Webwinkel Vakdagen

1. Zó haal je meer uit je
SEO in 2018
Mark van Hattum
Directeur MvH Media
@mvhattum
https://www.mvhmedia.nl/

2. Zo haal je meer uit je SEO in 2018
• MvH Media:
• Sinds 2010
• +15 collega’s volledig gefocust op online marketing
• Alleen online marketing
• Klanten van Groningen tot Kortrijk
• FD Gazelle in 2017
• Internationale evenementen
• Google Partner
• Accredited Professional Bing Ads (Microsoft)
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

3. Zo haal je meer uit je SEO in 2018

4. Zo haal je meer uit je SEO in 2018

5. Zo haal je meer uit je SEO in 2018

6. 2018  Vergeet deze tactieken
• Pagina’s schrijven voor één of twee keywords
• Linkbuilding via waardeloze – out of content – websites
• Startpagina’s
• Fora of spam comments in Blogs
• Linkfarms
• Over optimalisatie (Keyword stuffing)
• Positionering van keywords
• Dekstop minded
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

7. Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Welkom in 2018

8. SEO
in 2018

9. User Experience
in 2018

10. Mobile
in 2018

11. Artificial Intelligence
in 2018

12. Content
in 2018

13. Zo haal je meer uit je SEO in 2018

14. De belangrijkste focuspunten voor resultaat
Techniek Content Autoriteit
Techniek Content AutoriteitUser Experience
On Page optimalisatie Off Page optimalisatieBelangrijke focus

15. Google verandert. Jouw SEO strategie ook?
• Hoe relevant is de inhoud van de pagina voor de zoekopdracht (Keywords?)
• Hoeveel andere pagina’s linken naar deze pagina.
• Geen technische beperkingen voor het crawlen
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Zelflerende algoritmes.
• Wat is de echte intentie van een gebruiker
• Hoeveel tijd brengt de gebruiker vanuit Google door op jouw website
• Zorg dat jouw website aansluit bij die zoekvraag
• Kon de bezoeker vinden wat hij zocht?
• Bouncepercentage hoog/laag
• Dwell time
• Tijd op website
Traditiegetrouw
Veranderingen
Nog steeds belangrijk
Anticipeer hier op
met jouw SEO (consultant)

16. Autoriteit
• Het aantal verwijzende domeinen is nog steeds een belangrijke rankingfacor.
• Belangrijkste gedachte: Goede content wordt automatisch opgepakt door andere websites.
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Case:
• Populairste bieren per land. Enorm veel bereik.
• Want, leuk onderwerp en makkelijk te delen.
• Daardoor vanzelf websites die linken naar de content.
• Realiteit:
• Moeite om goede content te maken én vervolgens
websites te vinden die dit (uit) zichzelf gaan delen

17. Autoriteit
• Dus moeten we zelf actief aan de slag om toch populair gevonden te worden…
Belangrijke voorwaarden
• Creëer unieke content (product, categorie of op blogniveau)
• Schrijf zelf relevante (verwante) websites aan om te kijken of een verwijzing relevant is
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Bedenk bij elke mogelijke nieuwe link. Is dit relevant voor de gebruiker?
• Nee  dan niet (laten) plaatsen
• Ja  dan plaatsen
Maak gebruik van een professionele blik op de mogelijke domeinen.
Belangrijke voorwaarden voor die afweging:
• Waarde  verwijzende domeinen / autoriteit
• Topic  onderwerp / branche
Tip: Analyseer de top 5 op
een keyword. Bekijk de
verwijzingen van deze
website en benader deze
website(s) ook.

18. User Experience – Het belang voor Google
• Afhankelijk van de zoekopdracht kan de intentie van een gebruiker worden bepaald
• Google helpt  Snelkoppelingen in Google (Video’s / Shopping / Afbeeldingen)
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Wat is de echte intentie van de gebruiker?
Video’s populairder bij deze zoekopdracht
Dus implementatie is +++
Afbeeldingen belangrijker

19. User Experience – Het belang voor Google
• Afhankelijk van de zoekopdracht kan de intentie van een
gebruiker worden bepaald
• Featured Snippet
• Direct antwoord in Google
• #0 positionering
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Wat is de echte intentie van de gebruiker?

