1 февраля состоялся бесплатный вебинар: "Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2". Спикер: Влад Сиднев — руководитель компании Стармаркетинг - первого агентства стратегического интернет-маркетинга в Украине.
Сертифицированный специалист по контекстной рекламе Google Adwords и системе аналитики Google Analytics c 2008 года.
Как создать продающую фотографию и правильно оформить инстаграм
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть 2 Вебинар WebPromoExperts #341
1. Основные ошибки в Adwords,
из-за которых вы теряете продажи.
часть 2
спикер
Влад Сиднев
Первое агентство стратегического
интернет-маркетинга в Украине!
2. Давайте познакомимся
Сиднев Влад, руководитель Starmarketing.
Starmarketing – первое агентство стратегического
интернет-маркетинга в Украине.
С 2008 года мы создаем для наших клиентов
продающие сайты, интернет-магазины,
продвигаем их в интернете с помощью SEO,
контекстной рекламы Adwords, Директ и
социальных сетей Facebook, Vkontakte, Instagram.
2
3. Не настроены связи в Adwords
Суть проблемы: происходит конверсия, но она не передается в Adwords
Проверьте себя:
Google Adwords связан с Google Analytics
Google Adwords связан с Search Console
В Adwords импортированы все необходимые конверсии
3
5. Недостаточная сегментация аудиторий для
ремаркетинга в Google Analytics
Суть проблемы: увеличивается расход из-за показа тем, кто уже
купил или у кого отпала необходимость в покупке.
Примеры сегментирования аудиторий:
- по источникам трафика
- по категориям товаров/услуг
- по микроконверсиям
- по транзакциям
5
7. Ошибки в сегментации кампаний и групп
объявлений
Проверьте себя:
Разделы и категории с разной стоимостью конверсии разделены на
разные кампании
В группах объявлений должны быть только близкие и почти
идентичные ключевые слова
7
11. Статус «Ограничено бюджетом»
Суть проблемы: теряете показы, клики, а значит – клиентов
Проверьте себя:
В аккаунте не должно быть кампаний со статусом «ограничено
бюджетом».
11
12. Ошибки в ключевых словах
Проверьте себя:
Полнота списка ключевых слов. Все трафиковые запросы учтены и
используются в рекламе.
Самые эффективные типы соответствия – широкое с модификатором
и точное.
Средний показатель качества >8.
12
20. Ошибки в объявлениях
Проверьте себя:
В каждой группе должно быть не менее 2 объявлений
Все объявления индивидуализированы под каждую Кампанию и
Группу объявлений
В заголовке присутствует Ключевое слово
В объявлениях есть призыв к действию
В объявлениях используется динамическая вставка KeyWord.
Совет. Перед созданием объявлений проведите исследование и
подберите креатив.
20
21. Ошибки в расширениях объявлений
Используйте все доступные расширения:
- дополнительные ссылки
- адреса
- номера телефонов
- ссылка на приложение
- уточнения
- структурированные описания
Все уточнения индивидуальные для каждой кампании и группы.
21
25. Настройки кампании в Поисковой сети
Проверьте себя:
Отключены «Поисковые партнеры» в типах кампаний по Ключевым
словам на Товары/Услуги.
Включен Оптимизатор конверсий или Оптимизатор цены за
конверсию.
Рекомендуется начинать рекламу с ручного управления ставками и
после выхода на пик эффективности, переходить на автоматизацию.
25
31. Настройки кампании в Поисковой сети
Проверьте себя:
В настройках Целевого таргетинга выбраны только «Люди из
целевого местоположения».
Исключены только «Люди из исключенного местоположения».
Статья «3 секрета геотаргетинга в Adwоrds»
http://www.cmsmagazine.ru/library/items/context/3-secrets-to-google-adwords-targeting/
Используются корректировки ставок:
- по Местоположению
- по Времени показа (с учетом анализа рентабельности по времени
суток и дням недели)
- по Устройствам
31
37. 37
Прекратите проверять свои объявления
через поиск в Google
Набирая запросы, вы увеличиваете количество показов, чем снижаете
своему сайту CTR в рекламе.
А низкий CTR ухудшает Показатель Качества и повышает Стоимость
клика!
38. 38
Проверяйте объявления только через
инструмент предварительного просмотра
объявлений от Google
https://adwords.google.com/apt/anon/AdPreview
Просмотр объявлений через этот инструмент
никак не влияет на вашу статистику!
40. Настройки кампании в КМС
Проверьте себя:
В компании с ремаркетингом отключена опция «Автоматический
поиск новых клиентов».
Включен Оптимизатор конверсий или Оптимизатор цены за
конверсию
В рекламе используются Шаблонные баннеры.
В рекламе используются Дизайнерские баннеры.
40
47. Настройки кампании в КМС
Проверьте себя:
Установлено разумное ограничение частоты показов (2-5 в день).
В настройках Целевого таргетинга выбраны только «Люди из
целевого местоположения».
Исключены только «Люди из исключенного местоположения».
Запрещены показы в Приложениях через команду
adsenseformobileapps.com
47
50. Настройки кампании в КМС
Проверьте себя:
Запрещены показы в КМС на следующих категориях сайтов:
1) Припаркованные домены
2) Сообщения об ошибках
3) Содержания сексуального характера
4) Непристойная и грубая лексика
5) Смерть и трагедии
6) В играх
7) Мобильное приложение GMob
50
52. Настройки кампании в КМС
Проверьте себя:
Используются корректировки ставок:
- по Местоположению
- по Времени показа (с учетом анализа рентабельности по времени
суток и дням недели)
- по Устройствам
52
57. Что даёт такая тщательная работа?
57
до: 146 кликов * 6,33 цена за клик = 924,18 грн в неделю
после: 320 кликов * 2,11 цена за клик = 675,20 грн в неделю
+119% кликов
в 3 раза ниже стоимость клика!