Спикер: Мария Долгова Head of PPC в ITForce От спикера: На вебинаре мы поговорим о том, как экономить время, уходя от использования ручного назначения ставок, какую выбрать автоматическую стратегию под свою цель РК. Применим знания на практике, проведем эксперимент и сравним со стратегией ручного назначения ставок. Расскажу про нюансы и подводные камни при работе с автоматическими стратегиями в Google Ads. На вебинаре Вы узнаете: - Типы автоматических стратегий, принцип работы каждой, наиболее распространённые; - Как подобрать автоматическую под свою цель РК; - Тестирование автоматической стратегии для начала с помощью эксперимента, анализ результатов; - Использование корректировок и скриптов при работе со стратегиями( для каждой свои условия); - Нюансы и подводные камни при работе с автоматическими стратегиями в Google Ads. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/

1. Рабона с авноканзресизкз
снранегзякз в Google Ads
Head of PPC ITForce
Долгова Мария

2. Сегодня поговорим про:
• Чно наиое авноканзресиая снранегзя? Тзмф «тклфу снранегзй» снранегзй.
• «Илнеййеинтайхлфе снранегзз», иаи ондейхлая гртмма снранегзй – мрзлпзм рабонф з
нребовалзя и лзк. (Обуек)
• Чате всего зсмойхжтекфе авноканзресизе снранегзз в рабоне.
• Каи вфбранх авноканзреситч снранегзч мод пейх своей реийаклой иакмалзз.
Рассконрзк мрзкерф.
• Переуодзк и мраинзие. Каи мереуодзнх и зсмойхжовалзч авноканзресиой снранегзз,
рноб ле слзжзнх цооеинзвлоснх свозу лфлеслзу реийаклфу иакмалзй. Сождалзе
мроеина з цисмерзкелна.
• Алайзж режтйхнанов цисмерзкелна. Сравлелзе с зсуодлой иакмалзей. Прзлянзе
реселзя
• Нчалсф рабонф авноканзресизу снранегзй - мараййейхлое зсмойхжовалзе
иорреинзровои снавои в ражйзрлфу срежау, а наи ее совкеснлая рабона со сирзмнакз.
• Подводлфе иаклз: врекя, бчдеен, ле верло моснавйеллая жадара.

3. Чно наиое авноканзресиая снранегзя? Тзмф
«тклфу снранегзй» снранегзй.
80%
времени
маркетологи тратят
на рутинные задачи
вроде ручного
управления
ставками

4. Чно наиое авноканзресиая снранегзя? Тзмф «тклфу
снранегзй» снранегзй.
РУЧНАЯ АВТОМАТИЧЕСКАЯ
ПЛЮСЫ • Наиболее прямой контроль над
вашей стратегией назначения
ставок.
• Легко настроить - установите
ограничения и все готово.
• Алгоритмы вносят коррективы по
мере необходимости.
МИНУСЫ • Все корректировки или правила
должны устанавливаться вручную.
• Быть готовым к выполнению
изрядного количества настроек на
регулярной основе.
• Нельзя один раз настроить и забыть.
Необходимо с периодичностью
«обучать робота».
• Недостаток контроля. Торги – «черный
ящик».

5. «Илнеййеинтайхлфе снранегзз», иаи ондейхлая гртмма
снранегзй – мрзлпзм рабонф з нребовалзя и лзк.
• Максимальное количество кликов.
• Целевой процент полученных показов.
• Целевая цена за конверсию.
• Оптимизатор цены за конверсию.
• Целевая рентабельность инвестиций
в рекламу.
• Максимум конверсий.
Время
Место
Устроство
Список ремаркетинга
Язык
Браузер
Поисковый запрос
OS
Формат объявления и др.
70 млн. сигналов
обробатывает Машинное
Обучение Google в течение
100 мс

6. «Илнеййеинтайхлфе снранегзз», иаи ондейхлая гртмма
снранегзй – мрзлпзм рабонф з нребовалзя и лзк.
• Максимальное количество кликов.
• Целевой процент полученных показов.
• Целевая цена за конверсию.
• Оптимизатор цены за конверсию.
• Целевая рентабельность инвестиций
в рекламу.
• Максимум конверсий.
70 млн. сигналов
обробатывает Машинное
Обучение Google в течение
100 мс
Требования
настроенное
отслеживание
конверсий
входные данные по
конверсиям – собранная
статистика
Время
Место
Устроство
Список ремаркетинга
Язык
Браузер
Поисковый запрос
OS
Формат объявления и др.

