Поколение х и Y

V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review

Поколения ИКС (Х) и ИГРЕК (У).
Мини - Обзор

7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com


Who Is Who

ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Х
Возраст 16-23(25) Возраст 26 (28) - 35
Рождение в 1985 по Рождение в1975 по
1995 год. 1983 год.

Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год



18-23 и 24-29.
Общая характеристика



Распределение Аудитории

TNS Gallup 1 кв. 2011 год. Данные предоставлены партнерами



Занятость. Аудитория 18-23 года (в %)

Характерная черта - высокий процент занятости студентов (параллельная
работа).

TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами



Занятость. Аудитория 24-29 лет (в %)




Образование (в %)




Семейное положение (в %)




Наличие детей до 16 лет респондента лично (в %)




Социальный статус (в %)




Сегментация LifeStage (в %)




18-23 и 24-29.
Стиль жизни


Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день)
(в % от аудитории)
ЦА 18-23 ЦА 24-29
Учеба, повышение квалификации 26,5 3
Чтение книг 11,9 10,4
Чтение газет 6,7 6,8
Чтение журналов 6,3 4,7
Слушание музыки 66 53,3
Слушание радио 34,7 39,6
Просмотр телепередач 63,5 71,4
Посещение Интернета 58,1 45,8
Компьютерные игры 22,8 16,8
Игра в игровых салонах, платных игровых автоматах 0,3 0,3
Посещение медицинских учреждений 0,7 0,7
Посещение церкви, участие в богослужениях 0,1 0,2
Работа на приусадебном участке 1 0,7
Забота о доме 29,3 43,6
Приготовление пищи 31,2 39
Шитье, рукоделие 1,6 2,4
Посещение музеев и выставок 0 0
Посещение кинотеатров 0 0
Посещение театра 0 0
Посещение концертов 0 0
Посещение баров, кафе, ресторанов 1,4 0,8
Посещение магазинов (кроме магазинов продуктов питания) 3,7 3,4
Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж) 0 0
Посещение дискотек, ночных клубов 0 0
Уход за автомобилем, его ремонт 1,7 2,4
Охота, рыбалка 0 0
Туризм (пеший, водный, горный и т.п.) 0 0
Занятия спортом 4,8 3
Просмотр видео 12,7 7,1

TNS Gallup 2011 год. предоставлены
партнерами

Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (чаще чем 1
раз в месяц) (в % от аудитории)
ЦА 18-23 ЦА 24-29
Учеба, повышение квалификации 46,6 13,5
Чтение книг 49,7 40,5
Чтение газет 56 56,7
Чтение журналов 51 54,5
Слушание музыки 90,4 87,8
Слушание радио 73 76,3
Просмотр телепередач 92,1 92,5
Посещение Интернета 80,9 71,8
Компьютерные игры 54,6 48,4
Игра в игровых салонах, платных игровых автоматах 3,3 2,4
Посещение медицинских учреждений 9,7 8,8
Посещение церкви, участие в богослужениях 4,5 5,2
Работа на приусадебном участке 12,2 12,1
Забота о доме 80,6 82,4
Приготовление пищи 73 76,8
Шитье, рукоделие 17,3 18,5
Посещение музеев и выставок 6,3 4
Посещение кинотеатров 16,9 10,3
Посещение театра 4 2,6
Посещение концертов 5,6 3
Посещение баров, кафе, ресторанов 37,3 26,7
Посещение магазинов (кроме магазинов продуктов питания) 56,1 52,1
Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж) 10,5 7,8
Посещение дискотек, ночных клубов 19,4 8,4
Уход за автомобилем, его ремонт 11,3 16,4
Охота, рыбалка 3,1 4
Туризм (пеший, водный, горный и т.п.) 3,2 2,8
Занятия спортом 37,2 23,8
Просмотр видео 61 54,1




Лояльность к музыкальным жанрам (в % от аудитории)

