«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы. Пути развития», Борис Омельницкий, IAB Russia

1. Как мы развиваем рынок
интерактивной рекламы
Борис Омельницкий,
CDO ADFOX/President IAB Russia
«Интернет-реклама 2014: работа на результат»
Екатеринбург, 22 мая 2014

2. IAB – Interactive Advertising Bureau
• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка
интерактивной рекламы по всему миру.
• Отделения IAB работают в 39 странах на 4 континентах.
• Национальные организации IAB являются независимыми организациями
и управляются локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net

3. 39 Национальных IABs + Одна Региональная
South America
– Argentina
– Brazil
– Chile
– Colombia
– Peru
– Uruguay
North America
– Canada
– Caribbean
– Mexico
– US
Asia/Pacific
– Australia
– China
– New Zealand
– Singapore
– Vietnam
Regional
– IAB Europe
3
Europe
• Austria
• Belgium
• Bulgaria
• Croatia
• Denmark
• Finland
• France
• Germany
• Greece
• Hungary
• Ireland
• Italy
• Netherlands
• Norway
• Poland
• Romania
• Russia
• Serbia
• Slovakia
• Spain
• Sweden
• Switzerland
• Turkey
• UK

4. IAB Russia: 29 организаций - членов
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.
Участник международной сети общественных организаций IAB
4
www.iabrus.ru

5. IAB Russia: деятельность
Миссия
• Интеграция российского рынка в мировой рынок цифровой рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение цифровых рекламных стандартов в России
• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
Главные направлениями деятельности
•Внедрение глобальных индустриальных стандартов
•Организация рабочих групп по направлениям развития рынка
•Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся
международных методологий и практик
•Образовательная деятельность
•Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;

6. Рабочие группы IAB Russia
Контекстная реклама/Context & performance advertising
Стандартизация инструментов автоматизации в контекстной рекламе. Разработка стандарта проведение тендеров для
контекстной рекламы.
Programmatic buying: RTB
Построение и развитие рынка programmatic buying в России. Адаптация Deal ID в России. Внедрение на российский
рынок концепции Programmatic Premium.
Мобильная реклама/Mobile Advertising
Адаптация на российский рынок индустриальных стандартов с целью регулирование рынка мобильной рекламы.
Введение и продвижение лучших мировых практик в данной области. Измерение объемов рынка мобильной рекламы в
России. Развитие и продвижение инструментария мобильной рекламы
Digital Video Advertising/Internet TV
Построение и развитие рынка Digital Video рекламы в интернете и интернет ТВ.
Эффективность цифрового видео /Digital video effectiveness
Разработка индустриального стандарта, описывающего методику оценки эффективности цифрового видео. (Совместно с
НП «РусБренд» – ассоциацией рекламодателей)
Индустриальный Глоссарий/Industrial Glossary
Разработка и регулярное обновление словаря профессиональных терминов совместно с экспертами IAB Russia и АКАР.
Развитие рынка данных/Data Management
Формирование рынка данных для практического применения в целях повышения эффективности рекламных
инструментов.
6

7. Объединенная исполнительная
дирекция
АКАР – РАМУ – IAB Russia
Структура объединяющая работу трех ассоциации с 2011
года, сохранив за каждой из них собственный бренд,
участников и бюджет.

8. Рынок интерактивной рекламы

9. Объем интерактивной рекламы в России
9
Источник: АКАР
2009/2008 2010/2009 2011/2010 2012/2011 2013/2012
Display 4,05% 60,91% 45,71% 16,99% 12,29%
SEM 0,00% 88,57% 62,58% 44,91% 34,38%
Digital 1,70% 76,67% 55,97% 34,69% 27,35%
млрд. руб.
20,1

10. Доли медиаканалов
Источник: АКАР

11. Россия – рынок №4 в Европе
11

12. Темпы роста интерактивной рекламы в Европе
12

13. Аудитория РуНета
Source: IAB Europe ADEX Benchmark 2012
56,3 миллионов
пользователей
в день
Source: FOM “Internet in Russia
Зима 2013-2014”
78 миллионов
пользователей
в месяц
Source: TNS, 2014март

14. Сравнение рынков США/Россия
14
Объем US/Russia

15. Концентрация выручки от интернет-рекламы
в России в 2013 году
52% От 3%
до 14%
=
6 компаний
контролируют
85% выручки
© 2014, Boris Omelnitskiy

16. Экосистема Digital-маркетинга
16
- графическая карта с ключевыми секторами,
процессами и игроками в сфере Digital-маркетинга.