7. Чате всего зсмойхжтекфе авноканзресизе снранегзз в
рабоне.
Максимум Конверсий:
• Использует алгоритмы машинного
обучения и определяет отдельные
ставки для каждого отдельного
аукциона
• Алгоритм постоянно учится по
результатам поведения клиентов для
максимальной точности
• Освобождает от рутинной работы и
убирает необходимость угадывать при
определении ставок вручную
• Доступно для Поисковых, КМС кампаний
Максимум Кликов:
• Возможность привести максимальный
объем платного трафика в рамках
заданного бюджета
• Доступно расписание показа РК
• Позволяет получить входные данные по
конверсиям быстрее, чем ручное
назначение.
• Можно ограничить максимальную цену
за клик

8. Чате всего зсмойхжтекфе авноканзресизе снранегзз в
рабоне.
Целевая рентабельность
инвестиций в рекламу
(tROAS):
• Оптимизируется под показатель
ценности конверсий чтобы
оптимизировать доход при получении
более высокой рентабельности
• Позволяет учесть каждую конверсию по
реальной ценности, которую они
приносят для вашего бизнеса
• Доступно для Поисковых, КМС и
Торговых кампаний
Целевая цена за конверсию
(tCPA):
• Использует алгоритмы машинного
обучения и определяет отдельные
ставки для каждого отдельного
аукциона
• Алгоритм постоянно учится по
результатам поведения клиентов для
максимальной точности
• Освобождает от рутинной работы и
убирает необходимость угадывать при
определении ставок вручную
• Доступно для Поисковых, КМС кампаний

9. Каи вфбранх авноканзреситч снранегзч?
Максимум
Конверсий:
 Нужно как можно
больше конверсий в
рамках бюджета
 Применима для Поиска,
КМС, Торговой рекламы
 Обязательное
требование:
Отслеживание
конверсий.
 Необязательное
требование (для более
эффективной работы):
наличие 15 конверсий
за последние 30 дней
Целевая цена за
конверсию (tCPA):
 Мы знаем, что Цена
конверсии для успеха
нашего бизнеса не должна
превышать точного
значения - CPA
 Применима для Поиска,
КМС
 Обязательное требование:
Отслеживание конверсий.
 Необязательное
требование (для более
эффективной работы):
наличие 15 конверсий за
последние 30 дней
Целевая рентабельность
инвестиций в рекламу
(tROAS):
 Адекватно оцениваем показатель
ROAS. Конверсии имеют
различную ценность.
 Применима для Поиска, КМС,
Торговая реклама
 Обязательное требование:
Отслеживание конверсий.
Наличие 15 конверсий за
последние 30 дней
 Необязательное требование (для
более эффективной работы):
Более 50 конверсий за 30 дней

10. Каи вфбранх авноканзреситч снранегзч?
11% 16% Поставить четкую цель перед Рекламными Кампаниями. Отталкиваясь от нее
– будет проще выбрать более подходящую автоматическую стратегию.
 Рекомендации системы Google – прогнозируемое увеличение ключевых
показателей. Во вкладке «Рекомендации» - система подскажет доступные
варианты Автоматических стратегий с прогнозом по конверсиям и стоимости
кликов. Сопоставить со своей целью. При совпадении – применить
рекомендацию.

11. Переуод и зсмойхжовалзч авноканзресиой снранегзз.
Эисмерзкелн.
• После создания Эксперимента – не вносить изменения. После каждого
изменения процесс «обучения» кампании начинается заново.
• Заручиться терпением – чем больше выделить времени на эксперимент,
тем лучше. Учитывать что для интеллектуальных стратегий обучение
длится до 2-х недель. Затем только начинается период, когда
экспериментальную кампанию можно сравнивать с оригинальной по
ключевым показателям.
• Брать реалистичные входные данные (к примеру tCPA не выставлять
стоимостью 0,01 грн). Подсказки в Рекомендациях.
• Выделять 50/50 Бюджета (Оригинальная кампания/Экспериментальная
кампания) для возможности сравнения работы различных стратегий.

12. Алайзж режтйхнанов Эисмерзкелна

13. Нчалсф рабонф авноканзресизу снранегзй
• Корректировки ставок для расписания показа объявлений доступна только для
стратегий «Максимальное количество кликов» и ручное назначение ставок.
• В случае применения стратегии «Целевой цены за конверсию» корректировки
изменяют эту целевую цену, а не ставку.
• При использовании стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»
единственная возможная корректировка ставок для типов устройств –
понижение на 100 %.
• Использование интеллектуальных стратегий и скриптов (старых),
корректирующих метрику «средняя позиция» - приведет к некорректной работе
стратегии.

14. Подводлфе иаклз: врекя, бчдеен, ле верло моснавйеллая
жадара
• Короткий срок работы стратегии, система не успела обучиться
• Нереаллистические входные показатели (целевая цена за конверсию, рентабельность
инвестиций)
• Под учитываемыми конверсиями используются не значимые для бизнеса показатели, к
примеру «Умная цель» или «Просмотр страниц о Компании», «Скроллинг страницы на 80%»
• Корректировка РК с автоматической стратегией
• Оценивание метрик, которые никак не взаимосвязаны с главной целью РК.
• Учет окна конверсии. (Рекмендация использовать схему «3А»)
• Маленький бюджет (к примеру для эффективной работы стратегии tCPA при заданном
значении целевой цены за конверсию, бюджет на РК должен составлять не менее
10*(Целевая цена))

15. Еснх вомросф?
e-mail: dolgova@itforce.ua
facebook: https://facebook.com/mariia.dolhova
site: https://itforce.ua/
ITFORCE Presentation
itforce.ua