ЦА 18-23 ЦА 24-29
Классическая музыка 19,8 20,9
Джаз,блюз 11,8 8,2
Отечественная музыка 60-80-х годов 16,5 21,1
Зарубежная музыка 60-80-х годов 19,4 20,5
Современная отечественная популярная музыка 49,2 53
Современная зарубежная популярная музыка 50,7 49,9
Отечественная рок-музыка 22,7 23,3
Зарубежная рок-музыка 26,8 19,9
Тяжелый и альтернативный рок 15,3 10,7
Этническая музыка, музыка народов мира 8,8 7,9
Рэп, хип-хоп, R'n'B 33 21,4
Электронная и танцевальная музыка 33,2 26,2
Авторская песня 11,6 13,2
Русский шансон 23,5 27,5
Другие 18,8 16,5




Лояльность к жанрам кинофильмов (в % от аудитории)

ЦА 18-23 ЦА 24-29
Боевик 8,3 4,4
Боевые искусства 0,5 0,6
Детектив 2,3 2,4
Детский фильм 1,1 1,3
Исторический фильм 3,9 3,8
Комедия 18,7 14,1
Мелодрама 5,1 3,9
Мистика 3,7 2
Мультфильмы 5,2 4,3
Приключения 7,9 6,1
Психологическая драма 2,1 1,8
Ужасы 6,4 3,3
Фантастика 10,4 8,4
Эротика 0,4 0,5
Другое 1,3 1,6




18-23 и 24-29.
Как относятся к рекламному
воздействию?



Поведение ЦА по видам / механикам рекламы (в % от аудитории)
ЦА 18-23 ЦА 24-29
Обычное поведение, когда видят рекламу,
рекламные картинки (баннеры) в Интернете Иногда нажимают на рекламные картинки (баннеры) 16,1 14,9
Обращают внимание на рекламные картинки , но не
нажимают 28,3 23,6
Никогда не обращают внимания на рекламные картинки 35,7 32,2
Обычное поведение, когда появляется рекламное
всплывающее окно в Интернете Иногда нажимают на всплывающие окна 8,3 6,8
Обычно закрывают, но сначала смотрят, может ли
информация быть интересной 22,6 21,6
Сразу закрывают всплывающее окно 49,9 44,1

Отношение к получению консультаций, просмотру
демонстраций товара в местах продаж Да, с удовольствием 20 17,8
Возможно да, почему бы и нет 42,9 42,9
Вряд ли, скорее нет 25,6 27,7
Категорически нет 6 7,1
Отношение к дегустированию товара в местах
продаж Да, с удовольствием 22,3 17,1
Категорически нет 7,7 9,7
Отношение к получению бесплатных образцов
товара (выдаваемых в местах продаж, при покупке
других товаров и т.п.) Да, с удовольствием 35,2 32,1

Высокая положительная активность 55-70% аудитории доброжелательно относятся / готовы
участвовать в дегустации / получать консультации продавцов / получать бесплатные образцы
товара.
TNS Gallup 2011 год. предоставлены
партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com


Поведение ЦА по видам / механикам рекламы (в % от аудитории)
ЦА 18-23 ЦА 24-29

Отношение к нахождению приза под крышкой, на
этикетке, внутри упаковки при покупке товара Да, с удовольствием 30,9 28,5
Отношение к участию в розыгрыше призов при
покупке товара Да, с удовольствием 26,9 21,8
Отношение к получению гарантированного
подарка при покупке товара Да, с удовольствием 39,7 37,3
Отношение к приобретению товара в период
скидок Да, с удовольствием 41,9 37,8
Категорически нет 4 5,9
Отношение к приобретению большего количества
товара за те же деньги Да, с удовольствием 36,2 33,9

Высокая положительная активность 55-70% аудитории доброжелательно относятся / готовы
участвовать в акциях (отсроченные – мгновенные призы), подарки за покупку / приобретение
товара за скидку и большего количества за те же деньги
TNS Gallup 2011 год. Данные
предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com


18-23 и 24-29
Ценности



Инноваторы – аудитория, готовая поддерживать / использовать новые
продукты / услуги, которые появляются на рынке (поддерживающая
современные тренды). Аудитория сама стремится быть инновационной,
мыслить, действовать, создавать новое.

