2. Jeg velger å ta utgangspunkt i en
bedrift som planlegger å lansere
en ny type brus til neste sommer.
Brusen skal hete ’Freszh’ og skal
være i limited edition fram til
høsten.
3. Her skal vi hovedsakelig satse på å vekke stor
interesse fra personer helt ned fra alderen
10år til personer i starten av 20 årene.
Selv om folk i alle aldere kan drikke brus, blir
hovedfokuset på denne unge gruppen.
Dette gjør at vi kan holde en ung, leken og
kul tone igjennom hele kampanjen.
4. For det første skal vi vekke ekstremt mye
oppmerksomhet i forkant av kampanjen.
Det skal ikke være en person som ikke har
hørt om produktet når det lanseres.
Hovedmålet blir å tjene så mye som
overhodet mulig på selve kampanjen.
Samtidig så håper vi å forsterke bedriftens
navn igjennom kampanjen.
Vi satser på flere besøkende på våre sosiale
medie kanaler både under og etter
kampanjen.
5. Her skal det satses kraftig på reklamering av
produktet i forveien.
Dette skal for det første skje igjennom våre
kanaler i sosiale medier, hovedsakelig
igjennom Twitter og Facebook.
I tillegg til sosiale medier skal vi fortsatt
reklamere for produktet igjennom reklamer
både på TV og i Radio.
6. For å sørge for at produktet virkelig når ut til
absolutt alle i målgruppen, skal vi bruke
kjente unge profiler som bloggere og andre
’kule’ personer som unge ser opp til, til å
reklamere for våre produkter.
Dette skjer hovedsakelig igjennom at de
opptrer sammen med produktet igjennom
våre reklamer.
I tillegg blir bloggerne betalt for å omtale
produktet positivt igjennom deres bloggsider.
7. For at kampanjen mest sannsynelig skal
slippe noe som helst negativ omtale, er det
viktig at vi opptrer på riktig måte.
Her skal det planlegges nok til at vi sørger for
at ingenting vi gjør skal motstride med noen
som helst regler både i Norge og EU.
Når bloggerne omtaler våre produkter på
deres bloggsted, skal det være klart og
tydelig at de faktisk representerer oss og vårt
produkt.
8. Når vi endelig har gjennomført kampanjen, er
det viktig at vi vet hvorvidt vi har gjort
suksess, og hvor mye som skyldes vår
reklamasjon igjennom sosiale medier.
Derfor er det viktig at vi analyserer tallene
også i ettertid. Dette gjør vi igjennom
målingsverktøy som Google Analytics.
På denne måten skal vi finne ut av om vår
aggressive investering i sosiale medier har
lønnet seg.
9. I motsetning til fjorårets kampanje har vi
denne gang satset ekstremt hardt på å
virkelig få reklamert produktet igjennom
sosiale medier.
Derfor er det ekstremt viktig at vi vet om
dette har gitt positive resultater.
På samme måte skal vi også gjennom
målingsverktøyene finne ut av om vi har
oppnådd målene ved flere besøkende
igjennom våre Facebook/Twitter kanaler.
10. Gjennom sosiale medier skal produktet
hovedsakelig spres igjennom Facebook og
Twitter.
Samtidig så bør det faktum at vi skal bruke
både TV og Radio også nevnes.
Bloggernes bloggsted må også nevnes som et
slags verktøy.
Til analysering både under kampanjen og i
ettertid skal vi bruke både IBM social media
analytics og Google Analytics.
11. Grunnen til at vi velger å bruke både Google
Analytics og IBM social media analytics,
Er fordi vi ønsker å sikre at vi har pålitelige
tall å jobbe med i ettertid.
Dette for å sørge for at vi vet om resultatene
er en suksess, og også for at vi skal vite
sikkert hvor suksessen kommer fra.
Pålitelige tall er også veldig viktig videre, til
eventuelt neste kampanje, slik at man virkelig
vet hva som må forbedres for å få enda bedre
resultat neste gang.
12. Siden vi satser på reklamasjon igjennom en
bred arena, må ansvar fordeles ut over de
forskjellige kanalene.
En gruppe blir ansvarlig for reklamasjonen
igjennom Facebook og Twitter.
En annen har ansvaret for hvordan TV og
Radio reklamene skal gjennomføres.
Samtidig skal vi ha en etisk ansvarlig, som
overser og sørger for at alt som gjøres skjer
etter riktige regler innenfor Norge og EU
regelverk.
