A série Scandal analisa as relações públicas internacionais através da agência de gestão de crises Olivia Pope & Associates. A diversidade cultural da equipe é essencial para lidar com situações complexas envolvendo a Casa Branca e outros países. A série também destaca a importância da ética, do conhecimento de outras culturas e do combate a estereótipos nas relações públicas globais.

1. A SÉRIE SCANDAL
A SÉRIE SCANDAL
COMO UMA AULA DE
COMO UMA AULA DE
RP INTERNACIONAIS
RP INTERNACIONAIS
RP INTERNACIONAIS
Camila G. • Laura F. • Laura S. • William C.

2. A série criada por Shonda Rhimes (responsável
também pelos sucessos Grey's Anatomy e
Bridgerton), conta a história de Olivia Pope (Kerry
Washington) e sua agência de gestão de crise, a
Olivia Pope & Associates (OPA), resolvendo casos em
sua maioria políticos, e também relacionados à Casa
Branca. Olivia é inspirada na ex-assessora de
imprensa do governo de George H. W. Bush, Judy
Smith. que conta também como consultora e
produtora executiva da obra.
SOBRE A SÉRIE
Gladiators, go!

3. ARCO ANALISADO
Temporada 4, episódios 9 ao 13
O vice-presidente dos EUA, influente no mercado
das armas de fogo, planejou um ataque terrorista
contra si mesmo para manipular o presidente a
iniciar uma guerra — que renderia lucro para ele e
seus aliados — contra o pais semifictício Angola
Ocidental.
Porém, seu plano não foi como o planejado e o
presidente não acha justificável declarar uma
guerra, assim, o vice-presidente sequestra Olivia
Pope (o interesse amoroso do presidente na série)
como tática para conseguir sua guerra.

4. SCANDAL E AS LIÇÕES DE RP
INTERNACIONAIS
DIVERSIDADE É VANTAGEM
A OPA conta com um grupo diverso de
profissionais, cada um com sua
especialidade, cultura e background,
fazendo que a força final da equipe seja
bem mais efetiva.
INFORMAÇÃO É PODER
Diversas vezes a equipe de Olivia usou o
conhecimento sobre determinados países
e/ou culturas para lidar estratégicamente
com situações difíceis.
SEMPRE USE O CHAPÉU BRANCO
Por toda a série Olivia cita usar o que ela chama
de chapéu branco (em inglês, white hat), que é
uma metáfora para sempre seguir os princípios
da ética e da moral acima de tudo.

5. A autora Maria Aparecida Ferrari discute em sua obra
diversas vezes a importância das RP Internacionais
estarem sempre a par do que acontece no mundo, de
saber outros idiomas, conhecer outras culturas e a
criação um ambiente multicultural.
Na série, além de vivenciar um ambiente global, como
a Casa Branca, Olivia cria seu próprio em sua agência,
a OPA, em que a diversidade é refletida no trabalho e
nas interações a todo momento.
Além disso, a habilidade de conexão com outras
culturas de forma respeitosa, e saber outro idioma já
salvaram a vida de Olivia (literalmente).
OLIVIA POPE
X
MARIA A. FERRARI
As diferenças geográficas e
culturais exigem do RP o exercício
de entender a pluralidade de
crenças, normas, valores e
sistemas de comunicação.
It's Handled.

6. ATO ANTIÉTICO DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Ao ser
pressionado pelo vice-presidente, o presidente
decreta Guerra à uma nação inocente, mesmo
sabendo da verdade.
O Instituto Internacional de Estudos para a Paz de
Estocolmo (Sipri), indica que, entre 2012-2016, as
importações de armas por nações do Oriente Médio
aumentaram 86%.
No mesmo período, segundo o Sipri, os EUA foram o
maior exportador de armas do planeta. Suas
exportações aumentaram 21% comparado ao período
de 2001-2011.
Quase a metade destas exportações foram para o
Oriente Médio.
UMA VISÃO CRÍTICA
"O individualismo dos Estados Unidos
aumenta a brecha entre países ricos e
pobres" (Maria A. Ferrari)

7. A FALTA DE UM RP: A principal gestora de crises é
sequestrada, causando uma crise interna na Casa
Branca (por sua afetividade com o presidente) e, ao
mesmo tempo, deixando para trás um governo em
uma Guerra Corrupta, sem a devida gestão de crise.
CRISE DE RP
Black (1994) define as Relações Públicas
Globais como o "mútuo entendimento e a
busca de superar as divergências
geográficas culturais e linguísticas"

8. Estereótipo: representação
simplificada/manipulável, da qual o vice-presidente
se aproveita ao forjar um ataque terrorista em
nome de outro país
Etnocentrismo: visão de mundo no qual o nosso
próprio grupo é tomado como centro de tudo que
todos os demais são pensados e sentidos por meio
dos nossos valores, modelos e definições.
ESTEREÓTIPOS E
ETNOCENTRISMO
O contato com diferentes culturas está
intimamente ligado aos estereótipos e ao
etnocentrismo. (Ferrari, 2011)

9. É necessário conhecer novos
hábitos, localidades, costumes
e traços da cultura
(inter)nacional
É preciso aumentar o fluxo de
informações para combater
estereótipos
Para combater o etnocentrismo é
importante se distanciar da sua
própria cultura, assim como das
estranhezas da cultura do outro.
O profissional de RP é
essencial no âmbito
governamental.
Conclusões

10. FERRARI, M. A. Relações Públicas Internacionais:integrando os públicos. In:
GRUNIG, J. E; FERRARI, M. A; FRANÇA, F. Relações Públicas: teoria, contexto e
relacionamento. 2. ed. São Caetano do Sul, SP: Difusão, 2011.
EMRGING MEDIA: LESSONS FROM SCANDAL
<https://emergingmediapr.com/lessons-from-scandal/>
BBC News: Como os EUA estão 'inundando' o Oriente Médio de armas
<https://www.bbc.com/portuguese/internacional-40413265>
REFERÊNCIAS

11. Obrigade!