ФОМ


Самая важная жизненная ценность (в % от аудитории)

ЦА 18-23 ТОП ЦА 24-29 ТОП
Активная, деятельная жизнь 3,8 2,2
Жизненная мудрость 3,3 2,6
Здоровье, физическое развитие 8,2 4 10,5 3
Интересная работа 2,5 2,8
Общение с прекрасным в искусстве, природе 1,6 1,2
Любовь 13,7 2 11,2 2
Материально обеспеченная жизнь 10,8 3 10,7 3
Наличие хороших и верных друзей 7,3 5,4 4
Уважение и признание окружающих 3,6 3,5
Знания, культурное и интеллектуальное развитие 1,9 1,6
Реализация своих возможностей, сил и способностей 5 4,6 5
Работа над собой, духовное совершенствование 2 3
Развлечения и удовольствия 1,1 0,9
Свобода, самостоятельность 2,1 2,1
Счастливая семейная жизнь 20,7 1 27,9 1
Счастье других людей (народа, человечества в целом) 1,5 1,1
Творчество, самовыражение 1 1,1
Уверенность в себе 5,8 5 3,4




Что ценят в людях больше всего (в % от аудитории)

ЦА 18-23 ТОП ЦА 24-29 ТОП
Аккуратность 1,3 2,4
Воспитанность, хорошие манеры 4,3 3,9
Стремление достичь в жизни как можно большего 9,6 2 7,9 3
Жизнерадостность, чувство юмора 6,4 5 6 5
Исполнительность 3,1 3,6
Независимость, самостоятельность 6 6,3 4
Требовательность к себе и другим 3,2 3,4
Образованность, эрудиция 4,9 4,1
Ответственность 7,7 4 11,9 2
Здравомыслие, рассудительность 8,9 3 5,7
Сдержанность, самоконтроль 3,4 2,8
Смелость в отстаиваниях своего мнения, взглядов 4,5 2,4
Твердая воля, настойчивость 3,1 2,4
Умение прощать ошибки и заблуждения 4,2 4,4
Уважение к чужой точке зрения, обычаям, вкусам 3,7 3,7
Честность, искренность 13,5 1 15,3 1
Трудолюбие, умение доводить дело до конца 3,2 4
Чуткость, заботливость 4,4 4,3




ЦА 18-23.
Ценностные установки
Несмотря на смещение акцентов в ценностях за последнее время,
активную пропаганду американской свободной жизни, для российской
молодой аудитории 18-23 главными остаются традиционные ценности:

Первично семейные ценности (счастливая семейная жизнь) и наличие
любви. Данная группа аудитории в меньшей степени обращает внимание
на материальную сторону жизни.

Ключевые характеристики личности, для ЦА 18-23 являются:

ЧЕСТНОСТЬ / ИСКРЕННОСТЬ.
ЛИЧНОСТНАЯ ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ (желание достичь как можно большего).
ПРАГМАТИЗМ (здравомыслие, рассудительность).



ЦА 24-29
Ценностные установки
Для аудитории 24-29 ярко выражена (чем у ЦА 18-23) главная
традиционная ценность:

Счастливая семейная жизнь – желание создавать семью / любить и быть
счастливыми вместе.
Наблюдается ориентация на здоровье и физическое развитие.

Данная группа аудитории в меньшей степени обращает внимание на
материальную сторону жизни.

Ключевые характеристики личности, для ЦА 24-29 являются:

ЧЕСТНОСТЬ / ИСКРЕННОСТЬ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ (когда можно положиться / человек слова)
ЛИЧНОСТНАЯ ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ (желание достичь как можно
больше).



