ネットPRの常識・非常識～2001年から現在までのネットPRを取り巻く“あたりまえ”の変化～WebSig1日学校2013_個別授業_神原先生

〒102-0082　
東京都千代田区一番町2-2　
一番町第２TGビル２F
TEL：03-3512-0330　FAX：03-3512-0331
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ネットPRの常識識・⾮非常識識
2001年年から現在までのネットPRを取り巻く“あたりまえ”の変化

2013年10月5日
神原弥⽣生⼦子

Copyright©News2u Corp.
株式会社カプス
1993~∼2002

株式会社ニューズ・ツー・ユー
2001~∼

社名：株式会社ニューズ・ツー・ユー（News2u Corporation）
所在地：〒102-0083東京都千代田区麹町３−２−４　麹町HSビル4Ｆ
設立年月日：2001年3月22日（創業：1993年10月1日
関連会社：株式会社パンセ（ウェブ制作／ネットPRソリューション）
社外向け情報発信支援
社内向け情報発信支援
国内初のリリースポータル
会社概要
ソーシャルメディアでの活動を
企業サイトに集約

2001年７月より提供を開始した
インターネットを利用した企業情報の流通を支援するASPサービス
【受賞】
中小企業創造活動促進法に認定（2002年）
第5回日本IT経営大賞にて、日本商工会議所会頭賞を受賞（2004年）
ASP・SaaS・ICTアウトソーシングアワード2009にて、
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ベストブレイク賞を受賞（2008年）
“News2u リリース”は“News2u.net”と主要情報ポータルサイトにニュースリリース
を一括で掲載登録できるASPサービスです。さらに、メディア向けのリリース配信代
行（有償）や、ウェブサイトの自動更新機能なども用意し、ネットPR発想のニュース
リリースをワンストップで実現します。
情報の信頼性
有料会員制
情報の中立性
とは

情報更新機能
（CMS）
効果測定機能
（アクセス解析）
情報掲載
（News2u.net）
情報流通
（コンテンツ提供）
サービス概要

RSSフィード
（業種・カテゴリ・企業別）
約22万PV　
ダイジェストメール
約1,300人
コンテンツ提供
提携サイト35サイト
ブログパーツ
ソーシャルメディア対応
モバイル対応
メディア記者＋ブロガー向け
ニュースリリース配信
2009年7月
（2008年10月β版）
2008年7月
2009年7月
情報流通の形
スマートフォン対応
2010年12月

Road
to
NetPR

ネットPRサービス誕⽣生の背景

〒102-0082
東京都千代田区一番町8　一番町FSﾋﾞﾙ5F
TEL：03-3512-0330　FAX：03-3512-0331
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Road to netPR 
ネットPRの現状と活用事例
2009年5月20日

10
マーケティング＆PRの流れ
1995年
2000年
2005年
2010年
バナー広告
リッチメディア広告
動画広告
検索連動型広告
コンテンツ連動型広告
ブログ／SNS
アフィリエイト広告
クチコミ
テキスト広告
メール広告
行動ターゲティング広告
RSS広告
2004年
ラジオ広告
2006年
雑誌広告
2009年？
新聞広告
PR1.0
PR2.0
03年5000万人 07年8000万人98年1000万人

11
時代はPR1.0　→　PR2.0　へ
・PDF
すべての人がスポークスパーソン
from minako’s blog 2006.03.28
http://blog.news2u.co.jp/archives/2006/03/28_000965.html

12
企業発の情報流通ルートの拡大
企業ウェブサイト
ニュースリリース
リリース
ポータル
メール配信
（登録者）
メール配信
（マスコミ）
FAX配信
（マスコミ）
その他
ポータル
ステークホルダー
RSS配信
ブログ
AFTER BEFORE
プレスリリース
メール
マガジン
ブログ
RSS配信
オンライン
メディア
ブログ

13
マスメディアの役割の変化
BEFORE AFTER
企業ウェブサイト＝自社メディア
あらゆるステークホルダーに対して
企業からの一次情報をダイレクトに届けることが可能
マスメディアは情報流通の唯一の媒介から
ステークホルダーのひとつへ

