Palestra para o OlhoSEO 2012. Novos desafios para os profissionais de SEO.

1. SEO
está
Morto!
Longa
vida
ao
SEO!
4
de
maio
de
2012
Alexandre
Kavinski
|
@kavinski
Willie
Taminato
|
@williet

2. SEO
está
morto…

3. SEO
está
morto…
…
e
morre
a
cada
ano
desde
1994.

4. Um
pouco
de
história

7. CaracterísJca
do
buscador:
A
qualidade
do
resultado
de
busca
estava
na
revisão
manual
de
todos
os
links
enviados.
A
organização
do
ranking
era
feita
por
lista
(às
vezes
alfabéPca)
e
por
avaliação
humana.
1994
–
Yahoo
Directory
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
dos
sites
em
diretórios
para
revisão
manual
Desenvolvimento
de
Robôs
para
cadastramento
em
milhares
de
diretórios

8. CaracterísJca
do
buscador:
O
Altavista
foi
lançado
com
um
índice
de
páginas
muito
grande,
mostrando
que
o
futuro
dos
buscadores
estaria
naqueles
que
conseguissem
desenvolver
bons
crawlers.
O
ranking
era
basicamente
definido
por
elementos
on
page.
1995
–
Altavista
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page
1997
Desenvolvimento
de
soTwares
de
engenharia
reversa
para
quebrar
algoritmos
que
rankeavam
baseados
em
fatores
on
page.
Nasce
o
black
hat.
Popularização
do
cloaking
(para
proteção
dos
sites
contra
outros
SEOs)

9. CaracterísJca
do
buscador:
Vários
analistas
começam
a
mencionar
que
os
algoritmos
dos
buscadores
serão
baseados
em
citações
de
links.
Google
é
lançado
e
o
PageRank
se
mostra
muito
eficiente.
Altavista
é
bombardeado
com
Spam.
1998
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building.
Qualquer
página
com
bons
rankings
no
Altavista
é
copiada.
Nasce
o
conceito
de
conteúdo
duplicado
e
de
doorway
pages.
Buscadores
começam
a
penalizar
sites
de
agências
que
fazem
SEO.
Nasce
o
negaPve
SEO.

10. CaracterísJca
do
buscador:
Google
se
consolida
como
o
modelo
de
buscador
a
ser
seguido,
com
algoritmo
combinando
fatores
onpage
e
offpage.
Yahoo
muda
a
plataforma
de
busca
para
Google.
Google
lança
o
Google
Toolbar.
2000
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building
(já
com
anchor
text
e
relevância
de
domínios
sendo
considerados).
Com
o
Google
Toolbar,
o
mercado
de
link
building
se
profissionaliza,
pois
agora
é
possível
idenPficar
sites
“chancelados”
pelo
Google.

11. CaracterísJca
do
buscador:
Google
compra
o
Blogger,
lança
o
Adsense.
Lança
o
Florida
Update
para
combater
spam,
principalmente
de
elementos
on-­‐page.
Cria
o
supplemental
index,
sites
e
páginas
novas
passam
por
esse
índice
antes
de
irem
para
o
índice
principal.
2003
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
comentários
em
blogs.
Text
Link
Ads
é
lançado
(é
possível
comprar
links
com
anchor
text
específico
em
diversos
sites)

12. CaracterísJca
do
buscador:
Buscadores
lançam
a
tag
“nofollow”
para
combater
spam
em
comentários
de
blogs.
Google
lança
o
Jagger
update
para
combater
link
spam
(link
farm,
reciprocal
linking,
etc).
Em
2006
Google
compra
o
Youtube
e
buscadores
lançam
suporte
a
sitemaps.xml
2005
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building
(links
em
redes
sociais),
PageRank
SculpPng.
Sitemap.xml

13. CaracterísJca
do
buscador:
Google,
Yahoo
e
MicrosoT
live
começam
a
incluir
conteúdos
mulPmídia
nos
resultados
de
busca
(universal/blended
search)
Wikipedia
já
conta
com
2
milhões
de
arPgos
Em
2008
Google
lança
o
Google
Suggest
(hoje
Google
instant)
2007
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
PageRank
SculpPng,
Keyword
research
usando
Google
Suggest.
OPmização
de
sitelinks.
Text
Link
Ads
é
banido
do
Google.

