2. V for VIRAL
Вирусный эффект - относится к теории цепной реакции
или "виральности" сетевой культуры.
Виральность – характеристика контента, определяющая
вероятность того, что пользователи смогут им заинтересоваться и
поделиться с другими.
4. Люди любят делиться информацией — историями
Люди обмениваются более чем 16 000 слов в день.
Каждый час ведется более 100 миллионов разговоров о
брендах.
5. ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ В
ИНТЕРНЕТЕ
Как вы считаете, какой процент личных
рекомендаций исходит из интернета?
50? 60? 70?
ТОЛЬКО 7% ЛИЧНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ИСХОДИТ ИЗ ИНТЕРНЕТА
6. 50? 60? 70?
ТОЛЬКО 7%, КАРЛ
ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ
* - исследование проведено группой Keller Fay
8. Принцип 1: социальная валюта
• Все хотят быть экспертами
• Быть не просто крутыми, а лучше других
• Мало кто откажется от эксклюзивности
• Быть причастными
• Люди любят говорить о себе
• Они даже готовы платить за это
9. Создавайте устойчивые
ассоциативные связи между
вашим брендом и
окружающей
действительностью
Принцип 2: психологические якоря
ТОЧНОСТЬ это SWITZERLAND
БЕЗОПАСНОСТЬ это VOLVO
ГАМБУРГЕР это McDONALDS
КОФЕ это STARBUCKS
УСПЕХ это FORBES
а Сіріус – це безпека ;)
22. Принцип 4: общество
#icebucketchallenge
#movember
пожертвования на
изучение и борьбу
с раком простаты
и другими мужскими
болезнями
повышение осведомлённости
о боковом амиотрофическом склерозе
и благотворительное финансирование
фондов по исследованию этой болезни
30. • JONAH BERGER for “CONTAGIOUS”
• DIFFERANTLY: EMMA & STEPHANE. TWO FRENCH ARTISTS.
• ARI VERSLUIS & ELLIE UYTTENBROEK for EXACTITUDES.
• MICRO CUTS. UKRAINIAN ARTIST