Tartolive est un produit naturel, se présente comme une pâte à tartiner. Matières de bases : olive de table noire ou verte mixée à un composant essentiel: soit anchois, soit thon, on ajoute un arôme naturel qui peut être romarin thym, basilic ou menthe.
4. CMJN : 65/48/37/08
RVB : 104/118/134
PANTONE : P 174-9U
CMJN : 73/00/21/26
RVB : 05/147/164
PANTONE : P 122-14U
C O U L E U R S
5. Respingo
Aa Bb Cc Dd Ee Ff
Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Pp Qd Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ﺃﺭﻳﺎﻝ
ﻱ ﻭﻭ ﻫﻪ ﻧﻦ ﻣﻢ ﻟﻞ ﻗﻖ ﻛﻚ ﻏﻎ ﻋﻊ ﻃﻂ
ﺿﺾ ﺻﺺ ﺷﺶ ﺳﺲ ﺯﺯ ﺭﺭ ﺫﺫ ﺩﺩ ﺧﺦ
ﺣﺢ ﺟﺞ ﺛﺚ ﺗﺖ ﺑﺐ ﺍﺍ
C H O I X D E T Y P O G R A P H I E S
7. www.tunidalplus.com
19, Avenue Abou Kacem Echebbi 2086 Manouba, Tunis-Tunisie
Tél : +216 22 49 55 37 / +216 99 05 47 27 / +216 94 24 33 42
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Gérant
HICHEM ZERMANI
C A R T E D E V I S I T E
9. R E C H E R C H E C O N C E P T U E L L E
E T C H O I X M A R K E T I N G
10. É T A T S D E S L I E U X
La majorité des produits de grande consommation dont l’ingrédient principal est l’olive centre leur noms de marque autour
du terme « olive ». C’est le cas des huiles d’olive, des olives etc …
Les noms de marques autour de la tapenade sont rares.
Deux cas de figures
1- Les Marques Reconnues utilisent la caution de leur noms de marque et créent une gamme dans laquelle elles proposent
la tapenade noire et/ou verte
Exemples :
Puget - une gamme « Les apéritifs » avec de la tapenade noire ou verte
Crespo - tapenade noire ou verte
11. É T A T S D E S L I E U X
2- Les artisans construisent leurs noms de marque autour d’un concept vendeur et de valeurs culinaires comme la
Provence, la Méditerranée, la cuisine traditionnelle et du terroir ou de leurs propres noms.
12. P I S T E S D E R É F L E X I O N
Deux pistes de réflexion :
1 – Nom de Marque autour du concept de la Tapenade à l’Olive
Il existe des centaines de marques utilisant le terme olive ou un dérivé ce qui restreint considérablement les options.
Une combinaison des termes tapenade et olive donnerait des options de noms de marques longs, complexes et restrictifs.
2 – Nom de Marque autour de la cuisine traditionnelle et de la gastronomie
Créer un nom de marque autour de l’idée de la cuisine traditionnelle qualifie le produit sur plusieurs points dont
l’authenticité, la qualité, la saveur, le goût, la tradition, l’artisanat et le raffinement. Cette option permet ensuite de décliner
la gamme de produits de manière plus pertinente : tapenade nature, tapenade au thym, tapenade allégée etc… Elle permet
aussi ensuite l’enrichissement des gammes avec d’autres produits comme la pate de dattes, la pate d’olives etc …
13. P R O P O S I T I O N S D E N O M S : L E C O N C E P T D E L A T A P E N A D E À L ’ O L I V E
Première pistes autour de noms basés sur la tapenade et olive :
- Tapenadi : tapenade en arabe donne « tapenadi » qui peut facielemnt être reprise en français et en anglais
- Tap’olive : association de tapenade et olive
- Olivenade : association de tapenade et olive
- Olinade : association de tapenade et olive
- Olicave : association d’olive à l’idée de caviar étant que la même texture et la même couleur que la tapenade d’olives
noires
- Olinéro / Olivéro : association de tapenade et olive en jouant sur la couleur : tapenade olive noire ou verte
- Tapen’oil : association de tapenade et olive
- Oliverna : association de tapenade et olive mais aussi à la saison hivernale qui est celle de la récolte des olives
- Olivada : association de tapenade et olive mais c’est aussi l’appellation catalane de la tapenade
- Olivietta : association de tapenade et olive
14. P R O P O S I T I O N S D E N O M S : L E C O N C E P T D E C U I S I N E T R A D I T I O N N E L L E E T D E L A G A S T R O N O M I E
Première pistes autour de noms basés sur le concept de cuisine traditionnelle et gastronomie :
Le pavillon des olives : autour des spécialités à base d’olive
Le comptoir des olives : autour des spécialités à base d’olive (idée de bistrot gastronomique)
La cave aux olives : autour des spécialités à base d’olive
L’olive autrement : autour des spécialités à base d’olive
Le carrefour des olives : autour des spécialités à base d’olive
À la croisée des saveurs : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits
Le couffin des saveurs : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec idée de l’authenticité,
du marché traditionnel tunisien.
