De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden om de traffic en conversie van een webwinkel te verbeteren. Hoe kunnen we met Google AdWords de juiste mensen op de juiste manier te bereiken? Aan bod komen de nieuwe toepassingen en vormen om de doelgroep te targeten. Google Analytics biedt de mogelijkheid om uw bezoek te analyseren. De mogelijkheden worden steeds geavanceerder om uw website en haar verkeer sterk te verbeteren. Wat zijn de nieuwste functionaliteiten en welke zijn interessant voor een webwinkel om toe te passen?
4. 1. Introductie
Wouter Veenboer
• Actief in SEA sinds 2006
• Winnaar zoekmachine marketing award
De Speld 2012
28/1/13
4
5. 1 | Improve online performance
Wat is uw huidige online
Doelen / KPI’s performance?
Web analytics
Traffic Conversie
28/1/13
Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen
die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?
5
7. 2. AdWords: Strategie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een Vraagt om een
hoge (website) perfecte aansluiting:
conversie Zoekwoord Advertentie Landingspagina
7
8. 2. AdWords: Strategie
Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het
doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA
tennisracket
model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden
Babolat tennisracket
daarop af: Babolat Pure Drive
Babolat Pure Drive 107 GT
8
14. 2. AdWords: Product Listing Ads
Splits zoveel mogelijk op in advertentiegroepen met
verschillende (sub)categorie, merk of andere
groepering.
PLA
campagne
Computers Laptops Printers Muizen Inkt
14
15. 2 Google AdWords:
Dynamic Search Ads
28/1/13
15
22. 2. Analytics: Sturen op ROI
Omzet: meet het met eCommerce tracking
11/10/2012
22
23. 2. Analytics: Sturen op ROI
Bepaal de waarde per online marketing kanaal:
11/10/2012
23
24. 2. Analytics: Sturen op ROI
Beoordeel en optimaliseer de winstgevendheid
van je AdWords campagnes:
15/11/2012
24
25. 4 Google Analytics:
Nieuw: Kostenanalyse
28/1/13
25
26. 2. Analytics: Kostenanalyse
1. Tag campagne URL’s
2. Maak CSV met cost data (impressies / clicks / kosten)
3. Creeer een data source binnen Google Analytics
4. Upload cost data via API
5. Magic!
26
36. Resumé
1. Google AdWords
• Strategie: AIDA model (van rechts naar links)
• Product Listing ads (campagne uitsplitsen)
• Nieuw: Dynamic Search Ads
• Toekomst: Dynamic Display Ads
2. Google Analytics:
• Sturen op ROI
• Nieuw: Kostenanalyse (ROI voor al je kanalen)
• Nieuw: Attributie (kies zelf hoe je orders toekent)
36