4. ВЫ УЖЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ МОНИТОРИНГ ДЛЯ…
предварительной оценки рекламных кампаний;
контроля продвижения в социальных сетях;
выявления негатива и оперативного реагирования на него;
репутационного менеджмента в сети;
конкурентного анализа и разведки;
АУДИТА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ?
5. АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТЯХ
это независимая оценка качества и эффективности
продвижения в социальных медиа
Аудит социальных медиа нужен:
брендам;
smm- и digital-агентствам;
специалистам по социальным сетям.
6. ЧТО ТАКОЕ АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Аудит социальных медиа – это НЕ:
экспертиза стратегии;
контроль за расходованием рекламного бюджета;
анализ качества контента.
Аудит социальных медиа – ЭТО независимая оценка:
соответствия целевой аудитории брифу;
качества целевой аудитории;
ее вовлеченности в рекламную кампанию;
охвата рекламной кампании;
скорости и географии распространения контента.
7. АУДИТ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ
индивидуальную разработку методологии;
мониторинг и аналитику информационного поля;
анализ сообществ в социальных сетях;
рекомендации по повышению эффективности работы в
социальных медиа.
8. КЕЙС ПО АУДИТУ
ЗАДАЧА - провести мониторинг упоминаний о федеральной
рекламной кампании в социальных сетях с целью оценки ее
эффективности для международного табачного бренда;
СПЕЦИФИКА:
получить данные по каждому региону, в котором проводилась
рекламная кампания;
построить максимально подробный портрет пользователей
социальных сетей, написавших о рекламной кампании.
9. РЕШЕНИЕ
• формирование запроса по событию, мониторинг в
социальных медиа;
• ручная валидация пользователей-авторов упоминаний;
• изучение профилей пользователей, их социального графа;
• подготовка отчета и выработка рекомендаций для клиента.
ВСЕГО ПРОАНАЛИЗИРОВАНО БОЛЕЕ 600 ВАЛИДНЫХ
ПРОФИЛЕЙ ЗА ПЕРИОД В 3 НЕДЕЛИ
10. ИТОГИ АУДИТА
1) информация о медиапредпочтениях
2) информация об образе жизни
Пиво Heineken Одежда Fred Perry
Балтика InWear Matinique
Hoegarden Кира Пластинина
Тинькофф Маша Цигаль
Adidas Originals
O'Neil
Bosco Sport