Saveurs et senteurs d’antan : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec une idée de
goût, tradition et de qualité.
Savorosa : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec une idée de goût, tradition et de
qualité.
15. C H O I X D U N O M
Le nom de marque retenu est « Top’Oliv » : Le nom initialement proposé est « Tap’Olive » qui mixe l’idée de tapenade et
d’olive.
« Top’Oliv » pour refléter l’idée du meilleur de la tapenade d’olive (le top). Le « e » a aussi été retiré pour avoir un nom de
marque plus court et pour répondre aux impératifs graphiques.
Déclinaisons du nom de marque :
Français
Top’Oliv au romarin / sans sel
Top’Oliv au thym / sans sel
Top’Oliv nature / sans sel
Anglais
Top’Olive Rosemary / salt free
Top’Olive Thyme / salt free
Top’Olive nature / salt free
Arabe
ﻣﻠﺢ ﺩﻭﻥ ﻣﻦ /ﺍﻟﺠﺒﻞ ﻛﻠﻴﻞ ﺃﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﻣﻠﺢ ﺩﻭﻥ ﻣﻦ /ﺯﻋﺘﺮ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﻣﻠﺢ ﺩﻭﻥ ﻣﻦ /ﻃﺒﻴﻌﻲ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
16. L E S S L O G A N S : C O N C E P T 1
S’inspirer de la vague publicitaire qui rompt avec les tendances classiques :
Un slogan court en dialecte tunisien
Un concept fun et qui interpelle
Exemples :
Boga : mana3mlou chay ? ﺷﻲ ﻣﻨﻌﻤﻠﻮ
Florident : Ferchek fomek ﻓﻤﻚ ﻓﺮﺷﻚ
Confortex : Mouch ken lel noum ﻟﻠﻨﻮﻡ ﻛﺎﻥ ﻣﺶ
Notre proposition :
Construire un slogan autour de l’idée d’un moment convivial entre amis, en famille ou entre collègues de travail comme un
pique-nique, une journée au bord de la mer, un apéro, un dîner…
17. L E S S L O G A N S : L E S P R O P O S I T I O N S E N A R A B E , F R A N Ç A I S , A R A B E
Propositions en arabe :
ﺗﻨﺎﺩﻱ ﺍﻟﻘﻌﺪﺓ ﺃﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺃﺻﻮﻟﻬﺎ ﻟﻬﺎ ﺍﻟﺒﻨﺎ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺍﻟﺴﻬﺮﻳﺔ ﺗﺤﻠﻲ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺍﻟﺴﻬﺮﻳﺔ ﺗﺒﺪﺍ ﻭ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺍﻟﺒﻨﺎ ﺫﻭﻕ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺃﺻﻮﻟﻬﺎ ﻟﻴﻬﺎ ﺍﻟﺒﻬﺠﺔ ﺃﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺍﻟﺴﻬﺮﻳﺔ ﺗﺤﻠﻰ ﺑﻴﻚ ﺃﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
ﺍﻟﺴﻬﺮﻳﺔ ﻧﺒﺪﺍﻭ ﺑﻴﻚ ﺍﻭﻟﻴﻒ ﺗﻮﺏ
Nous avons privilégié plusieurs options en dialecte tunisien pour capter plus facilement l’attention du consommateur tuni-
sien et pour qu’il retienne plus facilement le slogan.
Propositions en français :
Top’Oliv pour des soirées au top
Top’Oliv qu’attendez-vous pour les inviter ?
Top’Oliv l’Apéro autrement
Propositions en anglais :
Top’Oliv give the top !
Top’Oliv and nothing more
Top’Oliv get ready for party !
20. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive au Romarin
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), sel, Romarin, Huile
d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E A U R O M A R I N
21. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive au Romarin
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Romarin, Huile
d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E A U R O M A R I N S A N S S E L
22. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive au Thym
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Sel, Thym, Huile
d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E A U T H Y M
23. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive au Thym
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Thym, Huile d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E A U T H Y M S A N S S E L
24. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive Naturelle
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Sel, Huile d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E N A T U R E L L E
25. FICHE TECHNIQUE :
- Pâte d’olive Naturelle
- 100% naturelle
- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Huile d’olive
- Sans colorant ni conservateur
- Fabrication par Tunidal plus
P Â T E D ’ O L I V E N A T U R E L L E S A N S S E L
