24 февраля прошел бесплатный семинар по интернет-маркетингу в Киеве. Владимир Курий - ведущий специалист отдела контекстной рекламы WebPromo, рассказал о контексте для бизнеса.

1. Контекстная реклама
Владимир Курий

2. Мифы контекстной рекламы

3. Миф №1

4. Миф №1
Ручное Автоматизированное
Как распознать кликфрод?

5. Миф №1

6. Миф №2

7. Миф №2
• Оружие
• Поддельные товары
• Табачные изделия
• Казино и азартные игры
• И т.д.
• Медицина и фармацетика
• Алкоголь
• Эротический контент
• И т.д.
goo.gl/j0gV9E

8. Миф №3

9. Миф №3
Транзакционные
• Купить пылесос
• Ноутбук цена
• Заказать пиццу
• Стол недорого
• Вызвать сантехника
Информационные
• Что такое Wi-Fi
• Как выбрать ноутбук
• Как построить дом
• IPhone 6 отзывы
Неопределенные
• Ноутбук
• Поход по Карпатам
• Установка Windows
• Киев-Москва

10. Миф №3
Транзакционные
• Купить пылесос
• Ноутбук цена
• Заказать пиццу
• Стол недорого
• Вызвать сантехника
Информационные
• Что такое Wi-Fi
• Как выбрать ноутбук
• Как построить дом
• IPhone 6 отзывы
Неопределенные
• Ноутбук
• Поход по Карпатам
• Установка Windows
• Киев-Москва

11. ТОП 3 ошибок в контекстной рекламе или
«Контекстная реклама не работает!»

12. 3 место
Ошибки в настройке ГЕО таргетинга
Последствия: показ рекламы не целевой аудитории, низкая
эффективность РК, «слив» бюджета

13. 2 место
Поисковые и медийные объявления
вместе
Последствия: низкая эффективность РК, переплата за клики,
трудности в отслеживании и оптимизации

14. 1 место
Не правильное использование (отсутствие) типов
соответствия и минус слов

15. Что такое типы соответствия
ключевых слов
Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой
следует показывать объявление.

16. Кейс по повышению эффективности
рекламных кампаний: +40% конверсии

17. Клиент: PYRAMIDA — официальное представительство
кухонной бытовой техники
Регион: Украина
Цель рекламной кампании: стимулирование продаж
Задачи:
• увеличить коэффициент конверсии
• снизить стоимость конверсии

18. 1 этап
Настройка GA и связь с AdWords

19. 2 этап
Разработка структуры аккаунта,
подготовка и настройка РК
Структура аккаунта должна быть максимально
приближена к структуре сайта

20. 3 этап
Написание объявлений и кроссминусовка
Преимущества кроссминусовки Пример кроссминусовки
1. Вытяжка –Киев –Пирамида
2. Вытяжки Киев
3. Вытяжки Пирамида

21. 4 этап
Оптимизация и повышение эффективности
 Определение объявлений с низкими показателями
эффективности;
 Тестирование новых вариантов объявлений;
 Анализ списка поисковых запросов;
 Добавление минус-слов и новых КС;
 Корректировка ставок;
 Анализ эффективности трафика в разрезе устройств
 Настройка мультипликатора ставок

23. Результат работы “WebPromo”:

24. Плюсы и минусы контекстной рекламы

25. Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Требует постоянной поддержки
• Максимум внимательности
• Можно «слить» бюджет
• Много подводных камней
• Часть пользователей не доверяют

26. Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Обращение только к целевой аудитории
• Гибкость настройки
• Скорость запуска
• Оплата за результат (клики)
• Разнообразие форматов
• Оценка эффективности
• Ремаркетинг (ретаргетинг)
• Доступность

27. Вопросы?