4. Mitos Seputar Marketing
#What Is So difficult About Marketing? You Just
Make It and Sell It!
#The Better Your Technology, The More People
Will Want to Buy Your Product
#I Do Not Need to be Concerned with Market
Strategy Now Because I Have Plenty of Time to
Think About Marketing Later
5. Produk :
PDA (Pocket Digital Assistance)
Apple Newton Handheld
Gambar : Wikipedia.com Palm m505 PDA
6. Tablet PC 2003 Gateway-Microsoft
Tablet iPad 2009 Apple Inc
Gambar : Flickr.com
7. Evolusi Marketing
Production Concept : Berorientasi produksi massal
Sales Concept : “Hard-selling”
Marketing Concept : Kostumisasi kebutuhan konsumen
17. Mapping and Marketing Strategy
Market Research & Assesment Tools
Market research : mengetahui informasi terkait pangsa
pasar suatu jenis produk serta jenis-jenis kebutuhan
konsumen.
Primary market research & Secondary Market Research.
Di support oleh data-data yang relevan dan aktual.
18. Mapping and Marketing Strategy
Sales Projection
Perkiraan kuantitas market yang dapat
di”tangkap” oleh strategi marketing perusahaan.
Didukung oleh data dan perkiraan yang logis.
23. Implementasi Konsep Marketing
1. Menentukan ukuran market yang potensial.
2. Menentukan target segmentasi market yang jelas.
3. Menyesuaikan “value” Produk dengan target
Market yang akan dibidik.
4. Pilih saluran distribusi yang tepat.
5. Lakukan validasi dan penyempurnaan strategi
marketing.
25. Contoh studi kasus strategi marketing
produk test genetik untuk deteksi resiko kanker
payudara
1. Potensi market :
65 juta jiwa wanita di Amerika Serikat & 250 juta
jiwa wanita di negara berkembang dengan
interval usia 40-69 tahun. Kapital market $ 65
miliar di Amerika Serikat dan $ 250 miliar di
negara-negara berkembang.
26. Contoh studi kasus strategi marketing
produk test genetik untuk deteksi resiko kanker
payudara
2. Target segmen market :
Wanita
Usia 40-69
Penghasilan rata-rata $ 75000
Ditest mamography secara rutin
27. Contoh studi kasus strategi marketing
produk test genetik untuk deteksi resiko kanker
payudara
3. Value produk terhadap market :
95 % survival setelah deteksi dini, 21 % survival
setelah deteksi terkena organ lainnya.
90 % kasus kanker payudara tidak terkait
dengan riwayat kesehatan keluarga
28. Contoh studi kasus strategi marketing
produk test genetik untuk deteksi resiko kanker
payudara
4. Market channel :
Layanan test kesehatan dan diagnostik klinik
untuk keluarga.
29. Contoh studi kasus strategi marketing
produk test genetik untuk deteksi resiko kanker
payudara
5.Penyempurnaan dan validasi strategi market
Melakukan pemantauan penerimaan produk
oleh konsumen seberapa jauh konsumen
menggunakan produk test.
30. Kesimpulan
Strategi marketing merupakan suatu
implementasi langkah-langkah strategis untuk
meminimalisir resiko-resiko bisnis serta
marketing, dan meningkatkan peluang
mencapai keuntungan dalam skala bisnis yang
berkelanjutan.