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整合行銷與病毒行銷
- 14. 4. 關於整合行銷 『整合行銷傳播』的源起 隨著資訊爆炸時代的來臨,消費者可以更加主動掌握更多產品資訊,這使的以 傳統 4P 行銷觀點 ( 產品、價格、通路、促銷 ) 為行銷發想的廠商越來越難以達成其行銷目的,而必須更加從 4C 行銷觀點 ( 顧客價值,顧客成本,顧客取得產品的方便性,顧客溝通 ) 來擘畫行銷策略,因此,顧客導向的行銷策略風潮儼然形成 。 而為了更加掌握顧客與潛在顧客之行銷接觸點,加上資料庫科技產品價格的平價化,越來越多的廠商利用分析顧客資料庫資訊,設計其行銷策略,而真正的資料庫行銷的關鍵因素為確認消費者的基本個人資料、產品偏好、與產品之接觸點經驗、及心理統計資料。擁有這些消費者訊,廠商才容易科學化地進行雙向行銷或關係行銷。而這些資訊大部分是取自直接購買的資料,輔以個人資料或信用調查等方式蒐集而得。 換言之, 顧客導向行銷與資料庫行銷風潮興起,而統整上述概念的統整行銷策略便是整合行銷傳播 (Integrated Marketing Communication : IMC) 。 整合行銷
- 16. 5. 各種常見的行銷專業術語 影片行銷 / 部落格行銷 / 電子郵件行銷 互動行銷 爭議行銷 / 負面行銷 置入性行銷 口碑行銷 病毒行銷 / 話題行銷 創意行銷 品牌行銷 / 產品行銷 / 活動行銷 行銷標的 行銷媒介 行銷模式
- 17. 置入性行銷( Placement marketing )又稱為產品置入( Product placement ),是指 刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果 。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。以前是廣告商將商品以置入性行銷的方式置入新聞,現在則變成新聞台藉廣告做宣傳。 置入性行銷 5. 各種常見的行銷專業術語