Apresentação realizada na ECA - USP como parte da entrega de Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - habilitação em Publicidade e Propaganda.
5. SÃO PAULO: A ARENA
Província
Megalópole
Proclamação da República e ciclo do café
Industrialização
Crescimento populacional acelerado
Padrão periférico de crescimento
Década de 1980 e perfil de cidade-global
5
7. A ARENA É DESIGUAL
24,7
62 67,4
Fonte: World Bank.
7
8. A ARENA É DESIGUAL
24,7
62 67,4
Fonte: World Bank.
QUANTOS SALÁRIOS MÍNIMOS
O PAULISTANO GANHA POR MÊS?
Fonte: Censo Demográfico 2010. Salário mínimo considerado: R$ 510,00
8
11. A ARENA É MAL EDUCADA
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
11
12. A ARENA É MAL EDUCADA
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
Vila Mariana: 11,2 anos
Parelheiros: 5,6 anos
Fonte: Censo 2010
12
13. A ARENA É MAL EDUCADA
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
Vila Mariana: 11,2 anos
Parelheiros: 5,6 anos
Fonte: Censo 2010
Alunos vindos da
rede privada:
71,5%
Alunos vindos da
rede pública:
28,5%
Fonte: Fuvest 2013 13
18. A ARENA É DOENTE
Apenas
50,25%
coletado
do esgoto
Doenças respiratórias:
3ª maior causa
é tratado
dos óbitos
Má distribuição
da rede hospitalar
Fonte: Censo 2010
18
25. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
“Moradores de cidades urbanas,
que estão cada vez mais
exigentes e têm a mente cada
vez mais aberta – mas também
são pessoas cada vez mais
orgulhosas, mais conectadas,
mais espontâneas e mais
dispostas a experimentar”.
Trendwatching.com
25
27. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
“A identidade dos
citysumers com
frequência estará muito
ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua
herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com
27
28. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
“A identidade dos
citysumers com
frequência estará muito
ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua
herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com
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42. LIBERAIS
“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de
opinião e cru, consumidores
experientes já não toleram
mais ser tratados como o
público do passado, que se
choca com facilidade, não
tem experiência e fica
sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com
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43. LIBERAIS
“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de
opinião e cru, consumidores
experientes já não toleram
mais ser tratados como o
público do passado, que se
choca com facilidade, não
tem experiência e fica
sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com
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46. E TEM A TELA EM SUA CULTURA
80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
46
47. E TEM A TELA EM SUA CULTURA
80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
“SCREEN CULTURE é menos uma
tendência em si e mais o meio
pelo qual muitas tendências
vão se manifestar.”
Trendwatching.com
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50. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
73%
dos internautas utilizam
alguma rede social
9,3
média de horas gastas
em redes sociais
43 mi
usuários únicos do Facebook
Fonte: TIC domicílios 2012
50
51. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
73%
dos internautas utilizam
alguma rede social
9,3
média de horas gastas
em redes sociais
43 mi
usuários únicos do Facebook
Fonte: TIC domicílios 2012
OPINIÃO
CONEXÃO
GLOBALIZAÇÃO
MANIFESTAÇÃO
51
54. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
4,3%
fatia de investimento publicitário
35,5 mi
pedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bi
movimentação financeira no período
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
54
55. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
4,3%
fatia de investimento publicitário
CONFIANÇA
COMODIDADE
PRATICIDADE
35,5 mi
pedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bi
movimentação financeira no período
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
55
58. NÃO PODEMOS ESQUECER DA
A base da pirâmide é a parcela da
população que tem pouco dinheiro
e dificuldade de acesso a
serviços básicos.
A base da pirâmide paulistana é
ampla. São pessoas que vivem na
pele os problemas apontados
anteriormente.
58
64. É RELIGIOSA
“O pentecostalismo alcançou
os imigrantes e
marginalizados urbanos,
permanecendo entre os pobres,
seus fiéis e pastores, em
bairros periféricos
construindo seus templos.”
Emiliano Macedo
64
65. É RELIGIOSA
“O pentecostalismo alcançou
os imigrantes e
marginalizados urbanos,
permanecendo entre os pobres,
seus fiéis e pastores, em
bairros periféricos
construindo seus templos.”