17. Типы игроков рынка
17
Sell-side – удовлетворяет и аккумулируют массовую аудиторию
•Медиа: поставщики контента и аггрегаторы контента
•Сервисы: поиск, почта, коммуникации, classifides
•Социальные сети
•Операторы и провайдеры
Buy-side – аккумулируют деньги рекламодателей
•Агентства
•Селлеры
•Сервисы самостоятельного размещения
Поставщики сервисов внутри рынка
•Исследователи и измерители
•Сервисы аналитики
•Сервисы аудита и верификации
•Технологии управления рекламой
•Сервисы автоматизации
© 2014, Boris Omelnitskiy

18. 18

19. Доли форматов интерактивной рекламы
В России, 2013
19
© 2014, Boris Omelnitskiy

20. Доли рекламных форматов, 2006 - 1H 2013
(% of total revenue) in USA
Source: IAB Internet Advertising Revenue Report 2013H1, produced by PWC

21. RTB
21

22. Что такое RTB?
22
Real-Time Bidding
Real-Time Buying
Programmatic Buying
RTB – это протокол для автоматизированной закупки
интерактивной рекламы
Включает:
 Ценообразование на основании данных от рекламной
площадки (в том числе аукцион)
 В режиме реального времени (торги за 120 ms)
 Возможность:
o Показать уникальное рекламное сообщение
o Уникальному зрителю
o С учетом контекста коммуникации (окружение,
предыдущее поведение, прогноз спроса)© 2013, Boris Omelnitskiy

24. Сегменты и участники RTB рынка в России
24
© 2014, Boris Omelnitskiy

25. Типы сделок
25
http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf
Тип рекламного
инвентаря
Цена Участники
Другие термины,
применяемые на рынке
Дополнительно
Automated
Guaranteed
Гарантированный Фиксированная Один-Один
Programmatic guaranteed
Programmatic premium
Programmatic direct
Programmatic reserved
Unreserved
Fixed Rate
Негарантированный Фиксированная Один-Один
Preferred deals
Private access
First right of refusal
Invitation-Only
Auction
Негарантированный Аукционная Один-Несколько
Private marketplace
Private auction
Closed auction
Private access
Open Auction Негарантированный Аукционная Один-Все
Real-time bidding (RTB)
Open exchange
Open marcetplace
• Prioritization in the
ad server
• Deal ID
• Data usage
• Transparency to
buyer
• Price floors

26. Объем рынка RTB в России
26
1,2 млрд. руб. В 2013 году
6% от рынка дисплейной рекламы
Прогноз на 2014 год – 10% от рынка дисплейной рекламы
© 2013, Boris Omelnitskiy

27. Digital Video Advertising

28. Сегменты и участники Digital video рынка
28
© 2014, Boris Omelnitskiy

29. Видеосмотрение 2017: что оцениваем
Всё онлайн-
видео
Охват
Онлайн-
кинотеатры Просмотры
29© 2014, VI, Татьяна Фирсова

30. 30
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок
онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и
планшетов.
База: население РФ 100+ 12+
Всё видео: проникновение растет на всех
основных платформах
© 2014, VI, Татьяна Фирсова

31. Объем рынка In-stream видео
31
Факт АЦ Vi и GPMD, оценка АЦ Vi, март 2014 года
2,9 млрд. руб. В 2013 году
16% от рынка дисплейной рекламы
Прогноз на 2018 год – 33% от рынка дисплейной рекламы
© 2014, VI, Татьяна Фирсова

32. Mobile
32

33. Мобильная аудитория – больше половины всех интернет
пользователей
33
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и февраль 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

34. Сегменты и участники Mobile advertising рынка
34
© 2014, Boris Omelnitskiy
Объем рынка – оценок нет

35. 35
1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году.
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/
2. The IAB Internet Advertising Revenue Report
http://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport
3. Digital Ecosystem of Russian Market
http://www.diges.ru/
4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013
http://raec.ru/upload/files/131010.pdf
5. IAB Russia
http://www.iabrus.ru/
6. IAB Global
http://www.iab.net/
Источники

36. Контакты
Борис Омельницкий,
CDO ADFOX/President IAB Russia
bo@adfox.ru
bao@iabrus.ru
+7 916 1159349