Market Research

1. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
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2. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
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Muestra Final Julio 2010
1,057 entrevistas
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3. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Penetración de Teléfono Celular en México
Datos en porcentaje respecto a la base total 3
Base: 1,057 entrevistas
No 18%
Si 82%
Destaca la ciudad de México con el 86% de penetración, siendo
mayor en el rango de 18 a 35 años de edad. En los NSE bajos
se alcanza ya una penetración por arriba del 60%
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4. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Tipo de Teléfono Celular
Datos en porcentaje respecto a la base total 4
Base:
916
En México predominan los teléfonos celulares de tipo Normal ó
Standard, la mayor penetración de este tipo de teléfonos se
observa en los niveles socioeconómicos más bajos del país.
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5. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Cantidad de Teléfonos Celulares
Datos en porcentaje respecto a la base total 5
Cantidad de Teléfonos
por persona Cantidad por tipo de equipo
telefónico
95% 93%
Teléfono
Base: 916
5% 7%
Teléfonos
Teléfono Teléfonos
Sólo un 5% de los entrevistados cuenta con 2 teléfonos móviles,
concentrándose estos casos en el NSE alto, en edades que van de los
18 a 35 años, en donde juega un papel importante los teléfonos de tipo
Smartphone.
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6. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Hablando de las Compañías de Telefonía Celular en México…
Datos en porcentaje respecto a la base total 6
De los que contestaron que SI tienen teléfono celular /916
¿Con qué compañía de telefonía celular lo tienen contratado?
telcel 74%
Movistar 21%
iusacell 3%
telcel 82%
Movistar 14%
iusacell 2% telcel 73%
Movistar 22%
iusacell 3%
Telcel es el líder de mercado en México con un 75% de penetración, en
plazas como Guadalajara alcanza un 82%, mientras que para Movistar su
penetración en esta plaza es significativamente más baja que en otras
ciudades.
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7. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Penetración por NSE de las principales Compañías de Telefonía Celular
Datos en porcentaje respecto a la base total 7
Y quién es quién en México por NSE
Telcel se presenta como una compañía más exitosa entre los niveles
socioeconómicos altos, a diferencia de Movistar que tiene mejor
aceptación o enfoque en los NSE bajos.
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8. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Y si hablamos particularmente del Smartphone en México
Base: 175 8
Compañía Telefónica Acceso Internet
Iusacell otros
8% 5% SI
Telcel
NO
79 % Movistar
8%
Observamos que el acceso a internet tiene una diferenciación
fundamental en estos equipos, y es Telcel líder de este segmento
de clientes en donde encontramos los contratos de empresas.
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9. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Y del Teléfono Normal/Standard
Base: 741 9
Compañía Telefónica
Acceso Internet
Iusacell SI
otros
1% 2% NO
Telcel
Movistar
74 %
23 %
En este tipo de teléfonos Movistar alcanza una mayor penetración.
El acceso a internet es muy bajo.
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10. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK Julio 2010
Hablemos de algunos hábitos de uso del teléfono celular
Datos en porcentaje respecto a la base total 10
Base: 1,057 entrevistas
El 43% de los
entrevistados cuentan
con automóvil
Y de estos, el 48%
acostumbra hablar por
celular cuando maneja
De este grupo el 82%
tiene Teléfono Celular
Amigos 37% Contactan por teléfono
celular principalmente a
Pareja 34% Amigos, con un 37%,
Familiares 29%
seguido de la pareja con
34%
5 de cada 10 entrevistados que tienen automóvil y teléfono móvil,
acostumbran hablar por teléfono celular mientras manejan, siendo
principalmente a los amigos a quién más contactan.
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