14
プレスリリースとニュースリリース
企業
スペースに制限があるため、大企業
や上場企業に情報が偏りがち
FAX
郵便
記者
新聞・雑誌へ掲載
不要なリリースは記者以外の目
に触れることなくゴミ箱行き…
ゴミ箱
ほとんど日の目をみない
プレスリリース：ターゲットはマスコミ
ニュースリリース：ターゲットは、ネット上のすべての人
ＤＢ
企業
自社
ウェブサイト
ステークホルダーへ情報提供
過去の活動情報をいつでも
閲覧可能
ホームページにアクセスしてくるあらゆるス
テークホルダーに対して直接情報提供が可能
アーカイブで無駄なく活用
マスコミで紹介される切り口が重要
伝えたい情報を自由に発信可能

15
ニュースリリースのロングテール現象
リリースの数→
マスメディアや
大手ポータルサイトでの掲載
オンラインメディアでの掲載
著名サイト、有力ブログでの紹介
企業サイトやリリースポータル
その他サイトでの掲載
←
期
待
れ
接
触
者
数


16
ニュースのロングテール化
リリースの数→
←
期
待
れ
接
触
者
数

イベント・セミ
ナー告知
キャンペー
ン案内
社内活動
調査結果
社内指標
ニッチ商品
情報
ランキング
ＩＲ
新製品・サービス
発表
業務提携
導入事
例紹介

17
ネットPRにおけるニュースの考え方

18
検索を核にした情報入手
ソーシャルメディア
ブログ／SNS／その他
自社メディア
ブランドサイト
企業と消費者をつなぐ
「検索結果」
検索
興味・関心

19
検索を核にした情報入手
ブログ／SNS／その他
自社メディア
ブランドサイト
企業と消費者をつなぐ
「検索結果」
検索
コントロー
ル不可能
興味・関心

20
検索結果を
　　　　　「面」で考える
ネットPRのポイント

21
検索結果の構成
SEM（検索連動型広告）＝
キーワードに対して確実に広告を表示
し、自社サイトに誘導できる。キーワー
ドや単価を見ながらマネジメントしなけ
ればならない。
自社
ウェブ
サイト
SEO ＝あるキーワードの検索結果で
上位を取るには、各社がさまざまな対
策をしているため検索結果の順位が変
動しにくい。
必ず、競合と並べられて表示されること
になる。
SEM
SEO
正しい内容の自社関連情報は、
　　　　　　　多ければ多いほどいい。
【検索結果画面】
競合他社
ウェブ
サイト
クチコミ
(CGM)
サイト

22
情報源のバランスの変化
マスメディアの存在や影響力は、インターネット登場以前のPR1.0のままであるが、
インターネットの登場で、企業は自社メディア＝自社ウェブサイトを持つようになった。
自社メディアとして企業ウェブサイトが成長すると同時に、
インターネット上のソーシャルメディアも成長、増幅し続ける結果、
マスメディアの影響力の低下が起こり始めるだろう。
PR1.0
マスメディア
自社メディア
マスメディア
マスメディア
自社メディア
PR2.0

23
消費者の知りたいという欲求を
　　　　インターネットが満たしている。
企業と消費者の
　　　　パワーバランスが変わった。
広告による情報流通のスピードと
コンテンツのアーカイブ価値の
　　　　　　　　　　　　二つの視点が重要。
コンテンツは資産

24
掲載から1年経過したリリースのPVは、
掲載された１ヶ月のPV＝残り１１ヶ月のPVの合計。
つまり、発表後、時間が経っても、リリースが閲覧されている。
インターネット上では最新情報だけでなく、過去の情報も活用される。
　　　　　　におけるアクセスのロングテール
2007年1月に「News2u.net」に
掲載したリリースのPV数合計
ネットＰＲは、時間軸の視点が重要

25
視点５
現在だけでなく
未来からの「時間軸」で考える。
インターネットでは
あらゆる情報が保存される。
知らないことを知ることは、
その人にとって、いま、「新しい」情報。
いま、目の前の顧客だけでなく
未来の顧客の目線も考えて
情報を保存しておく。