18-23 и 24-29.
Мнения


Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением)

ЦА 18-23 ЦА 24-29
Я стараюсь в деталях планировать свой день, заранее знать, что я буду делать 63,9 67,6
Я часто ставлю себя на место других людей и представляю, что они чувствуют 60 56
Я люблю развлекаться вне дома 65,1 56,3
Хорошо, когда взрослые ведут себя как дети, если им этого хочется 64,5 61,9
Я могу пойти на большой риск, чтобы получить от жизни то, что я хочу 56,2 49,7
Иногда меня посещают сомнения, правильно ли мы понимаем жизнь и мир, в
котором мы живём 63,3 62,7
Мне нравится преодолевать сложные непредвиденные ситуации 54 49,5
Люди должны воспринимать меня таким (-ой), какой (-ая) я есть 82,4 82,4
Религия дает мне самые лучшие ответы на серьезные вопросы, которые я себе
задаю 34,7 35,5
Неразумно выражать свою точку зрения, если можно от этого пострадать 56,5 57,3
Я легко меняю свое мнение под влиянием других людей 28,9 28,7
Настоящий мужчина не плачет, что бы ни случилось 49,6 51,3
Терпеть не могу делать что-либо без подготовки, под влиянием минуты 58,6 61,6
Мне нравится общаться с самыми разными людьми 77,5 79,9
Мне важно чувствовать уважение со стороны окружающих меня людей 80,3 82,3
Выполнять свой долг важнее, чем жить ради удовольствия 54,9 61,3
У меня возникает желание на деле помочь человеку, оказавшемуся в трудном
положении 78,7 79,8

Инсайт волонтерского движения

Большинство обладают своим мнением и редко его меняют под влиянием
других людей. Уверенные в себе и своем мнении!


ЦА 18-23 ЦА 24-29
Я не люблю судить людей за их образ жизни 68,6 71
В поисках острых ощущений мне иногда нравится делать что-нибудь опасное
или запретное 47,4 42,4
Бывает, я откладываю на завтра то, что лучше сделать сегодня 75,1 75,5
Я считаю себя верующим человеком 48,8 54,6
Если придется, мне будет нетрудно изменить свой образ жизни, место
работы, место жительства и круг своих знакомых 50,8 52,4
Я считаю себя творческим человеком 52,7 50
Иногда я немного сплетничаю 63,8 66,7
Мне интересно пробовать то, чего я никогда не делал раньше, даже если я не
уверен в успехе 69,7 68,2
У меня прагматичный взгляд на жизнь 52,1 58,7
Я всегда сумею найти в себе силы справиться с любой ситуацией 71,8 73
Я не люблю ответственность, я предпочитаю, чтобы мне говорили, что делать 37,2 35,7
Мне хочется активно участвовать в жизни общества, приносить ему пользу 65,1 64,6
Мне нравятся ситуации, когда я соперничаю с другими. Это меня стимулирует 55,9 57,1
Я мало что могу изменить в своей жизни 35,4 36,5
Когда я путешествую, мне нравится перенимать местные обычаи и жить так,
как там принято 48,7 45,1
Выделяться среди других лучше, чем выглядеть как все 65,7 63,6

Большинство любит ответственность, считают что многое могут изменить в
своей жизни


ЦА 18-23 ЦА 24-29
Следует использовать возможности, которые предоставляет жизнь 82,2 81,5
Мне нравится, что у меня есть и мужские, и женские черты характера 55 52,8
В наше время важно успевать справляться сразу с несколькими задачами 78,5 81,3
Я иногда ощущаю себя частью какого-то целого и чувствую, что могу влиять на
события даже самыми незначительными поступками 58,5 59,2
Я из тех людей, которые могли бы открыть свое дело (бизнес) 54,9 53,3
Важно не переставать учиться новому в течение всей жизни 81,8 80,8
Я всегда выполняю свои обещания, независимо от обстоятельств 71,4 72,1
Если что-то не удалось с первого раза, то нужно пробовать еще 80,8 82,5
Важно быть хорошо информированным 82,4 82,6
Как большинство людей, я считаю лучшей работу, где мало делаешь и много
платят 59,2 57,4
Меня абсолютно устраивает мой образ жизни 59,6 58,2
Среди своих друзей я первым узнаю новости 44,2 34,4
Я не уделяю работе по дому больше времени, чем необходимо 64,2 59
Я предпочитаю проводить свой отпуск/каникулы в местах, где мало туристов 58,3 58,8
Мне не нравится быть в долгу 78,7 79,8
В жизни нужно все попробовать, получить как можно больше ярких
впечатлений 75 72,2