14. CaracterísJca
do
buscador:
Google
anuncia
que
PageRank
sculpPng
com
“nofollow”
não
funciona.
Buscadores
lançam
a
“canonical
tag”
para
combater
conteúdo
duplicado.
MicrosoT
lança
o
Bing.
Google
testa
o
caffeine
pela
primeira
vez
e
lança
o
real
Pme
search.
2009
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
Keyword
research
usando
Google
Suggest.
OPmização
de
código
para
carregamento
mais
rápido
das
páginas.
Eliminação
de
páginas
duplicadas
com
rel=canonical.

15. CaracterísJca
do
buscador:
Google
lança
o
Caffeine
em
definiPvo.
Google
lança
o
Mayday
para
combater
sites
com
baixa
qualidade
de
conteúdo
(especialmente
scrapers).
Google
lança
os
Instant
previews.
Google
e
Bing
confirmam
a
uPlização
de
sinais
de
redes
sociais
como
fatores
de
ranking.
2010
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
Keyword
research
usando
Google
Instant,
Estratégia
de
Conteúdo,
social
media.
Nasce
o
mercado
de
“curPr”,
links
em
tweets,
favoritar
no
Google.
Exact
match
no
anchor
text
perde
força.
OPmização
do
tempo
de
carregamento
da
página

16. CaracterísJca
do
buscador:
Google
lança
o
Panda
update,
novamente
com
foco
em
sites
de
baixa
qualidade.
Google
lança
o
+1.
Buscadores
lançam
o
Schema.org
Google
lança
o
rel=next
e
rel=prev
pra
resolver
problemas
de
paginação.
2011
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
Keyword
research
usando
Google
Instant,
Estratégia
de
Conteúdo,
social
media
Integração
do
Webmaster
Tools
com
o
Google
AnalyPcs
(not
provided)
OPmização
do
tempo
de
carregamento
da
página

17. CaracterísJca
do
buscador:
Google
anuncia
diversas
atualizações
e
pode
penalizar
sites
que
estejam
“over”
oPmizados.
Atualização
para
penalizar
sites
com
muitos
anúncios
acima
da
dobra
do
scroll.
Google
lança
o
Penguin.
2012
–
Google
Técnica
de
oJmização:
Cadastramento
em
diretórios,
OPmização
on
page,
link
building,
Keyword
research
usando
Google
Instant,
Estratégia
de
Conteúdo,
social
media.
Integração
do
Webmaster
Tools
com
o
Google
AnalyPcs
(not
provided).
OPmização
do
tempo
de
carregamento
da
página

18. Social
Media
vai
matar
o
SEO…

19. Volume
de
busca
por
social
media:

20. Volume
de
busca
por
SEO
x
Social
Media:

21. Enquanto
houver
um
algoritmo,
vai
haver
oportunidades
para
oJmização.

22. Entender
o
usuário,
o
contexto
do
mundo
digital
e
como
os
algoritmos
operam.

23. Um
pouco
sobre
o
contexto
atual

24. Funil de busca
Desejo Compra Experiência

25. Funil de busca
Desejo Compra Experiência
Decisão

26. Mas, escolher está ficando mais difícil …

27. Decisão
Decisão = experiência de busca

28. Decisão
Ambientes de busca

29. Mapeando o funil de busca:
Como? Dispositivos?
Onde? Lugares?
Quando? Termos de busca?
…

30. Infographic
Source:
The
SEO
2.0:
The
game
has
changed,
has
your
strategy?
(Rich
Devine)

31. Infographic
Source:
The
SEO
2.0:
The
game
has
changed,
has
your
strategy?
(Rich
Devine)
Institutional
Website
Google Maps
Foursquare
Apps
Site versão mobile
Telefone de contato
Atendimento pessoal
Hotéis Hoteis em paris, E-CRM
Férias de verão Hoteis em paris,
Passagens aéreas café da manhã, CRO Social Sharing
Destinos hotels.com internet grátis,
Cartão de crédito 150 euros
Conteúdo em
Blog, Twitter,
Facebook, Orkut, …

