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从纷乱的互联网看精准推广
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从纷乱的互联网看精准推广
1.
纷乱的互联网精准推广
2.
3.
4.
1. 奥巴马的传播
5.
6.
Obama 支付宝
7.
8.
视频网站 奥巴马社区
9.
社区 Myspace facebook
有 300 万粉丝和支持者
10.
即时和生活相册 及时沟通的微博客社区 开诚布公的公布自己的生活相册
11.
植入娱乐的游戏
12.
其他传播工具 用纪念用品进行传播 时尚的
iphone 和 Ipod
13.
14.
国家领导人也重视互联网 温家宝在 facebook
上已经有 80000 多粉丝
15.
中国网民人口一直增长
16.
中国网络的普及比 中国的互联网普及率已经达到了 22%
,超过平均水平,但是跟美国,日,韩国的 70% 以上的普及率还差非常远,还有很多潜力。
17.
中国有多少网站 中国大大小小的网站现在已经有 287
万以上,包括门户,论坛,分类,新闻,博客
18.
网民上网干吗呢 网络音乐,网络视频,新闻,即时通讯和搜索引擎是主要的应用
19.
网站仍然是长尾理论 新浪,搜狐,百度,淘宝这些仍然是最大量的流量 当然也有个人的独立网站,可能只有几个人看。
20.
3. 你被包围了
21.
你
22.
你
23.
如果你是这个客人,这么多的广告,广告还有效么? 怎么精准推广呢
24.
我们如何找到你 你
25.
26.
举例
27.
28.
竞争对手分析 我们通常会看竞争对手投放的媒体,广告素材内容,频道 进而推算对方到底要跟消费者说什么,在那里说,说多久
29.
对于广告你有多相信? 我们同时会看调查报告,看那种形式是消费者最信任的方式,然后把广告内容进行植入
30.
信息来源与你认识的人
31.
认识的朋友都在干嘛
32.
看他人评论
33.
看他人评论
34.
35.
当看其他人评论成为一个购物选择标准的时候 有不少商家就精明的进入了论坛
36.
论坛的点评
37.
部分评论的网站 除此之外,还有无数的点评类的论坛社区
38.
客人主动搜索的
39.
挖掘:关键词信息的挖掘 时间 地域
品牌 产品 消费愿望 包含信息越多的关键词对用户诉求的反映越真实 词长 搜索 “ 冰箱 ” 的用户他们实际的想法是什么?
40.
扩展:衍生词生成 网游 网游下载
游戏 2d 网游 3d 网游下载 免费网游下载 角色扮演类网游 2008 年 2d 网游 热门游戏 ps2 经典游戏 武侠角色扮演游戏内测 彩虹岛游戏官方下载 热门游戏试玩 免费的大型网络游戏
41.
部分搜索引擎
42.
43.
在 Gmail 前有强大
hotmail 和 yahoo mail 那么如何让更多人知道 gmail ?
44.
世界上最好的工作
45.
世界上最好的工作
46.
世界上最好的工作
47.
48.
49.
我们这次的活动那个是要达到 CPC 1
元, CTR 2-3%, CPR 15 元 这句话的意思是 这次活动每个广告的点击成本是 1 元, 点击率要达到 2-3% 每个用户注册的成本是 15 元
50.
KPI s –
media 目标 KPI KPI 定义 数据需求 媒介 ( 媒介、版位 ) 提升知名度及接触度 曝光数 / 接触数 广告露出次数 媒介曝光数 媒介互动数 媒介发信数 关联字查询数 媒介点击数 媒介注册数 唯一 IP 访客数 单一媒介停留时间 每千人曝光成本 媒介费用 / 曝光数 x 1,000 广告互动率 ( 若有互动多媒体 ) 广告互动 / 广告露出 eDM 开信率 开信数 / 发信数 关联字查询数 各关键词查询数 提升偏好度 点击率 点击数 / 曝光数 单一点击成本 媒介费用 / 点击数 单一媒介停留时间 各媒介导入玩家於页面 停留时间 提升使用度 / 注册数 点击注册率 注册数 / 点击数 单一注册成本 媒介费用 / 注册数 造访人数 唯一 IP 访客数
51.
KPI s –
event-site KPI KPI 定义 数据需求 活动网站 媒介来源流量 各媒介来源流量 网站流量 / 点击数 唯一 IP 访客人数 总浏览页面数 访客总浏览时间 注册数 活动参与人数 活动完成人数 未完成活动人数 未注册人数 Widget 对象下载数 转寄好友 人数 平均页面浏览数 总浏览页面 / 唯一 IP 访客人数 平均浏览时间 总浏览时间 / 唯一 IP 访客数 注册率 注册人数 / 唯一 IP 访客数 活动流失率 未完成活动人数 / 活动参与人数; 未注册人数 / 唯一 IP 访客人数 活动参与率 活动参与人数 / 唯一 IP 访客数 Widget 物件下载率 Widget 下载数 / 唯一 IP 访客数 转寄好友人数 转寄好友人数 / 唯一访客数
52.
KPI s –
official-site KPI KPI 定义 数据需求 官网 ( by 时间) 媒介来源流量 各媒介来源流量 网站流量 唯一 IP 访客人数 总浏览页面数 访客总浏览时间 注册数 活动参与人数 活动完成人数 未完成活动人数 未注册人数 优先进入页面 最后离开页面 转寄好友人数 客户端下载数 客户端安装数 注册后充值人数 平均页面浏览数 总浏览页面 / 唯一 IP 访客人数 平均浏览时间 总浏览时间 / 唯一 IP 访客数 注册率 注册人数 / 唯一 IP 访客数 活动流失率 未完成活动人数 / 活动参与人数; 未注册人数 / 唯一 IP 访客人数 活动参与率 活动参与人数 / 唯一 IP 访客数 客户端下载率 客户端下载人数 / 注册人数 客户端安装率 客户端安装人数 / 客户端下载人数 转寄好友比例 转寄好友人数 / 唯一访客数 贡献率 注册后充值人数 / 注册人数 网页内容优化 优先进入页面 最后离开页面
53.
KPIs - others
KPI KPI 定义 数据需求 网上公关 (by 媒 介 / 话题 ) 传播预计总浏览量 主题贴发布总量 回复贴发布总量 线上论坛声量 在论坛中被提及的数量 在论坛中被提及的数量 正负面意见数目、加权后分数 意见要点 浏览人数 推荐人数 转寄人数 正负评论声量 在论坛中的正负面评论声量及强度 线上意见 意见要点 影片观看数 点击观看影片的人次 推荐率 推荐人数 / 浏览人数 转寄率 转寄人数 / 浏览人数 网吧 客户端覆盖数 / 率 有效注册数 80% 登录游戏 15 小时以上 MAC 技术监控 销售 (by 时间、渠道 ) 销售量 充值金额 充值金额 每日创建角色 每日活跃帐号数
54.
7. 网络传播公关与保护
55.
蒙牛做了什么
56.
同样的伊利做了 什么
57.
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