Technology Review Konferenz – Geld verdienen im Internet, 19. September 2007, Hamburg

1. Wertschöpfung im
Semantic Business
Willi Schroll
Senior Foresight Consultant
Konferenz – Geld verdienen im Internet
19. September 2007, Hamburg, Dorint Sofitel

2. W
! Strategic Trend Research
! Scenario Management
! Innovation & New Business Development
! Foresight Tools and Consulting
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3. Corporate Foresight
Strategische Zukunftsforschung
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4. Semantic Business
Hype oder Notwendigkeit?
Semantic Business
Semantic
Domain Domain
Business
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5. Semantic Web Vision
Die Vision eines intelligenteren Web
! Die IT hat die Komplexität
unserer Handlungs- und
Semantic Wissensräume
explodieren lassen
Domain ! Die Vision des
bedeutungsverstehenden
Semantic Web Web (Tim Berners-Lee)
M2M
soll diese Komplexität
reduzieren
Standards Ontologies
Kontrolle
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6. Semantic User Activity
Die Realität semantischer Praxis
Emergenz
Tagging
! Im Rücken der Semantic
Web-Community sind im
Folksonomies
Semantic Web 2.0 „semantische
Praxen“ entstanden
Domain U2U
! Crowdsourcing kann
erfolgreich einfache
Formen „semantischer
Intelligenz“ erzeugen
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7. Semantische Koalition
Semantische Technologien in Ergänzung
Emergenz
Tagging
! Technisch simple und
Folksonomies
Semantic avancierte Mechanismen
können ineinandergreifen
Domain U2U
! Beide Ansätze benötigen
einander sogar, um ihre
Semantic Web spezifischen Herausfor-
M2M
derungen zu bewältigen
Standards Ontologies
Kontrolle
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8. Semantic Business Value
Die Zeit ist reif
B2C
Semantic Business
Viele Schmerzpunkte
Semantic
Ecommerce
Domain Domain
der Business IT und
des Web Business
Business
profitieren von Mobile Web Wissensmanagement
semantischer Ordnung
Corporate Semantics
Advertising
R&D
Customer Support
B2B
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9. Wertschöpfung mit Semantik
Die Wissensebene wird immer wichtiger
! Semantische Prozeduren
können auf allen Ebenen
der IT ansetzen
! Die Komplexität der
Datenstrukturen und
Prozesse ist nur mit der
„Verständnisebene“ noch
zu beherrschen
Quelle: Mills Davis 2006
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10. Wertschöpfung mit Semantik
Der Wert besteht in der Selektionskraft
Semantic
! Semantische Daten
Service
können als
eigenständiges
Serviceprodukt oder
Semantic
als Bestandteil von
Produkten und
Business
Services verstanden
werden
Semantik als
! Ihr Wert besteht in der
Komponente
Komplexitätsreduktion
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11. Wertschöpfung mit Semantik
Finden, Extrahieren, Ordnen, Verdichten …
Quelle: Mills Davis 2005
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12. Semantic Business
Eine liberale Definition
Semantic Business heisst:
Bei der Wertschöpfung
sind Prozeduren beteiligt,
Semantic
die wesentlich die
Entdeckung, Extraktion,
Ordnung, Konsolidierung,
Business Bereitstellung, Nutzung,
Bewertung, Transaktion ...
semantischer Strukturen
betreffen
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13. Semantik optimiert Prozesse
Nachfragepotenziale für das Smart Web
Search
Cognition Targetting ! „Semantics inside“
bedeutet Effizienz-
Semantic steigerung und
Beschleunigung
Connection Profiling Value ! Der Wert von seman-
Effects tischer Information in B2B
wie B2C bemisst sich
Navigation nach den Kosteneffekten
Matching
Visuali-
sation
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14. Der zentrale Treiber
Komplexitäts-Overkill
! 2006: 161 ExaBytes
digitale Daten (IDC)
! 2010: 500 Mrd.
digitale Bilder (IDC)
Quelle: Flickr: (nz)dave via webware.com
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15. Komplexitätsexplosion
Der Treiber der Nachfrage
! Aufmerksamkeit ist die
begrenzte Ressource
im Web
! Sekundenbruchteile
entscheiden
! Die Nutzererwartung an
Kontextintelligenz und
Relvanz steigt
Quelle: touchgraph.com
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16. Semantic Business Models
Platz für Semantic Service Provider?
Adv. Semantic
Search Search
Cognition Targetting
Semantic
Advertising
Semantic
Connection Profiling Security
Business
E-Gov
Navigation
Matching
Visuali-
?
sation
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17. Emerging Semantic Market
Spezialisten, Enabler, Ontologen
Quellen: Mills Davis 2004, semantic-technology.com 2007
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18. Semantic Eco-System
Kontexte und Anschlusstechnologien
! Neue Dienste,
Technologien und
User Interfaces sind
mit zu denken
! Mobile Web, Web 2.0
und Web 3.D sind
Ko-Evolutionen mit
sehr spezifischen
Anwendungskontexten
Quellen: swamii.com, iverse.org, microsoft.com, sones.de, weblin.com
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19. Herausforderungen im Umfeld
Akzeptanz und Machbarkeit
! Recht und Kultur:
Transparenz tangiert
Privatsphäre
! Politik: Erleichterung
von Überwachung
! Machbarkeit: Dynamik
von Wissen und
Kultur
! Web: Standards und
Mikroformate
! Effizienz: Doppelter
Aufwand, um Daten
maschinenlesbar zu
machen
Quelle: ars electronica 2007
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20. Outlook
Semantiktechnologie – Innerer Kern
! Heute agieren ca. 250
Firmen im Markt für
Semantiktechnologie
ST ! Umsatz 2006:
Semantic
2,1 Mrd. USD
! Geschätzter Umsatz
2010: 52,4 Mrd. USD
Business (David Mills 2007)
! “Semantic Business”
darf nicht verengt
werden auf diesen
Kernbereich
Quelle: Mills Davis 2006
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21. Outlook
Semantic Social Computing
Emergenz
! Das erfolgreiche Prinzip
Semantic
Wikinomics des Crowdsourcing und
die Semantiktechnologien
Business
Push könnten künftig einander
fruchtbar durchdringen
Kontrolle
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22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt: schroll@z-punkt.de
willi.schroll@googlemail.com