32. SEO
à
Search
OpJmizaJon

33. Exemplos

34. Algoritmos
de
video

37. Algoritmos
de
video
1
Keywords
Keyword
tool
Title
DescripPon
Tags
2
Call
to
AcPon
4
Backlinks
CTA
Overlay
Domain
in
DescripPon
AnnotaPons
3
Transcrição
Fiverr

38. Apple
Store
OpJmizaJon

39. Apple
Store
OpJmizaJon
1
Pesquisa
de
palavras-­‐chave
2
OPmização
do
nome
do
app,
keywords
e
descripPon
3
Popularidade
(Pedido
de
Reviews
+
Downloads)

40. Apple
Store
OpJmizaJon
O
Snippet
na
appstore:
-­‐ Ícone
-­‐ Desenvolvedor
-­‐ Nome
do
AplicaPvo
-­‐ Custo
-­‐ Avaliações

41. Apple
Store
OpJmizaJon
“Appstore
suggest”

42. Apple
Store
OpJmizaJon
OPmização
do
nome
do
app
Ícones
atraPvos

43. Apple
Store
OpJmizaJon
DescripPon
aparentemente
não
afeta
o
ranking

44. Apple
Store
OpJmizaJon
Black
hat

45. Apple
Store
OpJmizaJon
Boas
práPcas:
-­‐ Só
atualize
nome
e
descrição
do
app
a
cada
versão
(não
suba
uma
versão
nova
sem
alterações
no
app)
-­‐ Não
use
nome
de
outros
apps.
-­‐ Manter
o
app
gratuito
por
um
período
pode
ajudar
a
levantar
reviews.
-­‐ Ferramenta
de
monitoramento
de
ranking
na
app
store
h{p://www.appcod.es/

46. BrowserRank

47. Microsoa
BrowserRank
MS
Browser
Rank
Paper:
h{p://research.microsoT.com/en-­‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf

48. Facebook

51. OJmização
de
cardápio

52. OJmização
de
cardápio

53. OJmização
de
cardápio

54. h{p://www.nyPmes.com/2009/12/23/dining/23menus.html
OJmização
de
cardápio
O
que
você
prefere?
Biscoitos
de
Mel
1
ou
Os
Famosos
Biscoitos
de
Mel
da
Vó
Maria
Omelete
com
Suco
de
Laranja
2
ou
Omelete
CelesPal
leve
e
fofo
com
Suco
de
Laranja
feito
na
hora
Bolo
da
vovó...........................R$
9,00
3
ou
Bolo
da
vovó...........................9

55. Link
Building

56. Fatores
off
page
Link
Building
Análise
de
reputação
Construção
de
autoridade

57. Contexto
do
Link
Building
Links
conPnuam
sendo
importantes,
pois
o
crawling
é
feito
a
1
parPr
deles.
2
Anchor
text
perde
a
força,
contexto
do
link
ganha
força.
3
User
signals
ganham
força.
Como
conseguir
links
de
usuários?

58. Conteúdo
ganha
mais
relevância

59. Guest
post
Blog
Infográficos
Conteúdo
ganha
mais
relevância
Apps
Conteúdo
é
o
Rei.
Links
são
a
rainha.
A
rainha
casou
com
o
Rei.
online
PR
offline

60. Link
Building
Boas
práPcas:
-­‐ Construção
de
reputação
é
mais
importante
que
apenas
links.
-­‐ Se
um
link
gera
tráfego
ele
é
um
bom
link.
-­‐ Crescimento
de
links
comparado
com
o
crescimento
de
links
a
parPr
de
redes
sociais.

61. Profissional
de
SEO

62. PERFIL
SEO

63. Long
Live
SEO!

64. SEO do futuro...
AMANHÃ

65. AMANHÃ ?

66. AMANHÃ ?

67. AMANHÃ

68. Alexandre
Kavinski
@kavinski
Willie
Taminato
@williet
Emancipate
yourselves
from
mental
slavery