Что такое «контент-маркетинг» сегодня? Какие задачи выполняет контент-маркетинг? Инструментарий в контент-маркетинге. Узнай все это из вебинара с Виталием Кравченко.

1. Стратегия в контент-
маркетинге
weblinepromo.com.ua

2. Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это создание и распространение экспертного
контента с целью получить определенный эффект в маркетинговой
стратегии.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

3. Какие задачи решает контент-маркетинг?
• Продвижение бренда
• Привлечение трафика
• Повышение лояльности и управление репутацией
• Коммуникация с аудиторией
• Повышение уровня знаний целевой аудитории
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

4. Кто работает над проектом?
• Руководитель проекта (главный редактор)
• Редактор
• Авторы
• Дизайнер
• Маркетологи
• SMM-специалисты
• Аналитик
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

5. Процесс работы
1. Анализ рынка и целевой аудитории;
2. Подготовка контент-плана;
3. Подбор исполнителей;
4. Публикация материалов;
5. Посевы материалов и развитие активности;
6. Оценка результатов. Аналитика.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

6. Инструментарий
• Софт для работы с мониторингом репутации бренда;
• Формулы и операторы для работы с поиском;
• Инструменты веб-аналитики;
• Софт для работы с социальными сетями;
• Софт для mail-маркетинга;
• ERP-системы.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

7. Сценарии в контент-маркетинге
• Определяем основную цель кампании;
• Определяем мощности команды;
• Ставим основную и второстепенные цели;
• Определяем этапы работы;
• Анализируем результат;
• Перераспределяем мощности команды.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

8. Пример стратегии контент-маркетинге
• Основная цель – привлечь аудиторию на блог;
• Второстепенные цели – продажи, повысить лояльность и
узнаваемость бренда;
• Текущая ситуация: новый блог без материалов;
• Возможности команды: 5 материалов в неделю, посевы по
тематическим группам;
• Срок – 2 месяца.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

9. Пример контент-плана
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

10. Как оцениваем эффективность?
• Метрика #1 – форма захвата аудитории (подписки на рассылку)
• Метрика #2 – активности аудитории (просмотры, комментарии,
репосты)
• Метрика #3 – трафик (стоимость перехода за определенный
период)
• Метрика #4 – продажи, заказы.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

11. Меняем стратегию гибко
0
1
2
3
4
5
6
7
8
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал
Площадки для размещения материалов
Материалы в блоге Материалы на внешних площадках
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

12. Меняем стратегию гибко
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал
Площадки для размещения материалов
Материалы в блоге Материалы на внешних площадках
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

13. Материал в стратегии контент-маркетинга
Подготовка
материала
Публикация
материала
Развитие
активности на
материале
Посевы
материала
Развитие
активности на
посевах
Оценка
результатов
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

14. Развитие активности
• Комментарии к материалу;
• Репосты в группах и у лидеров мнений;
• Комментарии к репостам;
• Лайки и репосты к посевам;
• Рассылка пресс-релизов;
• E-mail маркетинг;
• Скрытый маркетинг и крауд-маркетинг.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

15. Некоторые моменты
• Количество активностей и посевов просчитываем с учетом
посещаемости площадки. Условно на каждую 1000 посетителей –
1 комментарий.
• Оцениваем посевы по принципу затраченного времени и
результату. Для примера: разместили 100 анонсов и получили
трафика на 1 условную единицу затраченного времени. Отсекаем
неэффективные площадки и получаем дополнительную
мощность.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

16. Некоторые моменты
• Некоторые материалы достойны развития активности на
протяжении длительного периода. Они могут генерировать
трафик на протяжении нескольких лет.
• Материалы, которые публикуются на внешних площадках и
генерируют трафик, можно искусственно прокачивать на более
топовые позиции (анализируем запросы страницы+ставим
ссылки).
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

17. Некоторые моменты
• На крупные площадки часто выгодно писать под запросы, что бы
такие материалы генерировали трафик как можно дольше.
• Вирусные материалы можно запускать в околотематические
группы. Для примера «Сколько можно зарабатывать на студии
звукозаписи» отлично подойдет для бизнес-сообществ.
• Сначала настройка аналитики – потом контент-маркетинг.
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

18. Пример оценочной таблицы
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua

19. Вопросы?
Сайт компании: http://weblinepromo.com.ua/
Личный блог: http://kravchenko.info/
Facebook: https://www.facebook.com/seolinweb
Vk.com: https://vk.com/linweb
weblinepromo.com.uaweblinepromo.com.ua