Webinar z 23.09.2015 nagrany dla bazy wiedzy serwisu Seostation.pl
Czy Content Marketing i SEO pasują do siebie? Jak przełożyć działania w jednej dziedzinie na drugą? Jaki jest sens takiej relacji? O magii w związku Content Marketingu z SEO będzie mówił Paweł Strykowski z platformy http://www.whitepress.pl/
2. Czego można się spodziewać (45 minut):
- że będzie subiektywnie i ryzykownie
- stwierdzeń „miękkich”, które są bardzo
ważne w logicznym, matematycznie
racjonalnym procesie pozycjonowania
- liczb, przykładów
- pragmatyzmu
- mało obrazków
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
3. Nie ma magii,
jest tylko brak zrozumienia
(czasami jest się w złym miejscu i czasie, brak
zrozumienia nie jest przejawem głupoty czy
nawet lenistwa)
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
4. CONTENT MARKETING
• dajemy dobre rzeczy – czyli treści
(wymyślamy, tworzymy, dystrybuujemy,
promujemy, analizujemy)
• jak to dobrze zrobimy – to inwestycja się
zwróci
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
5. NIESTETY
• content marketing jest DROGI - nie jest dla
każdego
• jest wrażliwy na niską jakość, brak
oryginalności, brak planowania
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
6. SEO
Google - tajemnicze pudełko (wlot, wylot, kilka
małych dziurek i sznureczków)
- czyli wiemy dużo i nic
- walka o jakość wyników – to jest pewne
- Google ma ciężko – długa droga, ale zawsze progress
- wszystko co teraz udajemy wyjdzie na jaw do 5 lat, a Internet
pamięta
- kiedyś na pewno: analiza jakości treści i ruchu i sygnały z SM
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
7. Różnice
• Reklama natywna
(płatne, wskazanie rozwiązania lub firmy, w mediach)
• E-PR
(teoretycznie decyduje dziennikarz, bezpłatne, w mediach)
• CM
(brak promocji, wysoka jakość, płatne lub nie, w mediach lub nie)
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
8. CM+E-PR+RN -> SEO
Upraszczając:
• tworzymy treści
• pozyskujemy linki
Uwaga! Różne ścieżki klienta (nie tylko
bezpośredni ruch organiczny do strony docelowej)
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
9. Różne ścieżki:
Google: fraza
Strona docelowa
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
Artykuł pośredni
10. Czy to działa?
(przykładowe dane dla www.whitepress.pl,
niecałe 2 lata domeny, trudny rynek)
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
11. EFEKTY (ruch)
ruch – 20000 UU miesięczny (-2000 platforma)
koszt (CM+E-PR+RN): 3000 zł miesięcznie (netto)
UU - 16 groszy i spada 10% miesięcznie
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
12. EFEKTY (pozycje inbound)
content marketing, marketing treści, infografika, infografiki,
e-pr, artykuły sponsorowane, artykuły eksperckie, marketing
szeptany, optymalizacja seo, optymalizacja strony,
pozycjonowanie strony, pozycjonowanie w google,
pozycjonowanie stron google, pozycjonowanie www, reklama
natywna, analiza konkurencji, pozycjonowanie lokalne…
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
14. Kolejność działań (CM dla SEO)
1. Założenia budżetowe i harmonogram (rok)
Czy wiele artykułów, czy kilka dużych akcji, czy korzystamy z e-PR, czy kupujemy treści, czy
włączamy grafika, czy dystrybucja płatna, czy promujemy płatnie treści. Komunikacja, wycena,
rozliczenia z klientem. Partnerzy i „opakowanie treści”.
2. Pomysł i treści
Analizujemy ruch organiczny na frazy, budujemy odpowiednią strukturę strony lub publikacji,
tworzymy media plan, zamawiamy treści. Weryfikujemy treści, dystrybuujemy je (blog lub
publikacja zewnętrzna), weryfikujemy dystrybucję.
3. Promujemy treści
Bezpłatnie i płatnie, reagujemy na dyskusje, prosimy o linki, e-PR, partnerzy, analiza.
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
15. Doświadczenie mówi:
1. Jak najwięcej partnerów, zaangażowanych osób, wspólnych akcji.
2. E-Pr jest dużo tańszy jak robimy treści dla CM.
3. Jedna super treść - wiele wersji.
4. Musi być … redaktor naczelny lub jeden dziennikarz.
5. Bezpieczeństwo artykułów płatnych (oznaczenie [PP], kilka linków, różnicowanie linków
[wiele wymiarów], linkowanie innych artykułów, cytowanie).
6. Inbound to podstawa, ale paliwo jest potrzebne (czytaj linki).
7. Warto się prosić o linki w e-PR (lepiej robić to samemu).
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl
16. 3 największe kampanie CM
(+ 150 artykułów na własnej stronie)
100 najbardziej inspirujących osób z branży interaktywnej
(idea oparta o emocje, viral, brand, ogromny zasięgi)
Narzędzia content marketingu
(grupa docelowa, dobrze opakowane, duży zasięg)
Zarobki polskich blogerów
(ciekawy temat, sporo dobrych linków, grupa docelowa inna)
43-300 Bielsko-Biała, ul. Legionów 26/28, tel. 33 470 30 48 redakcja@whitepress.pl