Владимир Давыдов, Completo: "Построение и повышение продаж через интернет. По...web2win
Similaire à Александра Федоренко (Mail.ru), Екб: «Как не промахнуться мимо целевой аудитории: стандартная таргетированная и нестандартная реклама» (20)
4. Таргетинги
1. География: показываем рекламу только в нужном регионе.
2. Частота: в зависимости от типа РК (имиджевая, продуктовая, торговая)
показываем рекламу посетителю только необходимое количество раз.
3. Время и день недели: если офис не работает в выходные, рекламу в этот
день, возможно, нет смысла ставить.
4. До первого клика: если человек кликнул на баннер, зачем ему показывать
его еще раз?
5. По полу: если ваше предложение только для женщин, то незачем его
показывать мужчинам.
6. По возрасту: рекламу по увеличению груди, наверное, не стоит ставить на
14-летних девушек.
www.mail.ru 4
9. А такая же,
но с перламутровыми пуговицами есть? (с)
ЕСТЬ!!! и это -
www.mail.ru 9
10. Что мы называем нестандартной рекламой?
Все, что выходит за рамки официального
прайс-листа и не является баннерным
или контекстным размещениями.
www.mail.ru 10
21. Плюсы и минусы нестандартной рекламы
Сильные стороны Слабые стороны
• Привлекают внимания больше, чем • Сложно планировать и
стандартные размещения. прогнозировать рекламный
эффект.
• Часто инициируют создание
востребованного пользователями • Сложно измерить воздействие на
контента. аудиторию.
• «The media is the message» - эффект • Очень часто компании не готовы к
сообщения усиливается за счет экспериментам по финансовым
свойств самого носителя. причинам.
• «Достают» аудиторию там, где • Многие идеи можно воплотить в
стандартные подходы неэффективны жизнь всего один раз – дальше
или уже не работают нужно придумывать что-то новое
www.mail.ru 21
22. Нестандартные кампании – это имиджевые, а не продающие
размещения.
Для нас показателями успеха являются такие факторы как:
• положительный фидбэк от клиента;
• повторное обращение клиента (примерно 80% наших
клиентов, которые попробовали нестандартные
размещения, возвращаются);
• отсутствие раздражения пользователей (значит, органично
вписались).
www.mail.ru
22