С возрастом наблюдается снижение личного первенства в узнавании новостей
(лидерская-индивидуалистическая характеристика)


ЦА 18-23 ЦА 24-29
Одна из моих целей - принадлежать к кругу наиболее материально
обеспеченных людей 55,6 50,4
Я считаю себя экономным человеком 51,4 51,8
Нужно уважать привычки и убеждения других людей 78,4 79,1
Меня беспокоит разгул преступности 76,6 77,4
Я думаю, что важно иметь постоянные отношения с одним партнером 77,3 83
В каждой группе людей должен быть постоянный лидер, который принимает
решения, обязательные для всех остальных 58,7 59,3
Я думаю, мы должны стремиться к равенству между людьми 74,6 74,8
Мне нравится иметь круг близких друзей, которые могут поддержать меня в
трудных ситуациях 81,5 81,4
Мне хочется активно участвовать в жизни общества, приносить ему пользу 65,1 64,6
Семья должна быть важнее отношений с друзьями, сослуживцами и другими
людьми 71,7 77,7
Мне нравится принимать гостей 69,9 69,4
Боюсь, что компьютер заменит простое общение между людьми 48,3 49,2
Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды 55,5 49
Для меня важно выглядеть молодо 62,8 66,8




ЦА 18-23 ЦА 24-29
Мужчины и женщины должны делить домашние обязанности поровну 65,6 67,9
Для меня важно, чтобы в моей семье думали, что со мной все в порядке 79,8 79,4
Дети должны свободно выражать свои эмоции 77,8 79
Место женщины – дом 44,4 44,5
Я стараюсь как можно больше времени проводить со своей семьей 63,8 73,2
Прежде чем заводить детей, надо как можно дольше пожить в свое удовольствие 61,4 52,2
Рождение ребенка - одна из самых главных ценностей в жизни 75,3 81,3
Жениться или выйти замуж - значит лишиться личной свободы и независимости 43,1 39,6
Я считаю, что дети не помеха личной жизни родителей 75,4 78,3
Чтобы жить творчески и выразить себя, можно отказаться от улучшения своего
материального положения 35,2 34
Я готов(а) многим пожертвовать ради карьеры и успеха 46,2 41,4
Наукой или искусством имеет смысл заниматься, только если за это хорошо
платят 45,1 42,9
Деньги – лучший показатель успеха 58,5 60,8
То, как я провожу свое время, намного важнее того, сколько я зарабатываю 53,7 49,7

Большинство не стремится жертвовать ради творческой деятельности,
благосостоянием. (Самовыражение и творчество не в ущерб личному
благосостоянию)


ЦА 18-23 ЦА 24-29
Вызывают интерес и местные события, и события, происходящие далеко отсюда,
их последствия для всего мира 67,6 70,7
Я интересуюсь искусством 46,2 40,6
Я интересуюсь культурой других народов 43,8 41,9
Мне нравится путешествовать за границей 62,9 62,2
Музыка - важная часть моей жизни 72,2 61,6
Я предпочитаю проводить делаю гимнастические упражнения малобы раз в
занимаюсь спортом или свой отпуск/каникулы в местах, где хотя туристов 58,3 58,8
неделю 51,1 42,8
Я трачу на себя много времени, чтобы чувствовать себя хорошо 44,6 37,6
Меня заботит, могу ли я лично сделать что-то для защиты окружающей среды 54,5 55
Я должен прилагать усилия для сохранения экологического баланса 55,5 57,6
Мне нравится наблюдать за природой и понимать ее
Когда мне нужна какая-либо информация, первым делом я обращаюсь к 64,2 66,7
Интернету 67,6 62




ЦА 18-23 и 24-29
Психографические характеристики аудиторий.

