Con motivo de la celebración de FICOD 2014, nuestro compañero Ramiro Sirvent realizó una presentación analizando el mundo de la descarga de apps e introduciendo AppBurn, la herramienta que acaba de lanzar iBrands, una de las marcas del grupo VIKO

1. El Universo detrás de la descarga de una App Móvil

2. El primer grupo de marketing experto en eCommerce

4. AppBurn
Make Your App Hot!
Ramiro Sirvent
@ramirosir

5. El universo detrás de la descarga de una App Móvil
1 Mundo Mobile
2 España Mobile
3 El Universo detrás…
App Marketing
Integración en canales anunciante
Plan Medios Mobile

6. 1 Mundo Mobile

7. Mundo Mobile
Mar tin Cooper-Motorola Dyna Tac Second world war

8. Mundo Mobile

9. Mundo Mobile

10. Mundo Mobile

11. Mundo Mobile

12. Mundo Mobile

13. Mundo Mobile

14. Mundo Mobile
“eBay says that they expect to transact $10 billion in mobile in 2012”
“Ebay has revised its global mCommerce forecast, predicting that it will generate almost $5bn worth of sales volume 2011”
“Bay Inc. claims it generated close to $2 billion in global mobile sales in 2010”
“2009, generating nearly $850 million in GMV”

15. Mundo Mobile

16. Mundo Mobile

17. Mundo Mobile

18. 2España Mobile

19. Penetración
Habitantes
47 MM
SmartPhones Tablets
27,5 MM 7,3 MM
Internet Internet móvil users
27 MM 22,5 MM
App users Internautas compra Móvil
22 MM
25%
Líneas Móviles
52 MM

20. España es el tercer país de Europa en
compras desde dispositivos móviles
SPAIN
#3

21. Inversión Marketing Mobile - Publicidad
Marketing mobile
105 MM
Display Search
27,8 MM 12,1 MM
Crecimiento 2012
47%
Crecimiento S 2014
40%
Publicidad Digital Mobile
40 MM

23. Cómo usamos entorno Móvil?
Campaign - Offer Discount
x
x
Show Offer

24. Cómo usamos entorno Móvil?
x x
Generación de Leads Category Opt-in
ERnacnuke sAtpaps

25. 3El Universo detrás…

26. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

27. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

28. Y UNA VEZ QUE TENGO MI APP???

29. TU APP

30. El Universo detrás…

31. El Universo detrás…

32. El Universo detrás…

33. SDK
Métricas APP

34. SDK
SDK
SDK
Tracking Móvil Multiplataforma

35. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

36. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

37. Integración

38. Integración

39. Integración

40. Integración

42. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

43. El Universo detrás…
APP MARKETING
INTEGRACION EN CANALES & MEDIOS ANUNCIANTE
PLAN MEDIOS MOBILE

44. Plan Medios Mobile
MOBILEAPPS
MOBILEWEB
ADNETWORKS
EMAIL
QRCODES
MEDIAPRESS
SOCIALMEDIA

45. Mensajería Móvil

46. Mensajería
Whats App
SMS
x
Push Notifications

47. Recomendadores de Apps

48. Recomendarores de Apps
RockAppRoll
Aptrappo
x

49. Recomendarores de Apps

50. Emailing

51. Emailing

52. Redes Sociales

53. Redes Sociales

54. Buscadores

55. RAMIRO SIRVENT
Buscadores SEM

56. Buscadores SEM

57. Display Mobile

58. Display Mobile

59. Display Mobile

60. Display Mobile
1. Un usuario se
descarga la APP del
anunciante.
2. El usuario
interactúa con la
APP.
4. Con un click el
usuario vuelve a la APP,
incrementándose las
posibilidades de realizar
la conversión.
3. Sale de la APP y navega
por otras APPs/mobile
sites en los que es
reimpactado por una
creatividad (la misma o
diferente) de la campaña.

61. AppBurn
Make Your App Hot!

62. What’s up?
Human Technology
Plataforma única para adquisición de usuarios con acceso a
todas las fuentes de tráfico con el foco en el ROI de tu
negocio.

63. Strategy
Adquiriendo Usuarios
Plan de medios personalizado
Objetivo: App Downloads de
calidad
Optimización de ratios de
conversión
!
Fidelizando Clientes
Generación de usuarios de calidad
Incrementamos el engagement
Alto ratios de recurrencia
Traffic
App Downloads
Lead Nurturing
Buyers / Users
Loyal
Users

64. Action Plan
Acquisition Engagement Loyalty
O
B
J
E
T
I
V
O
Generación de descargas de alta
calidad Captación de usuarios & Branding Display retargeting
A
C
C
I
Ó
N
Optimización de la inversión por
calidad del usuario según ratio de
conversión a transacción
Alta segmentación por intereses, edad,
sexo, localización, …
Impacto en soportes externos a
usuarios que disponen de la App
S
O
P
O
R
T
E
SEM + Display + Incentivated Display + Social Media + Promoted Display Retargeting

65. AppBurn
Make Your App Hot!
ramiro.sirvent@ibrands.net
@ramirosir