20. • Afhankelijk van de zoekopdracht kan de intentie van een
gebruiker worden bepaald
• Featured Snippet
• Direct antwoord in Google
• #0 positionering
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Wat is de echte intentie van de gebruiker?
• Sportline staat zelf #3
• Door #0 ranking + 9% klikken
• Drop van ruim 9% bij #1 Tweakers
Tip:
Remarketing voor deze zoekopdrachten

21. Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Voordelen
• 8,6% + 19,6 % = ruim 27% aan CTR
• Zorgt voor een “drop” bij concurrenten
Tip:
Remarketing voor deze
zoekopdrachten
#0
#1

22. Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Answerthepublic.com

23. User Experience – Het belang voor Google
• Afhankelijk van de zoekopdracht kan de intentie van een
gebruiker worden bepaald
• Featured Snippet
• Direct antwoord in Google
• #0 positionering
• Structured data
• Altijd toe te passen voor e-commerce of lokaal bedrijf
• Content daardoor beter te begrijpen én te indexeren
• Opvallendere resultaten in Google. (!)
Betere CTR
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Wat is de echte intentie van de gebruiker?

24. User Experience – Het belang voor
Google
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Structured data  Rich snippets
Tip:
Altijd te implementeren via Google Tagmanager

25. Kon de gebruiker vinden wat hij zocht?
• Gebruikersdata uit Analytics is geen rankingsfactor
• Enige discussie welke metrics belangrijk en daadwerkelijk meetellen.
• Wel relevant: Alle recente updates zijn gericht op betere gebruikerservaring. Verhoog de gebruikerservaring!
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Dwell time.
• Bouncepercentage
• Tijd op website
• Pagina’s /sessie
• CTR vanuit Organische resultaten
• Meta title
• Description
• Rich snippets?
In onze ogen belangrijke – stuurbare – KPI’s
Structured data

26. Vandaag de dag 
Multi screen 
Multi channel world

27. Vandaag de dag 
Multi screen 
Multi channel world
70%
VAN DE BESLISSINGEN START OP
MOBIEL & EINDIGT ERGENS ANDERS

28. Klanten hebben verschillende apparaten
waarmee ze een website of webshop benaderen
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Als de klanten een beslissing maken dan kunnen ze online via één apparaat
of verschillende offline kanalen converteren.

29. Vandaag de dag 
Multi screen 
Multi channel world

30. Online verandert
• En daarmee ook het belang van Google om te voldoen aan die verwachtingen
• En daarmee ook het belang voor jou om te scoren online in de resultaten van Google
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

31. Aangekondigde veranderingen Google in 2018
• Gary Illyes: ‘De Mobile First Index is de grootste verandering in search dit jaar’
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

32. Aangekondigde veranderingen Google in 2018
• Gary Illyes: ‘De Mobile First Index is de grootste verandering in search dit jaar’
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

33. Verplaats je in de mobiele gebruiker
• Snelle laadtijd (!!)
• Eenvoudige mobiele navigatie
• Goede mobiele zoekmogelijkheden
• Duidelijke Call to Actions
• Geen overkill aan promoties
• Plaats relevante en handige mobiele filters
• Click to call buttons (directe conversies). Mag op een prominenten plaats (want mobiel)
• Vermijd te veel content (conflict SEO?)
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
Belangrijkste vertrekpunt: Mobiele gebruikers zijn heel erg doelbewust en verwachten dit ook makkelijk & snel te vinden
online. Zorg dat jij voldoet aan deze gebruikers

34. Mobiele gebruikers
• 40% van de gebruikers verlaat de website als deze
niet binnen 3 seconden geladen is
• 79% van de gebruikers geeft aan dat ze minder snel gaan kopen
bij een langzame website
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

35. Studie: Mobiele pagina’s die 1 seconden sneller zijn
leiden tot 27% meer conversies
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

36. Studie: Bouncepercentage neemt fors toe
bij langzame (mobiele) website
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum

37. Overview in 2018
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Na analyse van 600.000 keywords
• Dit zijn de meest voorkomende overeenkomsten
bij de #1 ranking op deze keywords

38. Recap: In 2018
Zó haal je meer uit je SEO in 2018 - @mvhattum
• Vermijden we dubieuze linkbuilding technieken
• Werken we wél aan autoriteit van jouw website in de hele customer journey.
• Werken we aan uitvoerige en correcte structured data
• Zorgen we voor een snelle website
• Beantwoorden we de vraag van de gebruiker
• Optimaliseren we voor de gebruiker(sbehoefte)
• Optimaliseren we op basis van gebruikersdata

39. #Vragen?
MvH Media
Standnr. 322