Яркий Индивидуализм / ГИПЕРИНДИВИДУАЛИЗМ (при том, что чем
моложе аудитория, тем более проявляется индивидуализм)
-Меня должны воспринимать таким, какой я есть!
-Я открыто могу высказать свое мнение!
-Я не меняю свое мнение под воздействием других людей!
-Мне важно, чтобы меня уважали другие люди! (уважали за что-то, за мою
индивидуальность).

Стремление экспериментировать. (при том, что чем моложе аудитория,
тем более проявляется данное стремление)
-В жизни надо все попробовать!
-Пробуй, даже если ты не уверен в успехе!



ЦА 18-23 и 24-29

САМОУВЕРЕННОСТЬ (при том, что чем моложе аудитория, тем более
проявляется самоуверенность)
-Я всегда справлюсь с любой ситуацией!
-Все зависит только от меня!

ОПТИМИСТЫ. (при том, что чем моложе аудитория, тем более
проявляется данное оптимистические настроения)
-Не удалось с первого раза, попробуем со второго!
-Следует использовать все возможности, что дает тебе жизнь!

ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ. (при том, что чем моложе аудитория, тем более
проявляется данное демократические настроения)
-Следует уважать мнения и привычки других людей!
-Должно быть равенство между людьми!



ЦА 18-23 и 24-29

ИНФОРМАЦИОННОСТЬ (при том, что чем моложе аудитория, тем более
проявляется самоуверенность).
-Всегда необходимо быть хорошо информированным!
-Необходимо справляться сразу со множеством задач!

ЗА ПОСТОЯННЫЕ ОТНОШЕНИЯ (при том, что чем старше аудитория, тем
ярче проявляется данная позиция).
-Необходимы постоянные отношения с партнером!

СЕМЕЙСТВЕННОСТЬ (при том, что данная характеристика в равной
степени отражает психологию двух аудиторий)
-Семья важнее друзей, сослуживцев, других людей!
-В моей семье должны думать, что со мной все в порядке!



ЦА 18-23 и 24-29

СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ – ВОЛОНТЕРСТВО (при том, что
чем моложе аудитория, тем более проявляется самоуверенность).
-На деле необходимо помогать человеку, оказавшемуся в сложной
ситуаций!
-Надо активно участвовать в жизни общества, приносить пользу!



18-23 и 24-29.
Психологические различия.
Выдержки из проекта «поколение Y» 2010-2011
год. ФОМ




ПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ Х
Возраст 16-23(25) Возраст 26 (28) - 35
Рождение в1985 по Рождение в1975 по
1995 год. 1983 год.




ПОКОЛЕНИЕ Y.
Особенности.



ПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)
Рождение в1985 по 1995 год.

«Современная молодежь предпочитает танцевать на мосту,
дотошно учиться и бесплатно работать. Она не ищет кумиров,
днями зависает в интернете, зато мечтает о большой семье и
признании. Она на все имеет свое мнение, но консервативна и
никогда не выйдет на улицы. Молодые люди — крайние
индивидуалисты и живут уже не совсем в реальном мире»





«Игреки» — продвинуто-расслабленные, потому что они все
умеют, все знают, но при этом они не воины. Их установка: «Все
постепенно, все придет».

«Игреки» - поколение СТС / ТНТ.





По данным, более 25% молодых людей (поколения Y) говорят, что
за последний год хоть раз становились на коньки.

Также известно, что все-таки семья, любовь, дети по-прежнему в
ядре сознания. Рожать одного, второго, третьего — этот тренд
оседает в головах поколения Y.





«Игреки» — поколение интернета. — Потому они сильные
индивидуалисты. Советская школа — была чем-то вроде
футбольной команды, где есть свой капитан. «Игреки» — это
форумы, чаты, социальные сети, где все вроде бы тусуются-
тусуются, потом просто разлетаются в разные стороны.
Поколение Y - не командные игроки, как, скажем, «беби-бумеры»,
родившиеся в 50–60-х.