26
企業からの情報発信〜リリースとブログ
企業の事実を伝える
企業が継続して提供できるコンテンツ
リリースとブログの活用で
企業を多面的にアピールすることが可能
・公式発表
・事実が中心
・直接/間接的に伝達
・主観的見解
・対話ができる
・複数運用することが可能
企業の想いを伝える
公式ブログ

27
すべての人が

スポークスパーソン
誰でも手軽に情報発信できる環境が整った。
あらゆるステークホルダーに理解できるようあら
ゆる角度から情報を発信しておく。
誤情報の流通を防ぐには、
自社発信の正しい情報の量が必要。

28
リスクマネジメントの視点
情報量が信頼を生む
誤情報発生のリスクを軽減
継続した情報の提供＝正しい情報の増加
コンタクトポイントの増加
・企業の情報に触れる機会の増加
情報リテラシーの向上
・正しい一次情報へと立ち戻るユーザーの増加

29

想いを伝えるマーケティング

社会的意義がある
労働集約的なビジネスから、安定ビジネスへ�
情報格差、地域格差を解消できる�
ユニークなサービスである
成長性がある
従来はなかった顧客に直接届けるニュー
スリリースという発想で、
新しい市場を創造／開拓できる�
インターネットは社会インフラになる。すべての
企業がウェブサイトで情報発信をする＝すべて
の企業が顧客となりうる�
在庫を持たない
月額で
安定収入を得られる
利益率が高い
2001年ニューズ・ツー・ユー設立〜起業時の想い�

2001
2005
2011
2001/03
会社設立
2001/07
News2u.net 公開
2005/06
「News2uリリース」
年間契約モデルへ転換
2002/10
KAPS事業統合
2010/01
パンセ
事業開始
2004/2
日本IT経営大賞
受賞
2003/10
@niftyにコンテンツ
提供開始
2003/7/30
リリース2,000本
2003/3
「こちらIT広報室」公開
メルマガ「週刊広報」創刊
2001/07
オンライン広報サービス
提供開始
2005/3/2
2006/6/5
2005/5
「netpr.jp」公開
2007/10/2
2007/08
「News2uリリース
ONE TIME」発売
2008/07
「News2uリリース
エンタープライズ」発売
2010/4/14
2009/1
2010/2
2009/2
ASP SaaSアワード
ベストブレイク賞受賞
2009/07
News2u.net mobile
2009/9/4
当社を取り巻く環境〜10年の歩み�

メールマガジン
「週刊広報」
2003年3月11日創刊
2003年
2013年

2005年
雑誌とネットで展開

するブランディング広告

「ネットPR
interactive」

雑誌『ＰＲＩＲ』の連載広告と

連動した啓蒙ウェブサイト

（毎⽉月更更新）

サービス紹介サイト

News2u.netの各種サー
ビスを紹介

2003年
2013年
10年年間で、3,539本のエントリー

リリースとソーシャルメディアの関係
事実を伝える
ニュースリリースは、ソーシャルメディアでの会話の根拠。
ファクトが公開されていることで
コミュニケーションを円滑に進めることができます。
・公式発表
・事実が中心
・直接/間接的に伝達
・主観的見解
・対話ができる
・複数運用することが可能
想いを伝える／顔が見える
公式ソーシャルメディア
Facts
Conversation

ネットPRの現在・未来
日本の常識は世界の非常識!?

Stealth Marketingとは
Stealth Marketing�
Buzz Marketing�

政府の対応〜FTCのガイドライン

政府の対応〜FDAのガイドライン草案

セキュリティへのこだわり

帝国データバンクの企業コードによる
企業の存在確認
ワンタイムパスワードによる
不正・改ざん防止

News2uの特徴

提携サイトへの

こだわり

発信本数　無制限
業界No.1のセキュリティ

プレスルーム機能で

オウンドメディア強化＆運営効率率率化

ユーザー会の開催で

ナレッジ共有

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