El posicionamiento SEO sigue siendo uno de los pilares fundamentales en todas las estrategias digitales de las marcas.

1. Dominio
Si la página web se dirige
sólo a España es
recomendable que utilices
el .es para indicar a los
buscadores cuál es el
lugar geográfico por el que
apuestas.
Palabras clave.
Detectar cuáles son los términos que los
usuarios utilizan para buscar productos o
servicios que una página web ofrece.
Además, es recomendable conocer al
equipo interno de la empresa para saber
cómo denominan a los productos o
servicios. También se debe conocer qué
términos utiliza la competencia, así como
el personal comercial de la empresa.
Edad el dominio.
Por norma general, un dominio
antiguo ofrece un mejor
posicionamiento en los buscadores
que uno nuevo. Además, el hecho
de comprar un dominio para varios
años demuestra un indicio de que el
proyecto es para largo plazo, un
hecho que los buscadores tienen en
cuenta.
Orientación geográfica
del dominio.
Si utilizas un .es ya le estás diciendo a
Google que tu ámbito de actuación es
España y está geolocalizado por
defecto. Pero si utilizas un .com y tu
nicho de mercado es España debes
indicárselo a Google. Lo puedes hacer
por medio de la Herramienta para
Webmasters
Herramientas para
palabras clave.
Para detectar más palabras
clave se pueden utilizar
herramientas como Google
Trends, Google Insights o
Google Keyword tool.
Palabras clave
long tail.
Utilizar palabras clave de “larga
cola” facilitará el posicionamiento
en buscadores para un nicho de
mercado determinado. Será más
fácil posicionar “baterías para
coche” que “baterías”. Debes saber
que aproximadamente el 30% del
tráfico de un sitio web llega de
búsquedas genéricas, pero un 70%
de las visitas restantes llegan por
términos de búsqueda mucho más
específicos (que incluyen 2
palabras o más).
Indexabilidad.
Es importante conocer el número de
páginas con las que cuenta la página web
y el número de estas páginas que tiene
indexadas un buscador. Si los números no
son similares puede significar que existen
errores de configuración en varios
aspectos de la web como podría ser el
archivo robots.txt o el sitemap. Con el
comando site:www.midominio.com se
puede conocer el número de páginas que
devuelve un buscador.Canonicalización.
La duplicación de contenido suele
darse con mucha frecuencia en los
sitios web. Si tu página web
muestra el contenido con www
que sin ellas o con http y https, en
vez de redirigir la una a la otra,
señal de que estás incurriendo en
un grave error de SEO.
Title.
La etiqueta title de una página
sigue siendo el lugar en el que
una palabra clave que nos genera
tráfico adquiere una mayor
relevancia dentro el conjunto de
todo el contenido del site. El title
debe ser único y no compartido
por ninguna otra página. En
muchas ocasiones se duplican los
titles y meta descripciones lo que
afecta negativamente al
posicionamiento en buscadores.
Meta description.
No incide en el
posicionamiento en
buscadores, pero juega un
papel vital para que un usuario
se decante en hacer clic en tu
página. Es el texto que
redactes en este apartado lo
que un usuario leerá y le
llevará a entrar en tu web. Sé
persuasivo.
Primeros párrafos
de contenido.
Son los que marcan la guía
para los buscadores. Tienen
más relevancia que los
últimos párrafos. Conviene
reflejar en los mismos la
temática sobre la que trata
la página, incluyendo
palabras clave que hayamos
identificado anteriormente.
url amigables.
Debes cuidar la construcción de las
url para cada una de las páginas que
se publican en la página web.
Hacerlas amigables significa que no
contengan caracteres ininteligibles y
que contengan palabras clave de
esa misma página.
Enlaces internos y externos.
El zumo de popularidad de una página se
reparte entre todo los enlaces salientes de
la página. Los enlaces entre páginas
internas de un site y fuentes de referencia
externas son muy importantes para un
óptimo posicionamiento web.
Textos de enlace.
Es mejor poner un enlace sobre
una palabra clave determinada
que sobre un “haz clic aquí”.
Haz clic aquí y sigue leyendo son
uno de los términos mejor
posicionados por muchas páginas
Atributos title en
enlaces.
Además de potenciar el uso de
enlaces internos y externos, es
recomendable hacer uso del
atributo title en cada uno de los
enlaces para dar más información a
los buscadores. Permite mejorar la
accesibilidad de la página e
incorporar palabras clave
relacionadas con lo que el usuario
se va a encontrar.
Arquitectura de la
información.
Es importante la forma en la que muestras
tu estructura de navegación en la página.
No sólo para los buscadores, sino para que
los usuarios encuentren lo que buscan de
forma satisfactoria (User eXperience).
Taxonomías y Folksonomías.
Hay que comprender cómo navega el
usuario y tenerlo claro. Hay que ponérselo
fácil. Para ello el sistema de etiquetado de
los contenidos y las formas de navegación
en la web deben estar lo más optimizadas
para una experiencia satisfactoria.
Imágenes.
Las imágenes de un site no pueden ser
rastreadas por los buscadores si no se lo
identificamos específicamente. Es por esto
que es importante rellenar el title de la
imagen, así como el atributo ALT de la misma,
que dará buena cuenta a los buscadores
sobre el tema que trata la imagen.
Texto no rastreable.
Si el contenido de tu site emplea
tecnología Flash debes saber que los
buscadores no lo pueden leer. Con lo
cual la araña de los buscadores no
podrá comprender qué contenido
estas mostrando a los usuarios.
Encabezamientos.
Los encabezamientos de las
páginas y secciones deberían
estar bajo una etiqueta Hx. No
es recomendable utilizar más
de un H1. El atributo H1 es el
más importante. El H6 el
menos importante. Se utilizan
para jerarquizar el contenido.
Últimos posts.
Si tienes un blog puede ser recomendable
que se muestren en la homepage un
enlace a los últimos post, los post más
vistos o los más comentados. Permite que
reciban enlaces desde la homepage y
además hacen que la página principal del
sitio reciba contenidos frescos cada poco
tiempo.
Redirección 301.
Hay que saber utilizarla para mejorar el zumo de
popularidad del site. En muchas ocasiones existe
una página que tenía muchos enlaces que
descativamos porque es un producto que ya no
vendemos o un servicio que no ofertamos. Si
despublicamos la página o la eliminamos perdemos
posicionamiento. En cambio si activamos un
redireccionamiento 301 a la página que dirija a un
producto similar o servicio repartiremos el zumo de
popularidad de los enlaces con la página destino y
mejoraremos la experiencia de usuario.
Sitemap.
Básico para una correcta indexación en los
buscadores. El archivo sitemap permite
comunicar a los buscadores un listado de
todas las páginas que debe indexar.
Migas de pan.
El uso de migas de pan ayudará
a una experiencia satisfactoria
para que el usuario sepa en
todo momento dónde se
encuentra dentro de la web.
Además, contribuye a mostrar
enlaces internos a las
principales páginas y categorías
del site.Grafo social.
Es importante que tu página o post se pueda
compartir en las redes sociales. Cada vez cobra
más incidencia tener una buena presencia
social para determinar el posicionamiento en
los buscadores. Los likes, retuits y +1 influyen a
la hora de clasificar a una página en los
resultados de búsqueda.
+ sentido común
25 consejos
para un buen
posicionamiento
SEO