultado de busca.
• Se você possui um aplicativo, ou planeja criar um, não esqueça de considerar sua
presença e visibilidade nos resultados de busca.
2.Aplicativossãoos
NovosSites

23. A indexação de aplicativos ajuda seu aplicativo a
ser encontrado no resultado de busca orgânica.
Quando o usuário já possui o aplicativo
instalado e pesquisa algo pertinente ao
conteúdo do aplicativo, os resultados da
pesquisa fornecem um link direto para o
conteúdo no aplicativo. Isso mantém a base
de clientes envolvida.
2.Aplicativossãoos
NovosSites

24. Base de clientes envolvida
2.Aplicativossãoos
NovosSites

25. Sem app instalado Com app instalado
Usuário entrará na versão mobile Usuário entrará na versão app
2.Aplicativossãoos
NovosSites

26. A princípio, estruturas devem, obrigatoriamente seguir arquitetura similar para que o
vínculo seja feito corretamente na hora do desenvolvimento.
meusite.com.br Meu Aplicativo
Versão Android: Link / Versão iOS: Link
2.Aplicativossãoos
NovosSites

27. v
• O RankBrain, algoritmo de Inteligência Artificial foi confirmado em Outubro de 2015
como parte integrante do Google.
• Este é o tema em SEO para o ano de 2016.
• Mesmo assim, esse tema não é novidade no Google, o Panda, lançado em 2011 já
utilizava Machine Learning (Aprendizado de Máquina) para qualificar o conteúdo dos
sites.
• Inteligência Artificial utiliza Machine Learning para aprender e evoluir.
3.AInteligênciaArtificial
estámudandooGoogle

28. v
• Como eu faço SEO para o RankBrain?
3.AInteligênciaArtificial
estámudandooGoogle

29. v
• Em 2014, o Google iniciou um movimento para tornar a web mais segura,
informando que sites em https teriam um ganho de visibilidade nos resultados de
busca.
• Segundo o SmartSEO*, 25,8% das urls indexadas no Google são em https. Com um
share de visibilidade bastante expressivo.
• Segundo o httparchive.org, a quantidade de requisições https na web aumentaram
de 18% para 27% em toda a internet.
4.Sitesemhttpsse
tornamPadrão

30. v
5.Aplicativos,sites
separadosouresponsivo?
MobileDesktop App

31. v
• Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.
• Em alguns cenários, responsivo é melhor, em outros, ter o site separado para
diferentes dispositivos tem melhor desempenho.
• Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo conteúdo que temos na
versão desktop.
5.Aplicativos,sites
separadosouresponsivo?

32. v
6.Indexação
• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da sua página?
Problema de Indexação
• Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não importa o quão bom ele é.
• Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma página, sem precisar
de scroll ou clique para ler.

33. v
7.Conteúdo
Duplicado
• Páginas (urls diferentes) que apresentam o mesmo conteúdo ou com
um grande percentual de similaridade.

34. v
7.Conteúdoduplicado

35. v
• Qual a página correta?
• O Google precisa rastrear essas páginas com o mesmo conteúdo?
• Divisão da autoridade da página!
7.Conteúdo
Duplicado

36. v
• Soluções?
Canonizar ou Redirecionar.
7.Conteúdo
Duplicado

37. v
7.Conteúdoduplicado
• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da
sua página?
Problema de Indexação
• Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não
importa o quão bom ele é.
• Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma
página, sem precisar de scroll ou clique para ler.
8.Canonical

38. v
8.Canonical

39. v
9.Redirecionamentos
• 301: Redirecionamento Permanente;
• 302: Redirecionamento Temporário;
• Evite redirecionamentos por Javascript.

40. v
9.Redirecionamentos

41. v
9.Redirecionamentos

42. v
9.Redirecionamentos

43. TAKEAWAYS

44. v
Takeaways
• Invista em SEO, mas esteja preparado, pois demanda tempo.
• SEO é multidisciplinar, precisa de todos departamentos correndo atrás de
um objetivo comum.
• Esqueça o “Conteúdo de Qualidade” e “Conteúdo Relevante”. São dois
termos vazios. Se preocupe com o conteúdo que atenda a necessidade do
seu cliente.

45. v
Perguntas?

46. Obrigado :)