Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

Докладчик: Алексей Довжиков eLama.ru/ TRINET

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

  1. 1. Аудитория интернета<br />Алексей Довжиков<br />
  2. 2. Источники<br />Фонд общественного мнения (ФОМ)<br />Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”<br />http://www.fom.ru/projects/23.html<br />TNS Web Index<br />http://www.tns-global.ru<br />Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/<br />Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/<br />Аналитика Яндекс<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />2<br />
  3. 3. Источники<br />Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели<br />3<br />
  4. 4. 4<br />Обзор общей статистики<br />Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам<br />
  5. 5. Численность интернет-пользователей. Динамика. Россия, 18 лет и старше, млн. чел. (нарастающим итогом)<br />5<br />
  6. 6. Проникновение Интернета. Динамика. Россия, 18 лет и старше, %<br />6<br />
  7. 7. 7<br />Количество Интернет-пользователейЯнварь‘11, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет<br />В МЕСЯЦ<br />В НЕДЕЛЮ<br />ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…<br />
  8. 8. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения<br />8<br />
  9. 9. Активная дневная аудитория<br />9<br />
  10. 10. Распределение общего числа пользователей по регионам<br />10<br />
  11. 11. 11<br />Аудитория Уральского Федерального округа<br />Проникновение интернета, %<br />4 место<br />Число доменов на 1000 пользователей<br />2 место<br />Увеличение количества рекламодателей контекстной рекламы<br />5 место<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />
  12. 12. 12<br />Аудитория екатеринбурга<br />Уральские СМИ – самые активные из всех региональных – 10,1 новостей в день(среднее 8,1)<br />Число блогов на 1 000 пользователей возросло за год на 63% - 5,7 активных/1 000 чел.(среднее – 4,9) <br />По всем показателям Урал, во главе с Екатеринбургом, - лидер «интернета-без-столиц»<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/<br />
  13. 13. 13<br />Обзор общей статистики<br />Анализ основных метрик аудитории Интернета<br />
  14. 14. Проникновение интернета в <br />возрастных группах, % от возрастной группы<br />
  15. 15. Распределение по полу<br />15<br />
  16. 16. Распределение по профессии<br />16<br />
  17. 17. Распределение по доходу на члена семьи<br />17<br />
  18. 18. Распределение по доходу на члена семьи<br />18<br />
  19. 19. http://direct.yandex.ru/help/<br />
  20. 20. ТоП 20 проектов тв, радио, интернет<br />Россия, 100 000+, млн. чел., 12-54лет<br />20<br />
  21. 21. ТоП 15 проектов тв, радио, интернет<br />Россия, 100 000+, млн. чел., 12-24 лет<br />21<br />
  22. 22. Являетесь ли вы читателем печатных газет?<br />22<br />
  23. 23. Источники<br />Фонд общественного мнения (ФОМ)<br />Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”<br />http://www.fom.ru/projects/23.html<br />TNS Web Index<br />http://www.tns-global.ru<br />Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/<br />Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/<br />Аналитика Яндекс<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />23<br />
  24. 24. 24<br />Целевая аудиторияи типы рекламных кампаний<br />http://i-guru.ru<br />
  25. 25. 25<br />Целевая аудитория<br />Потенциально могла <br />бы купить<br />Покупаютсейчас<br />Могла бы купить<br />http://i-guru.ru<br />
  26. 26. 26<br />Типы рекламных кампаний<br />Имиджевая<br />Продуктовая<br />Торговая<br />Что продвигает<br />Торговую марку<br />Продукт или категорию в целом<br />Конкретного продавца<br />Что делает<br />Формирует отношение<br />Информирует<br />Определяет место покупки<br />Чем оперирует<br />Атрибутами торговой марки<br />Характеристиками продукта<br />Условиями покупки<br />Целевая аудитория<br />Потенциально <br />могла бы купить<br />Могла бы купить<br />Покупает сейчас<br />Медиа показатели<br />Охват, Частота, <br />CPM, Узнаваемость<br />Охват, Частота, <br />CPM, CTR<br />CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта<br />100 – 250 – 400 <br />10 – 50 – 250<br />1 – 10 – 25<br />Месячный<br />бюджет (тыс.$)(Екб)<br />10 – 50 – 200 <br />5 – 25 – 100 <br />0,5 – 5 – 25 <br />Периодоценки<br />1 – 3 года<br />1 – 3 месяца<br />0,5 – 1 год<br />http://i-guru.ru<br />
  27. 27. 27<br />Могла бы купить<br />Покупаютсейчас<br />Потенциально могла <br />бы купить<br />Имиджевая<br />Продуктовая<br />Торговая<br />Формирует отношение<br />Определяетместо покупки<br />Информирует<br />разделяйте бюджеты!!!<br />

×