Emiliano Macedo
65
67. TEM AUTOESTIMA BAIXA
“A percepção sobre determinados
bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente
classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
67
68. TEM AUTOESTIMA BAIXA
“A percepção sobre determinados
bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente
classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
68
70. E PREZA PELA CONFIANÇA
“As mulheres pobres
sempre contaram com
apoio de outras
mulheres pobres como
elas no cuidado com
seus filhos.”
Verônica Azeredo
70
71. E PREZA PELA CONFIANÇA
“As mulheres pobres
sempre contaram com
apoio de outras
mulheres pobres como
elas no cuidado com
seus filhos.”
Verônica Azeredo
71
73. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
14%
dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
73
74. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
14%
dos internautas brasileiros são das classes D e E
9%
domicílios de classes D e E
que possuem computador
X
46%
total de domicílios
que possuem computador
Fonte: TIC Domicílios 2012
74
75. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
14%
dos internautas brasileiros são das classes D e E
9%
domicílios de classes D e E
que possuem computador
6%
domicílios de classes D e E
que possuem acesso à internet
X
X
46%
total de domicílios
que possuem computador
48%
total de domicílios
que possuem acesso à internet
Fonte: TIC Domicílios 2012
75
81. USA A INTERNET PARA
SE DIVERTIR E SE COMUNICAR
“A base da pirâmide encontrou
sua voz na internet e esse
processo de inclusão
democratiza o acesso, bem como
amplia a geração de
informação.”
Ian de Freitas e
Daniel de Carvalho
81
82. USA A INTERNET PARA
SE DIVERTIR E SE COMUNICAR
“A base da pirâmide encontrou
FALTA DE
sua voz na internet e esse
DINHEIRO
processo de inclusão
FALTA DE
democratiza o acesso, bem como
OPÇÃO
amplia a geração de
VALOR À
informação.”
AMIZADE
LIBERDADE DE
Ian de Freitas e
Daniel de Carvalho
EXPRESSÃO
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89. E ESTÃO CADA VEZ MAIS
USANDO SMARTPHONES
“A população de baixa renda não adota
rapidamente novos produtos de alta tecnologia
porque raramente são desenvolvidos bens e
serviços com inovações tecnológicas para esse
consumidor até então esquecido pelas
organizações, o que o torna, de certa forma
incapaz de interagir com a economia global”
Karen Prado
89
90. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO
ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES
EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
90
91. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO
ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES
EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
A TECNOLOGIA
PODE AJUDAR.
91
93. A TECNOLOGIA DISTRIBUI
CULTURA E CONHECIMENTO
13%
dos brasileiros
frequentam cinema
92%
dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3
média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
Fonte: Mais Cultura
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94. A TECNOLOGIA DISTRIBUI
CULTURA E CONHECIMENTO
13%
dos brasileiros
frequentam cinema
92%
dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3
média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
Fonte: Mais Cultura
MAIS CULTURA
ESPAÇOS PRIVADOS
REDES SOCIAIS
EAD
MÚSICAS E FILMES
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95. A TECNOLOGIA DISTRIBUI
CULTURA E CONHECIMENTO
13% aos
Cabe
responsáveis pela
MAIS CULTURA
democratização das plataformas
ESPAÇOS PRIVADOS
92%
facilitar o acesso, tanto por meio
dos brasileiros nunca
REDES SOCIAIS
da a museus
foram inclusão digital como pela
divulgação dos caminhos existentes
EAD
1,3
média de livros lidos pelo
em outros meios, de outras formas.
MÚSICAS E FILMES
brasileiro anualmente
dos brasileiros
frequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
95
99. E SER UMA IMPORTANTE
FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
99
100. E SER UMA IMPORTANTE
FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
100
101. E SER UMA IMPORTANTE
FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
“Organizações ou empreendimentos
que geram transformação social por
meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
101
102. E SER UMA IMPORTANTE
FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
“Organizações ou empreendimentos
que geram transformação social por
meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
102
105. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Distribuição de renda é um dos vários passos
a serem dados
Mais do que consumidores, a base da
pirâmide é feita de pessoas
105
106. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Distribuição de renda é um dos vários passos
a serem dados
Mais do que consumidores, a base da
pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade
condicionada
106
107. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Distribuição de renda é um dos vários passos
a serem dados
Mais do que consumidores, a base da
pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade
condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as
partes envolvidas
107
108. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Distribuição de renda é um dos vários passos
a serem dados
Mais do que consumidores, a base da
pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade
condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as
partes envolvidas
A base da pirâmide é livre para escolher como
melhorar sua vida
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