3 ноября Дмитрий Кудрявченко провел бесплатный вебинар "Успешное продвижение бизнеса в Казахстане"

1. УСПЕШНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
БИЗНЕСА В КАЗАХСТАНЕ

2. • 6 лет в продажах
• Больше года в интернет-маркетинге
• Руководитель компании «ВебПромо.кз»
• Официальный представитель агентства Webpromo в Казахстане
• Официальный представитель академии WebpromoExperts в
Казахстане
Обо мне

3. Зачем бизнесу идти в интернет?
Охват + Узнаваемость бренда
Монетизация (Увеличение продаж)
Возможность любого просчета

4. О КОМПАНИИ
Всего 4 составляющих успеха комплексной стратегии!
Планирование и разработка;
Привлечение пользователей (клиентов);
Удержание пользователей;
Аналитика процессов;

6. О КОМПАНИИ
Как работает стратегия

7. О КОМПАНИИ
Шаг 1. Планирование и разработка
а) мониторим конкурентов

8. О КОМПАНИИ
Зачем?
Зачем?
• Анализ данных
• Статистика конкурентов
-кол-во трафика
-просмотры
-ссылки и ключевые запросы
• Вывод своей стратегии

9. О КОМПАНИИ
б) запускаем сайт

10. О КОМПАНИИ
Создавая сайт, помните!
1. Не полагайтесь только на свои предпочтения в
структуре и дизайне
2. Составьте «портрет» среднестатистического
пользователя вашего ресурса

11. О КОМПАНИИ
• Мария, 22 года
• Работа – офис-менеджер
• В/О - законченное
• Семейное положение – не замужем
• Дети - нет
• З/п – 70 000 тг
• Квартира – 1к (в совместной аренде)
• Активный пользователь соц. сетей
• Увлечения на досуге: занятия шейпингом, посещение
модных ночных клубов, чтение «женских» журналов,
шоппинг
• Дом. животные - нет
Портрет пользователя:

12. О КОМПАНИИ
запускаем сайт
Помните!
• Правильный сайт = max/потенциал
• Хороший сайт – залог успешной стратегии!

13. в) пишем цели!
Прописывайте ваши цели в оффлайне!
Чтобы можно было перенести их в онлайн!

14. г) разрабатываем контентную стратегию
 Продемонстрировать вашу компетентность;
 Ответить на вопросы пользователя;
 Предоставить решение проблемы
пользователя
Задачи контент-маркетинга:

15. Разновидности контента.
Продающий
сайт (о нас, о продукте, отзывы, графики, инфографики)
внешние источники (анонсы, релизы)
Информационный
блог (статьи, рекомендации, обзоры, интервью, переводы)
рассылка (дайджесты с событиями, предложения, опросы)
Обучающий
вебинары, семинары, онлайн-конференции, онлайн-тв,
Развлекательный
социальные сети (игровые механики, тематические истории)

16. Выводы!
 Мы знаем своих конкурентов!
 У нас есть цель!
 У нас есть сайт!
 У нас на сайте есть контент!
Мы сформировали свой «образ» в интернете!

17. Шаг 2.
Привлечение аудитории (клиентов)!

18. Инструменты
1. Контекстная реклама
2. SEO
3. SMM
4. E-mail маркетинг

19. Google AdWords Яндекс. Директ
а) контекстная реклама
1. Максимально точный охват
2. Быстрая рекламная компания
3. Для любых бюджетов
4. Можно посчитать эффективность

20. Источники
Поисковая сеть – сформированный спрос
КМС – формирование спроса
YouTube – крупные рекламодатели
Ремаркетинг – возвращает клиента на сайт

21. Текстовые - поиск Гугл

22. Графические - КМС

23. Видео - YouTube

24. Настойчивая ( ремаркетинг + ретаргетинг )

25. б) привлекаем дополнительный трафик из поисковых систем

26. SEO
30-40 тг за клик 150-200 тг за клик

27. Пирамида правильного SEO
Сайт и контент
Ключевые слова
Ссылки
UX
Brand
Social
Внешняя оптимизация
Внутренняя оптимизация

28. Сайт
 Актуальная, рабочая структура
 Всегда доступен
 Никаких дублей страниц
 Никаких ошибок на сайте!

29. Ключевые слова
 Коллективный мозговой штурм
 Статистика систем веб-аналитики
 Статистика поисковых систем
 Сторонние сервисы
Где взять?

30. Контент сайта
 Наличие
 Уникальность
 Доступность
 Отсутствие внутреннего дубляжа
 Мониторинг внешнего дубляжа

31. Выводы
Защищаем уникальность!

32. Ссылки!

33. Ссылочные факторы
 Качество ресурса на котором разместили ссылку
 Релевантность ресурса на котором разместили ссылку
 Возраст ссылки
 Анкорный текст

34. Внимание, санкции!
Осторожно, звери!

35. Сайт
SEO – долго , но клиенты дешевле !

36. Выводы!
Контекстная реклама:
• целевые пользователи
• быстрый запуск
• детальная статистика о потраченных средствах
SEO
• Дешевле
• Медленее
• Трастово для поисковых систем
• Доверительно для пользователей
Синергия двух каналов – максимальный результат!

37. Шаг 3.
Удержание пользователей, поддержка бренда!

38. Основное преимущество рекламы в социальных
сетях – возможность настройки точного таргетинга
на целевую аудиторию.
Реклама в Facebook Реклама Вконтакте Реклама в Instagram
а) SMM

39. SMM
 Бесплатный трафик
 Бесплатные ссылки
 Коммуникация с клиентами
 Брендовая составляющая
 Доверие
 Узнаваемость

40. SMM
SMM – неотъемлемая часть маркетинг-
стратегии проекта!

41. в) Е-mail маркетинг
Кому это нужно?
• Интернет-магазины – must have!
• Инфо-бизнес- ДА!

42. Основные задачи
• Коммуникация с потребителем
• Напоминание о себе
• Up-sales
• Cross-sales
• Информирование о акциях, скидках, бонусах итд..
• Дополнительный трафик

43. Е-mail маркетинг
Различия
- Купленная база
- Не ваши подписчики
- Не ваши клиенты
- Ваша база
- Ваши подписчики
- Ваши клиенты

44. Выводы!
SMM
- мы живые
- мы работаем для своих клиентов
- мы решаем проблемы клиента
- мы СЛЫШИМ нашего клиента
E-mail
- общаемся с клиентами
- бываем полезными
- поднимаем продажи
- допродаем
Видим, слышим, помогаем! Удерживать – крайне важно!

45. Шаг 4.
Анализируй все! И делай лучше!
а. Подключаем системы веб-аналитики!
Для чего?
 Анализ трафика
 Оценка аудитории
 Отслеживание интересов
 Оценка эффективности источника

46. • Анализ трафика
• Цели и события
• Пользовательские отчеты
• Анализ географии
• Мониторинг доступности сайта
• Вебвизор
• Анализ форм
• Тепловая карта кликов
Основные настройки аналитики

47. Анализ трафика

48. Оценка аудитории

49. Комплексный и системный
подход всегда приносит
результат!

50. Спасибо за внимание!