1. Рекламная сеть глазами рекламодателя Зинаида Кольцова, Каванга Семинар «Ловим Сетью» Екатеринбург, Ноябрь 2010

2. Назначение и определение Медийная реклама – охват целевой аудитории, в том числе потенциальной. Контекстная реклама – покрытие аудитории находящейся в активном поиске информации на заданную тематику.

4. Интернет СМИ – Lenta.ru, Gazeta.ru, Izvestya.ru...

5. Тематические сайты – РБК, Auto.ru, Bankir.ru, Клерк.ру, Туризм.ру...

6. Коммерческие сети – Rorer, Видеоклик, Каванга…

7. Рассылки – Subscribe, Рассылки@Mail.ru..

8. Социальные сети – Вконтакте, Одноклассники…

9. Видео реклама – Rutube, Twigle…

12. Реклама дорогая

14. Многие из них - добротные тематические сайты

15. Хвост - это не только сайты второго эшелона, но и вторые страницы

16. Востребованность прямых клиентов невысокая -> много непроданных рекламных мест

17. Нет возможности продавать ко-брендинг, поэтому их фишка - продавать эффективность

19. Товар Главный товар рекламных сетей - это люди... и технологии взаимодействия с ними

21. В РС все время добавляются новые площадки, прошедших тщательный отбор

23. ИЗМЕРИМОСТЬ (детальные отчеты о рекламной кампании; единые метрики учета эффективности; всегда все цифры в личном кабинете онлайн)

24. ГИБКОСТЬ (ассортимент инструментов под различные задачи; возможности под различные задачи)

26. Возможности Географический таргетинг Можно показывать рекламу жителям только заданных городов. Таргетинг по дням недели и времени Легко выделить «офисное население» или «группу выходного дня». Поисковый ретаргетинг Можно показывать специальную рекламу тем, кто искал в интернете что-то по выбранной теме. Ретаргетинг, он же «бумеранг» Возвращаем посетителей. Показываем специальную рекламу тем, кто раньше был на сайте рекламодателя. *** Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

27. Управление охватом Аудитория больше,затежеденьги! Ограничиваядемонстрациюрекламыодному и томужечеловеку, существенноувеличиваетсяотдача от рекламнойкампании. Оптимальное расходование бюджета. Зачем показывать рекламутем, ктоужекликнулнабаннерранее? Если пользователь кликнул и перешел на сайт – он выполнил свою основную задачу. Оптимизация РК (рекламной кампании). Реклама в рекламной сети (РС) – управляема, дажевовремяходакампании. При условии готовности материалов, изменения можно внести в течение 10-20 минут.

28. Вам показы или переходы? И показы и переходы …. И лиды

29. Баннеры бывают разные… Стандартные форматы Rich-media Гарантированный контактс посетителем сайта, высокий отклик (CTR 3-5%) 240х400 Крупный формат: большая площадь, большая заметность, удачное расположение (CTR 0,1 – 0,5%) Pop-under Реклама, обособленная от конкурентов. Нет привязки к форматам сайта(CTR 1-2%)

30. Этапы работы с РС Отправить запрос (заполнить бриф) Получить расчет от менеджера РС в виде медиаплана (МП) Проанализировать предложение – сделать выводы Принять/не принять предложение Отправить реквизиты/подписать договор Смотреть свою РК в онлайне Получить детальный отчет

31. Что за сайты

32. Кому подходит

34. РС – единая среда обитания огромной аудитории

35. РС – культ таргетингов

36. РС – многообразие моделей продаж

37. РС – возможности оптимизации

38. РС – детальная отчетность

40. Спасибо! До встречи на просторах интернет-рекламы Зинаида Кольцова zina@kavanga.ru