«Игрек» легко может сказать своему боссу: «Я считаю, что нужно
делать так и так».





Студенты по всем значимым позициям более активные, более
инициативные, более «достижительные».

«Поколение Y» живет по новым правилам. Высшее образование
воспринимается как важнейшее условие успеха. Без него ты не
найдешь престижную работу, не сможешь добиться хорошей
должности и так далее. В возрасте 16–26 лет 70% молодых людей
говорят, что будут получать высшее образование.





Сейчас молодежь все больше хочет осваивать творческие
профессии.
Новый специфический страх: студент боится остаться без
работы. А в прошлом году они боялись остаться без специальности,
когда произошел перекос в профессиях. Плюс они боятся не получить
хорошее место и потому, еще будучи студентами, должны работать.
Это скрытая безработица, потому работодатель, не возьмет девочку
с хорошим дипломом, если у нее вообще нет никакого опыта работы.
Вот они и начинают работать где-то с 3–го курса, стажироваться,
часто даже бесплатно.





Социология утверждает, что среди юношей 39% увлекаются
компьютерными играми, среди девчонок — в три раза меньше.
Геймеры — типичное племя «поколения Y».

Это поколение не религиозно, оно толерантно ко всему.





Большой минус «игреков», в том, что почти сто процентов из них
говорят: «Хотим достичь успеха в жизни». Но не все видят, как и в
чем это сделать. И беда в том, что не все этого успеха достигнут.
Очень часто можно услышать от молодых: «Я лох, какой же я лох!»
Вроде это кокетство такое, а на самом деле подсознательный
страх остаться не у дел. Со временем у этого поколения будет
очень сильный кризис среднего возраста, когда многие осознают:
«Ага, я лузер, чего так боялся».




ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ

Стремление к саморазвитию, самореализации!
Готовы бесплатно работать!
Продвинуто-расслабленные - всему свое время!
Индивидуалисты – не командные игроки!
Гипперцелеустремленные – добиться успеха в жизни
(как идея фикс)!
Страх остаться не удел!
Стремление получить высшее образование!




ПОКОЛЕНИЕ Х
Особенности.



ПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35

Поколение Х более сориентировано на деньги. Их молодость
проходила в 90-е, годы хаоса и неразберихи.
«Иксы» отрицающие, разочарованные.

«Иксы» — поколение МТV

Для поколения Х характерно наличие одного ребенка. (они не
принимают тренд поколения Y – много детей). В первую очередь
это связано с постоянным страхом отсутствия денег.





Для «Поколения Х» деньги стояли бы гораздо выше семьи,
карьеры и успеха, однако главная ценность осталась бы любовь и
дружба.

Поколение Х, в отличие от «игреков», командные игроки, они
ответственны в выполнении заданий и поручений.





В 90-е годы у «поколения Х» необходимость высшего
образования была поставлена под сомнение.
Диплом о высшем образовании не был гарантией того, что
человек будет успешным и все у него будет хорошо, — Потому в
те времена многие стали задумываться, как бы устроиться без
высшего образования. Был отток из вузов. Уже чуть повзрослев,
кто-то покупал диплом, другие заканчивали заочку или вечерку.
Однако и сейчас сохранилось у «иксов» немного
предвзятое отношение к образованию. «Главное -
практическоийопыт, ведь на практике все иначе».





«Иксы» менее положительно (достаточно критично) относятся к
государственной системе, не такое высокое доверие к Путину и
Медведеву. (лояльность строится на отсутствии других вариантов,
и не делать еще хуже)




ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ

Командные игроки!
Ответственные при выполнении установленных задач!
Ориентированность на благосостояние (деньги), как
ценность позволяющую обеспечить достойный уровень
жизни и независимость.
Критично настроены к государственному аппарату
(чиновники).




Наши контакты:
Офис: 953-50-27,
Сайт: http://www.vuga-cpi.com
Блог: http://vugazine.blogspot.com/
Соц.сеть: http://www.facebook.com/VUGA.CPI
http://vk.com/club32492896


Поколение х и Y

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Поколение х и Y